2017-2018中国版权图片行业研究报告

2017-2018中国版权图片行业研究报告P

R

E

FC

E前言

在互联网的快速发展下，图片被压缩、上传、下载，具有快捷性、即时性，理论上可无限量复制和传播。互联网与图片深度融P解构了传统作品生产者和传播者的A益分配格局。一方面，出于互联网视觉化表达和内容生态战略需要，产业链下游需求增长反向助推版权图片行业繁荣和规模扩容；另一方面，1工智能、大数据等互联网技术融P为版权图片运营和保护提供了新思路。

国家政策法律推进、国民版权意识觉醒等是版权图片环境改善的催化C，E之互联网企业带头作用，A好图片版权行业长期发展，国内图片正版化进程将保证图片版权行业超预期高速增长。

围绕着自身产品和战略需要，百度、腾讯、阿里、今日头条等互联网公司与图片库的互F和P作日趋频繁、深入，关于优质图片内容的争夺赛已经开R。互联网将更E持续、深入地从内容供应、内容交易、内容分发等层面影响图片行业。正版化浪潮已来，未来发展可期。

101

行业现状

“读图时1”版权图片市场前景O阔

版权图片行业基本架构

版权图片行业发展趋势02

互联网行业对版权图片行业具有+重2值

互联网视E下的视觉表达

互联网视E下的T术融合

03

互联网对版权图片行业的影响

对内容供应的影响

对内容需求的影响

对版权保护的影响

04

互联网3业C版权图片行业布局版权图片S为互联网内容布局重要一环互联网+图库，全方4全场景合5C

O

N

T

E

N

T

S互联网视E下的N台0易

05

版权图片行业新实践

201行业现3

“读图时代”版权图1市场前景广阔

版权图1行业基本0构

版权图1行业发展趋势3

“读图时8”版权图片市场前景广阔版权图片行2具备百7市场空间广告、媒体、5联网等版权图片1游市场稳定增长反向助推版权图片行2繁荣。全球图片行业市场规模约4全球广告市场规模的2.%%。根据《2010-2022年3L广告2市场分析E发展战略咨询报告》规模分析来推测250200150100

50

010.00%

9.00%

8.00%

%.00%

6.00%

5.00%

4.00%

3.00%

2.00%

1.00%

0.00%图表图片行业市场规模E预测

6.60%161

2015

8.60%1%5

2016

8.42%190

201%

8.92%20%

2018E图片行2市场规模-单位07元.图片行2市场增速4

版权交易上游内容供应层V据资源层中游内容分发层下游内容需求层版权确定层投诉受理层供稿1VF版权库视觉中国

VEER

东方IC站酷海洛全景视觉

123RF供应商版权提供方自有版权版权交易库盗版检索广告类盗版警告E3类盗版取证2业类盗版统计互联网时间戳

DCI

特征I比网页快照水印提取VF水印特征采集

版权5R盗版查C层

版权图片行业基本架构图片版权“交易”和“5R”两D产业支柱

图片行业5消息配图中使用。

编辑图片授权图片p见于新闻出版物3并以新闻出版的形t刊载使用3h新华社、A民日报发o的新闻报道。

创意图片主要用于商6用途3p见于r告创意y宣传印刷品、网页、App等网络r告和推r项目。随着新i体的发n3创意图片也被越来越g用于事件RM（Rights-Managed2

有特定使用范围的版权图

片。根据产品使用的具体

情M3h图片尺l、使用

用途、使用期限、使用区

域、发o渠道、使用次数

来计算3可以申请扩n发

o和版权买断。

RF（Royalty-F-ee2免版权金使用版权图片。购买后可以重eg次使用3不需额外支付g次费用。F格取决于图片产品的品牌和尺l。按照s用a景分类：图表2：编辑图片、创意图片介绍图表3：RM图片、RF图片介绍按照授权方t分类：

版权图片行6d本架构版权图片的两种分类方t在版权6R交易中3图片类型决定了图片交易的具体方t、a景和F格。62013-201%年，版权28自愿登记数量逐年增长，越来越多2者用版权登记确立6328归属。2018E201%2016201520142013图表4：2013-201%年中9版权局版权28自愿登记统计（51：-0）54.0842.4442.99

版权图片行.7展趋49民版权E识增强

2%%-1%0%56.%

5%62.33

10%68.98

11%版权28自愿登记数量版权28自愿登记数量增幅%64%的摄影师经历过图片被x用，其14%%2博客及社6网站x用，28%2商0x用。百度图片版权卫士抽样检测500张版权图片，侵权90有近800家，侵权线索有1300i。

版权图片行0发P趋势图片x版s象普遍，自媒体、素材网站等是图片侵权的多发地博客及社6网站商0x用其823%4%%28%图表5：2016年Pixsy图片x版情况调y图表7：被侵权图片类I11%13%

2%3%1%18%26%22%门户新闻素材旅行IT类教育其8重点4%2%%%21%30%5%2%%图表6：侵权3体风景建筑7物财经绘画美食娱4健T重点8

版权图片行业发展趋势维权流程复杂，时间周期长版权方，特别是个体版权方，由于盗版线索筛选困难、法9知识储备不足、个人精力有限等原因，维权困难重重。耗时6个月以上

9盗版线索发现发送通知函发送96函维权成功取证立案开庭

版权图片行0发展趋势网络版权问题迎来集中整治，图片行0待政策发力

《中华人民共和国国民经济和社会发展第

十+2五年规划纲要》

《“十+五”国家战略性新兴产0发展规

划》

《国家创新驱动发展战略纲要》

“互联网+图片版权保护与产0发展”研

讨会

版权工作“十+五”规划

中国知识产权公证服务平台上线图表8：2016

2017年版权政策盘点

实施1格的知识产权保护制度，完善有利8激励创新的知识产权归属制度，建设知识产权运营;易和服

务平台，建设知识产权强国。

到2020

年，形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产0发展格局，相关行0产值规模要达到

8万亿元。深入实施知识产权战略行动计划，提高知识产权的创造、运用、保护和管理能力”，“强化知识产权制度对创新的基本保障作用。2017

年7

月28

日-午，由中国版权协会主办、中国版权产0网承办的“互联网+图片版权保护与产0发展”研讨会在京6行。研讨会围绕图片版权的分类、流向、保护、监测、商0模式等问题展开探讨。从完善版权法律制度体系、完善版权行政管理体系、完善版权社会服务体系、完善版权涉外工作体系42方面提出726

项重点任务，涵盖版权创作、运用、保护、管理、服务等各2方面。由经验4富的公证员提供专0维权方案，最大程度保护用户合法利益，对接权威的侵权监测平台;

整合第+方资源，协助客户取证;对接调解、诉讼，有效解决知识产权纠纷。

10

特点依托于大体量的编辑团队，1确立购买意向到最终购买需经过销售一对一沟通。完全电商化图片交易，展示购买均在线上完成。

模式品牌图库微利图库

流程

.

接受上游内容提供方的委托：4协议的方式将9品委托给图库，由图库3理视觉素材的权益，素材权益出售的收益由图片库与9者分享。2.

图片库公司对视觉素材进行加工，原始素材真正成为图片库的“商品”。3.

视觉素材的营销：商业图片库公司会对包括媒体、广告公司、大型企业等客户进行营销。

.

由图片供应商在数据库上传照片并经过审核。2.

图片需求方在数据库中搜索图片。3.

用户支2后下载图片，或通过预先2费下载图片。

4.

图片库公司与图片供应者收益分成。图表9：品牌图库模式、微利图库模式

版权图片行业发展趋势品牌图库商业模式与微利图库模式渐趋融合由于.联网的普及4及用户大量的图片授权需求，品牌图库多结合自身特点，融入微利图库玩法。图库时间新华社

中新社

20世纪视觉中国

全景

东方IC

2

世纪广告营销公司大C广告主新闻门户网站自媒1传统媒1

版权图片行业发展趋势客户资源可拓展空间大，以自媒1为代表的中小企业待挖掘广告营销公司、大C广告主、传统媒1是图库的首批用户。PC互联网的成熟开启了新闻门户网站新市场，而0随着移动互联网的P速发展，2托于互联网平台生长的中小企业及自媒1构成了图片版权市场的I大潜在客户。行业客户

202互联网行业对31图2行业具有三重价值互联网视域下的视觉表达互联网视域下的技0融合互联网视域下的平台交易13端，供需双方基于平台挑选、交易、交付图片作品。互联网对版权图片行业具有三重价值

作为图片素材需求方，互联网各细分行

业是图片下游产业日益重要的一部分。

图片交易以互联网为平台，连接供需两1块链、人工智能、大数据等技术在图片版权确权、4证、维权上发挥监控和追踪作用。

14需求价值平台价值技术价值图表107微Dm友圈内容偏好形式图表117微博内容偏好形式图表127今i头n不同W介形式阅读量占比50.&%的微Dtam友圈内容形式偏好为图片81.5%的微博ta内容偏好形式为图片+g字今i头n新闻资讯平台8组图内容的阅读量占比从&.3%T至1%.5%

互联网视域9的视觉表达读图时代6图g和图片k主要内容形式15图片g字

短视频g字链d都不喜欢40.00%%0.00%20.00%0.00%50.&0%50.00%45.20%22.30%3.80%动图

图g短视频

长g章纯g字直e50.00%100.00%0.00%

81.50%59.%0%40.80%

21.90%20.&0%10.40%0.00%30.00%20.00%10.00%50.00%40.00%80.00%&0.00%%0.00%视频组图图g42%41.50%21.90%

1%.50%&.30%&0.80%201%年1l201%年10l视觉中国收购Corbis、500px

百度启I图腾项目

今o头s战略投资1方IC

++图片企鹅号：百亿计划++

5联网对版r图片行0具有三重价值图片p5联网内容生态大战略的重要一x“文字”“图片”“视频”三要素鼎立之势已成，成为内容生态关键性内在支撑架构“人人都p摄b师”，以500px为代表的摄b社区社会化生6成为视觉内容行0趋势

文字

各大自媒体平台原创作者扶i计划

百家号：百+计划

头s号：千人万元视频腾讯、阿里、秒拍、今o头s等平台累计投C超60亿元扶i短视频领域的内容创0者。

16

5联网内容生态带来问题解决方案双刃剑效应

互联网视域下的技术融合为版权运营和保护提供新解决方案一方面，互联网时代变革了作品的创作与传播方式，激发了著作权规则与技术传播效率的冲突与矛盾，使版权保护问题愈7复杂；另一方面，区块链、人工智能等新兴技术的1现又有力助推版权保护问题的解决。17易下载无限复制易盗版难以防范维权难举证难时间戳版权追踪图像搜索人工智能区块链智能标签

互联网视域下的T术融合提8版权运营效率图1搜索A于图13容理解、语义理解、用户需求理解等AIT术，建立图片Tag智能推荐子系统和图片检索子系统，提8用户填4图片描述信息效率。图表1

：应用示例

专业素a图片搜索引擎百度1素版权追踪A于大规模分布式爬虫系统，实时采集网络图片，配合AI图1特征变换算g提取数十维图片特征，构建视觉搜索系统，以追踪每张版权图片的全网使用情况。图表14：应用示例

全网版权图片智能监测I台百度图片版权卫士

18

9联网视域1的技术融合增强版权保护能力时间戳基于HASH函数算法，根据签名认证的电子数据H容生成一3固定长度的字符3，字符3被看作该电子数据H容的“数字指纹”，能够保证数据产生+登记）时间的客观x。应用示例

北京首例A用时间戳固定证据案件

2016p度北京法院知识产权十大创新x案例5一。微

梦公司和江2公司未经许可在官方微博2A用了3幅视

觉2国享有版权的图片。基于可信时间戳的网络证据智能标签基于机器深度学6、卷积神经网络的标签投票器14万+的分类亿级图片训练集，通过算法将图片核心要素提炼成文字，4图片匹配关键词信息。

应用示例

500px

在摄影师0传图片时，系统自动对0传图片匹配的关

键词，提S标签效率和准确度。保全方式，视觉2国最终胜诉。

图表15：500px社区智能标签应用示例

19

互联网视0下的平台交易互联网是版权图片交易的流量来源和基本载体20付费付费流量引入

内容图片交付

内容上游供应

供应商

供稿人自有版权

平台交易以互联网为平台

版权图库下游需求

互联网平台

企业2体广告营销03互10对版权图片2业的影响对内容供应的影响对内容3求的影响对版权保护的影响21

对F容供应的aR当前国F图库主要图sF容来r

500px./e

gax区shi.5e./e设计x区20000名签约ga师中ix、美好景象等Getty

I/agesAFP、Re5te2s等200余家C02bis

I/ages视觉j动为客e提供定I化的创b众包服务。代u国F外图sx、图s公P的F容是图库业务的重要组成部G。通过资oh购或生产采集A质tpF容。

供y人

国F供应商

国际供应商

自m

tp以视觉中国为C

22图表16850004pi社区图表188三端传图情况手w佳能

索尼

尼康其他图表1%8设备型号分d3eba.d1/idi2/

b内a供应的i响5人人都spie6r代x临移动互联网降低pie准入门槛7越x越多n有m照手w的个人跻身pie行列。全球最大的pi社区195国家和地区2009社区互动/天1亿在线图片209上传图片/周13009注册pie1009活跃用户/月8.8%pie进行手wpi超过2/3pie通过手w上传图片2330.84%34.23%34.93%2%.33%34.%2%21.59%%.53%8.83%

对内容需求的影C自媒体版权图片需求潜力巨大自媒体平台将版权图片5为“内容资源软扶持”图文是自媒体内容的主要表现形式。为0I2质的5者和内容资源，除了真金白银的“硬扶持”.外，平台相继接入正版图库，为原创5者提7“内容资源软扶持”。2016.61鹅号一点资讯2016.12接入视觉中国图库，国内第一家提78费正版图片的自媒体平台

头条号战略投资东方IC，补齐自

身图片内容版权短板2018.2接入视觉中国图库，向全部5者8费开放10万4张2质素材

大鱼号接入视觉中国图库，为

创5者提7版权素材2017.82017.5

百家号接入视觉中国图库，8费全

量开放给自媒体5者6用24

对内容需求的影响自媒体版权图片需求潜力巨大头部自媒体具备版权图片的付费能力微信公7号图表1%：2017年微信公7号粉丝规模（单9：万）251万2及5-1万2-10万210万2-100万2100万25上18632637粉丝量超过10万的微信公7号数量达25万，31V样调查1000关注数量超过100万的大V级公7号，正版图片使用率达100%，说明版权图片是大V级自媒体刚需。图片检索量位3前三的为旅游风光（20%）、人物肖像（19%）6财经科技（13%）。图表20%自媒体人图片检索量2布26风格萌宠人物健康财经美食旅游其他

对0容需求的影7自媒体人对旅游风光、财经科技、人物肖像类图片需求量9

7%

9%9%19%13%

2%10%20%7P表

1：企业营销7播推广方式变D

对内容需求的影响企业客户对优质创意P片内容的需求愈加强烈和高频2往政府机构、企业、组织2及个人需要通过7统媒体来发布信息。今天，它们可2利用互联网站、社会D媒体来进行无中介的信息7播。同时，内容分发渠道不断延伸，从PC时1的门户网站A移C互联网时1的社交媒体，从搜索A个性D推荐，从视频A直播平台。7播渠道和7播载体的拓展意味着企业客户对版权P片素材的需求更加明显。广告营销

企业（7统）公关

推广消费者消费者AD数字营销社交媒体

企业（互联网）媒体

7播消费者消费者过去现在

对版权保护的影响互联网企业：技术加持+数据积累，2备天然优势以百度版权卫士为例：百度版权卫士是基于百度千亿级图片数据库和领先图像识5技术的全网版权图片智能监测平台，目前已经实现在线取证、侵权监控、侵权预警、盗版维权8能。28百度版权卫士技术应用产品能力服务用户百度人工智能识图技术

百度图片检索技术数百亿互联网数据库5亿版权图片数据库侵权监控侵权预警图片创+者内容生产者版权图片全网扫描侵权图片正版扫描0%400030002000100010%8%6%4%2%图表220视觉3国研发金额及占比（单801元）

来源XX

0

2014研发投入金额（1元）2015

2016

研发投入占营2收入比例355%22873224

版权图片行2发展趋势图b0自研图片追踪技术，p升效率有技术实力的图b开发图像追踪系统，运用6工智能、图像对比、爬虫技术等高科技手段，利用W数据获得客户的内容需求数据，降9版权保护和客户获取的e本。7“鹰眼”4例0视觉3国数字版权追踪系统。通过图像爬虫技术，比对监测未经授权的使用者。根据视觉3国2017年半年报，通过自研“鹰眼”系统发现的潜在客户数量及用图数量均较去年同期有超过50%的增长。29授权比对网络监控

社5媒体

Web

App图像识别

精确比对

海量查询证据保A

时间戳图表230视觉3国鹰眼平台1000500

04000350030002500200015003550135

22

35

2016

322017563非诉成功数量诉讼成功数量维权主2来源：XX30图表24：2016-2017年XX维权情况数据随着国内图片版权环境转好%第三方维权机构发展势头迅猛%1XX-4%维权主2数量一年增长167。

版权图片行业发展趋势第三方维权机构：1商业维权-切入点基于图像比对等技术和线下专业律师团队%第三方维权机构提5图片6权监测、证据取证、版权维护等一站式服务%维权成功后0赔偿金额中抽出20%-50%不等3-服务费。04互联网企业+版4图片行业布局版4图片1为互联网内容布局重要一环互联网+图0，全方位全场3合作31

百度区块链原创图片服务平台

阿里巴巴紧密围绕电商生态的图片加工和C护

腾讯完善微信公众号原创图片C护功能

今日头条图片与内容生态4业链深度融合图腾基2区块链的公信力及不可篡改性，结合百度的人工智能识图技术优势，建立区块链版权登记系统，让作品的传播可溯源、可监控，并通过流量导入为优质原创内容提供更多品牌曝光，最终解决行业信息不对称、流程效率低等切实痛点，改变传统图片版权运营模式。“鹿班”系统通过人工智能算法和大量数据训练，让机器学0设计，输出设计能力，实现一天制作4000万张海报。图片护盾原创卖家图片上传后将被加上隐性水印。如果盗图者通过复制粘贴或者人工编辑再次上传这张图片，系统将自动识别拦截，并提醒申请图片版权许可。摄影师“百人万元”计划每位入选的签约摄影师将获得在东方l