短视频运营部门年度推广计划

短视频运营部年度推广计划2022-05目录目录抖音数据分析抖音定位年度推广计划团队协作ALGORITHMMECHANISM算法机制核心四个标准遵循“流量池”规则，流量分配去中心化无论粉丝数量多少，视频质量好坏，抖音都会提供一定的播放量。点赞量、评论量、转发量、完播率流量池进行择优推荐。例如：抖音先给几百流量播放，如果反响较好，则进入千人流量池，以此类推。所以要利用好这四个标准。TIMEEFFECT时间效应尽量固定发布时间，更有可能被推荐转发控制视频发布时间（尽量固定）PARTONE对于你看好的视频内容，持续进行内容积累，增加算法推荐几率，等待爆点积累视频（等待爆点视频）PARTTWOANNOUNCEMENTS注意事项01底线不要植入低俗和不健康的内容等，容易被封号02质量内容清晰，背景不要杂乱，不要模糊有水印ANNOUNCEMENTS注意事项03原则不要有违反法律的操作，容易被封号04不要刷赞不要通过违规手段刷喜欢、评论等一个帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频平台，应用人工智

能技术为用户创造丰富多样的玩法。8亿抖音月活跃用户数据300亿抖音日视频播放量数据抖音定位抖音定位账号矩阵打造多账号矩阵抖音大号：（认证）（主要方向公司介绍、产品介绍、展会活动等等视频，突显公司品牌和产品方向。）抖音小号：（暂不认证）（借助视频玩法，植入产品生活场景，孵化C端消费群体，达到粉丝的增量。）微信视频号：（认证）（在各小视频平台进行同步引流推广，获取更多的推广效应。内容方向借鉴抖音大号。）推广策略C端消费者B端潜在客户反哺推广对象：转化长期客户推广目的产品推广达到一定关注量时开启商品橱窗，助力商品推广挖掘潜在用户

尽可能多的吸引用户关注，利用持续的信息接收将抖音用户转化成品牌自有用户品牌推广在抖音平台进行品牌软推广，让更多用户了解到公司发展推广目标短期目标（3个月）：搬运模仿、增粉完成企业认证。做抖音用户喜欢的内容，从主流用户的主流需求出发，完成初期用户积累和沉淀。在维持高活跃指数的基础上至少有一个号获得400以上的粉丝量。中期目标（6个月）：场景代入，增加橱窗产品展销从已沉淀的用户中筛选出有价值的种子用户，确定抖音号运营的标签内容方向，并挖掘内容增长点，不断强化品牌人设。超过同行业当前关注量最大的账号，达到1000以上的粉丝量。长期目标：精细化运营，规划化用户新增，故事嵌套持续更新，并保持良好的口碑，尽可能多的获得抖音用户的关注，进一步完成用户的拓展和新增。在说第一个故事的同时为接下来的第二第三各故事埋下梗，获取更多的推广效应。用户画像寄存柜快递柜新零售终端产品医疗行为管理系统抖音主力用户群体年龄阶段普遍在24到35岁用户借助九宫格方法，产品系列——消费人群——消费场景、行为拓普拓普场景内容延伸快递柜阿姨学生学生社区故事抖音号名称名称抖音视频类型热点型追随平台热门内容强调内容的新鲜性与活跃感侧重点赞量和关注量的数据监测标签型（故事型）自我打造的连续性主题内容或活动强调内容的风格化和系列化侧重评论量和关注量的数据监测广告型在关键营销节点发布的广告导向内容强调内容的精美度和独家性侧重曝光量的数据监测轻松愉快新鲜事物时事热点技能展示高颜值产品展示情感共鸣实用知识萌宠萌娃爆款内容分类比例分析日常生活抖音视频签名标签型在这里遇见最美的故事喜欢不是说说而已微笑不只是嘴角上扬内容运营九大玩法玩法一秀出产品，直接展示产品本身自带话题性，直接用抖音展示产品即可玩法二策划周边

侧面呈现如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。玩法三挖掘用途产品延伸除了产品和周边产品外，也可以发掘产品的跨界用途，让人拍案叫绝。玩法四聚焦优势夸张呈现对于产品的某个或某几个独有特征，可以尝试用夸张的方式呈现，便于受众记忆。玩法五借助场景尝试植入为了让用户记住产品，可以尝试把产品植入到某个生活场景。玩法六呈现口碑突出火爆展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。如消费者排队买“答案奶茶”。玩法七曝光日常传播文化通过传播公司日常生活，展示企业文化玩法八投放付费广告直接投放抖音信息流广告玩法九抖音红人合作寻找抖音知名KOL/达人，掀起带货热潮热点笑点知识点有爆点冲突点嗨点泪点正义点共鸣点抖音爆款内容特征分析让用户有情绪波动加油，为你点赞！抖音爆款内容特征分析这个挺好玩的，我也拍一个说的太对了，太认同了哈哈哈，笑死我了啊，还可以这样？好感动，我被感动了哇！好漂亮好想吃，哪里有啊？这是高手，这是高手我觉得...我认为...好像要，哪里买？嗯，这个太有用了！年度推广计划年度推广计划年度推广计划（一阶段）时间完成工作4月23日-4月30日1、完成抖音年度推广计划；2、完成抖音建号资料收集（建立三个号：抖音大小号、微信视频号）。5月6日-5月30日养号期：1、每周发布3~5条常规小视频（主要以二次编辑转发为主）2、形成每月发布两条原创短视频，根据实际情况进行原创频次增幅；3、日常在大流量作品下评论、点赞，获得更高的活跃度；4、以实际操作为基准，对小视频拍摄的前中后期进行微调；5、内部员工关注抖音账号，形成基础用户量；6、根据实际关注人数增长和浏览量确定认证时间。年度推广计划（二阶段）时间完成工作6月1日-7月30日1、三个小视频运营规划进行两周一原创更新并完成认证；2、完成在抖音粉丝的原始积累，粉丝量达到400以上；3、策划广州展售货机直播互动，前期预告。8月1日-8月31日1、开通商品橱窗，融合商品进行创作；2、融合广州售货机展试行直播互动和品牌、产品介绍等。（吉祥物）9月1日-9月30日1、深圳医院展直播互动和品牌、产品介绍等。10月1日-12月31日1、粉丝量突破1000人；2、按年运营数据分析报告对下一阶段运营进行优化。团队协作团队协作团队协作工作职责负责人工作职责团队总负责：XXX抖音运维李强1、抖音号注册与认证；2、抖音日常更新维护，每周3-5条常规小视频；3、每月发布原创短视频2条；4、原创内容策划+视频