七夕节浪漫快闪住房地产商业街推介活动策划方案

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好Eventtheme:‘PlanningideasPlanningideas建立心智打造节点创意内容，制定传播节奏，逐步建立受众对于美好派DAY的认知了解，为客户到访参与奠定客户基础，也为项目打造节点的热门IP；┓卷入受众结合年轻人生活方式，打造不同创意玩法，充分带动受众积极参与互动，引爆节点话题热度，带动大家参与活动炒热城市氛围；派送美好““美好派DAYMoreinthefuture010爱情，本身就是一件妙不可言的事情但面对爱人，我们却了陷入纠结说爱你太普通，送鲜花太俗，请吃饭太日常爱，该如何表达？Moreinthefuture010孩子长大，父母渐老从小时候的“不知说”到长大后“不知从何说起”向父母说“爱”是孩子一生的修行课爱，该如何表达？Moreinthefuture010这一路，好像都是你陪我走过的陪我失恋痛哭的是你，失败时拉起我的是你这么久了，好像还欠你一句：谢谢你的陪伴爱，该如何表达？Moreinthefuture010无论是，爱情，亲情，友情每种感情都会存在“爱，该如何表达”的困境这就是节日的意义它赋予了普通日子里不常有的仪式感也成为了人们“情感表达”的重要纽带它在告诉我，有人记得我，也在告诉别人我记得他们Moreinthefuture010【发现美

表达美

】让爱，不沉默在普通的七月中，我们希望从美好出发，寻找情感的表达方式，通过“强仪式感”的活动设置，以“情感表达”链接用户的情感认同，撬动大家参与共建仪式感氛围不限于情感类型，不限于表达方式，通过美好让彼此的心更近一步Moreinthefuture010在信息爆炸的时代，客户群体在活动的影响下对项目品牌的印象是片面而模糊的我们所做的即是洞察关键行为决策点，以递进式的创意链路逐步引发客户的关注及参与，达到客户心智的占领活动策略：通过环环相扣的营销环节以创意事件为撬点，不断强化活动“发现美好、勇敢表达”的主题理念将“美好派DAY”深植城市用户的心中，创造品牌好感度ABCDappeal好奇acquaint告知action行动advocate升华”PART

ONEThenewurbanhealthequations好奇如何打造美好派DAY？定制化“表达助力”趣味互动赋能项目商业体引流递进式城市圈层传播强化用户IP认知，提升活动信息传播递进式城市圈层传播强化用户IP认知，提升活动参与内容传播活动让节日活动引发圈层脉冲实现从年轻圈层到社会的一次广泛认知，产生对品牌及IP的认知提升我们将如何打造“美好派day”Moreinthefuture010发现美好，让爱更近一步勇敢的去表达，拉近心与心的距离以“美好”赋能本次活动，唤起客群对节日的仪式感关注带动客户群体参与进这一场：对爱的表达说出、玩出、唱出，你对Ta的情感“美好派DAY派送美好“010基于“勇敢表达情感”的活动定位及贴贴关键词，全面围绕客户群体参与感营造，定制创意宣传内容及趣味线下“互动+舞蹈”体验，助力情感表达，打造专属城市客群的“美好派DAY”美好派DAY“让爱，不沉默”内容策略：带你发现美，帮你勇敢表达爱”PART

TWOThenewurbanhealthequations告知主题海报“美好派DAY

让爱，不沉默”

主题海报首发

定制主题创意海报，从不同方式的展现人间美好，通过友情、亲情、爱情等，覆盖情侣、亲子、好友等不同人群，为用户进行打样，号召用户拉近彼此距离，在这个美好时刻，我们一起大胆表达爱。strategy创意阐述传播方式Online线上互动抖音+视频号双平台开放线上主题#美好派DAY，让爱不沉默#，用户根据视频海报指引进行视频拍摄，展示个人美好瞬间，更是鼓励用户自创趣味美好瞬间，根据创意程度及点赞量赢取丰厚礼品；利益驱动+低门槛高信息传达的模式，吸引用户都来分享贴贴瞬间达到“美好派DAY”IP的高度曝光，推动客户主动了解项目情况，驱动销售转化。

传播方式城市性地标大都在设置在交通枢纽中心或繁华的商业中心，地理位置优越，超大展示面积，多角度可视，投放效果更具视觉冲击力，极易引起人群的关注，及社交平台的二次传播效应。Advertising广告投放建筑即媒介”PART

THREEThenewurbanhealthequations行动Moreinthefuture010创意事件：选择项目营销中心、商业街区等投放故事贩卖机互动装置。用户按一下会出来一个陌生人“勇敢表达爱”的故事，这个故事来自其他用户的扫码留言，后台管理员筛选后，把好故事以明信片的方式放进去。strategy创意阐述Moreinthefuture010创意事件：参与故事贩卖的客户将获得“美好派DAY派送美好”的雪糕票，把雪糕做成地标打卡雪糕进行全城大派送，雪糕的签上刻上不同的大吉祝福语，打造网红属性盲盒，让客户吃出惊喜，自发传播达到引流到现场的最终目的。strategy创意阐述线下互动互动玩法：项目中设置”勇敢表达爱“气球生成装置，客户在互动幕上写下你“爱的告白”，装置自动化将图案绘制在气球上，并由设备中飘出，聚集在互动装置上方形成气球云；strategy创意阐述线下互动互动玩法：推出2024勇敢日历，现场设置日历墙，鼓励客户可以选择2024年日历上的任意一天写上想对他表达的言语、故事、照片，我们将挑选出365份最打动人心的独白，集结成为2024年勇敢日历，限量发售，让你的勇敢表达以独特的方式被TA看到。（日历制作发售可视实际更换为线上语录传播）strategy创意阐述”PART

FOURThenewurbanhealthequations升华线下互动一个场景//将现场舞台根据“美好派DAY”打造一个温情的主题场景；一套串联//不同达人在舞台各位置依次接力进行情感金曲、舞蹈等多样演出，串联演绎为一幕完整大秀；一种格调//从达人选曲到Dancer表演及舞美内容配合的角度，围绕“勇敢表达”进行，彰显理念。strategy创意阐述线下互动音乐快闪：快闪现场将邀请与主题调性契合度高的音乐达人到场进行演出。音乐人在表演期间与台下观众互动，如邀请两名观众朋友上台，快速做出“斜挎包”、“手提包”等创意姿势，挑战成功的观众可与主唱合唱；挑战失败则可在台上大冒险勇敢表达，说一句最想对身边的某个人说的话。strategy创意阐述线下互动舞蹈快闪：活动期间现场安排一直极具特色的快闪舞蹈队伍在广州各大地标进行快闪演出，进