网络营销实务（第三版）课件 4.2任务二 应用即时通信营销的技巧_第1页
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文档简介

《网络营销实务》

教学课件职业教育电子商务专业改革创新教材/项目式教材（第3版）项目四即时通信营销任务二掌握即时通信营销的技巧讲述历史故事，传播民族品牌

“局部气候调查组”团队曾经推出的百雀羚纵向长图广告《一九三一》以极快的速度刷爆了微信朋友圈。广告运用一组长图片，展开故事，讲述了在新中国成立前的上海，一名时髦的旗袍女郎，衣内藏枪支，出门完成组织的刺杀任务。经过一番曲折，她射出了子弹，而让人出乎意料的是，刺杀的对象是“时间”。从而道出百雀羚品牌广告词——“与时间作对”。

故事还穿插了19世纪60年代到20世纪40年代的街景及历史事件，让人沉浸在故事情节中，丝毫不会察觉是广告营销。百雀羚用故事叙述的方式，有别于强制性观看广告。故事情节衔接自然得当，娓娓道来，而结果的巨大反差，反而让受众更加印象深刻。主打怀旧营销，唤起消费者内心的怀旧心理，利于培养品牌忠诚度，从而激发购买欲望。软广的植入，富有创意，好玩有趣之余，还极易转发传播。通过微信朋友圈的转发，就其阅读量和转发量而言，无疑是成功的

王月把即时通信软件和即时通信营销介绍给主管张翔后，得到张翔的高度认同。张翔自己也搜集了很多有关即时通信营销的成功案例，他意识到，企业发展电子商务离不开强大的即时通信营销，他决定在美秀坊饰品有限公司展开即时通信营销。请和张翔一起带领团队进行即时通信营销。

分析：开展即时通信营销之前必须要思考需要对员工进行怎样的培训，才能让员工尽快掌握即时通信营销的技巧一、中小企业即时通信营销的方法

中小企业即时通信营销是指中小企业把即时通信工具作为信息交互载体，以实现目标客户挖掘和转化的网络营销方式。

其主要应用方法有：

1．商机挖掘

2．商机转化

3．服务导航二、即时通讯营销的技巧

1．网络头像和人物表情道具的应用2．群的建立3．机器人聊天4．空间传播

5．广告

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