抖音快手短视频内容策划课件

在激烈的短视频内容竞争中，短视频创作者要想脱颖而出，就必须做好内容策划工作。短视频创作和运营不是一朝一夕的事情，必须做出合理的规划才能确保走对方向。一个优质的短视频账号，应当明确目标受众，确定用户的精准需求，找到合适的短视频展现形式，并能够源源不断地找到优秀的选题，并在此基础上打造高质量的短视频内容。短视频内容策划专题主讲人：***分析目标受众，精准定位

用户需求2.101锁定目标群体，提炼主流需求02解决用户的需求痛点短视频内容定位要以用户需求为中心，主要体现在以下两个方面：STEP01用户信息数据分类用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：STEP01STEP02用户信息数据分类确定用户使用场景要素含义Who短视频用户When观看短视频的时间Where观看短视频的地点What观看什么样的短视频Why网络行为背后的动机，如关注、点赞或分享How与用户的动态和静态使用场景结合，洞察用户使用的具体场景“5W1H”法的要素及其含义用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：STEP01STEP02STEP03用户信息数据分类确定用户使用场景确定用户的动态使用场景模板动态使用场景模板一般包括以下内容：常用的短视频平台，使用频率，活跃时间段，周活跃时长，使用的地点，感兴趣的话题，什么情况下关注账号，什么情况下点赞，什么情况下评论，什么情况下取消关注，以及用户的其他特征等。用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：STEP01STEP02STEP03STEP04用户信息数据分类确定用户使用场景确定用户的动态使用场景模板获取用户的静态信息数据用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：卡思数据“红人榜”榜单排名页面STEP01STEP02STEP03STEP04用户信息数据分类确定用户使用场景确定用户的动态使用场景模板获取用户的静态信息数据用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：相同领域账号的用户画像STEP01STEP02STEP03STEP04用户信息数据分类确定用户使用场景确定用户的动态使用场景模板获取用户的静态信息数据用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：相同领域账号的用户画像（续）STEP01STEP02STEP03STEP04用户信息数据分类STEP05确定用户使用场景确定用户的动态使用场景模板获取用户的静态信息数据形成短视频用户画像用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：短视频的展现形式定位2.2一般来说，比较热门的短视频展现形式主要有图文展示形式、知识分享形式、解说形式、情景短剧形式与视频博客形式。2.2.1图文展示形式图文展示形式一般是一张底图加上一些要表达的文字，有的也会出现与内容有关的人物，如右图所示。这种展现形式最为简单，基本上不需要视频拍摄和后期制作。不过，这种展示形式的短视频相当于内容搬运，不需要“人设”，其变现能力比较差。2.2.2知识分享形式知识分享形式的短视频变现能力很强，要想做好这类短视频，最关键的是内容要有“干货”，要能打破用户的认知，为用户提供价值，这样才能赢得用户的信任，并让其持续关注。2.2.3解说形式解说形式的短视频一般为短视频创作者对影视作品的解说。在制作这类视频时，短视频创作者不用自己动手拍摄视频，只要提前找好想要解说的视频素材，理清解说思路，再将剧情片段与解说内容完美对应，并添加字幕即可。虽然这类形式的短视频很受用户欢迎，但目前这类账号的数量激增，如果都是简单的内容搬运，很容易造成内容同质化，风格千篇一律，用户的互动意愿会明显降低。因此，要想从众多的竞争账号中脱颖而出，短视频创作者就要想办法让用户形成差别化记忆，从表达方式、视觉呈现方式、语言方式、内容素材选择等方面入手，探索出自己的独特风格。同时，建立解说者的“人设”，赋予账号内容之外的温度和情感，使用户在欣赏有价值的内容的同时，对特定账号形成记忆，增加与短视频创作者的互动。2.2.4情景短剧形式情景短剧形式的短视频是通过视频中人物的表演把中心思想传达给用户，其成本相对较高。因为剧情会对主题和情节有着较高的要求，所以短视频创作者要提前准备文案脚本。这种形式的短视频在拍摄时，通常要由2个以上的人来表演，并且要反复拍很多次，后期制作也比其他短视频形式复杂得多。不过，这种形式的短视频往往对用户的吸引力比较大，短视频的情节和结果如果能够让用户产生情感共鸣，“吸粉”效果会很强。2.2.5视频博客形式视频博客，即Vlog（VideoBlog），又称视频网络日志，是创作者（Vlogger）以影像代替文字或照片，创作个人日志，并上传到短视频平台给网友分享。这种形式的短视频重在记录生活，但不能拍成流水账，一定要有主题，主次分明，突出重点，并注意拍摄效果。视频博客的拍摄要注重脚本思维，创作者要提前构思好重要的镜头，做好开场和转场，在后期剪辑时一定要保证叙事流畅。短视频的选题策划2.3从长期来看，要想做好短视频，短视频创作者一定要进行选题策划，找对方向，在内容上做好定位，这样才更容易创作出精品，吸引精准用户的关注，进而提升用户的黏性。2.3.1寻找选题的五个维度人物工具和设备方式方法精神食粮环境2.3.1寻找选题的五个维度根据“喜欢旅游的女性”制作的选题树2.3.2策划短视频选题的基本原则以用户为

中心选题内容多结合行业或网络热点保证价值

输出选题内容与运营相结合保证内容

垂直度远离平台的敏感词汇增强互动性选择互动性强的话题有意识地引导用户引发用户“吐槽”2.3.3多渠道积累短视频选题日常积累分析竞争

对手的爆款选题收集用户

想法从自己的短视频账号评论或竞争对手账号评论中寻找有价值的选题搜索关键词账号粉丝量（万）集均点赞（万）集均分享（次）集均评论（条）爆款选题12103.3127.834539942“看在你这么关心我皮肤的份上，我可以给你个机会跟我斗智斗勇”21884.282.715088561“你们知道男生最讨厌女生说的一个字是什么吗？”3614.216.139125788“什么都可以拖，但防晒不可以！谁不防晒谁先老！”美妆类账号竞争对手的爆款选题库2.3.4切入选题的方法以兴趣为

支撑有效整合各种物质要素及时调整

选题打造高质量的短视频内容2.4高质量的短视频内容一般有四个特点，那就是内容深度垂直细分，坚持内容的原创性，保证内容的价值性，内容触动用户的痛点。2.4.1内容深度垂直细分深度垂直细分的短视频具有以下优势：01收获更多的精准用户02具有长尾效应03变现能力强2.4.1内容深度垂直细分确定

核心目标人群01聚焦

主题场景02在短视频内容上，深度垂直细分的方法主要有以下几种：亲子游戏主题场景运动健身主题场景2.4.1内容深度垂直细分确定

核心目标人群01聚焦

主题场景02打造

生活方式03在短视频内容上，深度垂直细分的方法主要有以下几种：打造生活方式2.4.2坚持内容的原创性具有个性01有情、有趣、有热点02抓住“黄金前三秒”03原创内容要符合以下三点要求：2.4.3保证内容的价值性短视频的价值性主要体现在以下几个方面：为用户提供

知识01实用专业易懂某知识类短视频账号的抖音界面2.4.3保证内容的价值性短视频的价值性主要体现在以下几个方面：为用户提供

知识01为用户提供

娱乐02“段子”类短视频知识类短视频2.4.3保证内容的价值性短视频的价值性主要体现在以下几个方面：为用户提供

知识01为用户提升

生活质量03激发用户的

积极情感04为用户提供

娱乐022.4.4内容触动用户的痛点深度01痛点是指用户未被满足的、急需解决的需求。在搜集和分析用户的痛点时，可以按照以下三个维度来进行：某美食类短视频账号页面2.4.4内容触动用户的痛点深度01细度02痛点是指用户未被满足的、急