2018艺术品电商行业大数据研究报告

2018艺术品电商行业大数据研究报告进入了2018年之后，整个创业及投资圈都已经一股脑地把头扎进了人工智能以及区块链领域，甚至已经开始有人开始逐渐摈弃传统互联网的挖掘。然而，殊不知道“传统互联网”仍然有未完全挖掘的红利领域。比如，我们此次研究的艺术品电商行业就是其中的突出代表。早在2011年，中国就已经超越了美国，成为世界艺术品第一交易大国，全球最大的艺术品市场，这也说明了艺术品投资已经逐步进入到了人们选择的视野当中，中国艺术品投资时代的大幕正式拉开。而艺术品电商，可以说将会是这一波浪潮的主要推手，让更多的人参与到艺术品的市场当中。报告看点•

我国艺术品电商行业企业融资阶段分布•

我国艺术品电商行业企业地域分布•

我国艺术品电商行业活跃投资机构展示•

我国艺术品电商行业企业成立时间分布宠物行业生态层展示•

近年全球及我国艺术品市场成交额变化趋势•

我国艺术品市场近年成交变化情况•

主流艺术品交易模式对比•

艺术品电商运营的三大密匙我国艺术品电商行业企业融资轮次分布我国目前绝大部份的艺术品电商都尚处在A轮及以前的融资轮次，仅有少数的不到5家企业进入到了D轮以后的融资轮次。我国艺术品电商行业企业地域分布我国艺术品电商行业企业地域分布家北京是当仁不让的艺术品电商企业分布第一大城市，而其他省份当中，广东上海毫无疑问地跟上。令人惊讶的是浙江省一下子挤进了全国第二位，有19家艺术品行业企业分布在浙江省。我国艺术品电商行业活跃投资机构次我国艺术品电商行业活跃投资机构我们观察到，艺术品电商领域的投资者当中，很难看到重仓投资的机构。最多的出手机构也是仅仅出手投资2次而已。这也从侧面反映出了一级市场投资机构对于该领域的电商是持有保留留看法的。当然，随着行业的规范越来越完善，艺术品电商的潜力会被慢慢发掘，在将来会看到更多的知名投资机构出手。家

我国艺术品电商行业企业成立时间分布

大部分的艺术品电商行业企业的成立时间都集中在2011-2015年这5年时间内，其中2014、2015年成立的行业企业数量最多。进入到2017、2018年该行业已经没有了新的入局者加入。行业市场竞争并没有太大的加剧，这对行业内发展较好的企业往后融资发展十分有利。居民财富已从存款转向房产、股票等配置%

艺术品市场本身处于历史底部，有望开启上行周期。艺术品市场也有周期性，一个周期为

7-10

年。2009-2011年为国内市场高潮期，参与主体的扩大、艺术品投资信托产品的问世，使交易额从

2009

年的

212.50

亿元激增到

2011

年的

947.50亿元。2011

年后艺术品市场受风险暴露、经济增速放缓、高压反腐等冲击，交易额回调明显。当前市场正处于历史底部，流动性充裕而资产稀缺、优质艺术品供给严重不足甚至下滑，经历了又一个7年，配置艺术品正当时。全球艺术品市场近年成交变化情况近年全球艺术品市场的份额在2015年之后有小幅的回落，但总体仍保持上升趋势，只不过在2014-2016三年间的成交额落差较大。我国艺术品市场近年成交变化情况而我国在经过2011年的冲刷之后，我国艺术品市场成交量大幅下滑。可见我国反腐倡廉风暴对艺术品市场的冲击，但最近5年也保持了一个比较稳定的态势，均保持在400-500亿人民币的年成交额。艺术品交易市场生态层分布稀缺体验艺术品艺术品：“稀缺”造就价值

艺术家

用户文化消费是定义文化产品的核心环节。消费艺术古已有之，一直以来，艺术讲究的是审美功能。作为一种文化产品，其核心价值在于创意或艺术本质。“稀缺性”对于艺术品电商来说至关重要，只要围绕艺术家、艺术品、服务体验、用户都能围绕“稀缺”来打造的话，平台将会拥有无穷无尽的活力。艺术品交易流通版图（按流动性强弱排列列）以上为当今艺术品市场流动性排行最前的几大艺术品，最为具有代表性。但对于艺术品电商来说，他们的主流交易艺术品为原创艺术作品，在交易流通性上来说属于比较低的一类，这也是艺术品电商经营的一个特点。文化消费模式传统现代消费观念文化消费=资产浪费文化消费=能力投资消费动机从众化个性化消费方式单向、互动体验弱双向、互动体验强传统与现代文化消费模式对比模式对比盈利核心竞争力缺点艺术品电商交易手续费、分成、会员进驻、营销推广、策展活动组织；原创艺术品汇集能力、交易频次高、成本低，互联网化影响力更大，更接地⽓气难以切入高端艺术品市场拍卖行交易手续费藏品来源、品质保障，属资本密集型产业；盈利手段单一，极度依赖品牌效应及⼝口碑碑文化产权交易所交易交易手续费，以金融手段交易艺术品；艺术品金融化业务行业不规范，乱象频出主流艺术品交易模式对比我们可以看到，对比其他艺术品交易市场。艺术品电商的经营及存在主要有以下几个特点：1、盈利方式更丰富。2、市场资源对接的能力强。3、对于中低端艺术品汇集能力强。4、交易成本更为低。5、交易频次更高。6、难以切入高端市场。虽然，艺术品电商也逃不过流量与变现。但是电商与艺术品电商是完全不同的两回事，关键在于促进成交X因素是“稀缺性”。一是商品属性不一样，一般电商的商品是可批量化，艺术品是不可批量化，个性化；二是人们的需求不同，一般电商主要是满足人们的物质需求，比较直观、有效，艺术品在某种意义上给认为是精神食品、投资品。传统交易中介（拍卖

行、艺术经纪）传统消费人群垄断

“交易+”，为的是更多地渗透。

培育艺术电商

新兴消费人群

新增如今越来越多的传统艺术品交易中介意识到利用互联网、电子商务来促进业务。所以也慢慢地增加这一块业务并与传统中介业务进行融合，并以此渗透新型的消费人群。这样更容易形成一个艺术品交易市场的闭环。但其实这之间有一道看不见的“鸿沟”，那就是两者所交易的艺术品主体有高低端之分，价格与流通性截然不同。艺术品电商运营的三大密匙以上为艺术品电商运营的三大核心要点：1、标的要从藏品向产品化进行发展。艺术标的不再是让人顶礼膜拜的藏品，它是“参与感”多元化产物，这种多元化功能包括装饰、收藏、审美、投资、社交、营销、实用、休闲以及能力提升。2、受众要从小众覆盖到大众。艺术市场是一个利基市场，其受众和交易范围狭小，高昂的门槛将大部分消费者拒之门外。在这种小众的市场中，选购相应的艺术品依赖于充足的资金、专业知识的积累、对市场的长期关注或是熟悉的业内帮扶。随着经济的发展，单一实用功能的产品过剩，而功能与艺术的结合带来了产品销售的转机，商品的审美化和艺术的商品化模糊了艺术、审美和商业消费之间的界限，这促成了大众艺术消费的崛起。3、渠道要从线下覆盖到线上。艺术电商的“线上”包括在线展示、网络拍卖、网络交易、网络社交等依托于互联网完成的一系列列相关活动。艺术电商的“线下”主要表现为依托于物理理空间的博览会、展览、艺术教育、沙龙交流、情境体验等各种内容和活动。随着网络技术的发展，线下交易过程更多地可以与线上同步。消费者并不缺乏线上选择和购买的操作时间，相反，线下特有的艺术和社交情境已经变得相对稀