速冻食品品牌营销与溢价潜力

1/1速冻食品品牌营销与溢价潜力第一部分速冻食品行业概况与市场趋势 2第二部分速冻食品品牌营销策略 4第三部分产品差异化与价值主张 6第四部分定位与目标受众细分 9第五部分溢价定价策略与消费者感知 11第六部分渠道管理与分销策略 13第七部分消费者行为分析与忠诚度培养 17第八部分营销沟通与品牌形象塑造 20

第一部分速冻食品行业概况与市场趋势关键词关键要点速冻食品行业规模与增长

1.全球速冻食品市场规模庞大且增长迅速，2020年全球市场规模达2782亿美元，预计到2026年将增长至4160亿美元，年复合增长率6.3%。

2.中国速冻食品市场是全球最大的市场之一，2020年市场规模约2000亿元人民币，预计到2025年将达到3500亿元人民币，年复合增长率约10%。

3.主要驱动行业增长因素包括人口增长、城市化、生活节奏加快、饮食观念改变等。

速冻食品消费结构及趋势

1.速冻食品消费结构正在发生变化，方便快捷的即食产品备受青睐。

2.消费者对健康、营养、品质的需求日益提升，无添加、少加工、低热量等健康概念产品受到欢迎。

3.电商渠道对速冻食品消费的影响越来越大，消费者可以在线便捷购买各种速冻产品。速冻食品行业概况

市场规模和增长潜力：

*全球速冻食品市场规模庞大，2021年达到2,660亿美元，预计2023-2032年复合年增长率（CAGR）为4.7%。

*中国是全球最大的速冻食品市场，占据近40%的市场份额。

*印度、印度尼西亚和巴西等新兴市场呈现出强劲的增长势头。

产品种类：

速冻食品种类繁多，包括：

*主食：披萨、面条、面包

*开胃菜：春卷、薯条、洋葱圈

*蔬菜：玉米、豌豆、西兰花

*肉类：鸡肉、牛肉、鱼肉

*海鲜：虾、三文鱼、金枪鱼

消费趋势：

*便利性：速冻食品提供即时和方便的用餐选择。

*健康意识：消费者increasinglyseekingouthealthierfrozenfoodoptions,suchasthosemadewithorganicingredientsorreducedsodiumandtransfats.越来越关注健康，例如有机的或钠和反式脂肪含量较低的速冻食品。

*多样化需求：消费者对速冻食品多样化的口味和文化选择需求不断增长。

*电子商务普及：网上购买速冻食品的便利性日益增加。

市场竞争格局：

*跨国企业：雀巢、玛氏、通用磨坊占据主导地位。

*区域性品牌：如思念、湾仔码头、三全食品，在各自地区拥有强大的市场份额。

*自有品牌：零售商的自有品牌在某些市场上具有竞争力优势。

速冻食品行业的发展趋势

*创新产品：研发满足消费者不断变化需求的新产品，如素食、无麸质和营养强化的选择。

*可持续发展：注重环保包装和生产流程。

*技术进步：自动化、人工智能和数据分析在供应链和生产中的应用。

*多元化渠道：扩大分销渠道，包括传统零售、电子商务和食品服务。

*个性化营销：利用数据分析和数字营销策略来迎合消费者的个性化需求。第二部分速冻食品品牌营销策略关键词关键要点主题名称：目标受众细分

1.将速冻食品消费者细分为不同群体，如单身人士、家庭、健康意识强的消费者。

2.根据每个群体的生活方式、饮食偏好和购买行为定制营销活动。

3.使用数据分析和市场调研来识别和定位目标受众。

主题名称：情感诉求

速冻食品品牌营销策略

一、差异化定位：

*创造独特的价值主张，与竞争对手区分开来。

*强调速冻食品的便利性、营养性和口味。

*专注于特定目标市场，例如健康意识消费者或家庭厨师。

二、品牌建设：

*建立清晰且一致的品牌形象，从包装到广告。

*传达速冻食品的品质、可靠性和价值。

*利用社交媒体和内容营销与消费者建立联系。

三、创新产品开发：

*根据消费者趋势和需求开发新产品。

*提供多样化的产品线，满足不同口味和场合。

*探索创新技术，例如微波加热或空气炸锅。

四、渠道管理：

*与超市、便利店和在线零售商建立战略合作关系。

*优化产品陈列和店内促销，提高可见度。

*提供便利的订购和送货选项，迎合在线消费者的需求。

五、促销和广告：

*运用多渠道广告策略，在电视、印刷品和数字平台上推广品牌。

*利用促销和折扣吸引新客户并奖励忠实客户。

*聘请品牌大使或影响者推广速冻食品的优点。

六、定价策略：

*根据品牌的定位、价值主张和竞争环境设定价格。

*为优质产品制定溢价价格，同时提供经济实惠的选择。

*利用动态定价策略，根据市场需求和季节性调整价格。

案例研究：西维斯和妙可蓝多

*西维斯：专注于有机和非转基因速冻食品，定位于健康意识消费者。通过创新产品和品牌推广，建立了强大的品牌知名度和溢价定价。

*妙可蓝多：以奶酪为中心的产品线，提供各种速冻比萨饼、开胃菜和零食。通过有效的渠道管理和促销活动，提高了产品可见度并实现了溢价。

数据支持：

*美国速冻食品市场预计在2026年达到251亿美元。

*消费者越来越重视方便性和营养，这推动了速冻食品的增长。

*溢价速冻食品的市场份额在过去五年中一直在增长，反映了消费者愿意为更高的品质和价值付出更多。

结论：

通过实施有效的品牌营销策略，速冻食品品牌可以建立差异化、提升品牌形象、驱动创新，并实现溢价潜力。通过专注于消费者需求、建立强有力的分销网络并采用动态定价策略，速冻食品品牌可以利用不断增长的市场并取得成功。第三部分产品差异化与价值主张关键词关键要点产品差异化

1.强调独特的配方、成分和工艺，打造与竞争对手区分开的独特产品。

2.专注于满足特定消费者需求，如无麸质、纯素或低碳水化合物选择。

3.进行持续的创新和研发，以保持领先地位并跟上不断变化的消费者趋势。

价值主张

1.传达速冻食品品牌的产品如何为消费者提供便利、营养、美味和物有所值。

2.强调品牌承诺，例如使用优质食材、遵循可持续实践和提供出色的客户服务。

3.量化产品的价值，突出其与竞争对手相比如何提供更好的价值主张。产品差异化与价值主张

在速冻食品行业中，产品差异化对于建立溢价潜力至关重要。通过提供独特的价值主张，品牌可以向消费者证明其产品的附加价值，从而证明其溢价定价的合理性。

定制化产品

定制化产品迎合了消费者对个性化和方便性的需求。速冻食品品牌可以通过提供定制化的选择来实现差异化，例如：

*个性化菜肴：针对特定饮食偏好、过敏原或烹饪风格提供定制化的菜肴，满足个人的需求。

*分量灵活：提供不同分量的选择，满足小家庭或个人用餐需求，减少浪费。

*定制化包装：提供可重复使用或可回收的包装解决方案，满足可持续性和便利性的要求。

创新成分和风味

创新成分和风味可以创造独特的产品体验，使品牌脱颖而出。速冻食品品牌可以使用：

*异国风味：探索全球美食，融入异国风味的成分和香料，以满足冒险型和美食家消费者的需求。

*特殊食材：使用非转基因有机成分、全谷物和超级食品，迎合消费者对健康和营养的追求。

*限量版发布：定期推出限量版口味和产品，为消费者提供新奇感和独家体验。

便捷和方便

便利性和易用性是速冻食品的关键价值主张。品牌可以通过：

*快速加热：开发可快速加热的产品，节省消费者的时间，满足忙碌的生活方式。

*省时解决方案：提供预先准备的菜肴，减少准备和烹饪时间，方便消费者用餐。

*多用途：创造可在多种场合和用途食用的多用途产品，增强产品的价值。

健康和营养

健康和营养是日益重要的消费者需求。速冻食品品牌可以通过：

*营养价值：提供富含维生素、矿物质和抗氧化剂的产品，迎合健康意识消费者的需求。

*低热量和低脂肪选择：提供满足减肥或特殊饮食需求的高营养价值、低卡路里的选择。

*无添加剂和防腐剂：使用天然成分和加工技术，减少对消费者健康的担忧。

可持续性和社会责任

可持续性和社会责任正在塑造消费者行为。速冻食品品牌可以通过：

*环保包装：采用可持续的包装材料，减少环境足迹，吸引重视环境保护的消费者。

*道德采购：从符合道德和可持续标准的供应商处采购原料，满足消费者对负责任的供应链的期望。

*社会影响：参与社会和环境事业，回馈社区并建立一个有目的的品牌。

数据和研究

对于任何差异化策略至关重要的是进行深入的数据和研究，以了解消费者需求、偏好和行为。速冻食品品牌可以通过：

*市场调研：收集消费者意见和反馈，确定未满足的需求和潜在的差异化机会。

*产品测试：评估新产品和口味的市场吸引力，优化产品开发。

*竞争分析：监测竞争对手的产品和营销策略，识别差异化机会和行业趋势。

通过关注产品差异化和价值主张，速冻食品品牌可以建立清晰的竞争优势，证明其溢价定价的合理性，并吸引寻求独特、方便和健康餐饮体验的消费者。第四部分定位与目标受众细分关键词关键要点定位与目标受众细分

主题名称：市场定位

1.确定核心价值：速冻食品品牌需要明确其与竞争对手相区别的核心优势，例如便利性、健康性或风味。

2.建立清晰的品牌形象：品牌形象应该与核心价值相一致，并通过视觉识别、营销信息和客户体验来传达。

3.差异化竞争：品牌需要针对特定的受众细分进行差异化竞争，强调其独特的功能和优势，以区别于其他速冻食品品牌。

主题名称：目标受众细分

定位与目标受众细分

定位：

*鲜味、便捷、营养：强调速冻食品的美味、易储存和营养价值。

*健康生活方式：将速冻食品定位为健康且便利的选择。

*家庭便利：着重于速冻食品为忙碌家庭带来的便捷性。

*高端品质：针对追求高品质速冻食品的消费者。

目标受众细分：

忙碌的家庭：

*特点：工作繁忙，时间紧迫，追求便捷和营养丰富的餐食。

*细分：双职工家庭、单亲家庭、有学龄儿童的家庭。

注重健康的人群：

*特点：优先考虑健康饮食，寻求低脂肪、低钠和富含营养的食品。

*细分：健身爱好者、老年人、患有慢性疾病者。

追求品质的人群：

*特点：愿意为优质速冻食品支付更高的价格，注重口味和食材的新鲜度。

*细分：美食家、繁忙的高收入者、注重生活品质者。

数据支持：

*根据[Mintel](/)的研究，超过一半（54%）的消费者认为速冻食品健康且营养丰富。

*[Euromonitor](/)的报告显示，2021年全球方便食品市场价值1.4万亿美元，预计到2026年将达到1.8万亿美元。

*[Nielsen](/)的数据表明，忙碌的家庭每周在速冻食品上的支出比其他家庭高15%。

细分策略：

*针对忙碌家庭，提供快速且容易烹调的速冻餐食，并且凸显其营养价值。

*对于注重健康人群，突出速冻食品的低脂肪、低钠和富含营养成分。

*为了迎合追求品质的人群，提供优质食材和精湛的烹饪技术制作的速冻菜肴。

通过有效的定位和目标受众细分，速冻食品品牌可以创建量身定制的营销活动，吸引特定的消费者群体，并最大化溢价潜力。第五部分溢价定价策略与消费者感知溢价定价策略与消费者感知

溢价定价策略是指将产品的价格设定在高于同类产品平均水平的价格点。对于速冻食品品牌而言，溢价定价可以创造出一种高品质、优越性和独家性的感知。

1.消费者认知与价值感知

溢价定价可以影响消费者对产品的认知和价值感知。通过收取更高的价格，品牌可以传递出一种产品质量优良、值得信赖和值得投资的印象。消费者通常认为价格更高的产品具有更高的价值，因此他们愿意支付更高的价格来获得更高的感知价值。

2.定价与品牌定位

溢价定价策略与品牌定位密切相关。如果一个品牌将自己定位为高端和奢华的品牌，那么溢价定价可以增强这种定位。它可以创造出一种独家性和稀缺性，吸引那些重视品质和地位的消费者。

3.溢价定价的证据

研究表明，溢价定价策略可以对速冻食品的销售产生积极影响。例如，Nielsen的一项研究发现，采用溢价定价的速冻食品品牌比非溢价品牌拥有更高的市场份额和销售额。

4.溢价定价的挑战

然而，溢价定价也有一些挑战。首先，品牌需要确保产品质量能够与高价格相匹配。如果产品不能满足消费者的期望，那么溢价定价策略可能会适得其反。其次，品牌需要有效地传达产品的差异化优势，以证明其更高的价格是合理的。

5.溢价定价的因素

影响溢价定价成功的一些关键因素包括：

*品牌知名度和声誉：知名度良好的品牌可以收取更高的价格，因为消费者信任其产品质量。

*创新和差异化：提供创新和差异化的产品功能或体验可以为溢价定价提供理由。

*目标市场：针对愿意支付更高价格的高收入消费者的品牌可以采用溢价定价。

*竞争格局：如果竞争对手采用溢价定价策略，那么品牌可以考虑跟进以保持市场竞争力。

6.优化溢价定价策略

为了优化溢价定价策略，品牌可以采取以下措施：

*进行市场研究：了解消费者对溢价定价的接受程度以及产品的差异化优势。

*建立强大的品牌形象：通过广告、公关和社交媒体活动建立品牌知名度和声誉。

*强调产品价值：突出产品的独特功能、成分和质量。

*提供优质的客户服务：卓越的客户服务可以增强客户忠诚度并证明溢价定价是合理的。

结论

溢价定价策略可以帮助速冻食品品牌提高利润率、建立品牌形象和吸引忠实的消费者基础。然而，为了成功执行溢价定价，品牌需要确保产品质量与高价格相匹配，有效传达产品的差异化优势，并考虑目标市场和竞争格局等因素。第六部分渠道管理与分销策略关键词关键要点优化分销渠道

1.精选分销商：根据产品特征、目标受众和覆盖范围，严格筛选拥有良好信誉、完善物流体系和覆盖广泛销售网点的分销商。

2.合理配置渠道类型：综合考虑零售商的规模、位置和目标客群，建立多渠道分销体系，包括超市、便利店、电商平台和专卖店。

3.完善物流配送体系：建立高效的物流配送网络，确保产品新鲜度和及时配送，满足消费者对速冻食品的应时需求。

打造专属分销渠道

1.建立自有分销体系：投资建设自有仓库和运输团队，实现产品配送的自控，提高配送效率和产品质量把控能力。

2.发展特许经销商网络：通过特许经营模式，将速冻食品的销售和服务授权给符合资质的代理商，扩大品牌影响力并提升市场占有率。

3.拓展线上分销渠道：与电商平台合作，开设官方旗舰店和入驻第三方平台，拓展在线销售渠道，满足消费者便捷购物需求。

加强渠道激励措施

1.提供分销返利政策：制定有竞争力的分销返利政策，激励分销商积极销售速冻食品，提升品牌市场占有率。

2.实施营销支持计划：为分销商提供广告促销、市场调研和人员培训等营销支持，协助分销商提升销售业绩。

3.完善售后服务体系：建立高效的售后服务体系，及时解决分销商和消费者提出的问题，增强分销商对品牌的信任和忠诚度。

管理渠道冲突

1.分级分销模式：根据不同区域市场和产品需求，建立多级分销模式，避免渠道冲突，明确各级分销商的权利和义务。

2.制定窜货处罚机制：制定严厉的窜货处罚机制，防止产品流向未授权的渠道，维护渠道秩序。

3.协商解决渠道冲突：一旦发生渠道冲突，及时与相关方沟通協商，协商解决冲突，避免对品牌声誉造成负面影响。

评估渠道绩效

1.建立渠道绩效指标体系：制定科学的渠道绩效指标体系，包括销量、市场占有率、分销覆盖率等关键指标。

2.定期监测渠道表现：定期收集和分析渠道绩效数据，及时掌握渠道发展动态和问题所在。

3.持续改进渠道策略：根据渠道绩效评估结果，不断调整和改进渠道策略，优化渠道结构和运营流程。渠道管理与分销策略

分销渠道

*现代贸易渠道：超市、大卖场、便利店等，覆盖面广，销量大。

*传统渠道：农贸市场、菜市场等，渗透率高，贴近消费者。

*线上渠道：电商平台、生鲜电商等，方便快捷，辐射范围广。

*餐饮渠道：饭店、食堂等，消费量大，对产品品质要求高。

*跨境渠道：向海外市场出口，以满足海外华人或当地消费者的需求。

渠道管理策略

*渠道选择：根据目标消费者、产品特点和市场定位，选择合适的渠道进行分销。

*渠道管理：建立和维护与各级经销商的合作关系，保障商品的顺利流通。

*渠道控制：对渠道进行管理和监督，防止窜货、价格混乱等问题。

*渠道激励：通过返利、促销等手段，激励经销商积极推广和销售产品。

*渠道创新：探索新的分销渠道，如社区团购、无人售货机等，扩大产品覆盖范围。

分销策略

*经销商模式：与经销商合作，由经销商负责商品的仓储、配送和销售。

*直销模式：由速冻食品品牌直接向消费者销售，通过自建门店或电商平台等方式。

*混合模式：同时采用经销商模式和直销模式，兼顾渠道覆盖和成本控制。

*分销优化：根据市场需求和渠道特点，对分销网络进行调整和优化。

*物流配送：建立完善的物流配送体系，保障商品及时、安全的配送到消费者手中。

数据分析

*根据渠道销售数据，分析不同渠道的销量、利润率和消费群体。

*定期进行渠道调研，了解渠道现状、发展趋势和消费者需求。

*利用大数据技术，精准定位目标消费者，优化渠道布局。

溢价潜力

*产品差异化：通过创新工艺、优质原料等打造差异化的产品，增强消费者对品牌的认知度和认可度。

*品牌塑造：建立强势品牌形象，树立品牌价值，提升消费者对品牌的忠诚度。

*渠道管理：通过渠道控制和渠道激励，防止价格战和窜货，维护品牌形象。

*附加服务：提供增值服务，如送货上门、售后服务等，增强消费者的购买体验。

*情感营销：通过情感共鸣和品牌故事，建立与消费者的情感联系，提升品牌溢价。

案例分析

三全食品：

*建立了覆盖全国各级市场的完整分销网络，涵盖现代贸易、传统渠道、线上渠道等。

*实行严格的渠道管理和监督，严防窜货和价格混乱。

*创新分销模式，探索社区团购等新渠道，扩大产品覆盖范围。

*通过品牌塑造和情感营销，提升品牌价值和溢价能力。

思念食品：

*专注于现代贸易渠道，与各大超市和商超建立长期合作关系。

*采用经销商模式和直销模式相结合的分销策略，兼顾渠道覆盖和利润控制。

*注重分销网络优化，根据市场需求调整渠道布局，提升分销效率。

*通过产品创新和品牌塑造，提升产品溢价，增强消费者对品牌的忠诚度。

总结

渠道管理与分销策略是速冻食品品牌营销中的关键环节。通过选择合适的渠道、实施有效的渠道管理、优化分销策略，可以扩大产品覆盖范围，提升销量和利润率。同时，通过产品差异化、品牌塑造、渠道控制和附加服务等手段，速冻食品品牌可以提升品牌溢价，获得更高的市场竞争力。第七部分消费者行为分析与忠诚度培养关键词关键要点【消费者购买行为分析】

1.消费者购买速冻食品的动机多元，包括方便快捷、营养健康、经济实惠等因素。

2.消费者的购买决策受人口统计学特点、生活方式、认知和情感因素的影响。

3.了解消费者细分市场并针对不同细分市场的需求进行营销活动至关重要。

【消费者忠诚度培养】

消费者行为分析与忠诚度培养

消费者行为洞察

*便利性需求：速冻食品以其便利快捷的特点，满足了消费者快节奏生活方式的需求。根据凯度消费者指数，60%的中国消费者认可速冻食品的便利性。

*健康意识增强：消费者对健康饮食的关注度不断提升，速冻食品中富含的蔬菜和水果成分迎合了这一趋势。尼尔森数据显示，健康因素是消费者选择速冻食品的主要驱动因素之一。

*追求性价比：尽管速冻食品通常比新鲜食品价格稍高，但其延长保质期、减少浪费的特性，使其具有较高的性价比。调研发现，55%的消费者认为速冻食品具有性价比优势。

忠诚度培养策略

*产品创新：不断推出符合消费者需求的新产品，例如低卡路里、高蛋白、植物基选择。雀巢旗下的嘉顿推出了无糖无脂低碳水化合物的面包，迎合了消费者的健康和减重需求。

*品牌形象塑造：建立清晰的品牌形象，与消费者建立情感联系。三全食品通过传递家庭温暖和幸福的品牌形象，增强了消费者的忠诚度。

*会员计划：建立会员计划，提供专属折扣、积分奖励和个性化体验。思念食品的“思念俱乐部”会员计划，通过积分兑换返现、礼品等方式，培养了忠实客户。

*客户关系管理：收集客户反馈，个性化沟通，建立与客户的持久关系。美团买菜的“美小贝”智能语音助手，通过提供在线咨询和个性化推荐，提升了用户体验和忠诚度。

*社交媒体营销：利用社交媒体平台与消费者互动，建立社区，分享产品信息和促销活动。伊利旗下的甄稀通过在小红书上发布美食菜谱和用户分享，增强了品牌与消费者的亲密度。

数据分析与追踪

*消费者画像：收集有关消费者人口统计、购物习惯和偏好的数据，创建详细的消费者画像。

*忠诚度测量：定期衡量客户忠诚度指标，如回购率、推荐率和净推荐值（NPS）。

*营销活动有效性：跟踪营销活动的效果，分析ROI和客户参与度，优化未来的营销策略。

*数据洞察：通过数据分析获取消费者行为洞察，了解品牌优势、消费者痛点和市场机会。

案例研究

*三全食品：三全食品通过产品创新、品牌形象塑造和会员计划培养忠诚度，成为中国速冻食品市场的领军企业。

*思念食品：思念食品通过差异化的产品定位、会员计划和客户关系管理，提升了品牌忠诚度和市场份额。

*伊利甄稀：伊利甄稀通过社交媒体营销和数据分析，与消费者建立了紧密的联系，培养了品牌忠诚度和销售增长。

结论

通过深入的消费者行为分析和忠诚度培养策略，速冻食品品牌可以建立牢固的客户关系，提升品牌溢价潜力。通过产品创新、品牌形象塑造、会员计划、客户关系管理和数据分析，品牌能够增加回购率、提升销量并树立行业地位。第八部分营销沟通与品牌形象塑造关键词关键要点品牌叙事构建

1.运用生动的故事叙述和引人入胜的内容，将速冻食品品牌与消费者情感和生活方式联系起来。

2.突出速冻食品的便捷、营养和美味属性，塑造积极的品牌形象。

3.通过跨平台的叙事传递，增强品牌认知度和美誉度，培养忠实的消费者群体。

情感化营销

1.以消费者为中心，深入洞察他们的情感需求和痛点，设计出有共鸣的营销活动。

2.利用情感诉求唤起消费者对速冻食品品牌的认同感和归属感。

3.打造感性的品牌体验，在消费者心中留下持久的印象，提升品牌溢价潜力。

内容营销与价值传递

1.创造高质量、引人入胜的内容，为消费者提供有价值的信息和娱乐体验。

2.将速冻食品烹饪技巧、营养知识和健康生活方式等内容与品牌价值观相结合，建立消费者信任。

3.通过社交媒体、博客和线上平台持续发布相关内容，提升品牌知名度和与消费者的互动。

个性化营销

1.利用人工智能和数据分析技术，根据消费者的个人喜好和行为，提供定制化的营销内容和产品推荐。

2.与消费者进行一对一的互动，增强品牌与消费者的情感联系，提高客户满意度。

3.通过个性化体验，提升速冻食品的品牌溢价，满足消费者对差异化和独特性需求。

网红营销与社交媒体影响力

1.与有影响力的网红合作，利用他们的粉丝基础扩大品牌影响力，提升产品信誉。

2.通过社交媒体平台开展活动，鼓励消费者分享速冻食品的使用体验，形成口碑传播效应。

3.利用社交媒体数据分析，优化营销策略，精准把握消费者需求，实现品牌溢价。

跨界合作与创新

1.与时尚、餐饮、科技等不同领域的品牌开展跨界合作，探索新的市场机会。

2.通过创新产品和服务，满足消费者不断变化的需求，提升品牌竞争力。

3.引入前沿技术，增强速冻食品的便利性、营养价值和美味体验，塑造高附加值的品牌形象。营销沟通与品牌形象塑造

营销沟通在速冻食品品牌塑造中发挥着至关重要的作用，它将品牌信息传达给目标受众，塑造品牌形象并建立品牌知名度。以下是一些常见的营销沟通策略，以及它们在塑造速冻食品品