《新媒体概论（微课版）》-课后练习题及答案 陈秋雷

第1章新媒体概念及新媒体从业者课后练习题1、新媒体的特征有哪些？新媒体具有数字化、互动性、可视化、个性化、平民化等特征。①数字化这里的数字化主要是指新媒体制作过程的数字化。从媒介融合方面来看，在移动终端系统中，新媒体充分利用数字化技术，在信息传播过程中生成独立的数字信号，用数字化的传播技术及手段进行内容传播，在微博、微信等各种社会化媒体App中达到了一定的传播效果。②互动性与传统媒体相比较，新媒体在传播过程中，具有互动性的特点。传统媒体的传播者是信息的发布者，信息接收者只能被动地接收信息，无法表达其对信息的看法。新媒体的信息发布者与接收者之间的界限变得模糊，信息发布者发布并传播信息，接收者接收信息并向发布者反馈，表达自己的想法。③可视化新媒体可视化是指新媒体传播过程中用多媒体的方式传播信息，例如，将图像、文字、H5、动画等元素融合在一起进行信息传播，可以给用户丰富的想象空间。此外，新媒体还可以用数据新闻的形式进行新闻传播。=4\*GB3④个性化作为信息接收者，用户在信息传播过程中具有主动权。信息发布者需要基于用户的使用习惯、偏好等，满足每一位用户的需要。=5\*GB3⑤平民化新媒体的自身特点决定了新媒体具有平民化的特征，该特征是从文化的视角分析的。新媒体在传播过程中，本身就是一种具有平民化特征的传播载体，从信息生产、信息消费、信息流通等环节可以看出其是一种平民化的文化潮流新媒体的未来发展趋势有哪些？①持续火爆：新媒体将继续保持快速发展的态势，为人们的生活带来更多便捷和高效的服务。例如，通过物联网技术，新媒体能提供更智能、更个性化的信息推送；而5G技术，则让新媒体实现高速、低延迟的信息传输。②技术赋能：随着5G、物联网、人工智能等新技术的不断发展，新媒体的形式和功能也将不断创新。例如，VR和AR技术将为新媒体带来沉浸式的体验；智能家居、智能穿戴等新兴产业也将为新媒体提供更多元化的应用场景。③信息安全与隐私保护：随着新媒体的发展，信息安全和隐私保护将成为重要问题。为了确保新媒体的健康、稳定发展，需要建立完善的法律法规和技术标准，加强数据的安全监管和隐私保护。=4\*GB3④专业化和垂直化：未来，新媒体将更加注重内容的质量和深度，向专业化和垂直化方向发展。各种媒体将根据受众的特点和需求，提供更具有针对性的信息服务。=5\*GB3⑤与传统媒体融合：新媒体与传统媒体的融合将是未来的一个重要趋势。传统媒体具有丰富的内容资源和专业的新闻团队，新媒体则具有传播速度快、互动性强等优势。两者的融合将为用户提供更全面、更深入的信息服务。3、新媒体从业者的职业素养有哪些？新媒体从业者的基本素质要求较高，应该具备政治素养、职业理念、把关意识、创作能力、团队合作能力等。①政治素养对新媒体从业者的政治素养要求比较高，这也是一项政治任务，从业者应该具备高度的政治敏锐性，始终以国家民族利益为出发点进行信息传播，坚定正确的政治理想与鲜明的政治立场，具备较强的政治鉴别力和政治敏锐性②职业理念对于新媒体从业者，职业理念尤为重要。新媒体从业者作为信息的传播者，在信息处理上应该做到实事求是，这是其基本的职业理念，绝对不能捏造假消息，做到正确、真实、迅速、及时地传播信息。③把关意识新媒体从业者在信息传播时代，应该传播对社会公众有价值的信息。新媒体从业者应具有敏锐的社会观察能力，当好把关人，及时传播对社会公众有用的信息，不传播容易引起社会动荡、故意抹黑党和政府的虚假消息。=4\*GB3④创作能力新媒体从业者应能够快速适应各类新媒体平台，具备一定的内容创作能力，要有优秀的写作和编辑能力，能够撰写吸引人的文章、绘制好看的图片、制作有趣的视频，能够生产高质量的内容来吸引用户。=5\*GB3⑤团队合作能力对于新媒体从业者，团队合作的能力尤为重要。新媒体从业者不仅是信息的传播者，还承担着将成员聚集在一起的责任，能够充分地把成员的工作积极性调动起来，高质量地传播信息4、请你举例说明，新媒体从业者应该具备哪些基本技能内容创作技能：文案撰写能力，比如能够创作出吸引人的公众号文章或微博短文；视频制作能力，像可以独立完成一个有趣的抖音短视频。多媒体编辑能力：熟练使用图片编辑软件，如用Photoshop处理图片，使其更符合内容需求；懂得音频剪辑，例如运用AdobeAudition剪辑音频片段用于音频节目。数据分析能力：能够通过分析平台数据，如微信公众号后台数据，了解用户行为和内容效果。营销推广技能：掌握各种社交媒体推广策略，例如在小红书上进行有效的产品推广；懂得搜索引擎优化（SEO）知识，提升内容在搜索引擎中的排名。热点追踪能力：及时关注并跟进社会热点事件，像快速根据热点创作出相关的新媒体内容。用户互动能力：善于在评论区与用户互动交流，回复用户留言和反馈。排版设计能力：可以使用新媒体排版工具，将内容排版得美观、易读，如135编辑器等。

第2章新媒体传播模式的变化1、新媒体传播经历了哪些阶段？新媒体传播主要经历了以下几个阶段：Web1.0阶段：这是新媒体的初始阶段，以门户网站为主要代表，如新浪、搜狐等。信息主要由网站编辑发布，用户更多是被动接收信息。Web2.0阶段：这个阶段强调用户的参与和互动。博客的兴起让用户可以自主发布内容；社交网络平台如人人网、开心网等也蓬勃发展，用户之间可以进行交流和分享。移动互联网阶段：随着智能手机的普及，各种移动应用涌现。微信、微博等社交媒体成为重要的新媒体平台，用户随时随地都能获取和传播信息，并且短视频平台如抖音、快手等开始崛起。智能化阶段：目前正处于或逐步走向这个阶段，基于人工智能技术，新媒体能够实现更精准的内容推荐、个性化服务，同时虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术也在新媒体领域不断探索和应用。2、结合2020—2023年中国新闻传播大讲堂的传播模式，分析新媒体的传播模式及传播特征。结合2020—2023年中国新闻传播大讲堂的传播模式，新媒体的传播模式和传播特征如下：传播模式：双向互动：与传统媒体的单向传播不同，新媒体的传播模式是双向的，受众可以通过评论、分享等方式与媒体进行互动。多样化：新媒体的传播模式多样化，包括社交媒体、短视频、博客、微博等多种形式。个性化：新媒体可以根据受众的兴趣、行为等信息，为受众提供个性化的内容推荐。全球化：新媒体的传播范围不受地域限制，可以实现全球化传播。传播特征：即时性：新媒体可以实现实时传播，信息能够在第一时间传递给受众便捷性：受众可以通过手机、电脑等终端随时随地获取新媒体信息，不受时间和空间的限制。多媒体性：新媒体融合了文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，使信息更加生动、丰富。社交化：新媒体具有社交属性，受众可以通过分享、评论等方式与他人进行互动和交流。精准性：新媒体可以通过大数据分析等技术手段，实现对受众的精准定位和个性化推荐。碎片化：新媒体的信息呈现方式更加碎片化，受众可以在短时间内获取大量的信息。总之，新媒体的传播模式和传播特征使其在信息传播中具有独特的优势，但也带来了一些挑战，如信息真实性难以保证、信息过载等问题。因此，在新媒体环境下，媒体需要不断创新传播模式，提高传播效果，同时也需要加强对信息的管理和引导，确保信息的真实性和可靠性。请你举例说明，场景化传播有什么优点，有什么缺点。场景化传播的优点：举例来说，在电商直播中，主播通过营造一个购物的场景，详细展示和介绍商品，让消费者更直观地感受到商品的特点和使用效果，从而刺激购买欲望。这体现了以下优点：增强代入感：如一些家居品牌通过场景化展示，让消费者仿佛置身于精心布置的家中，更能体会到产品的实用性和美观性。提升用户体验：比如旅游景区的宣传，通过场景化呈现美丽的风景和有趣的活动，能吸引游客前往。精准营销：像健身APP根据不同用户的健身场景和目标，推送个性化的训练计划和饮食建议。场景化传播的缺点：例如，某些场景化营销可能过于注重形式而忽略了产品本身的质量和价值。真实性可能受质疑：有些商家为了营造场景效果可能会过度美化或夸大，导致消费者实际体验后产生落差。成本较高：打造复杂的场景需要投入较多的人力、物力和财力。可能限制受众范围：如果场景设置过于特定或小众，可能会导致只能吸引到特定人群，而无法广泛传播。请你预测一下未来5年，新媒体传播模式会出现哪些变化人工智能和大数据的应用将不断深化：人工智能技术将在新媒体内容创作、推荐算法、智能客服等方面发挥更大的作用。例如，自动化写作工具可以生成新闻报道和文章，智能推荐系统可以根据用户的兴趣和行为提供个性化的内容推荐。短视频和直播仍将保持增长趋势：随着5G网络的普及和带宽的增加，短视频和直播的质量将进一步提高，用户体验也将得到提升。同时，短视频和直播也将与其他领域进行更多的融合，如电商、教育、医疗等社交媒体的影响力将继续扩大：社交媒体平台将不断创新，推出更多的功能和服务，以满足用户的需求。例如，社交媒体平台可能会加强对虚拟现实和增强现实技术的支持，为用户提供更加沉浸式的体验。新媒体与传统媒体的融合将加速：新媒体和传统媒体将相互借鉴、相互融合，形成更加多元化的传播格局。例如，传统媒体可以通过新媒体平台扩大影响力，新媒体也可以借助传统媒体的资源和品牌优势提升自身的可信度和专业性。信息传播的速度和范围将进一步扩大：随着技术的不断进步，信息传播的速度将越来越快，范围也将越来越广。这将使得新闻和事件能够更快地传播到全球各地，同时也对信息的真实性和可靠性提出了更高的要求。个性化和定制化的传播将成为主流：用户对于个性化和定制化的内容需求将不断增加，新媒体将通过大数据和人工智能技术为用户提供更加符合其兴趣和需求的内容。新媒体的盈利模式将更加多元化：除了广告和付费会员等传统盈利模式外，新媒体还将探索更多的盈利方式，如电商、直播带货、知识付费等。新媒体的监管将更加严格：随着新媒体的影响力不断扩大，政府和社会对于新媒体的监管也将更加严格。这将促使新媒体平台加强自律，规范内容发布和传播行为。总之，未来5年新媒体传播模式将继续快速发展和变化，不断涌现出新的技术和应用。新媒体从业者需要不断学习和适应这些变化，以提供更优质、更有价值的内容，满足用户的需求

第3章新媒体的类型搜索引擎与门户网站的未来发展趋势如何？人工智能与大数据的深度融合：通过利用人工智能和大数据技术，搜索引擎和门户网站能够提供更精准的搜索结果和个性化的内容推荐，提升用户体验。移动优先和跨平台体验：随着移动设备的普及，搜索引擎和门户网站将更加注重移动优先的设计和开发，提供跨平台的一致体验，以满足用户随时随地获取信息的需求。语音搜索和智能助手的发展：语音搜索技术将不断改进，智能助手如语音助手将成为用户与搜索引擎和门户网站交互的重要方式，提供更加便捷和自然的搜索体验。内容个性化和定制化：根据用户的兴趣、偏好和行为数据，搜索引擎和门户网站将能够提供个性化的内容推荐和定制化的服务，满足用户的特定需求。视频和多媒体内容的增长：视频和多媒体内容在互联网上的占比不断增加，搜索引擎和门户网站将加强对视频和多媒体内容的索引和推荐，以提供更丰富的搜索结果。社交媒体和用户生成内容的整合：社交媒体平台上的内容对用户决策和信息传播具有重要影响，搜索引擎和门户网站将更好地整合社交媒体内容，提供更全面的信息视图。隐私和安全的重视：随着用户对隐私和安全的关注度不断提高，搜索引擎和门户网站将加强数据保护措施，确保用户信息的安全。本地搜索和地理定位服务的增强：本地搜索和地理定位服务将变得更加重要，搜索引擎和门户网站将提供更精准的本地信息和商家推荐，与线下服务更好地结合。持续创新和竞争：搜索引擎和门户网站市场竞争激烈，为了保持竞争力，它们将不断创新，推出新的功能和服务，以满足用户不断变化的需求。需要注意的是，科技行业发展迅速，未来的发展趋势可能会受到多种因素的影响而发生变化。因此，搜索引擎和门户网站需要密切关注市场动态和技术发展，不断适应变化，以提供更好的用户体验和服务。举例说明你使用过的知识聚合媒体。下是一些常见的知识聚合媒体举例：知乎：用户可以在上面提问、分享知识和经验，涵盖了众多领域的专业和非专业内容。今日头条：它会根据用户兴趣聚合各种类型的新闻、资讯、知识文章等。百度知道：通过用户提问和回答的方式，汇聚了大量的实用知识和信息。果壳网：专注于提供科学、技术、健康等领域的知识和内容。3、即时社交平台未来的发展趋势如何？更加智能化：例如通过智能算法更好地理解用户的喜好和行为模式，进行更精准的好友推荐和内容推送，如抖音根据用户浏览习惯智能推荐可能感兴趣的用户和视频。融合多种功能：除了基本的聊天交流，可能会融入更多如在线办公、在线教育、电商等功能模块，像微信就集合了支付、公众号、小程序等多种功能。增强虚拟现实和增强现实体验：提供更具沉浸感的社交体验，比如一些社交游戏应用利用VR和AR技术让用户在虚拟场景中互动。隐私和安全强化：随着用户对隐私重视度的提高，平台会不断加强隐私保护措施和安全机制，确保用户信息安全。全球化和本地化结合：一方面拓展全球市场，另一方面也会更深入地结合不同地区的文化和需求进行本地化运营。跨平台无缝连接：实现不同设备和操作系统之间的无缝切换和同步，方便用户随时随处社交。与其他产业深度融合：与娱乐、金融等行业深度合作，创造更多新的商业模式和价值。4、同样作为即时社交平台的QQ与微信有何区别？用户群体：QQ发展时间较长，曾经在学生群体中非常流行，现在仍有较广泛的用户基础。微信则吸引了更广泛年龄段的用户，包括大量中老年人。功能侧重点：QQ有更多个性化和娱乐化的功能，如丰富的表情、气泡、主题等，还有QQ空间等社交展示空间。微信更注重简洁和实用，例如朋友圈的功能相对简洁，在支付等生活服务方面发展较为突出。聊天体验：QQ的聊天窗口和设置相对复杂一些，有群等级等特色功能。微信的聊天界面相对简洁直观。办公应用：QQ在办公方面有一定应用，如群文件共享等，但微信通过企业微信等进一步强化了办公场景的应用。隐私设置：两者在隐私设置方面有一些差异，用户可根据自己的需求进行不同程度的隐私控制。发展策略：QQ不断更新和增加新功能以保持活力。微信则更注重生态的构建和拓展。比如，对于年轻人来说，可能更享受QQ丰富多样的个性化装扮和娱乐功能；而对于很多成年人来说，微信的简洁易用以及强大的支付和生活服务功能更符合他们的需求。5、未来的智能媒体会朝着哪种形态未来的智能媒体可能会朝着以下几种形态发展：高度个性化：能根据每个用户的独特偏好、行为习惯和需求，精准地提供定制化的内容和服务。比如，为用户推荐完全符合其兴趣的新闻、音乐、视频等。沉浸式体验：利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）等技术，为用户带来身临其境的信息获取和交互体验。例如，用户可以通过VR设备身临其境地参与新闻现场或虚拟活动。深度交互性：与用户之间的互动更加深入和智能，能理解并回应复杂的指令和问题。比如，智能媒体可以像一个智能伙伴一样与用户进行自然流畅的对话。多模态融合：融合文字、图像、音频、视频等多种信息表达形式，提供更加丰富和全面的内容呈现。例如，一篇报道可能同时包含生动的视频、详细的图文解说等。实时信息更新：借助强大的信息采集和处理能力，实现对各类信息的实时跟踪和更新，确保用户获取到最新最准确的资讯。跨平台协同：在不同的设备和平台上实现无缝衔接和协同工作，用户无论使用手机、电脑还是其他智能设备，都能获得一致且连贯的体验。自主学习与进化：通过不断学习用户反馈和新的数据，持续优化自身的性能和表现，不断进化和提升服务质量。

第4章媒介融合1、新媒体图文在未来会有怎样的发展趋势？新媒体图文在未来可能有以下发展趋势：与新技术深度融合：会更多地结合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，为读者带来更具沉浸感和互动性的阅读体验，比如可以通过手机扫描图文看到立体的场景展示。更加强调个性化和定制化：根据不同用户的兴趣、偏好和行为数据，精准推送符合他们需求的图文内容，实现千人千面的阅读。内容品质提升：随着竞争加剧，高质量、有深度、独特视角的图文内容将更受青睐，粗制滥造的内容会逐渐被淘汰。跨媒体联动：与视频、音频等其他媒体形式紧密结合，形成多元化的内容传播方式，例如一个图文报道可以同时附上相关的视频讲解。互动性增强：读者可以更方便地与作者、其他读者进行互动交流，如评论、点赞、分享、参与讨论等。社交化传播：依托社交平台，通过用户的分享和推荐进一步扩大传播范围，形成口碑效应。故事化与情感化：以更生动的故事和更能引发情感共鸣的方式来呈现内容，吸引读者并增强记忆点。数据驱动创作：基于大数据分析来确定主题、风格、表现形式等，使创作更有针对性和有效性2、尝试分析当前新媒体音频节目与传统广播节目的差异。当前新媒体音频节目与传统广播节目存在以下一些差异：传播渠道：新媒体音频节目主要通过互联网平台传播，如各类音频APP；而传统广播节目主要依赖于特定的广播频率。内容多样性：新媒体音频节目内容更加丰富多样，涵盖各种主题和领域，包括知识分享、有声小说、个人脱口秀等；传统广播节目相对较为局限，通常以新闻、音乐、交通信息等为主。互动性：新媒体音频节目往往具有更强的互动性，听众可以随时留言、评论、参与互动环节；传统广播节目虽然也有互动方式，但相对不那么便捷和即时。个性化定制：新媒体音频节目可以根据用户的喜好和收听历史进行个性化推荐，用户能更精准地找到符合自己兴趣的节目；传统广播节目较难做到如此精准的个性化服务。制作门槛：新媒体音频节目制作相对较为灵活，个人也较容易制作和发布；传统广播节目通常有较高的制作标准和流程要求。收听场景：新媒体音频节目可以在各种移动设备上随时收听，更加适应现代人碎片化的时间和多元的收听场景；传统广播节目则更依赖于特定的收音机设备和固定的收听时间。盈利模式：新媒体音频节目有多种盈利途径，如会员付费、广告投放、打赏等；传统广播节目主要依赖广告收入。比如，在新媒体音频平台上，用户可以根据自己的喜好选择收听历史故事、财经分析等各类节目，并且能随时与主播或其他听众交流；而传统广播可能在某个特定时间播放新闻，听众只能被动接收，且互动方式相对较少。3、从不同的角度总结新媒体长视频和短视频的差异。内容呈现角度：长视频通常有更完整的故事线、更深入的情节展现和更丰富的细节；短视频则多以碎片化、简洁直观的内容吸引眼球。时间长度角度：长视频时间较长，一般几十分钟到数小时不等；短视频则通常在数秒到数分钟之间。创作难度角度：长视频对编剧、拍摄、剪辑等环节要求较高，制作成本和难度较大；短视频相对来说更容易制作，门槛较低。信息承载量角度：长视频可以承载大量信息和复杂内容；短视频往往只突出关键信息或瞬间。受众群体角度：长视频可能更吸引有较多时间、追求深度体验的观众；短视频更受时间紧张、喜欢快速获取信息的人群青睐。传播速度角度：短视频由于其简短和易于分享，传播速度通常更快；长视频的传播相对没那么迅速。消费场景角度：长视频适合人们在专门的时间集中观看；短视频可以在各种碎片化时间随时浏览。盈利模式角度：长视频主要靠会员付费、广告等；短视频除了这些还可能通过直播打赏等方式盈利。4、探究新媒体娱乐直播和电商直播的类型可以如何细分。新媒体娱乐直播可以细分以下类型：秀场直播：主播通过唱歌、跳舞、表演才艺等吸引观众。游戏直播：主要直播各类游戏的玩法、赛事等。生活直播：如日常生活分享、旅行直播等。新媒体电商直播可以细分以下类型：品牌专场直播：专门为某一品牌进行的直播推广。全品类直播：涵盖多种不同类型商品的直播销售。达人带货直播：由知名的带货达人进行的直播。产地直播：在商品产地进行直播，展示源头情况。海外购直播：主要针对海外商品的直播销售。5、在中国知网中查阅资料，尝试总结H5的未来发展新趋势。技术发展驱动：随着HTML5技术的日益成熟，包括Canvas、WebGL等多种前端技术的逐步发展和完善，使得H5游戏在性能、图形渲染和用户体验方面越来越接近原生应用。此外，WebAssembly技术的崛起也为H5游戏的性能优化提供了更多可能性。流量入口多样化：H5游戏可以很容易地融入各种流量入口，如社交平台、即时通讯工具、新闻资讯平台等。这种多样化的流量入口为H5游戏提供了更广泛的用户触达途径，有助于提高游戏的曝光度和用户量。适应移动互联网碎片化趋势：随着移动互联网的普及，用户的使用习惯逐渐碎片化，对于轻量、快速的内容和应用有更高的需求。H5游戏正好符合这一趋势，可以为用户提供简单易上手、快速消遣的游戏体验。融合新兴技术：H5游戏行业可以与其他新兴技术领域相结合，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等。这将为H5游戏创新和发展提供更多可能性，进一步提高游戏体验和市场竞争力。商业模式创新：H5游戏可以通过广告植入、道具购买、内容付费等多种形式实现盈利，为游戏开发者提供更多商业模式的选择。此外，H5游戏还可以与品牌营销相结合，为企业提供创新的广告形式和品牌传播方式。政策和监管环境影响：随着政策监管的逐步完善，H5游戏行业可能面临一定的监管压力。然而，从另一方面看，这也有助于规范市场秩序，提高整个行业的门槛和竞争力。6、利用易企秀或兔展等平台，尝试制作一款简单的H5作品。（无标准答案）

第5章新媒体用户研究1、用户和受众的区别是什么？主动性不同：用户通常是主动参与到某个产品或服务中，与产品有直接的交互行为；而受众更多的是被动接收信息或内容。关系深度不同：用户与产品或服务往往有更深入的关联和依赖，可能会产生持续的互动和使用行为；受众与所接收内容的关系相对较浅。参与程度不同：用户会积极地进行操作、反馈等，深度参与到相关体系中；受众可能只是单纯地观看、收听等，参与程度相对较低。目标指向性不同：用户的行为往往是围绕着实现自身的某种需求或目标；受众可能只是一般性地接触信息，不一定有明确的目标。忠诚度不同：用户有可能对产品或服务形成较高的忠诚度；受众对特定内容的忠诚度相对不那么稳定和持久。例如，使用某款APP的人是该APP的用户，他们会进行各种操作和互动；而观看电视节目的观众是节目的受众，他们主要是接收节目传递的信息。做出游戏行为、购物行为、娱乐行为和记录行为的新媒体用户分别有着哪些心理需求？游戏行为的用户：娱乐消遣需求，希望通过游戏来放松和获得乐趣。挑战与成就需求，渴望在游戏中迎接挑战并获得成就感。社交互动需求，期望与其他玩家交流、合作或竞争。购物行为的用户：实际需求满足，如购买生活必需品等。追求品质和品牌的需求，以体现自身品味和形象。优惠和性价比需求，希望能以更实惠的价格购买到商品。娱乐行为的用户：释放压力需求，通过各种娱乐活动缓解生活和工作的压力。情感共鸣需求，从娱乐内容中找到情感上的呼应和认同。新奇体验需求，渴望获得新鲜、独特的娱乐感受。记录行为的用户：自我表达需求，想要通过记录来展现自己的想法、生活等。记忆留存需求，希望将重要的时刻和经历保存下来。社交分享需求，希望与他人分享自己的记录，获得关注和反馈。4、新媒体的关键意见领袖与传统的关键意见领袖有什么不同？新媒体的关键意见领袖与传统的关键意见领袖有以下一些不同点：传播渠道不同：新媒体关键意见领袖主要依托互联网和各种新媒体平台进行传播；传统关键意见领袖则更多通过传统媒体渠道如电视、报纸、广播等。影响力范围不同：新媒体关键意见领袖借助网络能迅速在更大范围内产生影响，突破地域限制；传统的相对局限于特定区域或领域。与受众互动性不同：新媒体的能实时与受众互动，回复留言等，互动性更强；传统的互动方式较为有限。崛起速度不同：在新媒体环境下，关键意见领袖可能凭借某个热点快速崛起；传统的往往需要更长时间积累。内容形式不同：新媒体关键意见领袖的内容形式更加多样，如短视频、图文等；传统的相对较为单一。受众构成不同：新媒体的受众更加多元和年轻化；传统的受众群体相对特定。商业变现方式不同：新媒体关键意见领袖有更多样的商业合作模式和变现途径，如直播带货等；传统的主要依靠广告等方式。比如，一个新媒体美妆关键意见领袖可以通过社交媒体平台迅速吸引大量粉丝，与他们实时互动，通过接品牌推广快速变现；而传统的美妆专家可能更多通过电视节目等渠道产生影响，变现方式相对较单一。5、提高用户新媒介素养的方法和渠道有哪些？方法：加强学习：通过阅读相关书籍、文章等，系统了解新媒体的特点、规律和应用。实践探索：积极参与各种新媒体活动，在实践中积累经验和技能。批判性思考：对所接触到的信息保持质疑和思考，不盲目相信和传播。自我反思：定期反思自己在新媒体环境中的行为和表现，不断改进。渠道：线上课程：利用专业的在线学习平台，学习关于新媒体素养的课程。社交媒体群组：加入相关主题的社交媒体群组，与其他用户交流分享经验。专业论坛：参与新媒体素养相关的专业论坛，获取最新资讯和观点。线下培训：参加各类线下的新媒体素养培训活动。学校教育：在学校课程中融入新媒体素养的教育内容。行业讲座：聆听专业人士举办的行业讲座，拓宽视野。6、新媒体用户运营中，如何更好地增加黏性用户的比例？提供优质内容：持续输出有价值、高质量、独特的内容，满足用户需求和兴趣，让用户觉得值得留下来。强化互动体验：积极与用户互动，回复评论、开展问答、举办线上活动等，增强用户的参与感和归属感。个性化服务：根据用户的偏好和行为数据，为用户提供个性化的推荐、定制化的服务等。建立用户社群：打造专属的用户社群，促进用户之间的交流和互动，形成良好的社区氛围。给予奖励和优惠：设置会员制度、积分系统等，为黏性用户提供专属的奖励、优惠或特权。不断优化用户体验：确保平台或产品界面简洁、易用，操作流畅，减少用户使用过程中的障碍。保持创新：定期推出新的功能、活动或内容形式，持续吸引用户的关注和兴趣。强化情感连接：通过故事、情怀等方式与用户建立情感上的共鸣和联系。用户反馈重视：认真对待用户的反馈，及时改进和优化，让用户感受到被重视。7、尝试描绘网易云音乐App的用户画像。年龄层面：以年轻人为主，包括学生群体和年轻职场人士，年龄范围大概在15岁到35岁之间。音乐喜好：热爱各类音乐风格，如流行、摇滚、民谣、电子音乐等，对音乐有较高的热情和探索欲。情感需求：注重音乐所带来的情感共鸣，喜欢通过音乐表达和释放自己的情绪，也容易被歌曲背后的故事所打动。社交倾向：有较强的社交意愿，喜欢在平台上分享音乐、评论互动，结交有共同音乐喜好的朋友。消费观念：对于音乐相关的付费内容有一定的接受度，如购买数字专辑等，同时也可能会为个性化的音乐服务付费。生活方式：追求时尚、潮流，喜欢新鲜事物，生活中音乐是重要的组成部分。使用场景：在休闲时光、上下班途中、学习工作间隙等各种场景下使用网易云音乐来放松和陪伴。文化素养：普遍具有一定的文化素养，对音乐文化有一定的了解和欣赏能力。当然，这只是一个大致的用户画像，网易云音乐的用户群体非常广泛且多样，实际情况会更加复杂和多元。

第6章新媒体管理和规划媒介素养是指什么？媒介素养是指人们面对各种媒介信息时的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、创造和生产能力以及思辨的反应能力。具体包括以下几个方面：首先，是对媒介信息的选择能力，能够在海量信息中筛选出有价值、真实、可靠的信息。其次，理解能力要求能够准确把握信息的内涵和要义。质疑能力使人们对信息保持批判性思维，不盲目相信。评估能力可以判断信息的质量、可信度和影响力。创造和生产能力则体现在能够利用媒介创作和传播自己的内容。思辨的反应能力意味着能对不同观点和信息进行深入思考和理性回应。具备良好的媒介素养可以帮助人们更好地利用媒介，避免受到不良信息的误导，同时也能更有效地参与到信息传播和交流中。2、网络舆情的基本特点是什么？网络舆情具有以下基本特点：自由开放性：任何人都可以在网络上自由表达观点和意见，信息来源广泛。传播迅速性：借助互联网，舆情可以在短时间内迅速传播，扩散范围广。主体多元性：参与舆情的主体来自不同阶层、地域、行业等，非常多样。内容复杂性：舆情涉及的话题和内容丰富多样且复杂，包括各种观点、情绪等。交互性强：用户之间可以实时互动、交流、讨论，形成复杂的舆情网络。难控性：由于网络的复杂性和用户的分散性，舆情较难精准控制和引导。虚拟隐蔽性：人们在网络上具有一定的虚拟身份，表达可能更随意，且具有一定隐蔽性。情绪性突出：往往带有明显的情绪色彩，容易受到情绪的驱动和影响。3、网络舆情具有什么样的传播特征？即时性：信息可以在瞬间传播开来，第一时间引发广泛关注。裂变性：像病毒一样迅速裂变扩散，呈几何级数增长。互动性：传播过程中网民之间可以随时互动交流，影响舆情走向。多元性：传播渠道和信息内容都十分多元。集群性：容易形成观点相似的群体，相互影响和强化。情绪化：往往伴随着强烈的情感表达，情绪容易在传播中蔓延。动态性：舆情的发展和变化是动态的，不断演进和转化。无界性：打破地域和时空限制，在全球范围内传播。复杂性：涉及众多因素和利益关系，使传播变得复杂难测。4、网络舆情演化一般分为几个阶段，分别是什么？网络舆情演化一般分为以下五个阶段：潜伏期：一些潜在的问题或事件开始出现，但尚未引起广泛关注；萌动期：个别敏锐的人开始注意到相关问题，舆情开始有初步的显现和讨论；爆发期：舆情迅速传播和扩散，关注度急剧上升，形成热点话题；蔓延期：舆情持续发酵，影响范围进一步扩大，各种观点和情绪相互交织。消退期：随着事件的解决或热度自然下降，舆情逐渐消退，关注度降低。5、新媒体时代如何更好地应对网络舆情事件？在新媒体时代，可以通过以下方式更好地应对网络舆情事件：实时监测：利用专业工具实时掌握舆情动态，及时发现舆情苗头；快速响应：