2022抖音运营课程设计

2022抖音运营课程设计一、课程目标

知识目标：

1.让学生了解抖音平台的基本运营原理和策略。

2.掌握抖音内容创意策划、拍摄、剪辑与发布的基本技巧。

3.了解抖音平台的数据分析工具，学会对短视频进行数据跟踪与评估。

技能目标：

1.培养学生独立完成抖音短视频创意策划、制作与发布的能力。

2.提高学生运用抖音平台进行网络营销的实践操作能力。

3.培养学生团队协作、沟通表达及解决问题的能力。

情感态度价值观目标：

1.培养学生对新媒体营销的兴趣，激发其创新意识。

2.引导学生树立正确的网络价值观，抵制低俗、暴力等不良信息。

3.培养学生具备良好的职业道德和团队精神，为未来从事新媒体营销工作打下基础。

分析课程性质、学生特点和教学要求：

1.课程性质：本课程为实践性较强的应用型课程，旨在培养学生抖音平台运营能力。

2.学生特点：学生具备一定的网络素养，对抖音等新媒体平台有一定了解，但缺乏系统性的运营知识和实践操作经验。

3.教学要求：结合课本知识，注重实践操作，提高学生抖音运营的实际操作能力。

二、教学内容

1.抖音平台运营概述

-抖音平台发展历程与市场定位

-抖音用户群体分析与运营策略

2.抖音内容创意与策划

-短视频内容创意方法与技巧

-短视频策划流程与实施要点

-教材章节：第三章“短视频创意与策划”

3.抖音短视频制作与发布

-短视频拍摄技巧与剪辑方法

-音频、字幕、特效等元素的运用

-抖音平台发布规则与优化策略

-教材章节：第四章“短视频制作与发布”

4.抖音数据分析与优化

-抖音数据分析工具的使用方法

-视频播放、点赞、评论等核心数据的跟踪与评估

-数据驱动的短视频优化策略

-教材章节：第五章“抖音数据分析与优化”

5.抖音营销案例分析与实操

-知名抖音账号运营案例分析

-学生分组实操，完成抖音短视频的策划、制作与发布

-教材章节：第六章“抖音营销案例分析”

教学进度安排：

第一周：抖音平台运营概述

第二周：抖音内容创意与策划

第三周：抖音短视频制作与发布

第四周：抖音数据分析与优化

第五周：抖音营销案例分析与实操（含小组讨论、制作与发布）

教学内容确保科学性和系统性，结合课本章节进行深入讲解，注重实践操作，提高学生的抖音运营能力。

三、教学方法

1.讲授法：

-对于抖音平台运营的基本原理、数据分析工具的使用方法等理论知识，采用讲授法进行教学。

-通过生动的案例和实际操作经验分享，提高学生对理论知识的理解和记忆。

-教材关联：第一章“抖音运营基础”、第五章“抖音数据分析与优化”

2.讨论法：

-针对抖音内容创意策划、短视频制作技巧等主题，组织学生进行小组讨论。

-引导学生从不同角度分析问题，培养创新思维和解决问题的能力。

-教材关联：第三章“短视频创意与策划”、第四章“短视频制作与发布”

3.案例分析法：

-通过分析知名抖音账号的运营案例，让学生了解成功案例背后的策略和方法。

-引导学生从案例中提炼出通用规律，以便应用于实际操作中。

-教材关联：第六章“抖音营销案例分析”

4.实验法：

-将学生分成小组，进行抖音短视频的策划、制作、发布及数据分析等全流程实操。

-在实践中掌握抖音运营的各项技能，提高学生的实际操作能力。

-教材关联：第三章至第六章，涵盖抖音运营全流程

5.情景教学法：

-设计模拟抖音运营场景，让学生在特定情境中运用所学知识解决问题。

-激发学生的学习兴趣，提高其在实际工作中应对问题的能力。

6.互动式教学：

-邀请行业专家、成功抖音运营者进行线上或线下分享，让学生与行业人士互动交流。

-增强学生对行业动态的了解，拓宽视野，提高职业素养。

7.反馈与评价：

-教师对学生的实操成果进行点评，指出优点与不足，引导学生进行自我反思和总结。

-学生之间互相评价，提高团队协作能力和沟通表达能力。

四、教学评估

1.平时表现评估：

-考察学生在课堂上的参与程度、提问回答、小组讨论等表现，占总评的20%。

-鼓励学生主动参与课堂活动，培养其积极思考、沟通交流的能力。

-教材关联：各章节课堂讨论与互动环节。

2.作业评估：

-布置与课程内容相关的作业，如抖音短视频创意策划书、数据分析报告等，占总评的30%。

-通过作业评估学生对课程知识点的掌握程度和实际应用能力。

-教材关联：第三章“短视频创意与策划”、第五章“抖音数据分析与优化”。

3.实操评估：

-学生分组完成抖音短视频的策划、制作与发布，进行全流程实操，占总评的20%。

-评估标准包括：短视频创意、制作质量、发布效果及数据分析等。

-教材关联：第三章至第六章，涵盖抖音运营全流程。

4.期中、期末考试：

-设定期中、期末考试，考察学生对课程知识点的掌握程度，占总评的30%。

-考试形式包括选择题、简答题、案例分析题等，全面评估学生的学习成果。

-教材关联：全书各章节。

5.评估反馈：

-教师在评估过程中给予学生及时、具体的反馈，帮助学生了解自己的优势和不足，促进其不断改进。

-鼓励学生根据评估结果进行自我反思，调整学习方法，提高学习效果。

6.评估公正性：

-确保评估标准的一致性和公正性，使评估结果能够全面、客观地反映学生的学习成果。

-采取多元化评估方式，降低主观因素对评估结果的影响。

五、教学安排

1.教学进度：

-课程共计15周，每周2课时，共计30课时。

-具体进度安排如下：

第一周至第四周：抖音平台运营概述、内容创意与策划（含实操准备）

第五周至第八周：短视频制作与发布（含实操）

第九周至第十二周：抖音数据分析与优化（含实操）

第十三周至第十五周：抖音营销案例分析与实操总结

2.教学时间：

-课堂教学时间安排在每周的固定时间，确保学生有足够的时间进行预习和复习。

-对于实操环节，安排在周末或课余时间，以便学生有充足的时间进行讨论和制作。

3.教学地点：

-理论课程在多媒体教室进行，以便于使用PPT、视频等教学资源。

-实操环节在具备拍摄、剪辑设备的实验室进行，确保学生能够实际操作。

4.学生实际情况考虑：

-考虑到学生的作息时间，避免安排在学生较为疲劳的时段进行教学。

-结合学生的兴趣爱好，设计实操课题，提高学生的参与度和积极性。

5.教学资源：

-提供丰富的线上教学资源，如教材电子版、教学视频、案例分析等，方便学生随时学习。

-教师在线上平台为学生提供答疑、讨论等支持，确保学生能够及时解决学习问题。