中国宠物保健品发展现状分析

-1-中国宠物保健品发展现状分析一、宠物保健品概述1、分类宠物保健品是用于调节宠物的生理、心理状态的营养调理品。宠物保健品有利于宠物的生长发育，能起到辅助治疗宠物疾病的作用，但宠物保健品不能替代药品。根据产品功能的不同，宠物保健品可分为补充维生素类、营养补充类、骨关节健康类、肠胃健康类、皮毛健康类、替代母乳类、口腔健康类等。2、发展历程中国宠物保健品行业发展历程可分为三个阶段，第一个阶段为1991-2000年起步阶段，此时宠物主的保健意识低，主要购买宠物主食喂养宠物，对宠物保健品需求低；第二阶段为2001-2010年成长阶段，宠物主对宠物保健品的认知程度依旧较低，市场需求不高；第三阶段为2011年至今，互联网的快速发展给宠物保健品行业在营销、销售渠道等方面带来进步，推动了行业的发展。二、发展背景1、政策背景近些年，中国政府相继出台宠物行业政策，扶持中国宠物行业快速发展，对宠物药品、食品、保健品等行业推出规范政策，引导宠物保健品、食品、药品等行业健康有序的发展，随着行业政策法规的逐渐完善，未来中国宠物保健品行业发展前景较为广阔。2、社会背景随着中国宠物消费市场规模的上涨，带动宠物行业中各领域快速发展，根据数据显示，中国宠物消费市场规模呈现逐年上涨态势，2022年中国宠物消费市场规模达3117亿元，2018-2022年复合增长率为16.62%。预计2023年中国宠物消费市场规模将上涨至3924亿元。三、产业链1、产业链结构中国宠物保健品产业链结构中，上游为原材料供应商，主要原材料为小麦、玉米、草料等；产业链中游为宠物保健品企业；产业链下游为销售渠道，主要为线上电商平台、线下宠物服务店、宠物医院、宠物养殖商等。2、下游情况中国宠物保健品线上渠道购买方式中，综合电商平台的购买方式占比最重，占比86.1%，为大多数宠物主购买保健品的主要方式，宠物医疗类垂直类APP占比第二，占比52.3%，短视频平台占比32.3%，社交平台占比16.3%。中国宠物保健品线下渠道购买方式中，宠物店及宠物医院为大多数宠物主购买宠物保健品的方式，宠物店占比64.5%，宠物医院占比62%，大型商超连锁占比37.6%，零售店小超市占比19%。四、中国宠物保健品行业发展现状1、市场规模随着中国国民人均可支配收入的增长，养宠人群逐渐增多，对宠物身体健康越来越重视，带动中国宠物保健品市场规模逐年上涨，根据数据显示，2021年中国宠物保健品市场规模为147.8亿元，2013-2021年复合增长率为26.83%。2、市场结构宠物保健品细分产品主要为综合营养品、健骨补钙、肠胃调理、护肤眉毛。其中综合营养品占比最重，占比38.9%，占比第二的为肠胃调理，占比29%，健骨补钙占比第三，占比16.6%，护肤美毛占比15.5%。3、购买次数中国宠物主对宠物的健康越来越重视，一些宠物主会定时定期给宠物喂食保健品，其中一个季度2-3次的频率最多，占比46%，一个月2-3次占比20.2%，半年2-3次占比16.3%，不固定时间占比14.8%，半年一次及以下占比2.6%。五、未来中国宠物保健品发展趋势大部分生产企业并不倾向于宠物保健品生产、研发与制造，并且市场中的宠物保健品质量参差不齐，无法很好的满足当前宠物行业需求。这恰恰为众多的企业创造了巨大的商机，要紧随时代发展潮流，做