2024小红书外人节3.0招商通案

OneofthethingsIlovemostaboutthislifeis,there’snofinalgoodbye,”“Wejustsay,I’llseeyoudowntheroad.”小红书营销中心｜社区市场部/社区内容运营联合出品联结一座岛一群人/来户外，不见外/2.02.02023年我们「向山而行」在自然的入口找到生活的出口/去户外，自然有答案/3.0无外人之地/还是走到了，乌托邦/(这一次我们的选址)#WILDer更“野”扩散for)全国户外Plus(这一次我们的概念)#更“原生”我们希望户外不该只是“打卡”而是抛开社会身份回归到户外里，从0到1一起建造理想国#建造社区#艺术装置#沙漠生存#极限滑沙#沙漠越野#沙漠淘金#外人音乐会#沙漠市集##建造社区#艺术装置#沙漠生存#极限滑沙#沙漠越野#沙漠淘金#外人音乐会#沙漠市集#Stooping交换点#加油打卡点(这一次我们的玩法)#IDEALer更“多元”[主会场重体验]百万外人共建主题营地①深度共创：走进无外人之地，区隔于以往的快闪打造模式，本次外人节我们开放与用户共建的主题营地，发起线上征集&线下互动等多种模式，最终在外人见证下共创一个真正的乌托邦！②顶级体验：4大兴趣同频营地+10项沙漠极致体验，等你来玩！[分会场重范围]9北京成都广州深圳9北京成都广州深圳上海武汉9长沙西安青岛武汉9长沙西安青岛杭州①轻度共创：联动品牌以沙漠元素为核心，结合产品卖点打造「外人城市绿洲」快闪，让无外人之地走入用户身边，随时体验外人乌托邦②初级体验：发起领养仙人掌计划，让那个更多用户与沙漠可持续联动；并帮助100位用户改造阳台-「外人乌托邦」无人之境，无人之境，今年的玩法是什么样的?/走向生活的出口，将外人精神发扬光大/LastFirst提升品牌影响力upFirst深度定制环节深度定制环节助力品牌出圈参与品牌共建定制品牌专列参与品牌共建/启程/为品牌定制出行攻略，这次从出发开始一趟通过无人之境的外人节专列，邀约博主体验邀请明星外人代表，担任最帅列车员发起沙漠之旅号召，一起成团出发!邀约博主成为某品牌专列营长，并邀请更多UGC外人成为某品牌专列营员，共同开启外人直播/茶话会态度讨论结合品牌外人精神，开启定制主题讨论，线上同步直播外人互动用户在直播间回复品牌专属口令，抽取奖品。邀请明星外人代表，担任最帅列车员发起沙漠之旅号召，一起成团出发!邀约博主成为某品牌专列营长，并邀请更多UGC外人成为某品牌专列营员，共同开启外人直播/茶话会态度讨论结合品牌外人精神，开启定制主题讨论，线上同步直播外人互动用户在直播间回复品牌专属口令，抽取奖品。@幻想家姜时一(外人专列出发！)在外人专列做什么?在外人专列做什么?工/抵达/可以选择接受任务，从0-1建造营地，实时发布自己你的沙漠理想国里应该要有什么？你的沙漠理想国里应该要有什么？“户外+X”一次户外圈与兴趣圈层的联动让用户发现更多户外可能性帮助品牌拓展更多兴趣人群“户外+美食”“户外+宠物”沙漠遛狗/骑马“户外+疗愈”“户外+影像”首次开放共建乌托邦机制让品牌软植入外人日常生存环境中#今天在沙漠开了家护肤SPA馆#在露天咖啡馆喝一杯#在露天咖啡馆喝一杯#这沙漠烧烤的味道绝了#沙漠里居然有一家冰激凌店#沙漠里居然有一家冰激凌店全员到齐，开启建设！/全员到齐，开启建设！全新建立外人节户外机制，过滤精准人群帮助品牌定制独立玩法，真实社群运营本地破圈化：本地破圈化：联动红书地方博主社群化：兴趣同频+话题性开放x公约可在品牌所在空间延展可开放品牌定制空间合作开放x公约可在品牌所在空间延展可开放品牌定制空间合作基于大活动主题策划空间定制品牌生存物资大礼包PS:品牌需提供自营产品品牌专属活动护照建设完成建设完成，营地开放！四大主题特色营地空间开放多品牌深度合作让品牌在沙漠找到属于自己的图腾用“极致户外精神”实现品牌&用户情绪燃点共振用“极致户外体验”具象化/可视化产品卖点用“极致户外精神”实现品牌&用户情绪燃点共振用“极致户外体验”具象化/可视化产品卖点/体验/品牌和在地文化相容：赋予品牌更多人文质感/体验/制造品牌营销的传播爆点，掀起跟风热潮成立首个“外人俱乐部”让外人和品牌玩在一起外人沙漠挑战！明星/KOL/官号薯矩阵领衔通过花式挑战解锁新玩法新装备成立首个“外人俱乐部”让外人和品牌玩在一起挑战内容1：#挑战站立滑沙品牌结合1：一次完美滑沙冒险，全靠NikeACGHeteXbit，全程稳稳落地！发布挑战发布挑战每日打卡冲上总榜福利兑换兰蔻小白管，沙漠阳光都扛得住更别说日常防晒！/狂欢/品牌音乐飞地结合小红书趋势生活带来产品体验(全是外人的音乐派对)(全是外人的音乐市集)(全是外人的音乐派对)(全是外人的音乐市集)线上线下联动，引爆外人节3.0全域全场景卷动用户沉淀优质内容！商业官号笔记商业官号笔记合作活动KOL合作活动KOL活动聚合线下线下活动聚合线下线下KOC收录外人节主会场收录外人节主会场外人节分会场#无外人之地活动话题页单品牌专属tab跳转笔记回传外人节分会场#无外人之地活动话题页单品牌专属品牌定制H5品牌商业话题任务组件跳转大事件溢出alwayson活动专区火焰话题开屏品牌定制H5品牌商业话题任务组件跳转大事件溢出alwayson活动专区火焰话题开屏中通栏banner跳转品牌天猫旗舰店/官网 火焰热搜 活动专区活动原生信息流（bar二跳）活动开屏外人节一级H5外人节二级互动H5外人节一级H5外人节二级互动H5外人节二级专栏H5品牌合作空间DEMO沙漠护肤沙漠护肤SPA馆沙漠防晒挑战沙漠防晒挑战沙漠公主妆沙漠公主妆沙发星人改造屋沙发星人改造屋沙漠运动装备间沙漠徒步路线沙漠运动装备间沙漠徒步路线沙漠秀场/试衣间沙漠秀场/试衣间沙漠马拉松沙漠汽车影院沙漠公路VIP沙漠汽车影院沙漠公路VIP试驾沙漠越野赛事沙漠后备箱市集沙漠后备箱市集品牌合作空间DEMO3C数码3C数码外卖APP外卖APP沙漠都能买沙漠信号站咖啡机沙漠咖啡店营地空间软植入沙漠必备APP咖啡机沙漠咖啡店营地空间软植入沙漠必备APP沙漠地图指南沙漠运动装备沙漠摄影展智能家居/厨具沙漠美食餐厅电视机/投影仪智能家居/厨具沙漠美食餐厅电视机/投影仪沙漠私人影院游戏内外沙漠地图探索沙漠WeWork品牌合作空间DEMO母婴宠物大健康食品饮料酒水母婴宠物大健康食品饮料酒水城市绿洲联动沙漠市集城市绿洲联动沙漠市集沙漠遛狗指南沙漠亲子挑战营沙漠酒店沙漠旅拍沙漠咖啡馆/雪糕店绿洲小店沙漠遛狗指南沙漠亲子挑战营沙漠酒店沙漠旅拍沙漠咖啡馆/雪糕店绿洲小店爆改体质养生体验亲子沙漠旅行团沙漠旅游局/旅行合作沙漠晚宴爆改体质养生体验亲子沙漠旅行团沙漠旅游局/旅行合作沙漠晚宴「3.0概念升级」time)24年9月末-10月place)沙漠point)外人之地time)24年9月末-10月place)沙漠「3.0「3.0玩法升级」四大营地十项嫁验卷入人群领取初始装备，千千万万的外人在这里接力建造营地用“极致户外体验”具象化/可视化产品卖点|用“极致户外精神”实现品牌&用户情绪燃点共振「3.0传播升级」Step1：制造更多预热爆点时间，延伸超多外人3.0热梗，抢占话题热搜Step2：集结博主&明星成为外人代表，定制品牌出行攻略，启程无人之境Step3：开启100种外人挑战，制造品牌营销的传