潮流商业体开业庆典仪式活动暖场策划方案

GJTDvenesia项目名-公司名guojintiandi百年原心 风起xx【x·xxxxxx】Service cases为什么现在的商业体都很相似？“Subjective reason千篇一律的建筑

造就了千城一面的现状-projectlovefor all,hatredfor none一座商业体真正的立足点从来都不在幕墙水泥之中人

气流

量粘性客群popularityconsumptionCustomergrouplovefor all,hatredfor none我们经常会纠结一个问题？我们可以去哪里玩？这里有什么吃的？这有什么玩的？这里有什么逛的？这里有什么看的？这里有什么可以买的？question

而结果基本上都是差不多的市面上大多数商业体都是差不多，同质化严重对用户来说吸引力不大以消费者的角度来看他们想要的是什么？TEAM时尚宝妈

-Motherandchild-01商务白领

-Businesspeople-02都市名媛

–Exquisitewomen-03lovefor all,hatredfor none潮流青年

–Trendyyouth-04宝妈—解放双手白领—减压放松名媛—拍照出片青年—特立独行那么一个什么样的空间才能够满足他们的需求呢？01every homemake story项

目

分

析analysis后起之秀-design本土商圈遍布武汉三镇xxxx作为xx商圈的一个新面孔需要在众多老牌商圈中突破常规，跻身前列突

破-Breachxx商圈得益于其深厚的历史背景众多老牌商圈已经在此积累了良好的口碑在xx本地已经形成了很大的影响力积累了众多的固定消费者如今更不断的有新商圈的加入竞争压力与日俱增GUOJINTIANDIPage15青出于蓝对于一个消费者来说对于新事物总是好奇的但好奇的同时也伴随着迟疑所以这是一个循序渐进的过程并且要后劲十足-transcend武汉国际广场武汉恒隆广场K11购物艺术中心华中地区最大、最高端、最具影响力的商圈保持华中商圈多项记录国际一线品牌最多2020年销售额破100亿全国排名NO.3华中排名NO,1恒隆地产在华中的首个大型商业综合体项目奢侈品品牌阵容强大零售业态独大恒隆作为现代商业综合体定位规划有高端服务式寓所“恒隆府”以及高端写字楼继香港后，第二个同时开有两家K11艺术购物中心的城市全球首创的购物艺术中心艺术基因浓厚长久之下，从项目、品牌、客群、业态组合等各角度共同形成一个完整清晰的项目定位，才具有市场说服力和号召力。关键点—找准定位，解决客户痛点如何出圈？cruxcrux02项

目

定

位orientationevery homemake story以开放的形态

重构生活想象精致雅致别致////keyword精巧极致的办公场所精致OFFICE玲珑雅致的盒子空间雅致MALL别具一格的活力空间别致BLOCK差异化/新鲜感/吸引力我们需要03every homemake story策

略

思

路strategy开放式街区在商业氛围营造上有着天然优势，户外空间多、通风性好、游逛体验强的“漫步式”消费场景特别是在后疫情时代，更是消费者向往的游逛场所。BLOCKMOODboard聚焦客群以消费者痛点作为宣传点品牌联动+针对性宣传嗨！一起溜娃吗？高安全性溜娃+休闲互不耽误解放家长双手01有故事也有酒高端酒会品茶会雪茄吧车友会沙龙02车友故事会分享你的故事03秀以车结友，以悦相闻，以秀为盟“”03轻社交多次元socialcontact洛丽塔的下午茶team场景自拍下午茶，演绎生活的风情万种，极致的美“”现实版《查理的巧克力工厂》甜品艺术teamFashion&art爱

潮

玩team-04潮牌限定&潮酷非常Z时代livehouse脱口秀演出livehouse聆音时，万物归来“”脱口秀大笑时，初心不改“”家的延伸生活的会客厅GUOJINTIANDIMALL以街区，反哺商业时空连廊城市魔盒千人千面4个盒子造型链接全新场景履新生活灵感悦见生活之美malisa盒子堆叠生活链接malisa品质生活就在此处05视

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Visualdesignevery homemake story唯有牡丹真国色花开时节动京城鞓

红tīnghongCOLORpalette牡

丹唯有牡丹真国色花开时节动京城COLORSDesign配色要有绘画之美红色是最容易感染人的颜色红色被认为是充满活力，有力，大胆和幸运的精神思想和自然中的根源（牡丹）牡丹有繁荣昌盛之意，亦有高贵典雅之意和我们的项目定位不谋而合观鞓红色漫穠且空自笑春风看那红裙靠坐于窗边COLORpalette辅色：库金Hex :#F38F18R :243G :143B :24180年前，中国传统色之色谱一部，曰《彩雅》色彩字词，见于雅学经典，比比皆是，《尔雅》录有色彩字词117个、《急就篇》32个、《说文解字》321个、《释名》41个、《广雅》229个、《玉篇》547个中国传统色、非止于绘色描彩、感怀观象之辞，更出于东方生活智慧，民族审美基因，不能不以复兴国学之态度学习和承继，传统色彩皆有典故，致敬中华色彩美学。辅色：绀蝶Hex :#00325CR :0G :50B :92主色：鞓红Hex :#ECB022R :176G :69B :82中国传统色Design06宣传铺排Publicity活动推广一体化Integrationofactivitiesandpromotion品牌需要活动的支撑活动需借助媒介进行推广线上多媒体+线下活动助力整体推广策略项目创新亮点Highlightsofprojectinnovation轻社交，多次元家的延伸，生活的会客厅以block打造差异化 “漫步式”消费场景-media20%40%25%5%面对主要客群：以3KM半径范围内作为精准目标客群，以多次主题互动性地推活动扩大知名度进行强引流。运用双微一抖定位广告等APP广告流量投放展示项目核心内涵。面对次要客群：由于项目的差异化定位，本项目对于汉口区居民又具有一定吸引力。但由于业态定位，此类人群由于不便利性不能够成为粘性客群，本部分客群主要以进店体验进行自媒体转化塑造项目口碑为主媒体选择：地推、定点广告、电梯广告、公交站点、大V探店、美团等点评网站。频地推自引流精狙击广口碑阶段主题活动配合营销节点媒体组合第一阶段第二阶段第三阶段开篇营销宣传盛大开业朋友圈、公众号网络、媒体、户外4月5月7月9月12月11月品牌亮相第四阶段街区开业MALL开业视觉露出风起xx越秀品牌亮相项目视觉露出围挡、高空画面新型生活空间街区视觉露出针对客群宣传街区阶段性视觉露出街区开业宣传街区开业视觉露出8月朋友圈、公众号网络、媒体、户外朋友圈、公众号网络、媒体、户外MALL营销宣传MALL视觉露出MALL开业宣传MALL开业视觉露出朋友圈、公众号网络、媒体、户外针对于目标消费者进行广泛式传播利用热点+奖励诱导精确性用户转化VIDEO综合类平台联动+多方位跨界平台lovefor all,hatredfor none生活平台APP：美团、大众点评视频平台：抖音、快手、微信视频号、今日头条、B站综合类平台：微博、微信、知乎、豆瓣直播APP：抖音、西瓜、映客、斗鱼、美拍、秒拍等图片社交类：Lofter、Nice、小红书消费者引导KOL引力漩涡关注加油支招分享参与秀邀请函召集粉丝粉丝互动直播分享秀成绩消费者角色路径guideSUMUPboard创意总结用事件发声，打造xx天地与消费者互动角色创造场景，将国金天地街区的优势与消费者联结创意总结-originality聚焦核心差异性利用热点互动来放大palette内容层面-长期规划生活方式共鸣情怀讲述理想追随功能点传达传播内容品牌沉淀品牌价值号召品牌图腾化品牌初期品牌所处时期破茧出圈CONCEPTanalysis起步期发展期成熟期借势大众平台讲特点，针对不同群体发声自有平台联动热门平台，引导大众粉丝转化为用户灵活选择各类平台根据不同传播需求，灵活选用相应平台持续宣传移动场景的社交连接器热点策源地包容和连接一切高频信息流短视频爆款二次元、原生PGC泛娱乐社区年轻人的生活方式分享社区连接线上线下权威知识社区07every homemake story开

业

Openingxx·xxxx人潮熙攘,世界繁华主题人潮人潮熙攘,世界繁华xx天地GUOJINTIANDI·xx人潮新主场·重启xx繁华潮NEWbustlingxxxx人潮即是繁华潮后起之秀，是劣势也是优势精致的生活不仅仅是修饰自己而是你的灵魂是否精致潮起江城一波强势入驻的独家记忆一场深入人心的时尚大片一个至潮够in的潮酷场地Creative预热期爆发期延续期海报宣发mockupSERVICES拍照打卡线上征集商户活动推广professional线下活动抽奖carnival悦狂欢，秀到底见面礼消费礼参与礼抽奖礼到店有礼，优惠不停消费有礼，惊喜不停参与有礼，时尚前沿抽奖有礼，酷玩不停见面即惊艳活动建议跑车&机车巡游自带流量，符合当下年轻人的审美，可以为企业建立起年轻鲜活有生命力的形象，是符合当下消费者关注点的高质量活动。潮流玩咖潮酷你我

玩转xx日落声起-livehuose快闪店商户联动在海外零售行业，尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。-品牌快闪店POP-UP-悦时尚，秀未来Fashion设计师买手店联动忠于设计，个性鲜明延续期线上+线下宣传持续性话题商户活动延续现场持续造势为商城开业赋能3中旬活动筹备期3中旬活动筹备期街区开业商户优惠活动同步开启2.活动舞美开街仪式3.网络直播全天候直播4.livehouse+脱口秀演出线上宣发+话题引流关注线上预热开启，对项目亮点进行宣传。线上活动报名，为开业当天进行聚势媒体平台打造线上热点商户活动前期引流资源整合商户合作资源媒体平台资源外部平台资源活动规划爆发期预热期筹备期07every homemake story写

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OfficeBuilding独栋写字楼如果我看的更远