小红书：2024母婴行业特色人群报告

2024母婴行业特色人群报告母婴特色人群刻画2母婴市场仍存在增长潜力，小红书母婴人群增长迅猛，或将成为重要运营阵地近90天社媒数据显示，小红书母婴相关贴文量级占社媒全域母婴贴文量25.4%,发帖量级环比增长64.8%,越来越多母婴用户选择红书社群[1]哺乳喂养工具母婴出行母婴辅零食婴童护肤个护母婴纸品清洁母婴奶粉7小红书母婴用户小红书母婴用户规模持续逆势增长8800万小红书母婴活跃人群规模妈妈们对母婴产品偏好及需求点均不相同，母婴类目运营更应细分人群玩具相关消费理念育儿观念生活态度是妈妈也是自己是妈妈也是自己平视宝宝和自己妈妈成分妈妈敏组建小家庭孕育家庭新成员#新手妈妈首次成为妈妈请多多指教首次成为妈妈请多多指教妈，新手奶答妈，新手奶答●功课热情高涨，从备孕到产康，细致做好每一步的孕产功课，爱宝宝也爱自己功课范围更广，做好不同阶段的每一步[1]功课学习更专业，偏好医学权威、专业育婴背景的博主备孕备孕奶粉孕期专业育婴功课扫盲为主，追求更直接的解决方案摄影摄影#富养妈妈给宝宝经济条件内最好的●高配得感不同生活场景下追求更极致的精致--酒儿妈sevi成分妈妈敏宝妈妈妈新手奶爸奶瓶偏好辅食机场景多元化，不同场景追求更精准的产品适配一种可调节用途的龄的儿童在不同场因频繁弯腰带来的新手妈妈新手妈妈富养妈妈潮流妈妈妈妈成分妈妈敏宝妈妈偏爱时尚&美妆，重视自己的外在形象，户外旅行的重度爱好者[1]*潮流妈妈TOP兴趣类目偏好品牌TG品牌TG1223美妆护肤美妆护肤品牌品牌TGI209潮流穿搭潮流穿搭品牌品牌TGI203旅游户外旅游户外●时尚美学专家相关话题词热度相关话题词热度4.2亿来带女儿一起骑行，一起爬山....我发现 新手妈妈富养妈妈潮流妈妈镇妈妈成分妈妈敏宝妈妈Chill妈妈新手奶爸尝试新事物鼓励孩子表达自己儿童彩绘496.4w儿童彩绘496.4w次浏览个性表达5710.2w次浏览实践性育儿让世界成为孩子的大课堂亲子穿搭带娃旅行带娃看展亲子穿搭带娃旅行带娃看展一起炸街最好的时尚单品一起炸街最好的时尚单品高质量陪伴勇敢的小孩艺术作品TGITGI范围120-180TGI范围160-210平价零食品牌TGI范围200~240TGI范围150-200#小镇TGI范围150-200●极致性价比●极致性价比●宝宝不是吞金兽●该省省该花花新手妈妈新手妈妈妈小镇妈妈每个父母都想把最好的给孩子，但我们应该把最好的爱和陪伴给他，而——乔么乔二朗关注高性价比母婴产品[2]教育带姓教育带姓 手工制作简笔画春学穿幼春学穿幼15数据来源：小红书灵犀平台；数据定义：门小镇妈妈A品牌偏好占比全行业人群A品牌偏好占比*100;[2]小镇蚂妈母婴纸品清洁类目搜索词偏好；[3小镇妈妈内容关键词偏好新手妈妈富养妈妈流妈妈妈妈妈妈成分妈妈成分妈妈新手奶爸在当妈妈之前是高阶成分党[1]玻色因维生素C玻色因维生素C“当妈妈之前，我对各种护肤功能成分如数家珍，就连厂家、配方我都会做仔细的研究。”孕期护肤，成分党妈妈一定要重视。好多孕妈刚怀孕会很焦虑要不要新买一套孕期护肤品，怕现在用的护肤品有不好的成分影响bb发育。那么需要从成分分析一下，到底有哪些护肤品孕期能继续用，哪些需要先搁置一下。#成分妈妈成分人设成为妈妈也要好好把控●功效关注者成为妈妈之后，当然要更注重孩子各方面的营养成分与选择乳铁蛋白乳铁蛋白抵抗力低A2抵抗力低A2蛋白、益生元小红书灵犀妈妈新手奶爸95后二胎辣妈‘成分妈妈母婴类目TOP品牌偏好1含有活性菌3配方纯净1维C+二价铁2添加FOS益生元3细腻好吸收汉堡妈妈育儿经新手妈妈富养妈妈，潮流妈妈小镇妈妈小镇妈妈成分妈妈成分妈妈敏宝妈妈为敏宝努力逆天改命认知养成，逐渐成为过敏调理专家内调外养，注重全方位的产品助力●感染过新冠的人发生过敏性疾病的风险是未曾感染过新●感染过新冠的人发生过敏性疾病的风险是未曾感染过新过敏概率过敏概率过敏概率●感染新冠后发生哮喘的风险是未感染者的2.25倍，医疗药品感冒发热退烧药品感冒发热退烧药品TGI范围150-200新手妈妈富养妈妈,潮流妈妈宝妈逐步加深宝宝过敏问题认知‘敏宝妈妈热搜产品科学内调科学内调外界因素外界因素喂养因素喂养因素外养预防积食外养预防积食肠道受损腹泻肠道受损腹泻成分妈妈敏宝妈妈成分妈妈敏宝妈妈●陪伴成长是长期主题，不为某个阶段丧失信心，Chill妈妈在育儿道路上更松弛话题热度抓大放小，有的放矢不焦虑允许自己力所不能及话题热度#佛系育儿养娃不焦虑接受一切发生●不鸡娃●刚需主义●●刚需主义●鼓励式教育——饭团团子更爱一物多用的产品更爱一物多用的产品00自新手奶爸新手妈妈富养妈妈潮流妈妈小镇妈妈成分妈妈敏宝妈妈Chill妈妈新手奶爸父爱不缺席就是最好的富养父爱不缺席就是最好的富养—溪爸很忙参与从养到教育全程成为重要的分工育儿成员奶爸发挥特长，挑选出行好物和玩具更在行[1]母婴出行产品科技数码看车选买益智玩具加大的座舱和专属的抑菌坐垫对于胖宝宝来说也是相当友好两侧还有科技数码看车选买益智玩具给宝宝安全的承托保护奶爸爱豪车，更爱为宝宝选购高端婴儿座驾玩具相关产品●视野宽广品牌价格范围不管是男人还是男孩好像都对积木很感兴趣一来二去两个人的关系更亲密了儿子也好有成就感一来二去两个人的关系更亲密了儿子也好有成就感母婴特色人群应用思路母婴特色人群应用思路品牌人群mapping八大母婴人群，通过模型筛选核心运营用户人群匹配筛选种子人群第一梯队人群匹配筛选种子人群第一梯队交叉筛选高占比母婴人群人群价值评估模型，确认核心种子人群核心种子人群研究全方位洞察人群核心种子人群研究全方位洞察人群人群规模人群规模品类人群占比品类规模目标人群搜索某母婴二级类目的人数/目标人群在小红书平台的总人数品类规模市场加深潜力品牌加深潜力目标人群在某母婴三/四级品类下的搜索人数/目标人群在小市场加深潜力品牌加深潜力品牌搜索占比目标人群搜素品牌的人数/目标人群在小红书平台的总人数产品匹配度匹配指数人群相似度KFS投放应用匹配指数人群相似度KFS投放应用提供人群策略画像相似度目标人群与品牌搜索人群的画像相似度25*为demo呈现，具体需根据品牌实际情况设计洞察种子人群母婴行业偏好，形成策略矩阵洞察种子人群母婴行业偏好，形成策略矩阵产品设计产品功能筛选种子人群功能需求消费能力博主类型笔记风格偏好卖点产品测评有调性高知母婴博主挑选有差异化产品测评有调性高知母婴博主挑选有差异化卖点的产品满足更细分场景的需求造型著华用料精贵高素人博主真实权威医学博主使用场景操作简便结实耐用一物多用素人博主真实权威医学博主使用场景操作简便结实耐用一物多用挑选符合基础设计直观需要且体现产品便捷性设计更加直观易用造型美观创意独特潮流母婴博主造型美观创意独特潮流母婴博主好物种草育儿心得博主氛围感挑选外观创意更独特的产品造型时尚符合审美中高KFS投放应用母婴特色人群应用思路母婴特色人群应用思路人群匹配筛选种子人群核心种子人群研究全方位洞察人群KFS投放应用提供人群策略根据人群特征，提供运营及投放策略产品内容供给矩阵●通过用户偏好分析，将博主类型按品类特征归类，提供博主类型和比例的种草建议信息流广告精准触达●人群赛马●笔记赛马同类人群曝光不同内容笔记测试●通过用户内容偏好分析，提供内容类型建议