2024抖音使用技能培训

抖音使用技能培训抖音使用技能培训一上午新手开启抖音直播之路下午知悉抖音的相关策略目录二上午抖音运营-基础篇下午抖音到底如何赚钱一上午新手开启抖音直播之路下午知悉抖音的相关策略目录二上午抖音运营-基础篇下午抖音到底如何赚钱三实战演练新手开启抖音直播之路01.新手开启抖音直播之路01.新手开启抖音直播之路抖音的成长之路抖音短视频，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20向全年龄的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。01.新手开启抖音直播之路01.新手开启抖音直播之路 抖音的下载及注册 抖音的下载抖音的注册01.新手开启抖音直播之路01.新手开启抖音直播之路 抖音的审核规则 审核规则你知道吗？01.新手开启抖音直播之路01.新手开启抖音直播之路 抖音的推荐规则 推荐规则你了解吗？01.新手开启抖音直播之路01.新手开启抖音直播之路 为何要拍抖音 抖音能做些什么呢？抖音每天都有大量的视频内容；抖音能做些什么呢？抖音每天都有大量的视频内容；通过推荐，关注，发现等方式找到你感兴趣的内容；可以足不出户的发现全世界的新鲜事，可以收货各行各业的知识点；4.可以让你琐碎的时间变得更加有意义5.如果你举起镜头你会发现抖音意味着更多01.新手开启抖音直播之路01.新手开启抖音直播之路分享当下的场景与心情；如果你的内容足够优秀，就有机会让更多人看到你的内容，并且就自己的意见输出，便可逐步赋能商业影响力；如果你是一个愿意记录生活，分享生活的分享当下的场景与心情；如果你的内容足够优秀，就有机会让更多人看到你的内容，并且就自己的意见输出，便可逐步赋能商业影响力；如果你是一个愿意记录生活，分享生活的人就很适合拍抖音；并且愿意让更多人看到自己的生活、心情或者感悟；有创意，有想法，有一技之长；有强烈的表演欲；有清晰开阔的商业思维。拍抖音的关键：要有分享的态度和想到就马上行动的执行力。什么样的用户适合拍抖音呢？01.新手开启抖音直播之路01.新手开启抖音直播之路 如何选择拍摄工具和剪辑软件前期短视频的拍摄建议使用手机；后期选择的软件比较多，譬如手机端前期短视频的拍摄建议使用手机；后期选择的软件比较多，譬如手机端faceu，剪映等，主要推荐剪映。PC端的软件就更多，PR,FCP,AE,AU等更为复杂的软件工具并不是最重要的制作条件，根据自己作品的内容和调性选择适合自己的工具，才是最合理的。新手开启抖音直播之路内容定位和创作思路内容定位和创作思路方向。 5.目标。人设。 6.创意。风格。 7.执行力。记忆点。01.新手开启抖音直播之路01.新手开启抖音直播之路方向你想拍摄的主体是什么。美食、搞笑、VIOG、吐槽、美无论是什么内容创作之前都需要定位。01.新手开启抖音直播之路01.新手开启抖音直播之路人设人设就是账号出镜人的一个人物设定，怎样设置人设，创作者找到本身招人喜欢的点，然后去放大，适合怎样的一种状态，是高冷，幽默还是俏皮。更多的时候需要创作者在内容输出的过程中进行提炼和打磨，一旦确定就可以和创作者合二为一，才能更加自然。01.新手开启抖音直播之路01.新手开启抖音直播之路风格怎样才能找到自己的风格？前期可以多看多学，再不断的迭代和创新，直到定下跟别人不一样的风格。01.新手开启抖音直播之路01.新手开启抖音直播之路4.记忆点可以是一副眼镜，一个帽子，一个4.记忆点可以是一副眼镜，一个帽子，一个动作，一个口号等，需要扎眼，抓耳，能触及到你感官的不一样的体验的表达，并且要经常出现你的视频中，进行反复强调。01.新手开启抖音直播之路01.新手开启抖音直播之路目标无论是传播，还是记录，都需要一个目标，保证在每个过程后，各方面数据是呈一种上升的状态，这样才能循序渐进的实现更长久的目标。新手开启抖音直播之路创意有创意的内容，活力才能长久。创意也需要多看多思，不断的总结，提炼，融合保持创意的持续输出。01.新手开启抖音直播之路01.新手开启抖音直播之路7.执行力7.执行力对于抖音短视频内容想获得更多巨大的收益，就需要有持之以恒的坚持和强大的执行力。01.新手开启抖音直播之路01.新手开启抖音直播之路 抖音常见的内容形式有哪些 知识品类生活品类娱乐品类正能量01.新手开启抖音直播之路01.新手开启抖音直播之路 如何找到自己内容的独特点 （（1）知识品类优质的内容（生活小常识，历史知识，科学知识，医学知识，传统知识等），能够通过短视频，让观众增长知识。合适的设备和工具，画面，音质，背景等。形象气质礼仪的打造。d.e.自我推广与粉丝运营。01.新手开启抖音直播之路01.新手开启抖音直播之路 如何找到自己内容的独特点 （（2）生活品类贴近人们生活需要短视频，能够给人带来共鸣。（如社会，家庭，生活等）能够展现生活。（比如能够提升生活技能。（比如烹饪，手工，实用小技术等）。短视频要迎合大众化口味和方向。（更多的反映人民生活的状态等）要注意剪辑，保持画面的质感。01.新手开启抖音直播之路01.新手开启抖音直播之路 如何找到自己内容的独特点 （（3）娱乐品类优质的内容（唱歌、跳舞、聊天、模特秀、健身、喊麦）合适的设备和工具，画面，音质，背景等。形象所表演的内容是符合抖音设定的相关要求。e.自我推广与粉丝运营。01.新手开启抖音直播之路01.新手开启抖音直播之路 如何找到自己内容的独特点 （（4）优质的内容（赞美国家，美好社会，崇尚道德，遵循法制，服务人民等）做好正能量脚本，排演与拍摄。形象所表演的内容是符合抖音设定的相关要求。e.尽可能避免商业模式的出现。— 知悉抖音的相关策略02.知悉抖音的相关策略02.知悉抖音的相关策略抖音的表现策略购物车攻略。星图攻略。抖音的表现策略购物车攻略。星图攻略。直播攻略。02.知悉抖音的相关策略02.知悉抖音的相关策略 1.购物车攻略 抖音购物车开通步骤：1、打开抖音，点击个人中心界面，选择右上角的设置图标，进入抖音设置。2、在设置中，我们下滑页面，然后选择页面中的“反馈与帮助”的选项进入。3、点击进入反馈帮助后，我们找到“商品分享/购买”的选项进入。4、进入以后，可以看到页面中有很多的反馈内容及问题，我们选择“其他问题/申请商品分享权限”的选项。5、点击后，可以看到商品分享的相关问题。我们选择“如何开通商品分享”的选项。6、点击进入后，可以看到商品分享权限的开通说明，这时我们点击页面中的“更多”进入申请界面。7、我们按要求填写申请商品分享的入住申请，然后提交资料，我们按照要求填写相应的资料过后，抖音官方会尽快对我们的资料进行审核，从上图来看，这个账号的审核速度特别的快。而那些在后台没有收到邀请的账号，也可以自己主动申请开通购物车功能。02.知悉抖音的相关策略02.知悉抖音的相关策略 2.星图攻略“星图平台”是抖音官方推出的推广接单平台，平台集智能交易与管理为一体，主要功能是为客户与达人/明星达成视频广告交易服务并从中收取费用。、星图平台的功能星图平台可实现订单交易、达人管理、项目分析、任务报价、数据服务等功能，在官方平台保障的基础下，实现内容交易过程中各方的对接与沟通。星图平台会根据近期抖音爆火的视频主题和达人进行智能定位，提供达人资料及粉丝数据，并智能整合各类达人所擅长拍摄短视频的类别，方便客户根据需求更快pick代言人。、星图平台有何好处？星图平台为客户提供了新的营销渠道，让营销变得更容易。抖音短视频巨大的流量池为星图平台吸引优质客户提供了重要的基础，平台的独有特点也为星图平台自身发展提供了有利条件。为保障内容的优质度与高效触达，星图平台还从创作者到创作全程层层把关。MCN公司或明星/达人满足一定条件，并通过身份、账号名称等信息审查后，可在平台中接单。他们创作的视频将经由星图平台的专业团队审核与把控。星图平台还将在交易全程提供创意诊断与优化服务;保障在持续输出原生、优质视频的同时，最大化提升抖音平台的用户体验。02.知悉抖音的相关策略02.知悉抖音的相关策略 2.星图攻略 02.知悉抖音的相关策略02.知悉抖音的相关策略3、玩转星图达人玩法品牌主根据达人以往拍摄的视频风格、擅长行业、视频内容，挑选达人进不同类型的短视频达人拥有不同定3、玩转星图达人玩法品牌主根据达人以往拍摄的视频风格、擅长行业、视频内容，挑选达人进不同类型的短视频达人拥有不同定位的粉丝群体，平台可智能整合达人与粉丝的互动流量，定位拥有高忠诚度、高兴趣度、高参与度粉丝群体的短视频达人，供客户选择。营销玩法星图平台会根据品牌主需求，匹配不同目标，如新品上市、品牌活动、节点大促等，助力品牌完成立体式营销。02.知悉抖音的相关策略02.知悉抖音的相关策略 3.直播新手攻略 注意事项切忌穿着暴露或体态不雅。在镜头前，不能穿着太暴露，如果透视到内衣，直播可能会被中断甚至被封禁直播；在家直播切忌穿睡裙出境，不要躺床上直播，否则会影响直播热度。选择一个安静、整洁的环境。直播环境整洁，会让观众感觉更舒适。保持画面稳定，稳定防抖。提前准备一个手机支架或三脚架固定手机，让手机保持画面稳定。如开播页面添加特色信息。正式开播前，务必要提前在开播页上设置好封面及标题，并勾选定位。有特色的优质封面，能提升观众对直播间的点击欲望，选择封面注意要与主播或直播内容相关，标题可以展示直播内容或主播属性。吸引观众进入直播间，避免用低俗、暗示性词语。打开定位，让同城观众看到直播间。直播时打开定位，这对提升直播间流量有很大的帮助。直播前预热。在直播前2-3小时发布爆款视频，视频上热门后，账号会展现给更多用户，吸引更多观众进入直播间。02.知悉抖音的相关策略02.知悉抖音的相关策略 3.直播新手攻略 新人容易犯的错很多新手直播会在直播的过程中被处罚中断直播的情况，大部分新主播会在直播初期因低俗内容或未成年开播被中断直播。初期开播千万要注意在穿着、言行上不要出现低俗表现，比如衣着暴露、说脏话、喝酒抽烟等，会影响正常直播。开播后如果有未成年人，应在家长的陪同下出境，避免未成年人单独出境时间过长。另外，开播后如果长时间无人直播会影响观众进入直播间后的观看体验，长期如此会影响直播人气。02.知悉抖音的相关策略02.知悉抖音的相关策略 3.直播新手攻略 每次直播至少30分钟每位新人主播在开播初期都会有一定的新人扶持，新人主播在直播初期一定要尽量多开播，每次开播时间至少30分钟，让新人扶持慢慢生效。如果开播时间过短，会错过前期的新人扶持，还会影响之后直播，即账号限流。开播初期可能观众很少甚至没有观众，不要灰心，做好充分准备，坚持多开播，你会慢慢找到喜欢你的用户。02.知悉抖音的相关策略02.知悉抖音的相关策略 3.直播新手攻略 克服不敢面对镜头刚接触直播的新手，如果初期感觉很紧张或放不开，可邀请家人或朋友一起出镜，减小心理压力。尤其是请一些形象佳气质好或能侃会聊的朋友助阵，会让直播效果更好，不至于出现无话可说的情况。普通人也可以直播，不要压力过大，轻松快乐地直播，让大家发现你，走近你，了解你。直播前期，要尽快熟悉直播间功能，多找其他主播聊天，找一些简单的寒暄话题聊起来，慢慢积累直播经验，在直播中找到自信，熟能生巧，会做得越来越好。二 抖音运营-基础篇01.抖音运营01.抖音运营-基础篇抖音的优势用户的粘性。精准推送。抖音的优势用户的粘性。精准推送。玩法丰富。受众面广。抖上瘾。01.抖音运营01.抖音运营-基础篇抖音的优势1.用户的粘性。抖音的优势1.用户的粘性。全网TOP10人均日使用频次和时长：抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%2020年1月全网人均日使用频次

2020年1月全网TOP10APP人均日使用时长1-9次0%

10-19次40%

20次以上80%

1-590%

1-320%

3-1040%

10-30分钟 30分钟以上60% 80% 100%18.1%18.1%微信QQ11.3%微信QQ11.3%付宝9.9%宝11.4%奇艺 21.7% 10.9%频抖音图7.6%14.6%微信29.8%QQ39.9%付宝宝14.6%奇艺33.3%频32.5%抖音图19.4%15.9%93.9% 38.0%手机淘 手机淘爱 爱腾讯视 腾讯视高德地百度

高德地19.1%19.1%百度01.抖音运营01.抖音运营-基础篇抖音的优势精准推送抖音男女人群画像：男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-30岁用户偏好度高127

男性用户年龄段vs城市级别分布占比 TGI

女性用户年龄段vs城市级别分布占比 TGI

98 100

10671

10582

97

100 7666

1019678

101106104

01.抖音运营01.抖音运营-基础篇抖音的优势3.玩法丰富。抖音的优势3.玩法丰富。抖音用户偏好视频类型：演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快20000150001000050000

年下半年类型10000150005000

2019上半年视频播放量（亿）2019年上半年抖音用户偏好视频类型001.抖音运营01.抖音运营-基础篇抖音的优势4.受众面广。抖音的优势4.受众面广。抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%2020年1月抖音日活（DAU）用户数据01.抖音运营01.抖音运营-基础篇抖音的优势5.抖上瘾。附录1兴趣人群 指标说明 细分视频类型时尚人群某段时间内有点赞过时尚类视频的人群时尚包括穿搭、美妆、美发、美容类相关视频美食人群某段时间内有点赞过美食类视频的人群美食包括美食制作和美食展示；有菜谱、烹饪技巧、小吃、酒、饮品、餐饮、水果、蔬菜、甜品、西餐、海鲜等汽车人群某段时间内有点赞过汽车类视频的人群汽车包括汽车体验、维修改装、汽车科普、模型、车展、汽车外观展示等母婴人群某段时间内有点赞过母婴类视频的人群母婴包括母婴自拍及他拍、婴儿用品、婴儿玩具等教育人群某段时间内有点赞过教育类视频的人群教育包括中小学教育、大学教育、艺术相关培训、语言教育等游戏人群某段时间内有点赞过游戏类视频的人群游戏包括竞技游戏、角色扮演、吃鸡类、休闲类、射击游戏、节奏类、动作类、模拟养成、棋牌类、体育类、策略类、解说游戏等游戏相关视频二次元人群某段时间内有点赞过二次元类视频的人群二次元包括动画类、漫画、漫画表情包等旅游人群某段时间内有点赞过旅游类视频的人群旅游包括风景类、人文（历史遗迹、现代建筑、博物馆等）、宾馆酒店类相关视频体育运动某段时间内有点赞过体育类视频的人群体育运动包括竞技运动、球类项目、田径、极限运动、水上运动、赛事、健身等日常生活某段时间内有点赞过日常生活类视频的人群日常生活包括生活探店、生活用品、婚礼相关、交通、民间活动、建筑装修等视频类型演绎类某段时间内有点赞过演绎类视频的人群演绎兴趣包括搞笑短剧、访谈类、相声等视频类型创意类某段时间内有点赞过创意类视频的人群创意类兴趣包括手工类、贴纸道具、定格动画类、特效类、沙画、插花等类型01.抖音运营01.抖音运营-基础篇 抖音的逻辑 不知道什么时候打开？不知道打开后刷多久？不知道什么时候关掉？01.抖音运营01.抖音运营-基础篇 抖音的算法 利用好流量池。叠加推荐。（转发量）热度加权。（点赞量）心理追求01.抖音运营01.抖音运营-基础篇 抖音的算法 利用好流量池。在抖音，发布任何一个作品后，抖音会根据作品内容，把作品推荐给可能感兴趣的一片人群，把这片人群的合集“可视化”01.抖音运营01.抖音运营-基础篇 抖音的算法 叠加推荐。所谓叠加推荐，是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量，如转发量达10（举例），加推荐到10000vv，转发量达1000（举例）,再叠加推荐到10wvv，依次累推…01.抖音运营01.抖音运营-基础篇 抖音的算法 热度加权。实刷近百条爆火抖音，发现所有一夜爆火的视频，和抖音推荐板块的视频，播放量多在（完播率，点赞量，评论量，转发量无一例外都很好。可见经过大量用户的检验，层层热度加权后才会进入了抖音的推荐内容池，接受几十到上百万的大流量洗礼，各项热度的权重依次为：转发量>评论量>点赞量。热度权重也会根据时间择新去旧，一条爆火的视频的热度最多持续101.抖音运营01.抖音运营-基础篇 抖音的算法 心理追求。我们在抖音上会发现，不少人在正常生活里不能做的事情，比如一些幼稚、不符合自身身份的内容，他们会在抖音里呈现。因为在抖音里，幼稚、搞怪是能够被接纳的，这也让很多成年人释放了内心里做幼稚行为的欲望和本能。这种需求得到了一种释放。其实总结来讲用消费和行为心理学来分析这个产品，就会发现，它是大众的心理“