【我国影视出口贸易影响因素实证探究21000字（论文）】

-IV-我国影视出口贸易影响因素实证研究目录TOC\o"1-2"\h\u9977摘要 115478第1章绪论 2144251.1研究背景及意义 2119171.2研究内容和方法 4290621.3研究可能的创新点与不足点 520049第2章基本概念与文献回顾 6172732.1基本概念 629022.2国内外文献回顾 98182第3章影视产业概况与影响因素分析 11140463.1中国影视产业概况 11264913.2文化折扣对影视出口的影响 17231913.3贸易壁垒对影视出口的影响 199223.4文化认同对影视出口的影响 2035773.5需求相似对影视出口的影响 21310623.6知识产权对影视出口的影响 221983第4章影视出口贸易影响因素实证研究 23233544.1样本选取与数据来源 23215284.2模型构建与变量说明 243154.3实证结果分析 277562第5章研究结论与政策建议 29237245.1研究结论 2996125.2影视贸易发展的政策建议 29124885.3未来研究展望 32摘要伴随贸易全球化，我国影视产业也进入全球浪潮，我国居民以及国外群体对影视文化的大量需求，其发展趋势势不可挡，目前我国影视产业正在壮大，已有多位学者对我国影视贸易及相关方面进行研究。在此基础上，本文通过波特钻石模型理论来分析我国影视贸易的竞争力。同时，对影视业发展的背景和现状进行分析，结果显示，影视业内的三项影视产业分项指数指明我国影视贸易在规模上不断扩大，但在国际影响力上仍需加强。虽然贸易存在逆差，但贸易出口总量整体有所上升。本文以“地理分布、经济发展、全球化紧密度”为标准选取2008-2019年在电影产业贸易方面中国对主要19个贸易对象国家的相关数据，对影响影视贸易的影响因素进行面板数据回归。结论显示：影视贸易的发展离不开文化的扶持，文化折扣、文化认同、文化相似需求持续不断地影响影视产业发展和各国影视贸易往来；贸易对象国的GDP发展水平越高则对影视产品的需求越大；地理距离相近的国家影视贸易往来会更加密切；关税壁垒和非关税壁垒对影视贸易出口量的限制程度明显。基于研究结论，对我国影视出口提出政策建议。关键词：影视贸易；影视产业；文化认同；文化折扣第1章绪论1.1研究背景及意义1.1.1研究背景“十三五”时期我国社会矛盾已经过渡，从“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾”转化到“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。文化的消费方式和消费需求特征趋于高级化、特征化，消费叠加性呈现出来，消费品质不断提高，由原来的中低端向现在的中高端转换。消费方式也发生改变，B2B,B2C等消费新模式以其便捷性在近些年来受到大众欢迎，消费者行为多具个人特色，从众趋势逐渐消退。消费人群的分众化趋势愈发明显。现如今中国已经进入经济快速发展时期，信息传播迅速，影视文化进入千万大众视野。影视产业正朝着多元化发展。21世纪，文化产业已经成为世界焦点产业，为经济增长增添新动力。中国文化源远流长，博大精深，是一个一眼难以望及边际的宝库，以影视剧为标杆的影视贸易产业就是核心要素，掌握了影视贸易的主动权，能够影响商业与经济发展，将带动一个包括旅游、金融、教育、广告、会展等多行业多领域的产业链，影视贸易对相关企业上下游发展，相关产业现金流发展，起着大力拉动作用。国家统计局统计出的数据显示，2015年至2019年，我国的电子、音像出版物出口从136.76万美元到205.90万美元，我国文化艺术固定资产在2020年高达3787.38亿元占总GDP的5.1%。文化不仅能被外化为物质实体和制度规范，也能被内化为人们的行为习惯和价值观念，较为一致的主流观念认为文化不仅是一个国家的软实力，更与国家经济发展息息相关；同时影响个体的经济行为，表现模式和投资方向。作为一个重要的国际贸易壁垒可以打开和关闭贸易大门，文化在潜移默化的过程中强化了国民的认同感，从而影响两国之间的政治关系，经济关系。随着文化产业的繁荣，中国影视文化产业发展迅速，电视剧、网剧、电影等文娱产业壮大，发展形式多样性，影视作品层出不穷，2021年春节档票房又出新高，微博话题中讨论热度居高不下，能在国内外大火，毫无疑问，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》不仅是票房的成功，更是文化输出的成功，那么哪些因素对我国影视贸易的出口有影响，其影响结果又如何，这些问题有待我们进一步深入研究。1.1.2研究意义（1）理论意义本文研究立足于中国影视贸易出口影响因素的实证研究，以中国影视产业国际竞争力提升为目标，作为一种对策性研究，宗旨在研究中国影视产业在国际贸易中的竞争力，以及它对本国贸易的影响。以期在赢得国际市场竞争的同时扩大中国文化在全球的影响力、提升国家文化话语权。在计量模型层面，本文通过构建实证研究模型，对现有数据的分析，基于多元回归模型对影视作品的影响因素提供了一套系统的、具体的、可操作的路径与方法，检验影视文化对外贸易的影响，可供业内和国家管理部门参考借鉴。（2）现实意义影视文化在制作成作品后其时效性非常高，能够及时涉猎当下观众和社会主流意识形态的表达倾向，而且可以观察大众心理需求，尤其是一些直播节目，声像和影视信息同步放送更能够追踪节目实时性效果，比如体育直播、音乐会等拥有线上线下观众。来自全球各地区国家的观众在不同空间和时间上观看同一部影视作品，感受和获取来自文化的冲击和魅力。因为文化影响人们的行为和意识，而且影视作品具有高度社会传播性和舆论性，所以其传播效果具有社会导向性。影视文化输出，对于一个国家来说是重要的文化宣传手段，其影响与意义之深远不可被忽视。影视文化的输出不仅仅是作品的输出，也更是一个国家对于某一事态观念的态度表达与文化比拟，同时文化地位代表了一个国家的国际综合地位。本文通过实证研究，从贸易壁垒和贸易保护和文化对贸易的影响等多个方面研究影视贸易的发展，以及这些因素的影响效果。从而为影视业发挥在哪提供借鉴意义。对影视以及文化产业的研究可以在提高对该产业的重视度的同时宣扬对中国文化中国影视的文化自信与文化自觉。1.2研究内容和方法1.2.1研究内容本文旨在通过分析文化出口过程中，各种因素合力影响下的影视贸易出口的情况，进而求证在不同指标不同维度下探究我国影视贸易的影响效果，本文内容是基于大量文献基础上，研究在不同的文化距离，各国施加的文化壁垒，不同国家相同的文化认同等方面对影视产品出口的影响。与此同时进行定量分析，构建实证研究模型，根据官方权威数据库选取数据，再对数据结果分析。1.2.2研究框架本文的研究框架如图1.1所示图1.1研究框架首先介绍本文的研究背景及意义，并对国内外文献进行综述；然后阐述相关理论研究，简要概括本文所研究的内容、研究所用方法、创新点与不足的点。基本概念上首先介绍影视的基本概念；其次介绍中国影视发展的背景与现状；再次介绍在影视发展过程中存在的问题；最后研究影响中国影视产品出口的因素。进行影视输出对出口贸易影响模型构建。第一步是对中国影视影响因素的定性研究；第二步是选取自变量的数据，进行引力模型构建；第三步是影响我国影视贸易发展因素的相关性研究及检验；最后通过检验研究自变量对影视贸易的影响效果。1.3研究可能的创新点与不足点本文实证研究部分可能存在的创新是，被引用的国家地理距离与文化距离相对广泛，包括小众国家立陶宛、希腊，文中实例部分涉及最新电影。其一，本文的研究方法是新的，且经过大量文献翻阅，有一定的理论基础与现实意义，保证本文的时效性；其二，在进行变量选取的时候，增加了因变量的样本容量，更保证其回归效果的科学性，但不足点是在影视产业指数分析中存在二手数据，时效性滞后。第2章基本概念与文献回顾2.1基本概念2.1.1服务贸易的含义服务贸易是一国在本国或在另一国境内或在另一国境内为外国法人或自然人提供服务的法人之间的贸易。主要方式有:一个成员国向其他成员国提供服务；服务消费者在其他国家领土上为其他服务人员提供服务；一个成员的服务提供商在其他成员的领土上提供商业服务；一个成员的服务提供者在任何其他成员的领土上的个人面前提供服务。服务包括商业、通信、建筑和相关服务，市场服务、教育、卫生和社会服务、旅游、娱乐、文化和体育服务、交通等，影视产业属于我国文化服务贸易。根据WTO数据统计，按收支平衡(BOP)方式统计，服务贸易在1970年占全球贸易比例的9%,2017年该比重上升为23%，预计全球服务贸易占比在2030年将上升为25%。2.1.2产业贸易国际竞争力含义波特钻石模型理论分析了产业贸易竞争力，波特钻石模型理论从六个方面分析贸易的影响因素，波特指出，生产要素、国内市场需求、相关性与支持性产业、企业结构与战略、政府行为和机遇这六个因素决定了某一国家某一产业的产业竞争力。（1）生产要素与国内市场需求影视产业制作的三大要素包括剧本、拍摄计划和成本控制，这些内容集中展示了影视产品的生产要素，剧本是影视拍摄的依据，我国剧本的修改度比较开放，运用编导合一的路径去提高剧本质量，82%的编剧从事剧本原创，在原创方面中国影视产业在不断加强，同时我国剧本也会出口国外，扩大其知名度，但是剧本评估系统还有待完善，43%的编剧表示，剧本在转化银幕时会有阻碍，会受到拍摄周期，拍摄融资，演员选择的影响。剧本题材单一性影响了影视发展，儿童题材缺失最为严重。“文科中国话需要正式教育教学内容中国化问题”，中国影视发展潮流开始从图文到同期小说转变，国内需求偏向于同名小说改编。对影视作品审美、价值、趣味性、新颖性构成了基本的顾客需求。价值需求是国内市场影响影视产品营销的最主要的因素，趣味性需求紧跟其次。（2）相关性与支持性产业我国影视作品，在国际上极具代表性的作品比较少，与影片相关的产业链影响更是需要加强，近两年发展还不错的影视作品有《唐人街探案》以及开心麻花传播影视公司旗下的作品《西虹市首富》《羞羞的铁拳》，在国外反响还不错。这类影片都有一个特点，致力于打造一个中国特有的影视类型，唐人街在西方国家影响深远，再结合悬疑类型这种文化跨度小的内容，新颖的拍摄手法和国外选址拍摄地，迅速给人留下深刻的印象。但是总体上，我国影视作品缺乏识别度，影视企业品牌构建水平偏低，没有形成品牌效应。使影视品牌脱颖而出，是一种制作能力和文化能力的脱颖而出，纵观美国影视企业，美国八大影视制作公司中华纳兄弟、米高梅电影公司、环球影片公司、迪士尼电影公司等，由这些公司出品的影视作品的质量和知名度要远远高于普通电影的制作，它们背靠强大的资本和先进的技术制作，产业链不仅是在影视行业，在休闲娱乐方面也有涉及，甚至这些影片在多个方面影响受众，打下了良好的产品识别度。（3）企业结构与战略电影译配是影视产品战略中必不可少的一步。影视产业中一部优秀的影视作品会被翻译成多种语言版本，并且参与全球的市场流通，许多国外的知名电影《速度与激情》《哈利波特》等知名影片都被翻译出多个版本。而我国影视行业大多数作品都只是停留在双语版本，电配是翻译版本和本身台词出入不能过大，由于文化底蕴的差距，由其他国家译配的语言会存在与本身传递的意思的差距。《战狼》中有一句台词是犯我中华者虽远必诛，其中翻译版本将英文中“attack”与“offend”的意思赋与这句话，本身是攻击中国的敌人，而翻译成侵犯，意思就差的比较远。历史题材或者玄幻题材的影视作品，非国人译配时意思偏差会更远，我国作品应该配备更切合实际的电影译配，减少文化差距。（4）政府行为我国影视作品大多是面向国内受众，国内文化市场主体观念较为落后，政府和企业缺乏国际化思维与手段，比如说缺乏影视方面的国际市场营销，我国没有完备的国际市场渠道，缺乏完整的海外宣传，优秀的影视作品在国外得不到宣传与发行，没有机会被国外观众了解到，反观好莱坞大片，在影片上映的前半年都会进行大量的宣发，来吸引我国观众的胃口，微博等自媒体宣传《毒液2》将于2021年9月16日全球上映。我国影视作品也应该充分利用国外自媒体，在facebook和youtube上进行官方注册和及时宣传，利用国外媒体做宣传。市场调查和营销渠道也是非常重要的环节，政府和相关管理机构的支持能增加中国影片和外国群体的互动性，决定生产某一影片类型时，要了解好国内外市场动向，做到有的放矢，充分进行市场调查工作，清楚我国在国际市场中的角色定位，迎合国外观众口味，才能进一步更好的发展影视贸易。（5）机遇近些年来，影视产业国际化交融，各有利弊。国际电影节在国际上百花齐放，韩国、加拿大、法国、美国、德国，举办国际电影节，有利于中国影视文化的宣传，走向世界。例如釜山国际电影节，柏林国际电影节，法国戛纳国际电影节，提供了一个广大平台，为中国文化走出去奠定良好基础，而且我国与多国签订影视合拍协议。但由于全球化的发展，世界各国参与进世界市场中来，也为西方资本主义文化中意识形态的入侵提供场所，意识形态作为一个外部安全隐患。文化是一个综合性的载体，也包含一个国家一个民族政治和经济意识形态的交融，文化是一个战场，在风平浪静的文化表面，实则会因为多种政治经济力量共同作用下而变得波涛汹涌。西强我弱的局面一直存在至今，西方国家仍然是霸权主义，中国主流意识形态长期受到西方的侵袭，极大影响中华民族的国际地位和民族认同。资本主义国家仍然是世界主流意识形态的领导者，他们的文化背景强大，地位难以被动摇，我国则是以社会主义形态文化为主导，和资本主义意识形态相差甚远，如若偏激的带有霸权色彩资本主义色彩的影视作品源源不断的输入到世界，对社会主义意识形态文化是一种冲击，并且会影响它们在国际上的地位与传播度。文化是潜移默化的，资本主义国家丑化中国的形象，美国影视作品将中国丑化为向日本投放核武器的负面形象，这将会在国际上引起对中国形象的偏见，严重影响中国文化在国际上的影响力。2.2国内外文献回顾2.2.1国外文献回顾在文化与国际贸易方面AilanLiu[7]着重研究文化和制度在国际贸易中的作用，Neuwirth[9]认为中国在国内区域内寻求文化与贸易结合而非分离的整体做法，haqiq和daqiq[5]分别从社会文化、经济、政治、地理等因素对国际贸易的影响进行阐述，其中社会文化从三个维度影响国际贸易，分别是语言、文化相似性和安全环境。除此之外，YingWang[19]表示先前的研究表明，文化距离如何影响双边贸易的结果好坏参半。为了调和这些复杂的结果，他们考察了国家对级别(产品类型)和国家层面(不确定性规避)的关键因素如何影响文化距离对双边贸易的影响程度。利用2008至2014年间90个国家的电子产品贸易数据，分析了文化距离对双边贸易的总体影响。EmbrickDavidG[29]研究了美国好莱坞文化意识形态以及好莱坞的战略结构。知识产权（intellectualproperty）方面，Cunha[14]同样在其文献中指出知识产权对一个国家的经济增长和创新具有总体的积极作用，然而发展中国家对创新的影响要弱于发达国家，知识产权、创新和增长之间是长久联系的。Mihaela[10]以三星和苹果两大IP为例阐述知识产权是怎样影响国际贸易的，他明确指出，知识产权障碍会影响国际贸易发展的方式。ColinHoskins[21]提出来文化折扣对影视产品的影响，他指出文化结构的差异是文化折扣所产生的根本原因。ChungSunWha[22]指出电影产业发展的空间特征，以美国与韩国为例。ZhongminLiu[31]整合了中国电影在“走出去”时面临的问题。2.2.2国内文献回顾我国文化贸易与影视贸易交融，郭天资[15]指出影视服务贸易可以说是文化贸易乃至国际贸易的重要构成。可以说,影视服务贸易不仅仅是对产品本身的贸易,同样也是对文化本身的无形输出。潘东旭[16]在其研究中表明随着全球化的深入和互联网经济的迅猛发展，各国贸易对象的范围拓宽，文化贸易作为某种文化的媒介在世界范围内传播，影视贸易在我国文化贸易中举足轻重，电影贸易不仅停留在传播故事情节上，更集中显示在国家间经济与文化实力的比拼，所以，各个国家都想以文化输入来增加本国思想意识形态的影响力。刘小娟[13]以霍夫斯泰德的文化维度理论作为分析框架,选取我国2014—2017年24个出口国的影视产品出口数据作为样本,借助引力模型做回归分析,研究发现,总文化距离的影响不及权力距离对贸易出口的影响，进口国权力距离越大,对我国文化贸易出口越不利。张亚芝[20]则主要基于“一带一路”这一背景,对中国影视产品出口中亚的影响因素进行研究。刘冬梅[30]研究了电影字幕翻译的六项策略。波特钻石模型中，六要素影响我国影视贸易,钟欣[25]指出影视剧本质量发展方向，市场导向的发展方向，张阿利[26]韩晶[27]陈思樾[28]根据影视文化和国内市场需求变化，分别对影响市场需求的因素进行定性研究和定量研究，在新时代背景下发展重点需求。贸易摩擦的影响下，李梦然[17]提到各国以各种不同的文化贸易壁垒方式以保护本土影视产业。逆全球化的趋势下，任昭曈[6]在其研究中表明地缘政治对影视贸易的影响，以及涉及到中日韩三国自由贸易区的谈判结果下表明地缘政治对贸易的促进作用。朱春阳[11]从后发国家如何发挥优势入手，反思我国目前文化产业政策在国际竞争力方面的一些问题，他认为国际市场中文化规模的竞争力发挥了重要作用。吴海霞[4]文化认同的重要性在文化贸易上显现出来，文化认同对贸易起正向促进作用，对提高文化影响力亦是如此。韩丽鹏[12]以分析影视产品出口影响力，和国外反响程度指明，文化对中国国际形象有软性促渗作用，也方便国外观众了解中国民生百态。计量研究方面施炳展[3]以韩剧《来自星星的你》在中国的热播为例，分析该剧播出前后中国对韩国贸易得影响及时效果，该剧播出后中国对韩国贸易增长也证实了优秀影视的促进作用。苏娟[2]表明文化传播在政治与意识形态层面、经济层面和精神观念层面都有着深深的影响。康继军[1]用文化认同的视角研究《甄嬛传》对中美贸易有哪些影响，在其热播期间，我国纺织行业的出口额增长尤为明显。第3章基本概念与文献回顾第3章影视产业概况与影响因素分析3.1中国影视产业概况3.1.1中国影视产业发展的背景狭义地讲，“影视文化”指的是电影、电视共同的“有声有画的活动影像”即影视艺术及其对社会生活的影响；广义地讲，“影视文化”泛指以电影、电视方式所进行的全部文化创造。全球化时代发展仍然是世界发展主流趋势，各国信息交流与知识往来密切程度越来越高，文化也随全球化潮流应运而生，并且在各个国家范围内流动，影视产品作为一种文化形式参与到全球文化流通的过程中，影视剧成为大众娱乐的重要形式之一。伴随我国改革开放的程度不断加深，中国经历第三次消费结构变化，中国居民人均收入不断提升，对文化产品的需求日益增长。世界各国与我国文化纽带越来越紧密，也更倾向于加强影视贸易的联系。影视与其他文化贸易的繁荣促使中国文化影响力在世界上传播，渐渐与世界先进的影视贸易产生接轨，不仅如此，别的国家的影视作品在我国土地上传播，影响着我国人民。通过贸易交流与影视作品，让国家与国家之间的角色扮演更加鲜活，甚至于通过影视作品改变初有的刻板印象，加强了彼此之间的友好往来，为世界和谐增加一份力量。在新中国未成立之前，中国影视业发展举步维艰，在1905年，中国第一步电影《定军山》正式问世，此部黑白电影开启了中国电影时代，此后多种体裁，多种风格的电影正式问世。但此时中国只有唯一一个城市，上海，还在勉强称之为正常运转，电影艺术地位不如当今社会。而建国后，大量的从影人员，艺术家大量涌入香港，使得香港电影成长速度飞快，如日中天，也将影视的传播效应发扬光大。建国后2000年，是我国影视业发展速度最快的时期，内地和港台都留下许多优秀的影视作品，伴随当时时代的导演走向成熟，他们的拍摄风格和拍摄手法受到了广大人民群众的追捧，拍摄出的影片类型如武侠、黑道、动作、爱情、枪战、战争等都深受传播。但是光彩照人的时期并未持续，内地影视业发展速度逐年递减，导演的文化底蕴不够深厚，演员的表演技巧不够到位等都成为了电影发展路上的绊脚石，好做片越来越少，大众口味越来越刁钻和挑剔，而且伴随全球化趋势下，各类国外优秀文化的冲击与侵入，韩剧、日剧、好莱坞大片进入国人视野之内，导致国内市场盲目追捧外来影视。终于，到了2015年以后，国产影视行业意识到了问题所在，在影视的各个层面各个角度优化创作，不仅是在剧本的编写上淋漓尽致，在服装化妆道具场景方面也是呕心沥血，不惜耗费重金只为呈现最终效果，使得国内观众买账，也同时出口到世界各地。其中优秀作品代表《战狼》《哪吒》《流浪地球》《红海行动》都为中国影视留下浓墨重彩的一笔。现如今在影视文化繁荣，使得世界各国影视贸易更加开放，促使我国在满足自给自足文化市场的基础上积极增强与世界的影视贸易，推动我国与他国合作，实施我国影视贸易“走出去”与“引进来”的文化策略。随着时代背景下互联网的广泛应用，网络普及度的提高，智能信息化的提升，影视贸易的出口方式更加便捷，传统时代已经改变，文娱形式渗透在消费者生活的各个角落，大众对影视传媒的接受度更高也使得影视贸易需求量上升。不仅如此，一些剧目远到国外取景，国外知名电影也在我国进行紧锣密鼓地拍摄。脍炙人口的《阿凡达》就取景于我国美若仙境的张家界，2021年此部电影重映，彰显了我国美景与国外优秀艺术的完美结合。3.1.2中国影视产业发展现状现阶段中国影视贸易不仅得益于中国国家广播电视台和政府的支持也得益于民营企业的推动，各大娱乐公司在影视贸易上严密布局，自从2013年9月我国提出共建“一带一路”的重大倡议以来，我国已经分别于2014年创办了丝绸之路国际电影节和2017年创办了中国成都金砖国家电影节，并致力于持续打造十大品牌国际电影节。2018年我国影视贸易出口总量为12万美元，截至2018年，中国已与21个国家签署了电影合拍协议，例如，与新西兰、英国签署了电视合拍协议。与此同时，中国通过与“一带一路”沿线国家主流媒体签署合作协议、创办“电视中国剧场”等方式，推动《大江大河》《亲爱的，热爱的》《陈情令》等1800多部中国优秀影视节目在100多个国家的热播，讲述中国故事，为其他国家了解中国发挥了积极作用，如下图3.1所示。图3.12015-2019中国影视贸易对外出口量图3.1中所示，2015年80.3万美元，到2016年54.9万美元，由于我国出台政策“禁韩令”，也同时丧失了韩国市场。2017年110.8万美元保持增长，在2017年紧至在2019年我国影视产业整顿，对比之前只以炒作论长短不以质量较高下的状况来说，这一年其逐渐回归了理性，除投资谨慎之外，市场和原创者更加注重影视内容与规范，既注重质量又不断地丰富其内在思想，升华整部作品，契合当下潮流与观众胃口。随着我国影视出口增多，出口地区和国家也在增多，我国影视产品的主要出口对象集中在亚洲，占到约80%。欧洲、非洲、大洋洲所占比例甚微，如下图3.2所示图3.2中国影视出口对象国分布数据来源：艺恩资讯即使如此，我国文娱产业额在总贸易中所占比重仍然较低，由表3.1可以看出2019年前9个月出口额为59.3亿元，同比增长5.7%，但是贸易存在严重逆差，逆差高达-145.2%。我国未来对文娱产业包括影视贸易发展挑战仍在。表3.12019年1-9月中国服务贸易进出口情况服务类别进出口（亿元）出口（亿元）进口（亿元）贸易差额总额金额同比(%)金额同比(%)金额同比(%)交通运输40228.03.014208.49.426019.6-0.2-11811.1旅行出行76.424.12312.716.75329.7-0.5-3017.0建筑1846.710.51378.711.1468.08.8910.7保险服务738.1-8.2215.6-9.6522.4-7.7-306.8金融服务306.416.9186.213.9120.221.866.1电信、计算机、信息服务4041.619.72667.019.31374.620.41292.5知识产权2141.93.9343.527.91798.40.3-1454.9续表3.1文化服务263.727.359.35.7204.435.3-145.2维护维修711.857.1531.958.7179.952.6351.9加工服务1014.0-6.3998.6-6.615.423.7983.2其他商业服务6210.510.23705.610.62505.09.81200.6政府服务303.5-7.381.1-6.2222.5-7.6-141.4注：分类按照2019年9月发布的《国际贸易统计监测制度》数据来源：国家商务部3.1.3我国影视产业指数分析根据2019年电影蓝皮书《全球电影产业发展报告》显示中国综合电影指数是进步最快的，所有产业分项指数显示美国影视产业在综合实力水平中拔得头筹。（1）电影产业规模分项指数由图3.3可以看出，电影产业规模仍是美国产业规模领先世界，其次是印度，中国在近十年来产业规模飙升，甚至在2017年略超美国，我国影视产业的国内大环境，产业扶持和数字媒体技术发展很大程度上利好我国影视产业。通过当前趋势预测我国影视规模将在2021年超过美国，位居世界第一，那么产业规模分项指数也将成为世界第一。图3.3电影产业规模分项指数数据来源：电影蓝皮书《全球电影产业发展报告》（2）电影产业效率分项指数与规模分项指数相比，产业效率指数处在低水平内，图3.4所示没有上升态势，处在综合实力的短板，与世界其他国家相差甚远，说明我国电影的整体运营效率较低，荧幕数量增长下滑，呈现负增长。产业效率在影视产业发展方向上制约其发展，所要面临的问题既是整合产业弱势提高效率。图3.4电影产业效率分项指数数据来源：电影蓝皮书《全球电影产业发展报告》（3）电影产业影响力分项指数图3.5电影产业影响力分项指数计算表明，中国电影影响力在上下波动，但是整体呈现上升状态。中国电影的成就集中表现在国内票房上，但其实海外票房稍弱，国际电影节上拿奖的作品是少数，这些都是影视业发展的阻力。图3.5电影产业影响力分项指数数据来源：电影蓝皮书《全球电影产业发展报告》影视产业综合实力与经济实力的发展是并驾齐驱的，而且随着中国文化影响力的提升，发展影视产业成为发展中华文化的重担。要推进供给侧改革，提升文化软实力。3.2文化折扣对影视出口的影响3.2.1文化折扣现象的原因分析文化折扣发生在文化背景差异的情况下，由于深藏在一国人民内心的主体文化与外界文化产生差异，而对外来文化价值有折扣的现象。霍斯金斯和米卢斯明确指出，文化折扣就是由文化背景差异，国际市场中的文化产品不被其他地区受众认同或理解而导致的文化贬损。文化产品包括影视作品的产生都来自以本土文化，而影视作品的输出属于跨文化交流，由于对生活在该文化背景下，产生的文化熏陶对受众人群产生极大的兴趣，从而使这些影视产品在本土获得广大反响，而对于那些对该文化不熟悉的外国群体而言，影视产品中宣扬的价值与观念构不成较大的吸引力，从而降低了影视作品的吸引力和价值。当下中国电影在北美以及欧洲都会产生较大的文化折扣，我国电影语言的魅力在这些地区不能大放光彩，而日韩地区和东南亚地区，这种文化折扣程度会有一定程度的降低。文化折扣产生的原因要归根于一国文化结构：（1）我国的历史环境与地理环境与西方国家不同中华的五千年历史文明博大精深，有时候连中国人自己都无法参透，对于其他受众国来说就更加费解。也因为所处地理环境不同，认知方式与文化观念都在不觉中不断改变。我国历史体裁的电影在国内能引起国民的共鸣，而在国外情况就比较惨淡。（2）语言和文字差异社会和人类发展离不开语言的演变与发展，现如今存在于世界上的语言类型高达七千种，语言的异质性也导致影视作品的文化折扣，文字和语言不能更好的解读，文化的最终差异是源于理解方式。（3）思维模式和生活方式的差异思维模式是一个人思考事情的方法和角度，用属于自己的视角反映客观世界，是完全引导个体行为的主导因素。来自不同国家和地区，不同的文化背景，在不同种类文化的熏陶下每个人看待事情的角度都不尽相同。一些学者提出中国人和西方人的思考问题的角度不同，所以在对影视作品进行理解的时候会有不同立场和观点。（4）价值观不同价值观是理想和信念的观念概括，价值观在文化中也属于主导地位，我国文化价值观的核心要素是孔家儒道的观念，强调以善为本。西方国家则是原罪说，认为人本恶，要去顺从上帝，一生中都在向上帝忏悔。中国人依赖族群关系，重视群众，团结就是力量，个体的利益要以群体的利益为基础，而西方国家则不然，早在文艺复兴运动时，卢梭提出崇尚自由的观念，也深刻影响西方的观念发展，所以西方人认为个人利益神圣不可侵犯，他们很难理解群体力量。在西方电影中《复仇者联盟》全部都是以个人英雄主义去拯救世界，而中国电影则是群众就是力量，不论是抗战时期留下的团队配合还是现代时期小组任务，无一不显示群众的力量。3.2.2文化折扣的具体表现文化折扣是一种天然现象。中国电影出口的无形壁垒是缺少内容共鸣，外国人理解不了中国电影内涵，所以在进行电影译配的时候，要将进口国与我国文化有机结合。文化折扣越大，对国外受众的心里预测与接受程度就越难掌控，导致贸易成本不断上升，文化折扣对影视贸易出口有着抑制作用。将影视产品进行分类可以分为货物贸易和服务贸易，在货物贸易范围内的影视产品会受到电信技术和跨国数据传输的限制，还有对制作人国籍的限制，这些都无形的加大了其传输成本。比如说《妖猫传》由陈凯歌导演翻拍自日本作家的小说，在中国斩获多项电影奖项，由于其制作精良，美术以及视觉效果美轮美奂。但其在全球市场并没有大卖，而《功夫梦》全球大卖。《妖猫传》所表达的白居易时期的文化在美国及欧洲市场反响平平，因为外国人看不懂，他们不明白作品所宣传的唐朝文化的点在哪里，不明白陈凯歌导演用悬疑的手法切入整个电影的意义在哪里。火遍中国大江南北的电影战狼，在中国票房造下新高，56亿，是一个相当可观的数字。《战狼》宣扬的是中国民族主义精神，保护弱小，反抗斗争。而这种民族主义情结，在国外就不被外国友人理解和接受，他们缺乏中华民族同理心，对“犯我中华者，虽远必诛”这类的价值观。反观功夫片和武打片，这类型的影片受众更广，文化折扣在所有类型影片中的文化折扣最低，更大一部分因为其宣扬的价值观较少，电影文化价值贬损不多，而精彩的打斗动作表演更容易吸引到观众，成为我国出口影片数量最多的影片类型。在中国电影国际影响力全球调研数据中，成龙，李连杰，甄子丹也一直是国外动作片影迷的最佳偶像。3.3贸易壁垒对影视出口的影响3.3.1歧视性税收是指一国政府的海关向经过该国关境的进出口商品所征关税。在文化产品的贸易中许多进口国对输入的电影、电视剧、出版物等的文化产品施加关税，关税越高对我国出口影视产品就越不利。而且某些进口国还进行歧视性税收，对境外传输的影视产品增加视听税，通过税收形式来维护自己国家的文化产品。根据福布斯数据显示，美国出口到中国的影片收入总数达到了34亿美元，同比2016年出口27亿美元来说增长了25%之多。而反观中国中口碑最好的《战狼》也仅仅只有270万美元。3.3.2审查机构许可证审查机构许可证是进口许可证的一种，指有关进口申请、审查、颁发、使用等方面的法律，影视产品在出口的过程中经进口国国家相关部门审理，程序不透明性较强，签发过程可能会产生不必要的延误。审查许可证是一种贸易壁垒，使得出口影视产品的难度加大许多，不仅仅是各类型影视片，举办的中外电影展、国际电影节，提供参加境外电影节等都需要当地广播电影电视行政部批准。通常表现为授予影视片进口许可证，这种措施严格控制了多种影片类型，审查科幻片纪录片等内容是否得当是否满足进口需求。中国的电影从出口到美国的电影需要经过三个阶段深入的删选,中国电影制片厂发行公司,美国电影发行公司和电影评估委员会。一般而言美国的电影评审将按照面向群体划分为五个受理等级。适合所有青少年大众群体观看的是G级,包含一些恐怖和暴力基本等级为PG级,13岁以下的儿童在家需要父母陪伴下一起观看的视频内容为PG13级,包含了比较多的暴力或者涉黄、脏话等的影片,17岁以下的未成年人需要父母或者成人陪伴的视频为R级,成人视频则是坚决抵制未成年人一起观看的视频为NC级。这类的限制很容易将目前我国的动作片、枪战类限制在PG级,因此受众群体上可能会有一些限制。3.3.3服务壁垒在西方，将引进的影片重新配音，对原本的产品进行文化再加工，也就是电影译配是一种普遍存在的现象。电影译配会因为文化差距造成对文化产品的篡改，模糊了其本身所传达的理念和思想，所以才会形成服务壁垒。比如我国的影视产品的制作时间和播出时间是完全不同的两个时间段，而国外有些国家是边录边播形式，制作商完全可以根据观众的反应和舆论倾向做出及时反映，以对产品进行补救。另一方面，由于国外影视从业者由于自身手法、职业道德、知识框架等的不同导致的剪辑手段的不同，影片内容大多被剪掉，影响了播出效果，剧情出现跳跃的情况，没有了成品的优质剪辑，对影视产品是一种破坏。在我国几十集的影视作品放到国外时变成了十集长短。影视产品没办法完整传播的结果就是激不起海外受众的兴趣。3.3.4数量限制进口国会对进口的上映的影片数量进行限制，他们本国的影片必须在放映总时间占据规定的比重，一些西方国家规定本国影视产品播放量需要达到中播放量的六成及以上，这将大大限制了国外影片的播放量，许多优秀的影视作品也因此得不到机会放映。以法国为例，法国明文规定为了保护欧洲片以及本土片的播放与发行，法国许多电影制作与电视台进行合作，由它们参与制作并发行，所有电视台每年会投放其营业额的3%投入到电影制作行业。除此之外，法国要求电视台播放本土与欧洲影片内容必须高达50%以上，对于电台而言，更是要比影视播放高20%的时间进行声音放送，以保证法国本土影视文化的传播。2013年中国影视出口总额不到4%，而美国高达43%，欧洲为31%，日本约为10%，韩国也有将近6%,我国影视产品占世界总份额的1%还不到，而美国长期保持在40%以上。3.4文化认同对影视出口的影响广义上的贸易成本是从生产者到最终消费者中间过程中所涉及的全部的成本，比如边界成本、信息成本和运输成本等。信息成本是影视贸易一个重要的成本之一，进一步说，共同的文化背景会使信息成本降低，包括对信息分析与处理的成本。共同语言就是衡量文化认同的重要指标之一，共同语言能够使用多种方式降低贸易成本，双边国家如果共同使用一种语言会使双方的交流更畅通，从而双方获得更多的贸易机会。国际贸易中，思维方式、价值观念和语言现象等文化差异成为国际贸易跨文化交流的无形壁垒，对语言和文化要素的差异性及其影响加以分析，为有效实施跨文化交流和影视贸易成功奠定基础。非中华民族对中华文化的认同的如果是结果最后是被中华认同，这是双方的，才是文化认同。除中国境内的中华民族和海外华侨之外的外族人，他们的思想意识、生活习惯、思维方式都与中国人相似，会被中国文化包容和认同，成为其中的一份子。这种认同是同时存在于双方意识中的，被广泛接受的。另一种情况是这些外族人向往中华文化，愿意了解并接受中华文化，甚至与中国人生活在一起，这也是文化认同。就比如中文与日语本是同源文化，而且两者之间在语法学习方面有很多共同之处，日语中还经常出现中文，使得中日在贸易交往中更便利，而在相似文化背景下，中国所出口的影视作品也更容易被日本群众所接受。更体现了双边贸易中，如果所使用语言差异比较小，那么贸易中的交易成本就会大大降低。儒家文化影响深远，在东南亚地区以及北美地区都有较高地位，儒家文化所倡导的价值观念与到的准则已经成为思想潮流的标杆，将儒家文化和影视作品人物相结合能更符合文化主流，使我国的影视产品更受海外市场欢迎。3.5需求相似对影视出口的影响需求相似理论表明，重叠需求是国际贸易产生的一个独立条件。两国之间的需求结构若是越接近,则两国之间进行贸易的可能性就越大。收入水平直接影响两国的需求，收入水平趋于一致时，需求的重叠度也会越高，所需商品的种类也会越相似。贸易也相应地不断扩大,贸易中的新品种就会不断地出现。所以,需求相似促进贸易水平发展，贸易国双方需求相似度越高则贸易往来越密切，需求相似度越低贸易往来越稀疏。在经济规模大致相同和不同的情况下，各国对贸易的需求是完全不同的，影视产业属于文化产业，属于第三产业。一般来说，第三产业在经济发达地区更被需要，发达国家或经济增长较快速的国家不仅停留在吃穿住用行等生活消费层面，他们更注重精神层面的消费。对影视等文化产品的需求量就会上升，需求量的上升无疑对我国影视贸易出口有促进作用。另一方面，各国收入水平不一定能全部能真实反映需求偏好，决定需求的因素是多种多样的，即使贸易伙伴国与我国具有相似的收入水平和需求偏好，在开放市场经济的条件下，因为生产要素和技术的不同致使商品价格和服务价格产生相对差，并且政府行为的干预，也会导致贸易结构与需求相似理论相互影响的轨迹偏离。3.6知识产权对影视出口的影响3.6.1我国对影视知识产权的保护在现如今媒体大环境下，受众群体获得影视信息资源的途径更加多样，这种途径变化的出现对传统著作权有明显的冲击。应该对影视文化的版权进行保护，保护其不受非法手段的传播，一边要强化群众对文化产品版权的意识，还要惩戒盗版，实行多方式多平台全面监控。目前影视版权保护的两种典型方式是联盟化方式和平台化方式。随着这些实践的进行，大众知识版权意识也有所提高，在影视文化市场秩序起到良好的规范作用。只有强化知识产权认识才可以更好的发展和繁荣文化产业。我国政府一直致力于保护知识产权，也在不断监管影视作品内容，完善我国相关法律法规。在2014年，中国电影艺术家协会、中国版权保护中心联合发起成立影视版权产业联盟，为了更好的保护产业文化和产业利益。3.6.2国际知识产权法和影视行业随着影视作品在国际贸易领域中的纠纷越来越多，国际法对这方面的重视也随之增多，国际知识产权法则可以保护各国影视贸易产权不受别国侵犯。国际知识产权法是一种国际法规，制约和监督各国在进行文化贸易时的行为，起到对各国在该领域进行合作时的约束效应。对于影视产业保护的范围在于著作权、专利权、实用新型、商标等的各种形式的知识的保护，其中著作权是重点保护对象。有关于此的公约有《伯尔尼公约》《罗马公约》《录音制品公约》《与贸易相关的知识产权协定》《世界知识产权组织版权条约》等。第4章影视出口贸易影响因素实证研究4.1样本选取与数据来源4.1.1样本选取文化贸易作为第三产业出口至世界各地，影视贸易作为文化贸易的分支迅速发展壮大，不仅在经济效益上做出贡献，同时也在国际影响力方面增添力量。为影视产业的产业链也带来新的经济增长动力。最近几年，我国电影产业虽然处于初级发展时期但也迅速发展，在2012年成为全球电影市场中的第二位贡献者，全球第三大电影制造国，但是我国电影出口在与发达国家对比时仍有较大差距，在这样的情形之下，研究中国电影出口规模的影响因素至关重要，本文采用定量研究的方法，对以下选取的变量展开讨论。本文根据中国国家海关对影视产品出口的产品编号查找我国影视出口数据，在实证研究部分，第一轮对象选取是来自世界的40个国家，在经过筛选，剔除掉其中一部数据缺失国家，由于其在某些年份出口影视数据缺失；而后对世界一些主流国家进行重点选取，将经济发展和全球化紧密度作为参考因素再剔除掉一些国家，并最终采用选取2008-2019年在电影产业贸易方面中国对主要19个贸易对象国家（美国、英国、加拿大、法国、德国、俄罗斯、澳大利亚、西班牙、希腊、意大利、韩国、日本、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、土耳其、立陶宛、塞尔维亚）的电影、音像HS370610和HS370690的出口数据进行面板数据处理和回归。根据《2009年联合国教科文组织文化统计框架》中2009年协调制度(HS)代码定义的影视代码，本文所提到的中国电影贸易的分析只针对中国大陆地区，如下表4.1所示：表4.1HS影视代码领域代码描述电影370610已曝光和冲洗的电影胶片（无论其事都有音轨或只有宽于35毫米的音轨）续表4.1370690已曝光和冲洗的电影胶片（无论其事都有音轨或只有小于35毫米的音轨）数据来源：2009年联合国教科文组织文化统计框架4.1.2数据来源19个国家电影、音像出口数据来源于ernationaltradeservices-Export//；贸易对象国GDP来自世界银行数据库。对象国互联网普及率来自瑞士互联网检测网站电信联盟/zh/Pages/，互联网数据由两方面定义：一“拨号上网”或“窄带”互联网接入是使用在这个简短的访问速度高达128千比特每秒(Kbps)。二“宽带”指的是更高的带宽、始终在线的服务，提供128kbps及以上的数据速率，数据来自https://www.Internetworldstats//。地理距离因素是我国首都北京与影视贸易对象国首都的通过换算得出的直线距离，cepii数据库查询。文化圈层以东盟为标准，所研究国家中“属于东盟”为“1”，“不属于东盟”为“0”。是否属于APEC，“属于APEC”为“1”，“不属于APEC”为“0”。4.2模型构建与变量说明4.2.1引力模型国际贸易学者Harrigan在其研究中提出：国际贸易理论的核心包括贸易模式和贸易流量两部分。对贸易模式的探究过程中，贸易受货物及服务流量的影响，可以通过贸易引力模型（tradegravitymodel）进行定量分析。贸易引力模型起源于1687年牛顿的万有引力定律，经济学家研究过程中发现其逻辑和双边贸易量研究逻辑相关，1962年，荷兰经济学家JanTinbergen总结出贸易引力模型的基本形式：(4-1)T是Trade的缩写，Tij表示i国和j国的贸易流量；A是常量，Yi和Yj是分别代表i国和j国的经济规模，一般情况下，用两国国民收入水平来衡量。Dij代表任意贸易两国之间的距离。贸易引力模型广泛运用到经济贸易的实证研究中，是为了研究两国贸易的影响因素的模型之一。为了方便计算，在实证研究中等式两边取自然对数：(4-2)但是除了国内生产总值和距离因素，影响双边贸易的因素还有汇率、历史渊源、人口、受教育程度等等。在影视贸易的研究中，本文选取国内生产总值、地理距离、互联网普及率、文化圈层、自由贸易区作为自变量，研究其对我国电影出口的影响。列出以下回归方程：(4-3)4.2.2变量说明表4.2相关变量说明变量名称变量缩写变量定义国内生产总值GDP衡量一国家经济状况和发展水平互联网普及率INT接入互联网人数/全国人口总数地理距离DIS市场容量、劳动力成本和运输成本文化距离CUL贸易国双方文化差异APEC自贸区FT亚太经济合作组织（1）贸易对象各国经济水平在一般情况下，国家经济水平越高，经济规模越大，其对各种产品的需求量和供给量也就越大。影视产品非生活必需品，是一种需求弹性非常大的文化性质的商品，其需求量与该国的经济状况紧密相关，根据马斯洛需求层次理论，在基本生存条件得到满足时，会倾向于消费更高一个层次的产品，所以电影消费是在必要生活消费之上的，这取决于人民的消费水平，消费水平靠人民得到收入作为支撑。因此，国内生产总值可以作为一个影响因素参与研究，因为国内生产总值和人民的收入水平呈正向变化，把它作为模型的一个变量，用GDP来表示此自变量。（2）贸易对象国互联网普及水平科学技术的提高促进国际贸易的发展，每一次技术的革新都推动着经济的发展与时代的进步，世界科技在不断提高，传播文化到世界的每一个角落离不开技术的支持，伴随信息传播方式的多样化，影视作品的传播对贸易参与国科技水平的要求也逐渐增高。其中互联网是一个面对广大国民的网络互联接口，全世界的人都可以通过网络进行信息共享和资源互换。互联网普及的前提是科技水平的发展，一般来说科技发达的国家和地区互联网普及率较高，科技水平发展欠缺的国际互联网普及率较低，所以将互联网普及率作为评判一个国家或地区科技发展水平的标准具有可信性，用INT来表示。（3）地理距离地理距离在影响出口贸易额方面有较为显著的反应，对我国加工贸易的影响也经过了多位学者多方位研究，并得出具有信服度的结论。一般而言，出口国与进口国之间的地理距离越近，对贸易市场的认同度就越高，对贸易来往会有促进作用。除此之外，地理距离在减少外贸成本上也发挥一定作用，地理距离相差远近的不同，导致运输成本就会随其增加而增加，减少而减少。在文化贸易方面，尤其是所探究的影视贸易方面，地理距离是否对我国影视贸易出口产生影响，需要进一步研究，以DIS来表示。（4）文化圈层文化在经过历史的演变和发展，各种类型的文化同样也进入全球化，形式各样的文化圈层在世界内形成。那么，文化圈层差异直接导致了各个国家与地区在文化观念上的差异，突出显示在各国受众对电影文化的反应上，接受某种文化的情况下，该种文化就会对一国受众产生较紧密影响，反之，某国受众对电影表达所包含的文化从没有接触过，那么就会产生对电影疏离的效果。欧洲文化中法国文化以浪漫出名、英国文化以极具绅士风格而出名，在欧洲文化圈层中广为流行；美国以其英雄主义文化为指导制作电影；反观东南亚，日韩潮流曾风靡一时，而和日韩有着相似文化背景的东南亚国家被其深深影响。文化圈层可以划分为影响电影贸易出口的重要指标之一，其作为影响因素有一定的可靠性，本文以东亚文化圈为分界，用CU表示此自变量。（5）是否属于同一个自由贸易区自由贸易区是指签订自由贸易协定的成员国相互取消部分商品贸易中的关税和数量限制，使各成员国之间可以自由流动。自由贸易区对免税或减税的商品类型有特定的限制。若两国在同一自贸区，那么会促进两国外贸的发展。如果自贸区在影视贸易方面颁布有关减免关税协议会对成员国之间影视贸易起到推动作用。将是否属于同一自贸区这一标准纳入实证研究中也同样具有意义，以中国所在的亚太经合组织为自贸区标准，用FT来表示。4.3实证结果分析4.3.1贸易出口回归结果表4.3贸易出口回归结果变量系数标准差t值p值lnGDP0.573***0.1394.120.000lnINT-0.0040.635-0.010.995lnDIS0.848***0.3042.790.006CUL1.3**0.5632.310.022FT0.3650.4160.880.38Constant-20.693***3.952-5.240.000R-squared0.164921Durbin-Watsonstat0.480716AdjustedR-squared0.144353F-statistic8.018173Prob(F-statistic)0.000001***p<0.01,**p<0.05,*p<0.1 从回归结果可以看到，第一，国内生产总值（LNGDP）的回归系数为0.573，在5%的显著性水平下显著，即国内生产总值每增加1%，出口值（LNEX）就会增加0.573%。国民收入越高，该国国民除恩格尔消费之外的消费会上升，当然包括文化产品中的影视产品，那么在一定程度上会增加对进口影片的需求量。第二，互联网普及率（LNINT）回归系数为-0.004，但在5%的显著性水平下并不显著，说明互联网普及率对出口规模没有显著的影响。第三，地理距离（LNDIS）的回归系数在5%的显著性水平下显著为正，即地理距离（LNDIS）每增加1%，出口值（LNEX）就会增加0.848%，地理距离与影视贸易出口呈现正相关变化。第四，文化距离（CUL）回归系数为1.3，在5%的显著性水平下显著，即如果属于东亚文化圈，出口值（LNEX）就会增加1.3%，与中国属于同一个文化圈的国家比如韩国、泰国、日本，这些国家都位于东亚，同一种群的人口对文化有更高的归属感与认同感。第五，自贸区APEC虚拟变量回归系数为0.365，表明如果该国属于APEC自贸区，出口值就会增加0.365%，但该系数并不显著，该变量对出口的影响并不显著。4.3.2自相关检验如表4.4示，在5%的显著性水平下，自由度为（1，18）的F统计量值为3.533，对应的值为0.17，大于0.05。因此，在5%显著性水平下接受原模型无一阶自相关的假设，即不存在自相关问题。表4.4序列自相关检验(Wooldridgetest)F-statistic3.533Prob.F(1,18)0.1765第5章研究结论与政策建议5.1研究结论通过对我国影视产业的背景和现状分析，显示我国影视产业发展仍处于初级阶段。影视产业在产业规模和国内市场观众需求上趋势利好，现在国内市场已经打开，观众对影视的需求增加剧本质量有所提高，影视产品更新迭代速度快，产业规模在扩大，产业国际影响力还有待提高，影视作品本身的质量也有待加强，规范行业加强知识产权的保护；运用波特钻石六要素分析我国影视贸易竞争力得出我国影视贸易竞争力在影视生产要素中剧本原创、剧本评估和剧制融资方面竞争力弱，影视作品缺乏识别度，影视企业品牌构建水平偏低，在国际上没有形成品牌效应。总体来说，我国影视贸易在国际贸易中不是占优产业，影视发展国内的主要问题存在于国内相关产业、资金扶持和剧本质量上。影视产业的发展集中表现了我国文化国际影响力，通过对19个国家进口我国影视作品的回归数据可以发现，进口国经济发展水平，文化需求和历史贸易往来紧密度都会正向影响影视贸易的出口。与法国美国相比我国的影视贸易还处于劣势，这也是我国影视贸易逆差的一个重要原因，我国影视题材仍然单一薄弱，缺乏创新性和先导性，内容上缺乏普适性。同时，外部因素带来的影响也阻碍影视贸易的发展，所以我国影视产业还有一段艰难的路程要走。5.2影视贸易发展的政策建议5.2.1解决影视贸易中文化自觉与文化自信弘扬中华民族文化自觉与文化自信，提高我国公民文化素质是《中共中央关于深化社会主义文化大发展的决定》所重点提出的，这一论断无疑是对我国文化建设历史性的转折，为中华文化发展指明方向，帮助中华文化在日益多变的世界文化中屹立不倒。文化自觉反映的是一个民族一个国家对自身主流文化发展的规律上的深度把握，把握文化在过往如今和将来的追求，并对文化进行自我超越和自我觉醒。文化自信则是一个国家和民族充分肯定自身文化内涵和文化价值，对自己国家的文化内容包括传统、理念、学说、历史的自豪感和敬畏感。文化自信与文化自觉更好的发展不仅仅在于继承传统，推陈出新，勇敢的接受外来优秀文化。接受外来优秀文化不是强行模仿，而是在吸收优秀文化的基础上激发中国文化的创新，维持这种创新产生持久的力量。我国只有坚定文化自觉和文化自信，并且意识到中华民族优秀文化价值本身和民族之间的关联性，才能在世界文化中立住地位。目前我国影视贸易中文化缺乏政策性指导，文化贸易应该指明方向，着手建设文化安全的保障体系。当中国的每一个人都自发的建立文化自豪感，文化自尊心，这些理念会促使人们激起对我国文化的保护欲望。这样一来，保护国家文化安全就不是表面功夫，而是植根于每个国人心里油然而生的情绪。这样在文化贸易进行时中华民族每一份子都是保护文化的战士。