2024抖音短剧合作手册

d音2.1抖音持续为微短剧行业带来好内容3.4好故事和好表达成就爆款5.1抖音短剧经营方法一览6.1精品短剧-辰星计划合作6.2原生付费短剧合作2023年373.9亿7070%2027年预计2027年预计73.4%女性用户64.8%15-29岁73.4%女性用户64.8%15-29岁剧情题材TOP32023微短剧用户规模5亿+39.939.9%微短剧上游供给丰富专业进行短剧制作的机构22.9万家 3574 3574部600%398部. 600%398部. 2021年2022年2023年主管部门多举措助微短剧规范化精品化微短剧内容标准微短剧内容标准单集时长20分钟以内有相对明确的主题和主线较为连续和完整的故事情节抖音为微短剧主要播出平台抖音为微短剧主要播出平台2024年3月+120%+350%4555431抖音短剧发展历程抖音短剧发展历程2021年2022年2023年2024年--1月o-2月--1月o-2月o-3月--3月o-6月《大过年的》《大过年的》抖音短剧内容合作平台上线，开放多元变现模式用户城市用户城市付费用户增长10倍¥¥主动搜剧用户增长2倍次日复访率50%+付费金额增长5倍15%15%2520%2520%%40-50岁7060%7060%%18-40岁用户年龄女性用户女性用户53%男性用户47%*数据来源：抖音大盘数据制作机构多样制作机构多样六精*六精*611+创作生态繁盛创作生态繁盛陈翔六点半半糖已加冰放扬的心心81118111+浩杰来了姜十七苏久承浩杰来了姜十七苏久承姗姗~李诗雨魔女月野姗姗~李诗雨苏鸣三金七七夏天妹妹慧慧周煎饼果仔乔七月主流媒体参与主流媒体参与媒体与抖音+达成合作意向媒体与抖音+达成合作意向青春年代剧科幻悬疑剧《刺杀小说家之反诈题材《变相游戏》甜宠逆袭青春年代剧科幻悬疑剧《刺杀小说家之反诈题材《变相游戏》甜宠逆袭爱情-都市情感爱情-家庭情感成长家庭喜剧喜剧悬疑职场古装奇幻悬疑题材《秋蝉》喜剧悬疑职场古装奇幻悬疑题材《秋蝉》消防题材《承诺无声》医护题材《妇科男医生》《大过年的》正片播放量《大过年的》正片播放量10亿+单集点赞最高192万+《柒两人生》正片播放量4.5亿+首集点赞量249万+《金猪玉叶》正片播放量2.3亿+《小年兽与捉妖师》511部抖音播放量破10亿微短剧12《小年兽与捉妖师》511部抖音播放量破10亿微短剧12部81.7%男性165TGI追剧率60%喜剧喜剧《大妈的世界2》播放量17亿+《爱情魔法》播放量7亿+都市情感都市情感《拾金·方屿一宁》播放量1.8亿+《昨夜思念如风》播放量近8000万充值流水3000万+家庭情感家庭情感《大过年的》播放量10亿+《二十九》播放量13亿+玄幻玄幻《小年兽与捉妖师》播放量11亿+《武极天尊》播放量2.3亿+古装《长风踏歌》播放量5848万+《长公主驾到》播放量1.3亿+现实主义现实主义播放量1.1亿+《我的归途有风》播放量1.9亿+悬疑悬疑《大唐来的苏无名》播放量5014万+延续爆款原剧IP故事核《柒两人生》播放量4.5亿+甜宠甜宠《我的老婆是厨神》播放量7.4亿+《心动不止一刻》播放量12亿+《大过年的》完美世界x知名女星护航视听品质《柒两人生》《武极天尊》200万+爆款题材洞察爆款题材洞察都市情感家庭情感都市成长伦理爱情甜宠正能量都市情感家庭情感都市成长伦理爱情甜宠正能量都市成长都市成长都市情感都市情感正能量正能量都市成长都市成长爱情爱情都市情感都市情感逆袭TOP题材都市情感逆袭TOP题材都市情感都市都市都市创作热度都市爆款内容共性爆款内容共性辑细分细分题材不断涌现原生容器交互更原生转化更流畅小程序个性化营销手段IAPIAAIAPIAA抖音微短剧原生容器能力升级抖音微短剧原生容器能力升级搜索短剧聚合页作者主页短剧专辑短剧播放器短剧入口短剧追更产品个人页-已付费短剧站外推送推荐feed关注tab搜索作者主页个人页-收藏播推荐在追短剧抖音微短剧小程序行业解决方案全面升级抖音微短剧小程序行业解决方案全面升级播放控制流量层达人短视频推广流量渠道拓展达人短视频推广播放控制流量层达人短视频推广流量渠道拓展达人短视频推广……短视频分发策短视频分发策略，每个季度2亿+平台播放器分发变现复访开放线上结算流程，全流程自主线上操作，大幅度缩短结算周期，流程便捷高效侵权投诉绿色通道支持一键维权原创侵权投诉绿色通道支持一键维权原创保护&版权%200%200%GMV增长20%35%%45复访留存侧边栏教育添加桌面复访留存侧边栏教育添加桌面搜索公域获客公域获客广告投流达人挂载Feed卡精品短剧-作品要求合作流程合作流程e-Step2内容审核通过后，在后台发布指引发布指引万粉以上+实名认证+无处罚的版权方自有账号；万粉以上+实名认证+无处罚的版权方自有账号；优选性别画像清晰的剧情/短剧类账号（账号需明确归属权）周上端付费一部以上，建议单账号3-4部/周周上端付费一部以上，建议单账号3-4部/周账号过往发布内容需为剧情/短剧相关内容，账账号过往发布内容需为剧情/短剧相关内容，账号下需保持男女频内容一致/统一合作模式合作模式付费双发付费逆发付费顺发合作流程合作流程e-Step1e-Step2填报入口填报入口用户优质且消费力强用户优质且消费力强女性用户%+63%+18-40岁用户群体占比一线到三线城市用户占比乡村正能量成长职场架空玄幻都市银发454237.28174.31169.74乡村正能量职场成长架空玄幻353.56184.04146.86146.73118.25奇幻动作青春genz乡村正能量成长职场架空玄幻都市银发454237.28174.31169.74乡村正能量职场成长架空玄幻353.56184.04146.86146.73118.25奇幻动作青春genz166.85165.2161.37159.39152.52科幻古装古装伦理乡村架空玄幻二次元185.6162.09139.71126.3123.56爱情悬疑推理逆袭青春家庭情感110.75109.79109.62107.39爱情逆袭年代109.31107.98107.51106.47105.26古装奇幻用户类型x剧目类型清晰匹配，助力品牌圈层化营销提效147.23140.22134.63118.89118.03架空玄幻架空玄幻古装古装其他剧情其他剧情喜剧喜剧逆袭逆袭精致妈妈175.96122.98119.64115.41古装古装伦理伦理二次元二次元悬疑推理悬疑推理年代年代精品化爆款短剧带动品牌热度提升精品化爆款短剧带动品牌热度提升短剧营销提升品牌形象驱动消费短剧营销提升品牌形象驱动消费28%32% 34% 42% 剧情植入KOL合作品牌链接品牌话题28%32% 34% 42% 剧情植入KOL合作品牌链接品牌话题35%%%%%39%39%美妆个护餐饮家居家电数码产品鞋服箱包37%37%37%37%了解更多产品信息了解更多产品信息36%品牌/产品正好是我需要的品牌/产品正好是我需要的35%KOL介绍，让我更信任品牌/产品KOL介绍，让我更信任品牌/产品28%*数据来源：巨量引擎用户调研数据短剧营销带动人群效率提升短剧营销带动人群效率提升机会人群占比人群资产新增A3环比增长高客单人群占比品牌搜索直播间成交短剧自然流量助攻品牌生意转化品牌搜索直播间成交短剧自然流量助攻品牌生意转化短剧播出期间直播间自然流量环比提升小店自然流量GMV占比直播间自然流量观看GPM小店自然流量GMV占比短剧播出期间短剧营销助力品牌节点打爆短剧营销助力品牌节点打爆时效性强促销属性时效性强促销属性用户情绪联结用户情绪联结品牌方制作周期短灵活适配市场策略视觉和情感冲击强烈易于分享成本较低制作周期短灵活适配市场策略视觉和情感冲击强烈易于分享成本较低短剧涨热度曝光次数与投前7天相比日均搜索人数提升涨人群5A人群资产投后A3投后A3涨幅超涨生意短剧投放期品牌自营生意环比增长品牌直播间日均自然GMV对比双11大促提升云图短剧实验室功能，覆盖投放全程为品牌提供数据支撑题材趋势题材趋势需求指数：播放数逆袭悬疑推理社会话题 低需求低供给 低需求低供给200400600800供给指数50 高需求高供给供给指数：剧集数民题材趋势：提前判断热门赛道与机会赛道抢先占领用户认知TA题材偏好：分析八大人群+品牌5A人群剧集数据总览：了解5A人群资产及转化率剧集数据总览：了解5A人群资产及转化率找到适合品牌的剧集和入口5A流转分析：深入A3流转及A4-A5转化路径追踪用户状态及来源找到促进转化的营销方式推搜直（平