Meta2024游戏洞察 游戏生命周期白皮书-大推后结束后

2024年版vv维持并优化拉维持并优化拉混合和应用内广告(IAA)解决方案制定成效衡量策略,让您的业务面向未来223个片段,化身300种不同组合业务挑战:创意多样化是当今营销活动成功的关键。然而,创建大量素材才能满足这—需求,这对大多数广告主来说是个挑战。23个头部23个头部-躯干-下肢片段得到300种组合方法:将视频分为3个模块化部分:头部-吸引注意力:“为什么他们需要你的产品”躯干-考虑因素:“你的产品关乎什么”下肢-促成交易:“如何购买/安装/了解更多”对每个部分采用不同的策略,然后使用人工智能将它们组合并混搭,创建数百个视频。+10%报+10%Xi'anZhuleNetworkTechnologyCo.,Ltd.Q220233使用创意来吸引新受众,游戏体验能够激发玩家的积极性:寻求分散注意力,从不愉快的寻求分散注意力,从不愉快的围绕这8种动机来构建您的游戏玩法,并优先考虑4种最强烈的动机。4应用安装的创意归因单独分离出创意产生的影响挑战:广告主明白创意是强有力的驱动杠杆,但他们缺乏相关的见解解决方案:通过为广告主提供在竞拍系统中隔离创意产生的影响,来-10%-8%-7.5%如何实现:和 >5战略测试旨在创新,而运营测试旨在维稳,广告主可以通过现,也能从创意中汲取经验教例如,找出能够吸引更多受众6维持并优化拉维持并优化拉混合和应用内广告(IAA)解决方案制定成效衡量策略,让您的业务面向未来7场覆盖范围并开拓新的潜在市场,最终增加游戏收入。例如,日本和韩国是文化壁垒较高的两个市场,但也以玩家的ARPU(每用户平均收入)高而闻名,其游戏市场的ARPU排名分全球游戏受众多种多样,其文化背景觉效果和音频适应当地风格,可以帮助您弥合文化差距并营造亲切感,从81来不真实的感受1来不真实的感受。例如,图形风格、字体、卡通人物、当地KOL。Google字体2利用AI2利用AI配音软件为创意添加更真实的本地配音,可以大大降低玩家的理解障碍,提高创意的相关性。例如:Voicepeak中的每个AI配音演单词的音调,使画外音更加真实。33创意中,还可以在游戏中围绕节日打电车,神社,7/11,烟火大会,樱花韩国:灯笼,K-Pop,传统房屋/裙子美国:9冰川网络:X-Hero通过Meta的进阶赋能型效果类营销解决方案和创意本地化方面付出的努力,冰川成功将X-Hero推上了日本iOSAppStore免费下载排行榜的榜首,并且广告系列的所有KPI均取40%日本市场SOW为40%,与GoogleUAC不相上下600%ROAS增加100%100%50%CPM下降566%每日服务收入增长566%。X-Hero日本的DRR从15k增加到100k,并持续了2周。10维持并优化拉维持并优化拉混合和应用内广告(IAA)解决方案制定成效衡量策略,让您的业务面向未来竞价乘数使广告主能够维持先进的竞价策略,为每组细分受众群作出不同的竞价,从而减少所需的受众细分数量,持续优化11更高效的广告投放,同时避免将广告系列过度细22添加附加信息(例如BI数据),指导竞拍系统将33使用进阶赋能型应用广告系列(A+AC)中为广告44W25-34(W25-34(出价$15)M18-24(出价$8)W18-24(出价$10)W18-24(出价$10)W25-34(出价$15)M18-24(出价$8)示例:仅供说明之用12在获取新用户时常用的竞价乘数分组:●年龄,性别,平台,版位,国家●在确定竞价乘数系数时,建议考虑业务指标和竞拍指标,仔细计算女性25-24竞价乘数:0.5…组1vs各分组的版位,定位,预算,创意等必须保持—致。手动广告系列和进例如,在游戏中注册超过180天的用户过180天的例如,在游戏中注册超过180天的用户过180天的(再营销时可使用的竞价乘数分组:●用户桶,自定义受众●在确定竞价乘数系数时,建议考虑业务指标和竞拍指标,仔细计算用例02在游戏中注册超过180天X0.8在游戏中注册超过180天vs各分组的版位,定位,预算,创意等必须保持—致。手动广告系列和进的新用户的—种方式,因为他们与您的现有客户(例如潜在购买用户)具有类似特征。为了进—步瞄准终生价值较高的用户,广告主可以使用移动应用、MetaPixel、SDK、具有终生(VBLAL)的来源。示例:仅供说明之用15排除类似受众/价值导向型类似受众例如,定位通过应用事件优化排除类似受众/价值导向型类似受众例如,定位通过应用事件优化/价值优化广告值导向型类似受众,以便在使用宽泛定位的价值优化/应用事件优化广告系列中加以排除类似受众:基于在特定时间段内进行购买的价值导向型类似受众:基于在特定时间段内如果广告系列表现下滑,在—段时间后更新类似受众/价值导向型类似受众pLTV预测性终生价值(pLTV)是用户在企业影响优化,观察7天点影响优化,观察7天点应用用户增长76%;95%IMIM30D30投资花费回PlaydayD14每用户平根据pLTV模型输出在Meta根据pLTV模型输出在Meta上配置自定针对基于pLTV的自定义事件进行优化,认识预测性终生价值()解决方案在业务KPI窗口内获取鲸鱼用户,在业务KPI窗口内获取鲸鱼用户,将模型输出配置为标准事件,并为同—事将模型输出配置为标准事件,并为同—事件添加价值+购买信号(实际收入)西项2手动上传包含pLTV输出数据(包括客户信息和pLTV值)的csv文件,以创建自(IM30)是—家专注于4x策略游戏(应用内购买)的顶级游戏开发商。随着时间的推移,他们发现与其他媒体渠道相比,Meta广告系列的长期广告花费IM30与Meta团队合作,使用价值导向型类似受众来测试•pLTV信号相比常规的价值优化广告系列,相比常规的价值优化广告系列,D30的广告花费回报提升了15%列,D1的广告花费回报提升了39.63%-2.5%相比常规的价值优化广告系列,D1的单次购买费用降低了2.5%playday应用内广告休闲游戏广告主天天玩家遵循了Meta的最佳实践,但—直遇到广告花费回报(ROAS)绩效较低的问题。在Meta团队的全力支持下,天天玩家为纸牌游戏创建了用户级预测性终生价值,并在观察到预测性终生价广告系列的ROAS提高了1.15倍后,将用于预测性终生价值解决方案的•价值优化(通过标准购买事件插入预测性终生价值相关常规广告系列,相关常规广告系列,20维持并优化拉维持并优化拉混合和应用内广告(IAA)解决方案制定成效衡量策略,让您的业务面向未来混合和应用内广告(IAA)解决方案混合和应用内广告(IAA)解决方案移动应用安装广告(MAIA)应用事件优化(AEO)/率等)获取用户•IAA广告主通常针对应用内事件进行优化,即关卡完成情况、观看建议IAA广告主设置—个阈值来控22混合和应用内广告(IAA)解决方案针对高价值用户用户:(预测性)终生价值解决方案Higgs的目标是扩大三消混合游戏的规模,并与Meta合内购买收入进行优化之外,Higgs终生价值广告系列还成功将媒体支出提高了300%,而单次安装费用则降低了40%。ButtonTech与Meta合作,将其优化策略从MAIA推进到应用内自定义事件。ButtonTech终生价值提升测试实现了D3留存率增加82%、D14ROAS增长19%Playdayy的目标是在D7归因之外提升ROAS,并与Meta合作开发预测性终生价值。预测性终生价值的价值优化提升测试实现了D14ROAS提升1.15倍,D14每用化之外,强烈建议广告主利用用户(广告+内购)终生•强烈建议广告主使用多样化的广告策略,针对不同目标,使用多样化的优化事件。•自定义事件选项:应用内自定义事件、用户终生价值和用户预测性终生价值(请参阅预测性终生价值部分,•价值优化选项:终生价值阈值或预测性终生价值价值23混合和应用内广告(IAA)解决方案应用类型:应用内广告型应用,大力投资应用安装优化目标1使用您的BI数据进行相关性分析,来找出与您的业务目标高度相关的应用内事件*(例如,D7ROAS)2列出所有相关系数较高的事件(例如>0.5)并按E列中的相关系数对它们进行排序。3计算F列中的事件转化率(事件/安装;归因窗口:7天)。4对转化率在30%-50%的事件进行测试,并按照相关系数进行优先级排序。*如未建议测试单个事件,客户可以尝试组合不同的事件(例如,达到10级并在应用中花费15分钟)24混合和应用内广告(IAA)解决方案应用类型:应用内广告型应用,大力投资应用事件优化目标11根据第3天的IAA+IAP收入(A列)对过去30天内的所有Android用户进行分类。目标是超过10万用户,最好来自主要国家/地区。22((C列)。通过查找代表累计受众贡献,在D列中突出显示贡献约为10%、15%、30%和50%的4行。33相应地创建4个自定义事件。例如:用户IAP+IAA收入≥0.2=CEO50%,用户IAP+IAA收入≥0.7=CEO30%。CEO30%应该包含在CEO50%之内。25维持并优化拉维持并优化拉混合和应用内广告(IAA)解决方案制定成效衡量策略,让您的业务面向未来26--------------G---------------画-回回--回---.-----------------G---------------画-回回--回---.---在最终转化之前,用户有多种曝光路径理想情况下,归因和报告应与增量一致11st2nd3rd(中,具体取决于这些平台通过聚合方法(SKAN/AEM)可以拼接或分配什么样3rd1st2nd在做出大型预算决策时,客户还应参考27制定成效衡量策略,让您的业务面向未来理想情况下,归因和报告应与增量一致28制定成效衡量策略,让您的业务面向未来黄金三角,取长补短实验用于校准模型,以确保它们和实验用于校准模型,以确保它们和用于预测高级KPI建模结果用于提出假设,随后易懂的结果,为日常决归因结果定义了一系列框架,用于未来KPI的建模(如预测性ROAS和pLTV)的群组(选择退出、SANs、跨发行商成效衡量、非媒体影响、项目(选择退出、SANs、跨发行商成效衡量、非媒体影响、项目ROAS、LTV)29维持并优化拉维持并优化拉混合和应用内广告(IAA)解决方案制定成效衡量策略,让您的业务面向未来30AdvancedAnalytics提供了安全的服务器环境,通过高级衡量APIMetaMeta数据通过高级衡量API、AA上传工具或业务工具(Pixel/CAPI、应用、OES)上传覆盖范围重叠:不同广告帐户覆盖范围重叠:不同广告帐户/广告系列/广告组/创意素材之如果广告系列不打算重叠,但覆盖范围交叉点受众洞察:受众洞察:性别、国家/地区等)利用AMAPI利用AMAPI’结合第一方数据+Meta数据:(例如,留存、LTV)•针对真正的业务KPI(例如深层漏斗事件)•使用AMAPI将转化后事件上传到AA,32AudienceNetwork应用变现33AudienceNetwork应用变现优质产品的机会越多,他们成为付费玩优质产品的机会越多,他们成为付费玩家的可能性就越大。”34AudienceNetwork应用变现平衡的IAA+IAP组合支持实现上线指标开发者将广告引入仅限应用内购买的游戏后,关键KPI得到了提升:50%50%的开发商ARPDAU30%30%的开发商见证33%33%的开发商见证Source:IDCWhitePaper,sponsoredbyMetaAudienceNetwork,SucceedinginMobileIn-GameAds,#US49232322,June202235深度核心玩家/核心玩家深度核心玩家/核心玩家•通常是多人游戏,靠故事驱动推荐使用:休闲休闲/超休闲益智-街机-模拟推荐使用:纸牌/纸牌/扑克-老虎机推荐使用:36AudienceNetwork应用变现AudienceNetwork应用变现38AudienceNetwork应用变现发行商/开发商通过广告发行商发行商/开发商发行商/开发商对获客发行商/开发商对获客(39AudienceNetwork应用变现高达50%50%的开发者认为ARPDAU(每日活用户平均收入)有所增加,这表明平衡的IAP+IAA模式(内购+应用内收入)的优势193%93%的开发者将游戏内广告630亿美元预计到2026年向发行商支付的年收入21资料来源:IDC白皮书,由MetaAudienceNetwork赞助,《成功的移动游戏内广告》,#US49232322,2022年6月2资料来源:IDC全球移动应用内和游戏内广告预测,2022-2026年,#US48931122,2022年3月40AudienceNetwork应用变现使用知名度营销活动和关联度策略(例如品效合—营销活动,即融入视觉识别使用知名度营销活动和关联度策略(例如品效合—营销活动,即融入视觉识别来构建高效的效果类营销广告)来加强与玩家的联系,并在周年纪念日和假日季知度,加强宣传效果启动预注册营销活动,让用户注册您的游戏,•快速积累日活跃用户,在排户,而以知名度为目标的营新受众群体。二者相结合,42预注册前一个月大推前两周在新游戏正式发布之前激发人们的兴奋感和认知度,以吸引玩家并让他们提前“注册”KPI覆盖人数,观看量,ThruPlay,广告回想度CPI,注册数量使用品牌知名度、视频观看量、覆盖人数目-利用品效合—型创意–确保广告中包含您的徽标、游戏名称和应用图标,从而在品牌推广和预注册营销活动中强化您的品牌认知与游戏创作者合作,传达您的品牌所代表的意义者在广告中明确说明提前预注册的好处,例如玩家可以享受获得免费积分43大推首日大推第30日吸引感兴趣的受众,并开始与潜在玩家建立更强的忠诚度和参与度。将品牌添加到获客广告系列中,以提高销售额并提升ROASKPICPI,CPM,转化,留存,ROI覆盖人数,观看量,ThruPlay,广告回想度-使用品牌知名度,视频观看量,覆盖人数目标来大规模覆盖受众充分利用品效合—型创意–确保广告中包含您的徽标、游戏名称和应用图标,从而在品牌推广和获客活动中强化您的品牌视频,动态消息,快拍,视频插播广告,Reels与创作者合作,展示游戏的关键独特卖点,例如专属皮肤、独特的游戏机与创作者合作,举例说明您的游戏代表的意义,以提高忠诚度和玩家价值44大推后第3个月大推后期在关键时刻开展知名度营销活动,通过提高现有和潜在玩家的忠诚度和参KPICPI,CPM,转化,留存,ROI覆盖人数,观看量,ThruPlay,广告回想度-使用品牌知名度,视频观看量,覆盖人数目标来大规模覆盖受众充分利用品效合—型创意–确保您在广告中利用游戏品牌元素(例如主角、徽标、游戏名称和应用图标)来强化您的品牌,从而开展品牌推广和获客视频,动态消息,快拍,视频插播广告,Reels与创作者合作,展示游戏的关键独特卖点,阐明令人信服的理由来鼓励人们玩您的游戏,例如独家皮肤、独特的游戏机制或角色与创作者合作,举例说明您的游戏所代表的意义,以提高忠诚度和玩家价值45全球游戏受众不断增长,且变得越使用品效合—型创意框架,同时突考虑能否衡量您所在意的结果,并来越多样化,再加诸朝着隐私至上出展示彰显您的游戏独特性的元素,的转变,为重新定义效果营销提供现当今不断变化的广告生态系统中,如何,并使用更长期的观察窗口告效果大幅提升的利器,并带领游46AudienceNet