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文档简介

项目背景金桑叶腊味始于1988年，沿用已有百余年历史的经典广式腊金桑叶腊味始于1988年，沿用已有百余年历史的经典广式腊策划输出触点升级消费者心智消费者心印经典广式腊味经典广式腊味经典广式腊味经典广式腊味要强调1988?源自1988让传承和历史让传承和历史价值绑定案强化表达1988是 消费者利益落地为老字号注入新活力价值粤传承粤创新为老字号注入新活力价值粤传承粤创新价值消费又送人，让消费者的选择更简单，盲买都好吃；传承文化名片和自信心的同时，亦是佳礼馈赠的不二之选卖点信息精准传达配方独特甘香味美品配方独特甘香味美品质如历史悠久构建品牌话语沟通体系，形成品牌独特文化竞争壁垒品牌形象升级经典广式腊味塑造产品组合域新媒体打出品牌势能利用口碑效应建立全面矩阵接触点经典广式腊味在新媒体平台上更好传播?源自1988国货考字号广式风味好腊味首选经典广式腊味2022年6月突破8亿2022年11月30日落地布局实现有效的品牌宣传和产品种草，最终达到品落地布局打通认知55抖音触发兴题种草沟通口碑印证电商平台有效转化淘实买行为新媒体平台事件话题持续发酵轻互动创意专栏直投广告页咨询热度受传递品牌实力绑定长期关注推广核心宣传渠道核心：文化底蕴与美味腊味相结合，传递源自1988这推广核心宣传渠道井源自1988,记忆中的味道井井源自1988,记忆中的味道井井源自1988,金桑叶腊味首选井井源自1988,金桑叶腊味首选井2024年92024年9-12月主流媒体、官方媒体、新媒体平台、自有媒体平台主流媒体、官方媒体、新媒体平台、自有媒体平台重点抖音短视频金桑叶-经典广式腊味形成品牌超级体系形成品牌超级体系品牌影响

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