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文档简介

汉服破圈成长——梦回汉唐Presentername深交领浅交领，襦裙衫裙、曲裾直裾、半臂氅衣，搭配讲究的发髻和妆容，手执一面绢丝团扇，行走之间衣裾缥缈……备受年轻一代推崇的汉服更像是一种大众流行消费，华丽的流动风景背后既是新时代国潮文化的复兴。从电商平台数据可知，汉服经济已经达到20亿+，无论是在餐厅、酒吧还是地铁上，我们都能与穿汉服的人不期而遇，汉服俨然已经是另一种新兴文化。「岂曰无衣，与子同袍。岂曰无衣？与子同泽。岂曰无衣？与子同裳。」汉服爱好者画像：女性消费占比7成，男性消费群体增长年龄城市级别性别男性爱好者比率达23%，有所上升，女性爱好者仍是大头。汉服爱好者的年龄集中在20-30岁，90后为汉服的兴起提供了土壤。汉服爱好者集中在一线和新一线城市。汉服爱好者，不止就这一「坑」各类服装的穿着体验JK制服爱好者Lolita服装爱好者Cos服爱好者粉「汉服」，还不够久购买汉服的年限仅7%的“资深”汉服爱好者购买汉服有8年以上的经历。短视频平台，让更多人初次了解了汉服文化。汉服爱好者们第一次接触汉服相关的信息时，多是在抖音、快手等短视频平台，微信、微博、小红书等社交平台，B站等视频平台。获取汉服信息的渠道社交+内容+种草=汉服信息渠道文化复兴引导汉服兴起穿汉服的原因喜欢传统文化名族认同感衣服好看新颖，有个性可以交到有共同爱好的朋友身边有家人/朋友穿看到喜欢的明星/博主穿01汉服的意义除了优雅大方的外观，更多的是其承载的文化内涵。02汉服爱好者们穿汉服的原因主要是“喜欢传统文化”和“民族认同感”，与现阶段国潮兴起不谋而合。03显然汉服符合了大部人的审美，「好看」是王道。汉服线上趋势显著

定制也愈受青睐购买汉服的渠道线上渠道的购买形式汉服爱好者们更习惯于从线上渠道购买汉服，天猫、京东等综合电商平台，汉服品牌官网以及同袍、汉服荟等专门的汉服商城是他们首选的前3个渠道。在线上购买汉服时，除了常见的现货直拍外，个性化定制以及预售的方式也很受汉服爱好者青睐。一入汉服深似海，从此钱包是路人每年购买几套汉服平均：4.8套一年购买汉服的价格平均：777.5元/套汉服重度爱好者

更爱量体裁衣购买汉服套数于类型的关系汉服爱好者审美更独特多元选购汉服时的考虑因素01在选购汉服时，汉服爱好者们更多关心的是自身的审美喜好，比如整体风格、汉元素、面料材质。02外界的声音例如博主推荐、影视剧联名是他们很少考虑的因素。汉服新趋势

改良汉服更受欢迎对“传统汉服”与“改良汉服”的态度除了制式考究的“传统汉服”外，糅合了现代元素或二次元元素的“改良汉服”也受到了不少人的欢迎。接受改良汉服的人接受改良汉服的人，对汉元素与JK/Lolita/国风/二次元元素结合的服装以及包含了汉元素的现代服装接受度也较高，有半数以上。汉服爱好者审美更独特多元汉服爱好者们喜欢在特定的场合穿着汉服，尤其是与同袍们一同参加聚会活动、拍照拍视频以及传统节

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