2019-2025年中国短视频行业市场发展态势研究报告

2025年中国短视频行业市场发展态势研究报告2019-2025年中国短视频行业市场发展态势及发展趋势研究报告【出版日期】2019年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：8000元电子版：8000元纸介+电子：8200元报告目录：

截至2018年6月，网络视频用户规模达6.09亿，较去年末增加3014万，占网民总体的76.0%。手机网络视频用户规模达到5.78亿，较去年末增加2929万，占手机网民的73.4%。

截至2018年6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%;合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7%，用户规模达7.11亿。虽然目前，抖音和快手占据第一梯队，但短视频行业格局并不稳定。今日头条和抖音的增长瓶颈期已到来。经历过一轮高速增长后，目前‘头条系’想要进一步扩大规模只有向三、四线下沉和向国际市场拓展。2017年12月-2018年6月中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率统计情况

在2018年9月中国短视频APP活跃人数排行榜中，抖音短视频以活跃用户数21478.74万人，环比增长2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜视频，活跃用户数为6698.31万人，环比增长1.7%;排名第三的是波波视频，月活跃用户数达到2490.63万人，环比下降1.4%。2018年9月中国短视频APP活跃人数TOP9统计分析

智研咨询发布的《2019-2025年中国短视频行业市场发展态势及发展趋势研究报告》共十五章。首先介绍了中国短视频行业市场发展环境、短视频整体运行态势等，接着分析了中国短视频行业市场运行的现状，然后介绍了短视频市场竞争格局。随后，报告对短视频做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国短视频行业发展趋势与投资预测。您若想对短视频产业有个系统的了解或者想投资中国短视频行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一章短视频行业相关概述

1.1短视频行业定义及特

1.1.1短视频行业的定义

1.1.2短视频行业服务特

1.2短视频行业相关分类

1.3短视频行业盈利模式分析第二章2014-2018年中国短视频所属行业发展环境分析

2.1短视频行业政治法律环境（P）

2.1.1行业主管单位及监管体

2.1.2行业相关法律法规及政

2.1.3政策环境对行业的影响

2.2短视频行业经济环境分析（E）

2.2.1国际宏观经济分析

2.2.2国内宏观经济分析

2.2.3产业宏观经济分析

2.2.4宏观经济环境对行业的影响分析

2.3短视频行业社会环境分析（S）

2.3.1人口发展变化情况

2.3.2城镇化水平

2.3.3居民消费水平及观念分析

2.3.4社会文化教育水平

2.3.5社会环境对行业的影响

2.4短视频行业技术环境分析（T）

2.4.1短视频技术分析

2.4.2短视频技术发展水平

2.4.3行业主要技术发展趋势

2.4.4技术环境对行业的影响第三章全球短视频所属行业发展概述

3.12014-2018年全球短视频行业发展情况概述

3.1.1全球短视频行业发展现状

3.1.2全球短视频行业发展特征

3.1.3全球短视频行业市场规模

3.22014-2018年全球主要地区短视频行业发展状况

3.2.1欧洲短视频行业发展情况概述

3.2.2美国短视频行业发展情况概述

3.2.3日韩短视频行业发展情况概述

3.32019-2025年全球短视频行业发展前景预测

3.3.1全球短视频行业市场规模预测

3.3.2全球短视频行业发展前景分析

3.3.3全球短视频行业发展趋势分析

3.4全球短视频行业重点企业发展动态分析第四章中国短视频所属行业发展概述

4.1中国短视频行业发展状况分析

4.1.1中国短视频行发展概况

4.1.2中国短视频行发展特点

4.22014-2018年短视频行业发展现状

4.2.12014-2018年短视频行业市场规模

伴随着短视频行业监管力度加大,规范行业生态,促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长，2017年中国短视频市场规模达到53.80亿元,增长率为175.9%。初步估算2018年中国短视频市场规模将突破100亿元大关,达到113.25亿元。预计到2019年我国短视频市场规模将进一步突破200亿元。2016-2020年中国短视频市场规模走势4.2.22014-2018年短视频所属行业发展现状

4.32019-2025年中国短视频行业面临的困境及对策

4.3.1短视频行业发展面临的瓶颈及对策分析

1、短视频行业面临的瓶颈

2、短视频行业发展对策分析

4.3.2短视频企业发展存在的问题及对策

1、短视频企业发展存在的不足

2、短视频企业发展策略第五章中国短视频所属行业市场运行分析

5.1市场发展现状分析

5.1.1市场现状

5.1.2市场容量

5.22014-2018年中国短视频所属行业总体规模分析

5.2.1企业数量结构分析

5.2.2人员规模状况分析

5.2.3行业资产规模分析

5.2.4行业市场规模分析

5.32014-2018年中国短视频所属行业市场供需分析

5.3.1中国短视频行业供给分析

5.3.2中国短视频行业需求分析

5.3.3中国短视频行业供需平衡

5.42014-2018年中国短视频所属行业财务指标总体分析

5.4.1行业盈利能力分析

5.4.2行业偿债能力分析

5.4.3行业营运能力分析

5.4.4行业发展能力分析第六章中国短视频所属行业细分市场分析

6.1短视频综合社区

6.1.1市场发展特点分析

6.1.2目标消费群体

6.1.3主要业态现状

6.1.4市场规模

6.1.5发展潜力

6.2短视频社交平台

6.2.1市场发展特点分析

6.2.2目标消费群体

6.2.3主要业态现状

6.2.4市场规模

6.2.5发展潜力

6.3工具型短视频应用

6.3.1市场发展特点分析

6.3.2目标消费群体

6.3.3主要业态现状

6.3.4市场规模

6.3.5发展潜力

6.4建议

6.4.1细分市场研究结论

6.4.2细分市场中建议第七章短视频行业目标客户群分析

7.1消费者偏好分析

7.2消费者行为分析

7.3短视频行业品牌认知度分析

7.4消费人群分析

7.4.1年龄分布情况

7.4.2性别分布情况

7.4.3职业分布情况

7.4.4收入分布情况

7.5需求影响因素

7.5.1价格

7.5.2服务质量

7.5.3其他第八章短视频行业营销模式分析

8.1营销策略组合理论分析

8.2营销模式的基本类型分析

8.3短视频行业营销现状分析

8.4短视频行业电子商务的应用情况分析

8.5短视频行业营销创新发展趋势分析第九章短视频行业商业模式分析

9.1商业模式的相关概述

9.1.1参考模型

9.1.2成功特征

9.1.3历史发展

9.2短视频行业主要商业模式案例分析

9.2.1一条

1、定位

2、业务系统

3、关键资源能力

4、盈利模式

5、资本动态

9.2.2二更

1、定位

2、业务系统

3、关键资源能力

4、盈利模式

5、资本动态

9.2.3抖音

1、定位

2、业务系统

3、关键资源能力

4、盈利模式

5、运营方式

9.3短视频行业商业模式创新分析

9.3.1商业模式创新的内涵与特征

9.3.2商业模式创新的因素分析

9.3.3商业模式创新的目标与路径

9.3.4商业模式创新的实践与启示

9.3.5最具颠覆性创新的商业模式分析

9.3.6短视频行业商业模式创新选择第十章中国短视频行业市场竞争格局分析

10.1中国短视频行业竞争格局分析

10.1.1短视频行业区域分布格局

10.1.2短视频行业企业规模格局

10.1.3短视频行业企业性质格局

10.2中国短视频行业竞争五力分析

10.2.1短视频行业上游议价能力

10.2.2短视频行业下游议价能力

10.2.3短视频行业新进入者威胁

10.2.4短视频行业替代产品威胁

10.2.5短视频行业现有企业竞争

10.3中国短视频行业竞争SWOT分析

10.3.1短视频行业优势分析（S）

10.3.2短视频行业劣势分析（W）

10.3.3短视频行业机会分析（O）

10.3.4短视频行业威胁分析（T）

10.4中国短视频行业投资兼并重组整合分析

10.4.1投资兼并重组现状

10.4.2投资兼并重组案例

10.5中国短视频行业重点企业竞争策略分析第十一章中国短视频行业领先企业竞争力分析

11.1秒拍、小咖秀：炫一下（北京）科技有限公司竞争力分析

11.1.1企业发展基本情况

11.1.2企业业务发展情况

11.1.3企业竞争优势分析

11.1.4企业经营状况分析

11.1.5企业最新发展动态

11.1.6企业发展战略分析

11.2美拍：厦门美图网科技有限公司竞争力分析

11.2.1企业发展基本情况

11.2.2企业业务发展情况

11.2.3企业竞争优势分析

11.2.4企业经营状况分析

11.2.5企业最新发展动态

11.2.6企业发展战略分析

11.3快手：北京快手科技有限公司竞争力分析

11.3.1企业发展基本情况

11.3.2企业业务发展情况

11.3.3企业竞争优势分析

11.3.4企业经营状况分析

11.3.5企业最新发展动态

11.3.6企业发展战略分析

11.4火山小视频、抖音：北京微播视界科技有限公司竞争力分析

11.4.1企业发展基本情况

11.4.2企业业务发展情况

11.4.3企业竞争优势分析

11.4.4企业经营状况分析

11.4.5企业最新发展动态

11.4.6企业发展战略分析

11.5陌陌：北京陌陌科技有限公司竞争力分析

11.5.1企业发展基本情况

11.5.2企业业务发展情况

11.5.3企业竞争优势分析

11.5.4企业经营状况分析

11.5.5企业最新发展动态

11.5.6企业发展战略分析

11.6西瓜视频：北京字节跳动科技有限公司竞争力分析

11.6.1企业发展基本情况

11.6.2企业业务发展情况

11.6.3企业竞争优势分析

11.6.4企业经营状况分析

11.6.5企业最新发展动态

11.6.6企业发展战略分析

11.7趣拍：趣拍杭州短趣网络传媒技术有限公司分析

11.7.1企业发展基本情况

11.7.2企业业务发展情况

11.7.3企业竞争优势分析

11.7.4企业经营状况分析

11.7.5企业发展理念分析

11.7.6企业发展战略分析

11.8最右：北京小川科技有限公司竞争力分析

11.8.1企业发展基本情况

11.8.2企业业务发展情况

11.8.3企业竞争优势分析

11.8.4企业产品策略析

11.8.5企业创业团队分析

11.8.6企业发展战略分析

11.9梨视频：北京微然网络科技有限公司竞争力分析

11.9.1企业发展基本情况

11.9.2企业业务发展情况

11.9.3企业竞争优势分析

11.9.4企业经营状况分析

11.9.5企业最新发展动态

11.9.6企业发展战略分析

11.10小影：杭州趣维科技有限公司竞争力分析

11.10.1企业发展基本情况

11.10.2企业业务发展情况

11.10.3企业竞争优势分析

11.10.4企业经营状况分析

11.10.5企业最新发展动态

11.10.6企业发展战略分析第十二章2019-2025年中国短视频行业发展趋势与前景分析

12.12019-2025年中国短视频市场发展前景

12.1.12019-2025年短视频市场发展潜力

12.1.22019-2025年短视频市场发展前景展望

12.1.32019-2025年短视频细分行业发展前景分析

12.22019-2025年中国短视频市场发展趋势预测

12.2.12019-2025年短视频行业发展趋势

12.2.22019-2025年短视频市场规模预测

12.2.32019-2025年细分市场发展趋势预测

12.32019-2025年中国短视频行业供需预测

12.3.12019-2025年中国短视频行业供给预测

12.3.22019-2025年中国短视频行业需求预测

12.3.32019-2025年中国短视频供需平衡预测

12.4影响企业经营的关键趋势

12.4.1行业发展有利因素与不利因素

12.4.2需求变化趋势及新的商业机遇预测

12.4.3服务业开放对短视频行业的影响

12.4.4互联网+背景下短视频行业的发展趋势第十三章2019-2025年中国短视频行业投资前景

13.1短视频行业投资现状分析

13.2短视频行业投资特性分析

13.2.1短视频行业进入壁垒分析

13.2.2短视频行业盈利模式分析

13.2.3短视频行业盈利因素分析

13.3短视频行业投资机会分析

13.3.1产业链投资机会

13.3.2细分市场投资机会

13.3.3产业发展的空白点分析

13.4短视频行业投资风险分析

13.4.1短视频行业政策风险

13.4.2宏观经济风险

13.4.3市场竞争风险

13.4.4内容制作风险

13.4.5其他投资风险

13.5“互联网+”与“双创”战略下企业的投资机遇

13.5.1“互联网+”与“双创”的概述

13.5.2企业投资挑战和机遇

13.5.3企业投资问题和投资策略

1、“互联网+”和“双创”的战略下企业投资问题分析

2、“互联网+”和“双创”的战略下企业投资策略探究

13.6短视频行业投资潜力与建议

13.6.1短视频行业投资潜力分析

13.6.2短视频行业最新投资动态

13.6.3短视频行业投资机会与建议第十四章2019-2025年中国短视频企业投资战略分析

14.1企业投资战略制定基本思路

14.1.1企业投资战略的特点

14.1.2企业投资战略类型选择

14.1.3企业投资战略制定程序

14.2现代企业投资战略的制定

14.2.1企业投资战略与总体战略的关系

14.2.2产品不同生命周期阶段对制定企业投资战略的要求

14.2.3企业投资战略的选择

14.3短视频企业战略规划策略分析

14.3.1战略综合规划

14.3.2技术开发战略

14.3.3市场细分规划

14.3.4产业战略规划

14.3.5营销品牌战略

14.3.6竞争战略规划第十五章研究结论及建议(ZYGXH)

15.1研究结论

15.2建议

15.2.1行业发展策略建议

15.2.2行业投资方向建议

15.2.3行业投资方式建议(ZYGXH)图表目录：

图表：短视频行业产业链分析

图表：短视频行业相关法规

图表：2010-2018年全球综合PMI指数情况

图表：2013-2018年大宗商品价格指数

图表：2018年一季度国际金融市场主要指标变动

图表：2012-2018年国内生产总值及其增速

图表：2012-2018年三次产业增加值占国内总值的比重

图表：2018年全员劳动生产率

图表：2018年居民消费价格比2015年涨跌幅度

图表：2012-2018年全国一般公共预算收入

图表：2012-2018年国家外汇储备总额

图表：2012-2018年全国粮食产量

图表：2012-2018年全国工业增加值及其增长速度

图表：2018年全国工业增加值及其增长速度

图表：2012-2018年全国建筑业增加值及其增长速度

图表：2012-2018年全国社会固定资产投资

图表：2018年按领域分社会固定资产投资（不含农户）及其占比

图表：2018年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度

图表：2018年固定资产投资新增主要生产与运营能力

图表：2018年房地产开发和销售主要指标及其增长速度

图表：2012-2018年社会消费品零售总额

图表：2012-2018年货物进出口总额

图表：2018年货物进出口总额及其增长速度

图表：2018年主要商品出口数量、金额及其增长速度

图表：2018年主要商品进口数量、金额及其增长速度

图表：2018年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度

图表：2018年外商直接投资（不含银行、证券、保险）及其增长速度

图表：2018年对外直接投资额（不含银行、证券、保险）及其增长速度

图表：2018年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度

图表：2018年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度

图表：2012-2018年快递业务量及其增速

图表：2012-2018年固定互联网光纤宽带接入用户和移动宽带用户数

图表：2018年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度

图表：2012-2018年全国居民人均可支配收入及其增长速度

图表：2018年全国居民人均消费支出及其结构

图表：2007-2018年移动网民渗透率

图表：2008-2018年中国移动互联网用户数同比增长

图表：2012-2018年中国移动互联网每日在线时长

图表：2005-2018年中国人口总量及增速

图表：2018年居民人均可支配收入平均数与中位数

图表：2018年居民人均消费支出及构成

图表：2010-2018年中国城镇化率

图表：2012-2018年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生情况

图表：短视频行业技术环境分析

图表：短视频行业宽带预估

图表：全球短视频行业发展历程

图表：全球视频行业发展趋势分析

图表：Instagram简介

图表：中国短视频发展历程

图表：2018中国短视频APP渗透率

图表：短视频App出现时间线

图表：中国短视频行业企业结构

图表：2016-2018年中国短视频行业用户规模（亿）及增长率

图表：中国主要短视频APP产品融资情况

图表：2014-2018年中国短视频行业盈利能力分析

图表：2014-2018年中国短视频行业偿债能力分析

图表：2014-2018年中国短视频行业发展能力分析

图表：2014-2018年中国短视频行业发展能力分析

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公司介绍北京智研科研咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。中国产业信息网（）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势...竞争分析成本结构发展策略什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据PAGE市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

短视频行业报告特点短视频行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。短视频行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。短视频行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。短视频行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。短视频行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。2019年热门报告推荐行业行业房产建材石油化工2019-2025年中国房地产行业市场竞争现状及投资方向研究报告目录2019-2025年中国石油和天然气开采行业市场供需预测及发展前景预测报告目录2019-2025年中国大连房地产行业市场全景调查及投资方向研究报告目录2019-2025年中国石油树脂行业市场分析及投资前景预测报告目录2019-2025年中国山西省房地产行业市场竞争现状及投资方向研究报告目录2019-2025年中国石油化工行业市场竞争格局及投资前景预测报告目录2019-2025年中国房地产估价行业市场全景调研及投资前景预测报告目录2019-2025年中国石油环保市场分析预测及投资战略研究报告目录2019-2025年中国北京房地产行业市场全景调研及投资前景预测报告目录2019-2025年中国印染化工助剂行业市场行情动态及投资前景预测报告目录2019-2025年中国家居建材电商行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告目录2019-2025年中国精细化工行业发展现状分析及市场前景预测报告目录2019-2025年中国特种建材行业市场供需预测及投资战略研究报告目录2019-2025年中国能源化工行业市场全景调查及发展前景预测报告目录2019-2025年中国建材机械制造行业市场运营态势及发展前景预测报告目录2019-2025年中国化工轻油行业市场行情动态及投资前景分析报告目录2019-2025年中国环保建材行业市场竞争格局及投资前景分析报告目录2019-2025年中国天燃气化工行业市场行情动态及投资前景分析报告目录2019-2025年中国节能环保建材行业投资潜力分析及发展趋势研究报告目录2019-2025年中国化工新材料行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告目录行业行业电子电器医药保健2019-2025年中国移动电子商务行业市场全景调查及发展前景预测报告目录2019-2025年中国医药流通行业发展现状分析及市场前景预测报告目录2019-2025年中国旅游电子商务行业市场全景调查及发展前景预测报告目录2019-2025年中国中医药保健品市场运行态势及战略咨询研究报告目录2019-2025年中国第三方电子支付行业投资潜力分析及发展趋势研究报告目录2019-2025年中国医药连锁行业市场全景调查及发展前景预测报告目录2019-2025年中国电子发票行业市场全景调研及投资前景预测报告目录2019-2025年中国医药研发外包(CMO)行业市场调查及发展趋势研究报告目录2019-2025年中国电子书行业市场研究及发展趋势研究报告目录2019-2025年中国医药冷链物流市场分析预测及投资前景分析报告目录2019-2025年中国教育电子产品行业市场分析及投资前景预测报告目录2019-2025年中国医药广告市场分析预测及投资战略研究报告目录2019-2025年中国家用厨房电器具制造行业市场竞争格局及未来发展趋势报告目录2019-2025年中国生物医药产业园行业市场竞争格局及未来发展趋势报告目录2019-2025年中国厨房电器行业市场竞争格局及投资战略研究报告目录2019-2025年中国养生保健品行业市场全景调查及发展前景预测报告目录2019-2025年中国电瓶车充电器行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告目录2019-2025年中国中药保健品行业市场行情动态及投资前景预测报告目录2019-2025年中国制冷电器具行业市场运行态势及投资前景预测报告目录2019-2025年中国儿童保健品行业市场竞争格局及投资前景分析报告目录行业行业机械设备轻工纺织2019-2025年中国工程机械市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告目录2019-2025年中国纺织服装制造业行业市场竞争现状及投资方向研究报告目录2019-2025年中国塑料机械行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告目录2019-2025年中国纺织业行业市场竞争现状及投资方向研究报告目录2019-2025年中国包装机械行业市场全景评估及发展趋势预测研究报告目录2019-2025年中国新型纺织纤维行业市场现状分析及投资前景预测报告目录2019-2025年中国棉花加工机械市场全景调查及发展前景预测报告目录2019-2025年中国纺织复合材料行业竞争现状及投资前景分析报告目录2019-2025年中国造纸机械行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告目录2019-2025年中国纺织服装/服饰业市场运行态势及战略咨询研究报告目录2019-2025年中国电力环保设备行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告目录2019-2025年中国快时尚服装行业市场全景调查及发展前景预测报告目录2019-2025年中国环保设备加工行业市场全景评估及发展趋势预测研究报告目录2019-2025年中国运动服装品牌行业市场全景调查及发展前景预测报告目录2019-2025年中国高压开关设备行业市场全景调查及发展前景预测报告目录2019-2025年中国服装零售行业发展现状分析及市场前景预测报告目录2019-2025年中国安检设备行业市场竞争现状及投资战略研究报告目录2019-2025年中国服装搭配市场全景调查及发展前景预测报告目录2019-2025年中国实验室设备行业市场全景调查及投资方向研究报告目录2019-2025年中国防护服装行业投资分析与投资决策咨询报告目录行业行业商贸旅游食品饮料2019-2025年中国旅游电子商务行业市场全景调查及发展前景预测报告目录2019-2025年中国烘焙食品行业市场深度评估及市场前景预测报告目录2019-2025年中国温泉旅游行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告目录2019-2025年中国罐头食品市场专项调查及发展趋势分析报告目录2019-2025年中国旅游服务市场运行态势及战略咨询研究报告目录2019-2025年中国营养保健食品市场运行态势及战略咨询研究报告目录2019-2025年中国探险旅游行业发展现状分析及市场前景预测报告目录2019-2025年中国美容食品市场全景调查及发展前景预测报告目录2019-2025年中国生态养生旅游市场竞争格局及投资风险预测报告目录2019-2025年中国功能性食品行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告目录2019-2025年中国医疗旅游市场全景调查及发展前景预测报告目录2019-2025年中国乳酸菌饮料市场全景调查及发展前景预测报告目录2019-2025年中国在线旅游服务行业发展现状分析及市场前景预测报告目录2019-2025年中国天然果蔬饮料市场全景调查及发展前景预测报告目录2019-2025年中国房车旅游行业投资潜力分析及未来前景预测报告目录2019-2025年中国碳酸饮料行业市场专项调研及投资前景预测报告目录行业研究报告范文以下节选来源其他行业仅用于展现报告结构第二章中国原奶行业的国际比较分析2.1中国原奶行业的国际比较分析2.1.1中国原奶行业竞争力指标分析经济回暖和人均可支配收入、食品乳业人均消费提升。中国GDP增速自2016年三季度开始回暖，直接带动城镇和农村居民人均可支配收入的提升，当前国内人均奶类消费量约12kg，对比日韩等亚洲国家人均消费量35kg，欧美发达国家66-81kg，中国乳品消费成长空间巨大。随着经济回暖和人均居民收入的提升，乳品的需求在稳步提升，乳品需求的持续增长成为我国原奶消费的主要劳动力。2013-2017年我国原奶市场规模走势图资料来源：公开资料整理2.1.2中国原奶行业经济指标国际比较分析2017年全球原奶消费量为10.45亿吨，中国原奶消费量为0.41亿吨，中国原奶消费仅占全球的3.91%。中国原奶消费全球占比仍然较低，主要是由于我国奶制品人均消费与国外有较大差距。2013-2017年国内外原奶消费对比（单位：百万吨，%）资料来源：智研咨询整理2.1.3原奶行业国际竞争力比较（1）生产要素“生产要素”的概念：波特认为，产业国际竞争力的第1个关键要素是“生产要素”。对生产要素有多种表述。经济学范畴认为，生产要素包括劳动、资本、土地和企业家的才能，其中企业家是灵魂性的要素。从自然形态看，生产要素包括人力资源、天然资源、知识技术资源、资本资源和基础设施。从产业竞争优势形成的贡献度看，则可分为基本生产要素、高级生产要素和专业生产要素3个层次。基本生产要素主要包括天然资源、气候、地理位置、非技术工人、资金、基础设施、基础教育等内容；高级生产要素主要包括现代通讯、信息、交通、受过高等教育的人力资源、研究机构等内容；专业生产要素主要包括高级专业人才、专业研究机构、专业技术、专用软硬件设施等内容。3种层次的生产要素对国家产业竞争能力的形成都很重要，但三要素对所形成的竞争优势的持久性却有很大的差别。以基本生产要素为基础形成的产业竞争优势最易模仿，也最易丧失，竞争力难以持久；以高级生产要素为基础形成的产业竞争优势持续时间会明显延长；由于以专业生产要素为基础而形成的竞争优势存在很高的专业壁垒和成长成本，所以往往是形成产业竞争持续优势的最关键要素。拥有高级和专业生产要素的企业会获得更加精致、持久的竞争优势。高级和专业生产要素的培养周期长，需要在人力资源和资本上大量而持续地投入，所以很难从外部获得，必须立足于自己来创造和培养。一个国家或产业能够拥有创造培养生产要素的机制远比简单地拥有生产要素更重要。“生产要素”影响我国原奶行业国际竞争力分析：我国有丰富的劳动力资源，劳动力成本远比国际水平低，且劳动力素质相对较高。这表现在我国拥有相当数量的熟悉、掌握必要劳动技能的产业工人和大量熟悉产品制造工艺、产品设计开发的专业技术人员；与发达国家相比，我国的劳动力体现为“价廉”，与发展中国家相比，则体现为“质优”。所以，我国在劳动力的综合竞争力方面具有比较优势。原奶行业国际竞争力的薄弱环节是原奶产品技术研究开发能力弱。之所以如此，一方面是由于我国原奶的研究开发能力弱；另一方面是由于我国原奶企业主要是合资企业，独立自主开发在一定程度上受到外方的制约，影响了我国原奶行业国际竞争力的提高。用“钻石体系”理论来分析影响中国原奶行业国际竞争力的生产要素可以看出，目前我国原奶行业竞争力主要体现在原料资源和劳动力低成本方面，是初级生产要素，而提升产业竞争力所必需的专业生产要素，尤其是高级的专业生产要素还很薄弱。所以，我国原奶行业在生产要素方面同时面临着机遇和挑战。（2）需求条件“需求条件”的概念：波特认为产业国际竞争力的第2个关键要素是“需求条件”，是指本国市场对产业提供的产品或服务的需求程度，是产业发展的动力。波特认为，全球性的竞争并没有削弱国内市场的重要性，国内企业可以比国外竞争对手更及时、更深刻地了解国内市场的需求。国内企业比国外企业拥有的优势（本国产业竞争力）表现在几个方面：一是内行而挑剔的客户是本国企业追求高质量、完美的产品造型和精致服务的动力源，也是企业提高竞争力的主动力；二是国内市场需求规模大，市场需求的成长速度快；三是具有市场的预期性需求，如果本地的顾客需求领先于其他国家，就能带动未来国外其他地区的同类型市场的需求，也就是具有国内市场需求转换为国际市场需求的能力。“需求条件”要素影响我国原奶行业竞争力分析：研究表明，原奶合资企业与中资自主品牌企业充分发挥各自的比较优势，合理分配市场，各得其所，各有发展空间。国内原奶企业的战略机遇在于，从产品细分市场进入，坚持自主发展，选择“确定以原奶为重点的中期发展战略”的市场定位，利用现有的技术，开发价廉物美的原奶产品，占领适合自主发展的市场空间。研究认为，在市场“需求条件”要素上，我国原奶行业具有明显的国际竞争力的优势。原奶市场的发展与宏观经济的发展是同步的，另外市场供给、市场需求和原料价格等因素也对市场具有作用力。总的来说，经济形式以及国内外原奶供应局面决定了未来原奶的需求走势。（3）支援与相关产业“相关和支持性产业”的概念：波特认为产业国际竞争力的第3个关键要素是“相关和支持性产业”。国家若能够为一个产业提供健全的相关和支持性产业，就可以给该产业带来国际竞争力优势。相关产业具有竞争力可以给企业带来潜在的优势。同时，相关产业的优势还可以带动上、下游产业的创新和国际化。上游产业具备国际竞争优势，可以使下游产业在源头上就具有反映早、快速、能够提高效率和降低成本等优点。本国供应商是产业竞争力的重要因素，与国外供应商相比，本国供应商具有稳定性高、对市场的认识更真实、较容易预测、企业文化背景一致、设备和信息网络发展更相容以及执行沟通成本更低等优势。供应商具有国际竞争的实力，则能为企业提供最新的技术和信息，能促进企业竞争力的提升。“相关和支持性产业”要素影响原奶行业竞争力分析：原奶产业已成为一些主要地区贡献最大的产业之一，同时还带动了相关产业的迅速发展能力，是体现中国原奶行业竞争力的主要因素之一。原奶行业的发展与相关行业产业的发展关系密切。所以，研究认为，我国在原奶行业“相关和支持性产业”这个要素上具有明显的国际竞争力优势。（4）企业战略、结构与竞争状态“企业的战略、结构和竞争对手”的概念：波特认为产业国际竞争力的第4个关键要素是“企业战略、结构和竞争对手”，包括该如何创立、组织和管理公司以及竞争对手的条件如何等。企业必须善用本身的条件、管理模式和组织形态，掌握国家环境特点，将企业发展的战略目标与本身竞争优势充分结合起来，这是产业成功的前提。企业结构、资本市场特色、营运模式不同，对企业投资项目、募集资金、机会和风险的评估、投资时间的长短以及投资报酬率的考虑也会不同。由此促使企业经营发展的目标也将有所不同：有的注重长期投资的收益；有的则急于立足于短期的获利回报。波特还认为，国内市场上具有强有力的竞争对手是创造与持续发展产业竞争优势的最大的关联因素。研究发现，强有力的竞争对手普遍存在于具有国际竞争力的产业之中。从产业竞争优势的观点看，国内市场竞争对手之所以重要，是由于它能提供给企业不断改进和创新的原动力。国内企业的竞争会促使企业竞相降低成本，提高产品和服务的质量，研发新产品和新的工艺流程。竞争激烈的本国市场可以促使企业摆脱对低层次优势条件的依赖，促使本国企业去寻求创造更高层次及更具持续性的竞争优势。企业必须找到更适合的技术，或比竞争者更有效地运用本国的资源，才能形成规模经济。如果缺少本国竞争者，企业往往就会利用现成的本国竞争资源，甚至低效率地滥用这些资源。本国市场竞争者越强，企业国际化的成功机会就越大。如果没有本国市场实战的历练，企业要击败强劲的外国对手是很困难的。企业在国内市场上的竞争为本国所带来的好处，远远超过它与外国企业的对抗。“企业战略、结构和竞争对手”要素影响原奶行业竞争力分析：从总的趋势看，我国原奶的贸易量在逐年增加；贸易竞争指数也表现出我国原奶行业的国际竞争力在逐步加强。从对国有企业产权制度的改革，建立以“产权清晰、责权明确、政企分开、管理科学”为显著特征的现代企业制度的要求来讲，产权结构多元化尤其是私人资本的引入是解决原奶国有企业弊端，提升原奶行业国际竞争力的根本出路。然而，在“企业战略、结构”这一要素上，我国原奶企业的产权结构改组、体制改革的任务还很艰巨。从“国内市场竞争和强有力的竞争对手”这个要素看，加入WTO以后，我国原奶市场已经基本放开。原奶企业面临的市场环境发生了深刻的变化，形成了多种资本形式的企业竞争，加剧了市场竞争态势。研究认为，我国原奶行业在“竞争对手”这个要素上，充分显示出我国具有“创造与持续发展产业竞争优势”的动力。（5）政府的作用环境政策的实施，反过来会影响到政府其他政策的制定和实施效果。如金融信贷方面的政策：不符合环境保护规定的项目和企业，不予贷款，并收回已发贷款；限制某些行业的贷款；支持环保产业等。这些金融信贷政策的实施，无疑会带动“环保产业”的发展，有利于提高原奶产业的国际竞争力。“政府”的概念：政府对产业的影响，一方面是通过政策工具，例如对金融市场、税制、产业发展政策等政策、法规的制定来影响一个产业。政府本身也是本国市场的重要客户。政府通过对钻石体系中4个关键要素产生影响来影响一个产业的国际竞争力。政府与其他关键要素之间的关系既非正面，也非负面；既可能是某一产业发展的推助力，也可能成为某一产业发展的约束力。“政府”影响原奶行业竞争力分析：原奶行业的发展也需要得到国家的扶持，尤其在税收方面给予相应的优惠政策，让中国的原奶产品拥有更强的竞争力，使之在市场竞争中赢得一席之地。所以，我国原奶行业在“政府”这个因素上，充分显示出对形成我国原奶行业国内、国际市场竞争力的积极影响。2.2全球原奶行业市场需求分析2.2.1市场规模现状根据测算，2017年全球原奶消费量为10.45亿吨，较2016年的10.35亿吨增长0.9%。2006-2018年全球原奶消费量走势图资料来源：智研咨询整理2.2.2需求结构分析2006-2018年全球主要奶制品消费量统计表（单位：百万吨）2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年E黄油9.39.61010.110.410.510.8奶酪17.317.717.217.318.518.819.419.519.920.320.72121.3全脂奶粉4.45.96.1脱脂奶粉46.16.2液体奶491.8504.6502.3504.4512.3527.6542.5549.9570.3582.7589.1598.5614.5资料来源：USDA2.2.3重点需求客户2013-2017年欧盟奶制品消费统计表（单位：千吨）2013年2014年2015年2016年2017年液态奶33,80034,06633,80033,60033,550奶酪8,6568,8839,0879,0939,125黄油2,0312,1622,1502,1812,185全脂奶粉296331314345336脱脂奶粉848887981809936资料来源：USDA欧盟是全球最大的奶制品消费区域，根据测算，2017年欧盟原奶消费量为17088.1万吨。2013-2017年欧盟原奶消费量走势图资料来源：智研咨询整理2.2.4市场前景展望现在对于全球的原奶需求，主要消费地区如美国、欧盟受就业影响，乳制品需求增长不足，新兴国家经济增长放缓，主要增长依然是亚洲，特别是中国和印度。未来几年，全球原奶市场仍有一定增长空间，预计仍将保持一定的市场增速，新兴市场是全球原奶市场主要增长点。2.3全球原奶行业市场供给分析2.3.1生产规模现状将全球主要乳制品的供给和消费量进行简易折算成原奶供需量，从而预测18年全球原奶的供需缺口和奶价走势。折算方法如下表：按照提取主要乳品需要的原奶量进行还原，其中黄油和脱脂奶粉是牛奶加工直接分离获取其的主产品和副产品，因此脱脂奶粉在折合原奶计算时需要做一个减法。全球乳制品折合原奶公式：黄油量*25+奶酪*10+全脂奶粉*8-脱脂奶粉*12主要奶制品折合原奶简易算法表资料来源：公开资料整理2006-2018年全球主要奶制品产量统计表（单位：百万吨）2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年E黄油9.59.810.210.410.710.811.1奶酪17.818.217.817.919.219.520.120.320.721.221.521.922.1全脂奶粉6.4脱脂奶粉6.56.676.9液体奶492.1505502.7504.9513.1528.4543.6551570.6584.2590.9600.1612.2资料来源：USDA由上述方法进行测算，2017年全球原奶产量10.56亿吨，较2016年的10.45亿吨增长1.0%。2006-2018年全球原奶产量走势图（单位：百万吨）资料来源：USDA、智研咨询整理2.3.2产能规模分布奶牛数量：预计2018年全球奶牛数量同比小幅增