网络营销实务（第三版）教案 任务5.2 熟悉搜索引擎营销的方法

PAGEPAGE3话题5搜索引擎营销课题名称：任务二熟悉搜索引擎营销的方法计划学时：1+2（理论+实践）教学目标知识目标：了解搜索引擎营销的方法，熟悉搜索引擎营销效果评估的方法。能力目标：能够运用搜索引擎营销的主要方法实现搜索引擎营销。教学内容搜索引擎营销的方法搜索引擎营销效果评估的方法教学重难点重点：搜索引擎营销的方法难点：搜索引擎营销效果评估的方法教学设计案例导入—任务布置—任务实施—知识讲解—学习效果评价—课堂小结—作业布置—课后反思。教学过程案例导入微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。2019年12月11日，公司宣布微信搜索正式升级为“微信搜一搜”，搜索能力全面升级。自上线以来，微信搜一搜不断优化。目前用户可通过主动搜索关键词获得公众号、小程序、游戏、百科以及医疗咨询等20多种信息服务内容。微信搜一搜还整合了公众号文章，接入ZAKER、知乎、豆瓣等平台内容资源。2022年12月28日，微信搜一搜发布《2022用微信搜什么》视频和数据报告，呈现了年度热点事件和用户搜索量变化，多维度展现疫情背景下微信用户的关注点和搜索需求。报告显示，疫情使得线上化成为常态，体育、音乐、学习、科技成为人们向上的动力源泉。随着微信生态内容、服务的日益丰富，用户在微信里的搜索需求正逐渐走向多元化，搜一搜在微信生态的“连接器”作用也越发凸显。党的二十大报告指出：“必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力。”腾讯公司一直秉承科技向善的宗旨，通信和社交服务连接全球逾10亿人，帮助他们与亲友联系，畅享便捷的出行、支付和娱乐生活。腾讯发行多款风靡全球的电子游戏及其他优质数字内容，为全球用户带来丰富的互动娱乐体验。腾讯还提供云计算、广告、金融科技等一系列企业服务，支持合作伙伴实现数字化转型，促进业务发展。任务布置看到上述报道后，张翔陷入思考：通过网络平台，利用搜索引擎投放关键词能给企业带来较高的销售业绩，这种推广方式是否适合美秀坊？如果公司也进行搜索引擎营销，该选择哪种方法？大概的推广费用是多少？你能帮帮他解决这些困惑吗？任务实施免费登录搜索引擎1．进入百度网站登录页面2．注册百度账号3．登录百度账号4．提交网站网址5．查看提交的网站是否被收录二、熟悉百度推广的方法与步骤1．进入百度推广网站2．查看并记录“在线申请”的步骤三、了解关键词和关键词分析工具1．了解关键词相关术语2．为企业选择关键词3．关键词分析四、查询百度SEO价格1．进入“百度SEO价格查询系统”2．百度SEO价格查询3．不同关键词报价分析五、评估搜索引擎营销效果1．订购“标准包”2．使用“标准包”知识讲解一、搜索引擎营销的方法1．免费登录分类目录免费登录搜索引擎是传统的网站推广手段，只要符合网站登记的条件，通常都可以在适当的类别中登记自己的网站，如百度、搜狗、必应网站均提供免费登录。2．搜索引擎优化搜索引擎优化是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。搜索引擎优化包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。3．付费登录分类目录目前主要的全文搜索引擎仍为免费登录，但大部分提供分类目录搜索服务的搜索引擎已经开始收费，如国内知名的门户网站搜狐、网易和新浪等均推出了不同档次的收费服务。4．关键词排名关键词排名是一种在搜索引擎搜索结果中以字、词、词组的相关性体现网页排名的方式，可以分为关键词自然排名以及各搜索引擎提供的关键词竞价排名服务两种。5．关键词广告关键词广告是付费搜索引擎营销的主要形式之一，一般为文字广告，由广告标题、简介及网址等组成。关键词广告一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开，如Google、百度等搜索引擎采取这种模式。6．网页内容定位广告基于网页内容定位的网络广告是关键字广告搜索引擎营销模式的进一步扩展，广告载体不仅是搜索引擎的搜索结果页，也延伸到服务合作伙伴的网页。二、搜索引擎营销效果评估搜索引擎营销在开展网络营销的企业中得到了广泛的应用，是一种非常受重视的网络营销方法。企业营销部门进行搜索引擎营销，需要投入一定人力、物力和财力，自然要对投资效果进行评估。对于搜索引擎效果的评估目前还没有统一的模式，比较常用的方式是对搜索引擎营销带给网站的访问量进行统计和分析。目前，国内已经推出不少免费网站流量统计分析系统，可以了解到网站的基本访问数据，如一统天下、生意参谋、百度统计等。学习效果评价按要求完成书中P98页