《商品摄影与短视频-策划、制作与运营》教学课件-09-短视频团队组建与策划

第9章

短视频团队组建与策划《商品摄影与短视频》——策划、制作与运营ContentsPage目录页—2

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9.1短视频制作前期器材准备工作9.2短视频团队组建9.3短视频内容策划第9章

短视频团队组建与策划【学习导图】【学习目标】能够选择短视频制作的器材。了解短视频团队各岗位职责，能组建短视频制作运营团队。掌握短视频内容的类型。能够根据自身情况为短视频内容做精准定位。掌握短视频策划要点。导读目前各大平台出现的短视频制作质量良莠不齐。随着大量运营机构对市场的深化与细分，短视频也呈现制作水平越来越高水平化的趋向。特别是今年后，短视频走过了爆发期，走向内容定位更精准、制作更精细专业的方向。本章重点从短视频制作前期准备，团队的组建，内容策划进行讲解。分享人：孙子旸ContentsPage目录页—6

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9.1短视频制作前期器材准备工作9.2短视频团队组建9.3短视频内容策划9.1.1拍摄器材短视频主流拍摄器材123手机专业单反相机专业摄像机1.手机手机摄影摄像和美颜功能已全面而又专业，随拍随出片，特别是iPhone、华为、三星等手机的高端机型，它们的视频录制系统已经非常优秀。9.1.1拍摄器材图-iphone11pro图-华为P30pro的拍摄模式1.手机配套设备-手持云台手机拍摄优点：在于拍摄便携,随时分享。如果搭配手机专用的稳定器（手持云台）的话，也可以减少画面抖动，得到比稳定的画面。虽然手机拍摄效果已经比之前的手机设备有了很大的提升，但是追求更精致的画面质量，会考虑更专业的设备。9.1.1拍摄器材2.专业单反相机单反相机从画质上比手机拍摄的好。大多数单反都可拍摄4K高清视频，且价格上比同等参数的专业摄像机要低。单反相机的跟焦和变焦系统没有摄像机好。如果拍摄的视频多是静态镜头时，单反相机的易操作性，使用便捷性和与高端专业相机相比较为实惠的价格都是它的优点。如果短视频的内容多为运动镜头，那么这时候，摄像机会更加适合拍摄。9.1.1拍摄器材佳能5D系列SONYDSC-RX100M5A索尼黑卡“vlog神器”3.专业摄像机专业摄像机的变焦区段更大，镜头的最大光圈值也大，电池电量更大，散热能力更强，可连续拍摄时间更长…童话电商短视频团队为您推荐几款拍短视频性价比高的相机供参考。9.1.1拍摄器材童话推荐1-索尼A6300索尼A6300是APS-C画幅（非全画幅）摄像机。采用2400万像素传感器和4D对焦系统4K视频的拍摄能力全新425点相位AF对焦系统。虽是一台残幅相机，但是它的4k画质非常强悍。目前，A6300的售价大约是5000上下。（价格供参考，会随着市场波动）9.1.1拍摄器材——[摄像机]童话推荐2-索尼A6500A6500是APS-C画幅（23.5*15.6mm）摄像机2420万像素，3英寸，92万像素液晶屏A6500的售价大概是8500元左右相比起A6300来说，A6500的最大提升主要是增加了机身的五轴防抖功能，以及通过触摸屏幕来实现景深的实时切换升级版的摄像机，更追焦强悍、细节出众，视频拍摄质量之好令人侧目，与单反相比，体积也更小巧，摄像功能也非常强大9.1.1拍摄器材——[摄像机]童话推荐3-松下GH5s相机视频拍摄方面松下设备不错降低像素（1020万），提升高感，4k60p+全高清模式240p升格。GH5s更像一台摄像机虽然码率不如1dx2（最高400mbps），但是422+10bit，已经是业务机的水平了1万多的售价，性价比还是很高的9.1.1拍摄器材——[摄像机]4.运动相机和无人机对于一些运动类、宠物类、纪实类和旅行类的短视频拍摄，还常常会用到运动相机和无人机。9.1.1拍摄器材4.运动相机和无人机9.1.1拍摄器材1.三脚架有摄影三脚架和摄像三脚架两种。相比较摄影三脚架而言，摄像机的三脚架拍摄的视频更稳，可以更好的完成一些推拉升降的镜头动作。9.1.2稳定拍摄的工具摄像三脚架2.手持云台手持云台又称为手持稳定器。是把无人机自动稳定协调系统的技术转移到手持拍摄上来，实现拍摄过程中的自动稳定平衡。9.1.2稳定拍摄的工具大疆“如影”系列手持云台与摄影灯光不同，拍摄视频时一般用的都是常亮光源。比较常见的有LED常亮灯，摄影灯。还分为可调节亮度大小和不可调亮度大小。一般千元左右可以买一套国产品牌的摄影灯，根据拍摄需要可以搭配柔光箱，标准罩等。9.1.3布光设备ContentsPage目录页—20

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9.1短视频制作前期器材准备工作9.2短视频团队组建9.3短视频内容策划9.2.1短视频团队组织架构和分工短视频团队分工短视频岗位图9.2.2短视频团队各岗位工作职责9.2.2短视频团队各岗位工作职责一般编导、策划都是项目里主要负责人，是团队中的核心。他主要对短视频的主要风格、内容方向、以及每一集内容的策划和脚本负责，要定位人设等。负责整个项目的运作，项目的进度和协调其他岗位之间的工作。主要负责短视频的拍摄短视频拍摄相关布局设备等统筹剪辑师主要对最后的成片负责，是短视频后期制作中的关键岗位；能使用PC端PR剪辑、Ae特效等软件；能使用移动端（小影、剪映、快剪辑、Inshot等）剪辑制作软件。短视频的演员不像传统的影视演员；特点：亲民化，屌丝化，专业达人化演技+行业背景+细分专业领域达人狭义的短视频运营师主要负责视频完成后，视频的发布，曝光率，视频标题，标签，评论、用户反馈等工作的。广义的短视频运营师基本工作包括以下模块：内容策划、拍摄制作、推广分发、IP打造、用户运营、流量变现、数据分析、IP矩阵和渠道矩阵等。中国电子商会《短视频运营师职业技能等级标准》北京、杭州等3次起草会议广义的短视频运营师基本工作包括以下模块：0.职业道德1.内容策划、2.拍摄制作、3.推广分发、4.IP打造、5.用户运营、6.流量变现、7.数据分析、8.IP矩阵9.渠道矩阵……9.2.2短视频团队各岗位工作职责以中国电子商会《短视频运营师职业技能等级标准》初稿参考(具体内容见书籍)（具体版本以中国电子商会发布的行业团队标准正式文件为准）9.2.2短视频团队各岗位工作职责ContentsPage目录页—27

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9.1短视频制作前期器材准备工作9.2短视频团队组建9.3短视频内容策划1.了解短视频的类型，选择合适自己的内容可以通过数据了解平台热点及喜好题材。抖音官方鼓励的视频方向是：场景、画面清晰；记录自己的日常生活，内容健康向上；多人物类、剧情类、才艺类、心得分享类、搞笑等多样化各垂类内容，并不拘于某一固定风格。快手短视频平台（飞瓜数据）的视频内容类型的分类大致有：高颜值、萌娃萌宠类。9.3.1短视频的精准定位短视频主流内容分类（1）高颜值，萌娃，萌宠类（2）正能量类（3）搞笑类、情景吐槽类（4）美食类（5）生活、旅行类（6）教育、培训、干货类（7）才艺类、体育运动类（8）科技数码类9.3.1短视频的精准定位萌宠类-金毛蛋黄的抖音主页搞笑类-多余和毛毛姐的抖音主页2.明细用户心理，选择合适内容（1）内容定位提出个性化，避免从众9.3.1短视频的精准定位您对故宫的印象您对清朝皇帝的印象2.明细用户心理，选择合适内容（1）内容定位提出个性化，避免从众9.3.1短视频的精准定位【万能的故宫】故宫-皇帝IP个性化创作之路-“萌”故宫-皇帝2.明细用户心理，选择合适内容（1）内容定位提出个性化，避免从众9.3.1短视频的精准定位您对清朝满洲第一勇士鳌拜的印象2.明细用户心理，选择合适内容（1）内容定位提出个性化，避免从众9.3.1短视频的精准定位【电商短视频时代的鳌拜】2.明细用户心理，选择合适内容（1）内容定位提出个性化，避免从众9.3.1短视频的精准定位【万能的故宫】故宫IP个性化创作之路故宫博物院文创旗舰店2.明细用户心理，选择合适内容（1）内容定位提出个性化，避免从众（2）了解用户心理，清晰用户定位短视频的用户定位，简单一点说就是，你要知道自己视频拍给谁看的。

这个“谁”又包含两层意思：第一层是看你视频的观众第二层是你潜在的客户9.3.1短视频的精准定位2.明细用户心理，选择合适内容（1）内容定位提出个性化，避免从众（2）了解用户心理，清晰用户定位推荐阅读：“定位之父”特劳特作品《定位》9.3.1短视频的精准定位1.短视频脚本脚本可以说是故事的提纲，可以用来确定整个作品的方向和拍摄细节。通俗理解，就和小说的大纲一样。2.短视频脚本写作流程9.3.2短视频脚本文案策划2.短视频脚本写作流程9.3.2短视频脚本文案策划短视频脚本写作流程123明确主题搭建框架填充细节锁定目标群体.搞清楚写的脚本是给谁看的根据受众需求决定脚本的主题搭建脚本框架框架核心是故事故事的形式包含：角色、场景、事件由于脚本是供短视频：精简文字，设定类似于反转、冲突等比较有亮点的情节，突出出题“细节决定成败”细节可增强观众表现感，调动观众情绪，使人物更丰满。细节也是调动观众情绪的重要枝干此处细节也就是短视频的分镜头分镜头脚本即将文字转化成可以用镜头直接表现的画面通常分镜头脚本包括画面内容、景别、摄影技巧、时间、机位、音效等分镜头脚本的范例9.3.2短视频脚本文案策划短视频剧本名称：第一场：XXXX镜号景别场景画面内容时间拍摄方式配音备注1大全广袤的草地仰拍，碧蓝的天空，流淌的白云，天空和草地交接处，一群大雁成“V”字型入画4S

2远景广袤的草地大雁飞至镜头中间，没有继续向前飞行，停在原地扑腾着翅膀3S

大雁的叫声

3小全广袤的草地镜头下摇，侧拍，女主角站在草地上的野花丛中，仰脸看着天空，右手抵在额前遮挡阳光3S

4小全广袤的草地四周的草叶和花瓣陆续飞起来飘到空中，女主角环顾四周，好奇地看着这一幕4S平拍

5特写广袤的草地女主角伸出手，手掌朝下，无数的花瓣贴到了她的手心3S

6小全广袤的草地女主角看向脚下，发现自己双脚离地，正缓缓飞到空中3S镜头上摇

7大全广袤的草地一阵风吹来，青草和花朵扬起来，女主角随着花瓣飘走了6S

分镜头脚本写作实践请结合您在的行业或您想做的行业，针对其试着编写一个30秒左右的短视频小剧本9.3.2短视频脚本文案策划短视频剧本名称：