网络营销实务（第三版） 习题及答案 附录E 搜索引擎营销综合练习；附录F 博客营销综合练习

附录E搜索引擎营销综合练习任务一认识搜索引擎营销巩固练习一、判断题1．搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，再对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索的相关信息展示给用户的系统。 （√）2．搜索器的功能是在互联网中漫游，发现和搜集信息。 （√）3．同一关键词用不同的搜索引擎查询时，搜索结果也相同。 （×）4.搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 （√）5．搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网站进一步了解他所需要的信息。（√）二、选择题1．搜索引擎一般由（ABCD）部分组成。A．搜索器 B．索引器 C．检索器 D．用户接口2．利用搜索引擎工具可以实现企业（ABCD）的营销目标。A．被搜索引擎收录 B．在搜索结果中排名靠前C．增加用户的点击（点进）率 D．将浏览者转化为顾客3．搜索引擎的原理基本分为（ABC）三步。A．抓取网页 B．处理网页C．提供检索服务 D．搜索信息4．搜索引擎按其工作方式的不同主要可分为（ABD）A．全文搜索引擎 B．目录搜索引擎C．关键字搜索引擎 D．元搜索引擎5．（D）接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。A．全文搜索引擎 B．目录搜索引擎C．关键字搜索引擎 D．元搜索引擎三、填表题搜索引擎种类代表网站全文搜索引擎Google、AltaVista、、百度、慧聪分类目录搜索引擎雅虎、搜狐、新浪、网易元搜索引擎InfoSpace、Dogpile、Vivisimo、万纬搜索、搜星搜索引擎。四、操作题利用网络收集搜索引擎排名情况，并至少登录三个搜索引擎网站，查看其简介、文化、特色等信息，加深对该搜索引擎网站的了解。任务二搜索引擎营销的方法巩固练习一、判断题1．企业进行搜索引擎登录的操作简单，工作人员只需按网站要求填写相应说明即可，无需专业技术人员或营销策划人员。 （√）2.收费登录的操作十分简单，只要向搜索引擎或其代理商支付费用，并按要求提交有关资料。（√）3．搜索引擎优化是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。 （√）4．关键词广告是免费搜索引擎营销的主要形式之一，一般为文字广告，由广告标题、简介及网址等组成。 （×）5．网站访问量统计分析，是指通过对用户访问网站的情况进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略相结合，从而发现目前网络营销中可能存在的问题，并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。 （√）二、选择题1．搜索引擎营销模式主要有（ABCD）。A．免费登录 B．收费登录C．搜索引擎优化 D．关键词竞价排名2．搜索引擎优化英文简称为（B）。A．CEO B．SEO C．MSN D．ICP3．（B）搜索引擎是传统的网站推广手段，只要适合网站登记的条件，通常都可以在适当的类别中登记自己的网站。A．收费登录 B．免费登录 C．关键词竞价排名 D．关键词广告4．搜索引擎优化包括（ABCD）、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。A．网站内容优化 B．外部链接优化C．关键词优化 D．内部链接优化5．（C）是客户为自己的网页购买关键词排名，按点击计费的一种服务。A．关键词广告 B．文字广告 C．竞价排名 D．搜索引擎注册三、操作题利用搜索引擎完成以下操作：1．查找免费登录搜索引擎的网站有哪些。2．选择至少两个免费登录搜索引擎网站提交你的网上店铺或个人空间地址。附录F博客营销综合练习任务一了解博客营销巩固练习一、判断题1．博客一词是由Blog音译而来，中文意思即网络日记或网志。 （√）2．个人产品博客即专门为了某个品牌的产品进行公关宣传或者以为客户服务为目的所推出的“博客”。（×）3．博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展的网络营销活动。 （√）4．博客营销的目标是要博客开通后具有一定量的目标访问群体，实现博客应有的功能，并达到博客营销的目的。 （√）5．发布博文时要注意选择分类，一方面方便客户选择想要的，另一方面搜索引擎也好分类。 （√） 二、选择题1．博客主要具有（ABD）的特点。A．内容个性化与公共性相结合 B．内容更新及时性C．无约束性 D．超链接性2．博客的作用主要体现在（ACD）A．个人知识管理 B．内容个性化与公共性相结合C．知识积累和过滤 D．网络群体的深度交流和沟通3．按博客存在方式分，博客分为（ACD）三种形式。A．托管博客 B．企业C．自建独立网站的博客 D．附属博客3．（B）即指博客内的推广，是指利用博客本身所在的平台资源来推广。A．个人推广 B．站内推广 C．企业推广 D．站外推广5．以下属于站外推广博客方法的是（ABCD）。A．论坛、贴吧推广 B．互换友情链接推广C．利用电子邮件推广 D．利用即时聊天工具推广三、操作题自己的博采用站内推广的方式推广客，并将具体操作详细记录下来。任务二微博营销巩固练习一、判断题1.微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。（√）2.营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位。（√）3.免费转发是目前企业开展微博营销采用最多的活动形式，只要粉丝们转发+评论或@好友就有机会中奖。（×）4.对于微博营销来说粉丝的“数量”比“质量”更重要，因为成功的微博营销是要从粉丝身上转化出商业价值。（×）5.微博发布有文字限制，私信可以容纳更多的文字。只要对方是你的粉丝，就可以通过发私信的方式将更多内容通知对方。（√）二、选择题1．（A）是最早也是最著名的微博，A．TwitterB．新浪微博C．饭否D．腾讯滔滔2．微博具有（ABCD）特点。A．便捷性 B．背对脸 C．原创性 D．时效性3．企业微博具有（ABCD）作用。A．传递企业信息 B．了解市场信息 C．促销商品 D．树立品牌形象4．微博营销