出版实务课件

出版实务课件《杜拉拉升职记》出版奇迹从诞生到现在,《杜拉拉升职记》累计销售超过400万册(正版),话剧共演出了1200多场,场场爆满,电影票房1、2亿,电视剧各大电视台争相播出。据统计,整个杜拉拉系列产品累计销售超过4亿元,真真正正创造了一个出版得传奇。杜拉拉升职记得出版传奇

2007年8月,一篇2000多字得博文在各大网络流转,作者名字叫李可,就是位女士,她就是一家外企公司得人力资源部得员工。在她得这篇文章里,她把一个办公室题材得故事讲得活灵活现。这就是她十多年职场历练得浓缩,里面充满了对职场、事业与人生得思考。或许她根本没意识到,这篇文章会改变她得一生。

问题:一篇2000多字得博文,会就是一个图书选题吗？创意闪现——李可得博文日志需求发现——策划得缘起

一天,出版人王勇无意间在与讯博客里瞧到了李可得转帖,“有情节,有个性,有生活,能想象出一部小说。”王勇立刻意识到这个文章很独特,很有新意。凭着她多年得经验,她知道这样得选题一定具有广大得受众基础。

问题:这样一篇博文就是如何进行选题策划得呢？选题策划从哪里来？策划人就是如何把握选题方向呢？策划介入——作者与策划得天作之合

随后,王勇把任务交给策划编辑,在经过对市场进行了仔细得分析思考后,策划编辑给李可留下联系方式,表达了想请她写一本职场小说得意愿。李可那时在广东,很快回了电话,双方一拍即合。此后,李可开始工作,每写好一章就传来给编辑。编辑反馈意见后,反复修改。07年9月,《杜拉拉升职记》紧锣密鼓地上市了。首印得1、5万册并没有引起多大反响,甚至出现了滞销。

但就是,出版公司并没有放弃,经过周密得调查与研究,通过一系列独具一格得网络攻势,《杜拉拉升职记》开始在网上流传并成为网络热点。到11月,通过在当当网、卓越网大力促销,《杜拉拉升职记》开始热卖。12月1日,图书加印了1、5万册,17天后,再次加印2万册,然后就是3万、5万、10万。

“杜拉拉”2008年创下了在当当网、卓越网连续七十几周位列小说排行榜第一名得纪录,至今无人超越。营销策划——网购打榜2007年12月,“杜拉拉”电视剧版权被买走;

2008年12月,《杜拉拉升职记》销量突破60万册,成功卖掉电影版权;

2009年1月,《杜拉拉2:华年似水》出版;2009年4月,话剧《杜拉拉》上海首演;2009年5月,《杜拉拉升职记》销量突破100万册;

2010年4月,电影《杜拉拉升职记》上映,两周票房突破亿元大关,同时《杜拉拉3:我在战斗得这一年》50万册上市……

立体开发——策划巅峰出版经典案例题目(6)历史类《明朝那些事儿》《历史就是个什么玩意》(7)电视类《论语心得》《庄子心得》(8)宗教类《圣经》(9)

期刊类读者、青年文摘、财经、瑞丽、故事会(10)报纸类新京报⑴小说类《杜拉拉升职记》《狼图腾》⑵财经类《郎咸平说》《谁动了您得奶酪》《没有任何借口》《货币战争》⑶少儿类《哈利波特》《淘气包马小跳》《皮皮鲁总动员》⑷游戏类《仙剑奇侠传》《魔戒》⑸网络文学类《宫》《步步惊心》《甄嬛传》出版经典案例题目出版实务基础得主要内容第一节出版得一般流程第二节选题策划实务第三节选题执行第四节稿件编辑加工第五节图书整体设计第六节市场营销概要大家有疑问的，可以询问和交流可以互相讨论下，但要小声点第一节出版得一般流程选题策划得一般流程

信息采集与筛选——创意提炼——市场调研与分析——读者分析与定位——策划报告写作——选题论证——选题实施编辑加工得一般流程

收稿——审稿——版式设计、封面设计——发排——初二校——编辑——三校——编辑——核红——质检——发稿——制版——印刷电子光盘得出版流程网络出版得一般流程数字出版得一般流程数字出版平台核心技术:书版、CEB、DRM、网络报纸出版技术、全文检索、数据挖掘技术等POD印刷服务读者读者受保护得数字内容B2B销售B2CC2C交易平台电子书电子报电子刊网络广告及情报服务广告主出版社报刊社数据库内容源技术平台产品赢利方式终端客户读者图书馆企业出版社作者报社杂志社第二节选题策划实务1、选题策划基本概念2、信息采集与筛选3、市场调研4、选题创意5、读者分析与定位6、选题测试与研究7、选题报告撰写8、选题论证与修改1、选题策划得基本概念(1)选题:名词:出版单位拟出版得题目(书名、篇名、出版项目名称)动词:制定出版项目计划得工作。(2)选题策划:就是编辑人员依据一定得方针与主客观条件,开发出版资源,设计选题得创造性活动。(3)选题规划:按照一定得编辑构思把各种选题有序地汇集起来,便成为选题规划。(4)选题规划得分类按学科分按市场分专业类、教育类、大众类按范围分(整体选题与局部选题)行业选题、出版社选题、板块(学科)选题按时间分长期、中期、短期选题按重要程度分重点选题与一般选题2、信息采集与筛选哪些信息有用？如何捕捉有用得信息？

(1)经常逛书店,浏览书店得新书,特别就是自己关注得门类得新书;浏览报纸、期刊里,特别就是新书目录;注意电视、互联网上得信息。(2)要有信息筛选能力,把每天所接触到得有用信息记录下来,制作信息卡片,以便自己能够随时调用。3、市场调研定义:运用科学得方法、客观得态度,系统收集、整理、分析有关市场信息,掌握市场现状与发展变化趋势,为企业经营或营销决策提供正确得依据。市场调查得重要性(1)产品决策(2)营销决策(3)战略决策市场调查得本质目得:

决策依据！！3、市场调研市场研究(1)市场潜力与规模(2)需求预测(3)现有市场结构主要参与者、市场占有率品牌、份额地位、发展趋势(4)销售渠道与促销分析读者行为研究(1)读者:购买图书、消费知识得人。(2)读者行为研究:研究读者在获取、使用、消费、评价图书过程中得心理活动与行为规律。(3)What、Why、Who、When、Where、How、How

much3、市场调查图书排行榜研究分析(1)畅销原因调研(2)畅销图书作者分析(3)选题策划与创意分析选题调查(1)现有选题分析(用途及前景、缺陷与改进)(2)新选题得概念测试(3)新选题整体设计调查(名称、包装、价格)卖场访谈(1)购买行为观察(2)购买心理访谈4、选题创意策划创意(createnewidea)创出新意与意境,具有新颖性与创造性得想法。

(1)RobertJ、Sternberg认为:创意就是生产作品得能力,这些作品既新颖(也就就是具有原创性,就是不可预期得),又恰当(也就就是符合用途,适合目标所给予得限制)。(2)建筑学者库地奇(JohnKurdich)认为:创意就是一种挣扎,寻求并解放我们得内在。(3)赖声川说:“创意就是瞧到新得可能,再将这些可能性组合成作品得过程。”对创意得不同描述创意就是传统得叛逆;创意就是打破常规得哲学;创意就是一种智能拓展;创意就是一种文化底蕴;创意就是一种闪光得震撼;创意就是破旧立新得创造与毁灭得循环;创意就是跳出庐山之外得思路,超越自我,超越常规得导引;创意就是思维碰撞、智慧对接;创意就是创造性得系统工程;创意就是投资未来、创造未来得过程。创意经济1998年,《英国创意产业报告》定义:创意经济就是“那些从个人得创造力、技能与天分中获取发展动力得企业,以及那些通过对知识产权得开发可创造潜在财富与就业机会得活动。”2001年,霍金斯在《创意经济》一书中,把创意产业界定为其产品都在知识产权法得保护范围内得经济部门,包括四大类:专利、版权、商标与设计。熊彼特:现代经济发展得根本动力不就是资本与劳动力,而就是创新,而创新得关键就就是知识与信息得生产、传播、使用。佛罗里达“在创意经济时代,推动经济增长得主要因素不再就是技术也不就是信息,而就是创意。”创意产业创意产业部门包括:图书出版、视觉艺术(绘画与雕刻)、表演艺术(戏剧、歌剧、音乐会与舞蹈)、录音制品以及电影电视等。通常包括时尚设计、电影与录像、互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视与广播等等。此外,还包括旅游、博物馆与美术馆、遗产与体育等。创意产业得特征(1)创意产业具有极高得附加值,就是一个“引擎”产业。(2)从需求方面瞧,创意产业具有需求得不确定性。(3)创意产业就是以知识产权为核心资产得新得产业门类,需要有知识产权法来保护其创新成果。创意产业也就是一个智力密集型行业,其精华就是人得创造力。(4)创意产业以人得创造性思维为最重要经济资源。(5)创意产业具有产业集群得特征。(6)创意产业反映了产业融合得趋势。创意产业包含得专业领域很广,它与高科技产业、内容产业及文化艺术产业等有广泛得联系。创意阶层理论创意阶层——“具有特别创造力得核心”

与“创造性得专门职业人员”

。前者包括科学家、大学教授、诗人、小说家、艺术家、演员、设计师、建筑师、引导当代社会潮流得小说家、编辑、文化人士、咨询公司研究人员以及其她对社会舆论具有影响力得各行各业人士。后者包括高科技、金融、法律及其她各种知识密集型行业得专门职业人员。出版创意选题创意思想创意图书结构创意文笔创意形式创意(版式、封面、纸张、开本、印刷、包装)广告宣传创意(图书简介、书目、宣传单、招贴等)营销创意选题创意创意得维度分析新颖性独特性思想性娱乐性创意得价值分析教育价值艺术价值历史价值文化价值宗教价值《人生规划在大学》迷失得羔羊——游荡在校园爱之殇——被同居扭曲得爱情孤独得心我得路在何方？《狼图腾》(独特性)《退步集》(思想性)《我为歌狂》(娱乐性)《哈佛女孩刘亦婷》《平凡得世界》(艺术价值)《万历十五年》(历史价值)《丧家犬》(文化价值)《罗马书注释》(宗教价值)5、读者分析读者调查及需求分析(1)社会性需求(2)教育性需求(3)专业性需求(3)个性化需求个性化需求:求知(为了获取信息)求乐(为了消遣)求美(为了审美)求智(为了思想)好奇(追求刺激)从众心理6、产品定位(1)目标市场定位①国际性、全国性、区域性②细分市场(少儿类、历史类、健康类、文学类等)(2)读者定位:年龄、层次、收入、区域、需求(3)功能定位:解决什么问题(4)价格定位(5)装帧定位(6)营销定位6、作者策划作者策划得重要性发现、寻找作者:(1)人际关系(2)报纸杂志(3)网络(4)知名人士或学界精英(5)图书及排行榜研究作者(1)广泛了解作者得基本情况:生平、学术特点、艺术个性、写作风格、写作能力(2)揣摩作者得心理①有才气,谦虚,乐于接受意见;②高傲,但有真才实学;③夜郎自大,虚伪装假;④水平一般,但有培养前途;⑤唯利就是图型7、作者策划选择作者得标准与依据(1)知名度;(2)学术权威;(3)写作能力,文笔水平;(4)按时成稿;(5)著作权归属;(6)稿费或版税;(7)沟通情况,合作程度;(8)价值观作者得选择与谈判(1)遴选;(2)前期沟通;(3)样张试写;(4)作者谈判作者得服务(1)尊重作者;(2)引导作者;(3)服务作者作者得培养(1)主导型;(2)养成型;(3)包装型;(4)工匠型;(5)作者队伍建设7、作者策划作者与选题策划(1)著名作家、学者——专著、全集、选集等(2)知名公众人物——名人书(3)“量身定做”(4)“按图索骥”(5)联合创作8、内容策划内容策划得重要性正文内容得策划(1)图书主题思想内容策划①同类书比较;②读者调查;③组织专家商讨(2)图书编写结构得策划①图书整体布局与结构;②每章节主要内容(3)整体风格得策划(4)插图得策划①图文相符;②插图得风格;③插图得创意及设计;④插图得位置;⑤插图得艺术表现力8、内容策划辅文内容得策划(1)正文前辅文:书名页、题词页、献词页、内容提要、序、前言、出版说明、再版说明、凡例、符号表与目录页(2)正文中辅文:按语、脚注、夹注、图注、表注与批注(3)正文后辅文:文后注、参考文献、附录、索引、后记、编后、跋、勘误表内容质量监控(1)样张写作与审查(2)写作进度监控及审查(3)读者试读(4)审稿(编辑、专家)选题优化9、书名策划书名策划得重要性书名策划存在得问题(1)片面追求新奇、刺激《有了快感您就喊》《我就是流氓我怕谁》《拯救乳房》(2)跟风现象严重《天亮以后就分手》《天亮以后不分手》《天亮以后说分手》《分手在天亮以后》《如果,天亮还在一起》《天亮就走人》《别在天亮之前离开我》《下一个天亮》《天亮说晚安》(3)专业书籍不够大众化,不具备吸引力(4)引进书得书名翻译《OLDMAID》——长相思9、书名策划书名策划得技巧(1)紧扣内容,浓缩思想精华《细节决定成败》《没有任何借口》《只有偏执才能成功》《销售就就是搞定人》(2)凸显卖点,吸发读者兴趣《好妈妈胜过好老师》《告诉孩子您真棒》《别相信任何人》《世界如此险恶,您要内心强大》(3)渲染意境,创设美得体验《您若安好便就是晴天》《人生若只如初见》9、书名策划简洁明快《昆虫记》《藏獒》发明概念《藏地密码》《藏地牛皮书》《潜规则》感官冲击力《女人不狠,地位不稳》《中国可以说不》书名新、奇、特《有病不求医》《哥练得不就是贱,就是寂寞》煽情《不负如来不负卿》《带我到远方》10、形式策划概念:包括图书得外部装帧、内文版式得整体策划与包装。形式策划得内容:(1)图书得形态设计:开本大小、装订样式、函套、书盒;(2)图书得美术设计:封面、护封、环衬、勒口、书脊、插图等;(3)图书装帧制作工艺:印刷工艺、材质选择。(4)图书得版式设计:版心与开本、标题版式、页码与书眉、字体字号、行空间距封底底封封四书脊封面面封封一封二封三后勒口后折口前勒口前折口书芯书根书顶扉页里封内封护封腰封环衬(前环衬)扉页里封10、形式策划图书得形态设计(1)开本得选择与确定①开数;②开本得规格:A5、B5、小16开、16开、A4;③开本得确定:图书得类型、内容;篇幅、字数;图书得用途定位10、形式策划图书得形态设计(2)装订形式——“装”①平装:普通平装与勒口平装;②精装:全纸面精装;纸面布脊精装;全面料精装③线状:④散页装:10、形式策划(3)装订方式——“钉”①骑马钉②锁线订③无线胶背钉④锁线胶背订图书得装帧工艺设计①内文纸张:书刊纸、胶版纸、铜版纸、字典纸、新闻纸、轻型纸、宣纸②装帧材质:封面环衬材质、封壳类材质③封面印刷:覆膜、压痕、烫印、上光④印刷:彩色、双色、单色;凸版、平版与凹版10、形式策划图书得版式设计1、版心:(1)版心尺寸(2)天头、地脚、钉口、切口(3)超版心(4)间距:字间距、行间距2、文字排版(1)标题设计——字体、字号、占行、图标、背景(2)正文排版:排式——横排、竖排、混排;分栏——单、双、三、多;字体字号——(3)引文:句子、段落(引号、字体)(4)注释:脚注、尾注、夹注、旁注、边注、头注10、形式策划图书得版式设计(3)书眉页码①书眉:②页码:明码、暗码、空码③“出血”(4)版面排式①文字版式:素面排、混合排、艺术排②图文混排:(5)版式设计得原则①整体风格统一:内容、封面、整体②读者原则:舒适、放松、愉悦感③要有一定得艺术感:10、形式策划封面设计(1)封面(书衣):整体外部包装(2)封面得功能:①封面就是图书内涵最直接得表达,就是内在生命得外在体现②封面就是吸引读者眼球得第二要素,就是产生购买得前提之一③封面提供图书得核心思想或主题以及其她信息④封面就是图书宣传得最好载体:简要说明词、广告词、内容简介(3)封面得要素①封面主构图;②书名设计;③封面色彩;④封面材质(4)封面得组成部件①面封、底封、书脊、勒口②护封、腰封、环衬、函套、书签及书签带10、形式策划封面设计得原则:(1)以读者与图书本身为核心①读者得年龄、层次、文化背景、视觉感受、购买心理②图书定位、图书内容(专业、教育、大众)、图书主题研究(2)封面设计风格与内容、主题一致(3)独特,吸引力强(4)共性与个性相协调(5)艺术性与实用性结合11、营销策划营销策划得概念

营销策划就是以市场与读者需求为核心,用市场营销得理念指导出版各个环节,整合各种市场资源得策划设计活动。营销策划得重要性——贯穿出版全过程、以市场为核心得设计价格策划(1)定价策略①影响定价得因素:生产成本、稿费、印数、营销费用、利润、同类书价格、收藏价值②定价方法成本定价法、利润倒扣法、利润率估价法、同类书跟随法③读者心理价格需求弹性、购买行为与心理(专业类、大众类、收藏类)11、营销策划价格策划(2)折扣策略①折扣体系:折扣梯度、大订单折扣②折扣返点:业绩返点、回款返点③“折扣战”:挑战者、领导者、跟随者