商场步步高梅溪新天地【七周年庆梅溪音乐节】路演巡展策划方案

MEIXIFESTIVAL借助一次号召全长沙的音乐盛事完成一个品牌与文化的深度结合CHANGSHA每个城市都有自己的文化属性音乐？娱乐？美食？长沙这座城市恰好一应俱全2016年6月，步步高梅溪新天地正式与长沙人民见面2023年6月，历经7年，梅溪新天地并没有遇到七年之痒的瓶颈期反之，是我们正与长沙打的火热这个周年庆我们将准备更好的自己送给大家其乐无边，GAMEON！步步高梅溪新天地7周年庆如何其乐无边？其乐第一重！梅溪音乐节，深化打造梅溪音乐节IP属性，成为能够形成流量的，属于梅溪步步高的IP文化！其乐第二重！潮流大牌鼎立相助、兴趣爱好群体集结梅溪步步高，全城号召优质会玩青年，见证梅溪潮事！其乐第三重！周年庆钜惠福利满满，空手而来，满载而归。吃喝玩乐购好礼一站式送上，有福同享！其乐第四重！扭蛋盲盒大派送，魔法小丑齐上阵，童话世界近在咫尺，巨型蛋糕众分享，亲子欢乐场奇趣无限！其乐第五重！新能源车展倡导新生活其乐第六重！超级IP展引关注其乐第七重！全场免票畅玩欢乐多#今日头条其乐无边，GAMEON！前宣推广，设计制作头条版面，标题【梅溪！有潮事】，行走在长沙各大地标，拍摄硬照即宣传快闪视频，制造事件营销梅溪!有潮事梅溪音乐节作为周年庆活动档期中最为盛大的一场活动，梅溪音乐节是当之无愧的流量王者，全力将梅溪音乐节的影响力扩大，使其成为本档活动的引流核心。多资源+多渠道+广受众为什么做IP？一个好的IP不仅可以在原有领域站稳脚跟，还可以通过不断开发自己的IP价值，周边产品能够使其从其他渠道进行更为广泛的应用、传播。打造属于梅溪步步高自己的文化产品成为长沙本土具有号召力的音乐演出之一我们要做什么样的周年庆？这里有最受年轻人关注的好吃、好玩、好物、好美、好音乐潮享美食潮能音乐潮牌文创潮创灵感潮玩街区外场：异业舞台表演

美食夜市（甲方）

潮玩互动内场：欢乐大巡游IP展（甲方）

异业舞台表演全场场馆畅玩6月22日SP：满额抽奖

潮玩兑奖外场：梅溪音乐节

美食夜市（甲方）

潮玩互动

潮牌资源内场：欢乐大巡游IP展（甲方）

异业舞台表演全场场馆畅玩

气球雨6月23日SP：满额抽奖

潮玩兑奖外场：异业舞台表演

美食夜市（甲方）

潮玩互动内场：欢乐大巡游IP展（甲方）

异业舞台表演全场场馆畅玩6月24日SP：满额抽奖

潮玩兑奖美食市集梅溪夜事-好事冰茶在原有夜市的基础上，增加新晋网红产品“好事饮茶”，围炉煮茶清凉版，好事饮茶，一个氛围感爆炸，仙气飘飘，冰冰凉凉，夏天来到梅溪夜事感受烟雾缭绕、如梦似幻的围炉冰茶，清甜可口、解腻解暑，也太适合夏天了。消耗3个点即可兑换一杯冰茶。美食区梅溪夜事-淘气蛙孤寡青蛙在场内场外来回穿梭，与顾客互动，拍照，充分发挥社牛气质，对外场人员进行引流，引导外场人群进入场内。美食区文创中心IP文化周边重磅推出梅溪音乐节IP，并将IP深化生产周边，联动具有本土热度效应的厂牌资源，将IP作成文化，将周边日常化。图形：步步高梅溪新天地剪影蓝色：梅溪湖湖蓝色玫红：步步高LOGO色LOGO释义Logo设计灵感来源于梅溪步步高的【梅溪】，【M+X】的文字变形，同时表达梅溪二字缩写；深度解析Logo整体图形为一个∞，即无限循环符号。来自于拉丁文的“infinitas”，释义为无穷、无界、无限。LOGO理念我们倡导在音乐世界里，人们可以享受在这个自由、无界，勇敢的做自己，无所畏惧。文创中心-展示区联合悦美独家资源：长沙本土街头潮牌ACQUIT，合作推出联名文化衫T恤。由ACQUIT设计文创T恤，限量生产。在活动现场设计一处文创IP展示区域，将联名T恤、及其他周边在此进行整体展示，并将联名品牌广告植入其中；联名品牌将准备小周边礼品，通过游戏方式赠送给参与顾客；游戏互动形式：在规定距离投掷飞镖，投掷到8环以上即可获得由ACQUIT提供的定制奖品一份，每人1次机会。文创区文创中心-资源联动ACQUIT是一个植根于街头文化的纯正街头服饰品牌。整个品牌着力于将街头文化融入不同承载媒介，结合多元的艺术形式来展现街头文化的态度同时，立志在中国街头文化中占领一席之地，留下专属时尚美学符号——“thuglife”。文创区主理人小奕从小在长沙长大，这里一直以来都是兼具地下文化和传统文化的重镇之一，这些文化时时刻刻地影响着一代代的年轻人;每年都有大量的演出在这座城市举行，小奕正是csc“城市文化”的经历者之一，主理人在多年的经历中渐渐萌发了创立这个品牌的想法，一定要在街头文化里画上自己的符号。文创中心-涂鸦墙音乐节与周年庆主题结合，将【其乐无边，GAMEON】主题字样与涂鸦文化相结合；设立延时摄影机位，创作过程中使用延时摄影记录涂鸦过程，作为周年庆预热期宣传素材。文创区文创中心-资源联动联合独家资源：邀请SOWER涂鸦资源共同打造一面七周年庆生墙；sower涂鸦创始人DZ于2010年接触涂鸦艺术并学习吸纳不同风格，2013年开始进入俄罗斯列宾美术学院油画系专业进修，回国后受古典写实主义影响，并结合多年对涂鸦艺术各种风格的学习总结出自己独特的风格作品和创作思路，也是迷笛音乐节官方合作涂鸦艺术家。2021年李宇冲为纪念袁隆平院士，在长沙市芙蓉区东湖街道绘制了一面巨幅画像，生动的展示了袁隆平院士的神采。文创区文创中心-酒水赞助洽谈如可口可乐、元气森林、RIO等备受年轻人喜爱的品牌，作为现场的酒水赞助方，设计为饮品加油站；扫码关注、发圈等行为即可免费兑换饮品一份。文创区梅溪音乐节6月23日梅溪音乐节-氛围道具准备荧光棒、荧光手环，在场内SP兑换点设置扫码领取荧光棒环节；将荧光棒、手环上定制梅溪步步高/梅溪音乐节logo，充分输出品牌。准备数个巨幅旗帜给到工作人员，随着演出，摇曳在空中。音乐节梅溪音乐节-霸屏&抽奖霸屏互动，三五成群的观众抵达现场后，可以扫描屏幕上的二维码，在大屏上进行留言互动，后台有人工审核机制，将无害信息手动投放至大屏。并在公众号内设置快捷菜单及自动回复，将几日的节目单第一时间推送给观众。观众扫码可以进入抽奖池，在演出环节过程中进行大屏抽奖，礼品建议提供一下代金券或体验券、小礼品，尽可能将客群引流至场内。音乐节梅溪音乐节-震撼灯光秀定制开场灯光秀，将现场打造的好似演唱会现场，能够通过震撼的开场激起观众们激动的情绪，带动现场开场氛围。音乐节梅溪音乐节-劲舞开场欢迎大家来到梅溪音乐世界，作为启幕的篇章，观众们即将打开这个充满快乐与狂欢的乐园。一段芭蕾+K-POP结合的《FeelMyRhythm》，缓缓打开音乐乐园的大门。音乐节梅溪音乐节-炸场说唱邀请说唱音乐人、组合上台表演，由耳熟能详的音乐开场，带动全场气氛，不怕rapper有文化，就怕rapper唱情歌！开场的精彩说唱将充分调动观众的气氛。音乐节梅溪音乐节-明星嘉宾专场（大咖推荐）音乐节刘聪中国内地说唱男歌手、词曲作者、说唱组合C-Block成员。代表作：《HeyKONG》、《经济舱》、《26岁的小孩》演绎经历：2014年，C-Block组合获得第2届中国嘻哈颁奖典礼最受欢迎说唱团体奖；2019年，参加爱奇艺青年说唱节目《中国新说唱2019》；2021年，参加的阵营对抗类音乐综艺《宇宙打歌中心》在优酷视频播出；参加芒果TV全景音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》2022年，参加中国说唱巅峰对决节目；2023年参加《中央广播电视总台2023网络春晚》、厦门2023嗨浪音乐节、2023潮音·国潮音乐嘉年华广州站、2023贵•音乐嘉年华、长江潮音乐节、2023南京·FullHouse满堂音乐节。梅溪音乐节-明星嘉宾专场（备选推荐）Bridge程剑桥2017年，参加爱奇艺自制的音乐选秀节目《中国有嘻哈》，获全国9强；2021年，参加音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》、《你好星期六》常驻嘉宾；2022年，与刘柏辛合作演唱歌曲《byebyedisco》、参加《2022湖南卫视元宵喜乐会》，同年为两会闭幕式制作、献唱《548A》音乐节艾夫杰尼6月，参加中国首档Hip-hop文化推广节目《中国有嘻哈》获得全国总决赛季军；12月，与黄旭共同创作并演唱电影《前任3：再见前任》主题曲《说散就散》。5月，与黄旭在美国举办“西部列车”巡演；8月29日，录制中国首档打歌节目《中国音乐公告牌》；11月，开启2018年全国巡演《SOULTOUR》；12月，担任爱奇艺选秀综艺《青春有你》说唱教练。2020年2月8日，参加湖南卫视元宵晚会梅溪音乐节-电音狂欢激情的说唱表演之后由DJ接档将气氛持续推向高潮。MC的互动将带领全场观众走向情绪高潮。期间表演途中将有GOGO舞者配合，性感婀娜的舞姿拉动观众的热情。音乐节梅溪音乐节-狂热GOGO由悦美独家GOGO资源带来惊艳全场的热辣互动，热舞节奏响起，人与屏的交互在舞台上完美呈现，震惊四座；最近爆火的BLACKPINK神级现场，由GOGO环节完美诠释，摄影摄像记录下此刻，作为后期宣传的热点。音乐节梅溪音乐节-狂热GOGO身着乐园镭射精灵、魅惑小丑、爵士牛仔服装，在与DJ的配合中下，跳起性感婀娜的舞蹈，配合着音乐的节奏，每个主题的服装都将带给大家不同的视觉享受，每次出场都能够将氛围推至高潮。音乐节梅溪音乐节-GOGO互动道具PART01定制“其乐无边”“梅西音乐节”主题旗帜，GOGO跳舞的时候披在肩上，性感妩媚；PART02GOGO登场时手持彩烟，在音乐爆点即将来临时，将彩烟拉动，五颜六色的烟雾迷漫舞台，场景更加梦幻。PART

03高潮节点开启香槟，喷射出的气泡挥洒想观众席，性感妩媚，气氛加倍！音乐节梅溪音乐节-无人机倒数在DJ与GOGO的互动最后一趴，无人机秀即将在舞台正上方精彩上演，DJ的节奏缓缓慢下来，DJ、MC、GOGO、主持人一同登台与观众们一同见证，无人机缓缓呈现“步步高梅溪新天地”“七周年”“生日快乐”的字样，MC引导着大家拿起手机一同记录下这美好的时刻，紧接着内场的气球雨接档，人们前往场内一同参与。音乐节活动流程序号时间项目内容116：30-17：30舞蹈、GOGO彩排217：30-18：00说唱彩排318：00-19：00明星彩排演绎装造时间领取荧光棒419：30-19：33开场舞519：33-19：38主持人登场介绍活动619：38-19：43抽奖第一轮抽奖，抽三轮719：43-20：05说唱Youngtime820：05-20：10抽奖第二轮抽奖，抽三轮920：10-20：35明星大咖明星嘉宾互动1020：35-20：40抽奖第二轮抽奖，抽三轮，由明星嘉宾一同抽取1120：40-21：30DJ1220:46-20:52GOGO第一趴性感登场，人屏互动、小丑GOGO服装等1321:02-21:08GOGO第二趴魅惑舞蹈、旗帜互动1421:18:-21：24GOGO第三趴彩烟互动1521：24-21：35无人机秀全场一同进入无人机表演，送上庆生祝福1621：35活动自然结束音乐节梅溪音乐节-舞台特效舞台特效使用气柱、彩条机、暴风雪碎纸机，配合演出环节制造爆点流程，使观众的视听效果更佳震撼。音乐节梅溪音乐节-观众区安全围挡专业防爆铁马包围观众区，确认演出环节安全管理工作有序进行。音乐节潮玩街区潮玩街区-积点卡全场凭借当天任意消费小票1人可兑换积点卡1张，每打卡1个点位即可获得1个积点，获得的积点的数量可兑换不同等级的礼品.礼品推荐：华为手机、华为平板、Bose耳机、联合场内商户优惠券派发等等...潮玩区潮玩街区-幸运偷偷乐（投投乐）来自迪士尼同款游戏，玩法简单易上手，每一次的投掷都充满刺激与欢乐~，活动任意消费参与，每人挑战一次，参与者获得5次投掷机会，投进3个以上的洞即算挑战成功，获得积点一个。潮玩区潮玩街区-飞跃无限（飞盘）飞盘是今年最火的游戏之一，“飞”字也具有无限的涵义。将背景板上的7号数字替换成为七周年的logo，让我们朝着步步高梅溪新天际七周年飞呀！游戏距离6米，击中5号logo区3次，每人1次机会挑战，即可获得积点一个。潮玩区潮玩街区-大力锤手（大力锤）对抗与挑战是街头文化中所不可缺少的一个环节。准备拳击机，用拳头与机器对战吧！基础挑战值500（暂定），每天2次挑战机会，任意一次挑战超过500，即可获得积点一个。潮玩区潮玩街区-很有一套（套圈）曾经公园里、街巷边，随处可见的套圈摊位，存在与很多人的童年中，它承载了我们的回忆与开心，现在来步步高梅溪新天地找回你的童年快乐，参与者获得10个圈圈，投进6个以上的圈圈即算挑战成功，每人一次机会挑战，成功获得积点一个。潮玩区潮玩街区-百辫潮人（编辫子）彩辫是幸运、美好的象征。联合商户开展本轮互动，在体验区驻点开展现编彩辫体验，消费满88元即可参与，每人每天凭借当天消费小票参与一次，参与完成可获得积点1个。潮玩区潮玩街区-绘啥画啥（手绘纹身）会消失的是手绘，不会消失的祝福，风格各异的手绘，同样的图案画在不同的人身上也不会一模一样，因为每个人都是独一无二的。消费满88元即可参与，每人每天凭借当天消费小票参与一次，参与完成可获得积点1个。潮玩区美陈服务点多功能美陈区-潮玩入场券兑换处潮玩入场券兑换处全场凭借当天任意消费小票1人可兑换积点卡1张，全场设置共12个可积点点位（暂定），其中7个游戏区域，剩余4个为场内免费畅玩区域，每打卡1个点位即可获得1个积点，获得的积点的数量可兑换不同等级的礼品，等级设定：12/9/6/3。兑换区多功能美陈区-潮玩兑换点潮玩兑换点潮玩入场券的礼品、IP礼品、其他的小礼品的领取点、核销点，根据玩家获得的积点的数量兑换、核销不同等级的礼品。兑换区多功能美陈区-满额抽奖盲盒抽奖处当天消费满288/588/888等3个档次进行盲盒抽奖（暂定），等级越高抽奖的次数增多、奖品越多。体验来自盲盒的刺激感。抽奖规则：消费满288元以上含288元获得1次抽奖机会、288元-588元含588元获得3次抽奖机会、588元-888元含888元获得5次抽奖机会。（暂定）兑换区人气周年庆周年庆-蛋糕分享会巨型蛋糕在场内，摆放巨型蛋糕阵，为回馈新老客户，7周年蛋糕分享会，舞台活动结束，主持人邀请外场人流进入场内领取庆生蛋糕。周年庆周年庆-超级气球雨气球雨提前在中庭布置好气球雨道具，22:00之前巡游团队将人流引进中庭后，在主持人的带领下喊出：“祝步步高梅溪新天地7岁生日快乐”然后一起倒数：三、二、一、22:00惊喜气球雨准时落下、同步商场播放生日快乐歌，气球内设置惊喜礼券，回馈顾客一直步步高梅溪新天地的大力支持，气球雨结束后，嘉宾凭拿到的礼品卡券移步至指定位置进行礼品兑换核销。周年庆周年庆-欢乐大巡游旋转木马舞蹈大巡游游乐园的“旋转木马”动起来了，美丽的舞蹈小姐姐跳起欢乐的乐园之舞，伴随着音乐节奏，吸引人们的目光，将人气带