【贸易摩擦背景下中美文化贸易发展探究18000字（论文）】

贸易摩擦背景下中美文化贸易发展研究摘要：全球贸易大国毋庸置疑是中国和美国，因此中美两国的贸易摩擦也会很大程度上影响着两国各个领域的贸易发展，也包括文化贸易。本文从贸易摩擦的背景下入手，通过阐述中美文化贸易现状，以及贸易摩擦对中美文化贸易产生的影响，分析问题存在的原因，对如何在贸易摩擦背景下推动中美文化贸易提出了相应的可行发展对策。本文旨在研究切实的国际贸易问题，对我国文化贸易发展提出长远可行的发展对策，促进中美两国文化贸易的发展，提升我国综合实力和国际贸易的地位。首先论文基于贸易摩擦视角下，用比较研究法分析了中美现阶段文化贸易取得的成绩，论述了中美文化贸易现阶段存在的问题，并主要针对服务贸易、文化产品、文化产业方面分析两国文化贸易问题存在的原因。其次，针对问题存在原因，分别从提升文化产品、落实政府政策、加快文化产业改革和重视人才方面提出了具体的可行性发展对策。关键词：中美贸易摩擦；文化贸易；文化产品；文化产业目录139931引言 1126871.1研究背景与意义 199901.1.1研究背景 1187141.1.2研究意义 1319141.2研究内容与方法 2289311.2.1研究内容 244871.2.2研究方法 2305271.2.3创新之处 3288002概念解析与文献综述 3176492.1概念解析 322252.1.1中美贸易摩擦 3136122.1.2文化贸易 4224602.1.3国际文化贸易 426762.2文献综述 4111982.2.1国外文献综述 5167672.2.2国内文献综述 5249773中美文化贸易取得的成绩 7130013.1对外贸易规模逐年递增 7272753.2中国文化贸易和投资不断增长 8168833.3中国文化贸易结构持续改善优化 8319703.4文化服务贸易高质量发展 943663.5文化领域双向投资有序健康发展 10113404贸易摩擦背景下中美文化贸易存在的问题及原因分析 1179964.1贸易摩擦对中美文化贸易的影响 11216634.1.1对服务贸易的影响 11136424.1.2我国文化产品的出口竞争力短期内会降低 12200954.1.3对中国文化产业竞争力提升的约束 12225794.2中美文化贸易存在的问题 13261944.2.1文化贸易进出口不平衡 13308944.2.2文化服务进出口贸易与种类不平衡 1341264.2.3劳动密集型产品占比过大 1341474.2.4文化产业影响力薄弱 14263574.3中美文化贸易存在问题的原因分析 1479634.3.1忽视传统文化，缺乏对“文化贸易”的正确定位 14156414.3.2文化贸易壁垒的存在 15237474.3.3我国文化产业起步较晚，缺乏竞争力 15271434.3.4缺乏高素质的文化经营贸易人才 15127725贸易摩擦背景下推动中美文化贸易发展对策 16117795.1提升国内文化产品的内涵与质量 1657495.1.1生产适应国际市场需求的文化产品 16324795.1.2充分利用我国文化资源进行再创作 17306765.1.3注重品牌效应的建设 17286835.2.落实政府匹配的政策措施 17125585.2.1完善预警机制应对贸易摩擦 17143995.2.2增加国际话语权，积极参与国际文化贸易规则的制定 18118915.2.3加大对文化贸易的政策引导和扶持力度 18105435.3要全面加快我国文化产业的市场化改革 18242945.3.1提高文化产业内贸易水平 19210365.3.2加大对文化贸易企业的扶持力度 20267575.3.3着力提升我国文化贸易竞争力 2032445.4要重视人才，调动文化贸易人才的积极性 209145.4.1增加中国从事文化产业的人员数量 21271335.4.2要加大中国文化人才接触市场的机会 21137805.4.3注重文化贸易人才梯队的建设 21296256结论 2231923参考文献 241引言1.1研究背景与意义1.1.1研究背景多年来，经济全球化是世界经济持续增长、长期增长和持续繁荣的重要基础，中国加入世贸组织以来，充分发挥比较优势，不断融入世界经济，经济实力不断增强，在世界经济中发挥着越来越重要的作用，同时受益于经济全球化，也为世界经济增长作出了重大贡献，近年来，美中频繁发生的贸易冲突实质上是一场旨在：支持国内制造业，抑制中国经济发展。受疫情影响的中美贸易大幅收缩，中国经济正处于转型和现代化阶段，对外贸易是经济增长的关键，准确认定美中贸易战的战略意图，科学制定对策，不仅关系到对外贸易的质量发展，同时也对世界经济的未来走向，对中国经济转型和现代化的成功，对实现长期稳定增长产生深远影响。文化贸易发展在经济全球化的发展背景下，是一种全新的贸易形势，也是近年来国际贸易的重要组成部分，更是促进经济增长的主要贸易方式。科技的进步与经济的发展，赋予了文化更多的丰富内涵，是代表这国家软实力的贸易。我们不得不承认文化贸易确实促进了经济的发展，对经济的改变是多领域的影响。但是与美国、欧亚其他国家相比，我国的文化贸易资力尚浅，起步晚，促进文化贸易的文化产品少，不够具有中国文化特色，服务贸易的水平也处于滞后阶段，但好在中国是历史资源大国，仍有许多文化资源未开发，也就代表着我们还存在许多进步的空间。反观贸易摩擦的另一个主角，美国一直是世界领先的文化贸易大国，即使是中国处于起步晚的阶段，中国的经济实力也在不断进步，文化贸易也处于高涨的势头上，发展迅速。但是，美国新一轮贸易争端具有广泛性、战略性和长期性的特点，给两国文化贸易的发展带来很大的不确定性。1.1.2研究意义“文化”一词对我们来说不是新词，文化贸易是一个新的贸易领域。文化贸易发展势头正旺，不仅受到各国的关注，也延伸出了多种文化的碰撞与文化形式。而中国作为发展中国家的贸易大国，也拥有着不可否认的竞争力。再者，中国拥有着源远流长的历史文化，有着上下五千年的历史背景，中国所潜在的文化资源是不可估量的，而贸易大国的身份也为中国的文化贸易给予了一定的帮助。因此，支持我国对外贸易和文化发展的政策，毫无疑问，会让中国文化贸易的发展有质的飞跃。然而，由于我们的对外文化贸易起步较晚，在许多方面与一些发达国家的差距仍然很大。本文以中美贸易摩擦现阶段为基础，从中美贸易贸易摩擦中总结经验，分析贸易摩擦可能对两国文化贸易产生的影响，为中国的贸易发展提出可行性的对策。因此，本篇论文对于研究促进两国文化贸易的措施对于发展两国文化贸易十分重要。1.2研究内容与方法1.2.1研究内容第一章，引言。论文开篇阐明了论文研究背景、研究意义其中点出了论文的中心内容，通过研究方法和创新之处为整篇论文起到点睛的作用。用相关国内外的论文概述支撑文章，通过参考国内外学者研究现状，了解学者现阶段关注的现象，由此引出本文论文所阐述观点。第二章，分别介绍了中美贸易摩擦和文化贸易的概念，梳理了本文两大主要论点。第三章，回顾中美文化贸易发展历程，分析总结了中美文化贸易近年来取得的成绩，为下文展开分析中美文化发展策略做铺垫。第四章，根据贸易摩擦对中美文化贸易产生的影响，研究贸易摩擦背景下中美文化贸易存在的问题，并对其问题所产生的原因进行分析。第五章，针对中美文化贸易发展现状存在的不足，结合第三章的历史回顾总结与第四章的原因分析，整合出具体性的发展对策及建议。1.2.2研究方法（1）文献研究法本论文第二章节，主要是通过在知网平台查询与本文相关的论文文献，参考国内外研究学者的论文，与当下实时论文结合，确定本文论文的研究角度提炼与本文相符合的研究信息和观点，为本篇论文奠定理论基础。（2）比较研究法本论文对中国与美国的文化贸易发展现状做了对比，析出中美国文化贸易现阶段存在的问题，总结两国文化贸易的发展趋势，提出未来两国应采取何种发展对策。（3）实证分析法第三章节利用计量经济模型对近年来中美摩擦相关问题进行了实证观察分析，从而对贸易摩擦背景下中美文化贸易发展进行相关性分析，在分析的基础上深入讨论中美贸易摩擦所带来的影响与中美文化贸易存在的问题。1.2.3创新之处经济全球化是全球贸易的成果，是新时代的发展趋势，国际间的贸易代表着国家间的交流方式，随着贸易的发展，许多可行的新贸易方式随之而来，贸易种类的增加是国际间贸易深化的产物。因为现阶段的文化贸易的特点是高校高速高质量的，不仅能代表这一个国家的经济发展，而且在加强多边贸易中也发挥着重要作用。先前的研究人员对中美贸易有不同的看法为本文奠定了良好的理论基础。但是，本文连接这两个问题，并研究了这两个问题之间的贸易关系，通过最新发展成绩，在摩擦背景下提出可行性对策。我们主张采取详细可行的措施，从加强文化产品的重要性到形成企业文化以及全面加强文化产业的市场机制。从提升文化产品内涵塑造企业文化、全面加强文化产业市场机制到提高人才利用率，不仅仅有从政府干预角度，更细节化了每一个可行性发展对策。通过详细解释所有可行的发展措施，而不仅仅是在政府干预方面，来增加人力资源的使用。2概念解析与文献综述2.1概念解析2.1.1中美贸易摩擦中美之间的贸易摩擦，也被称为中美贸易战和中美贸易争端，是中美贸易中的主要经济问题。现阶段中美关系的特点是起伏不定，中美间的贸易关系也因此受阻停滞。自从美国总统就职以来，特朗普对中美之间贸易的中断对全球政治，经济，技术和其他部门产生了深远的影响。从中长期来看，中美的经济实力将减弱，经贸竞争力将增强。中美之间的贸易中断是长期的，复杂且严峻。中国不仅要处理贸易争端，而且还要在经济，政治，文化，科学技术，互联网和意识形态领域争夺优势。近年来，除了中美洲经贸关系的迅速发展外，双边贸易紧张局势也加剧了。中美之间的经济利益竞争，美国在国内贸易中的贸易保护主义的回归以及美国对中国的战略封锁，是双边贸易紧张关系日益加剧的主要原因。贸易中断对中美洲的经济和贸易关系的发展产生了更大的负面影响。2.1.2文化贸易不同的国家有着各自对文化贸易界定的标准，这种概念界定不一致的主要原因在于各国在文化产业的概念上存在不同的理解和规定。文化贸易是一个国家与另一个国家进行与文化产业有关的商品的出口贸易。在市场经济国家，随着各个国家与地区间的文化交流与经济贸易活动，文化产业相关产品逐渐走向国际市场，由此形成了文化贸易。联合国教科文组织提出，文化产业的这一概念包括视听制品、报刊、书籍、电子出版物等及其相关服务。中国多使用文化产业的称呼，文化部将文化产业定义为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的集合。2.1.3国际文化贸易国际文化贸易是一个现阶段较新的领域，是指文化产品与服务在国际间的输入输出。在当今国际背景下，国际文化贸易的现象和它作为学科的地位形成都具有历史必然性，国际文化产品和服务是跨境产物，是文化产业国际化经营的必然。“文化产品”属于产品范畴，“文化服务”属于服务范畴，由于贸易的特殊性，所以国际文化贸易不仅是国际货物的贸易，而且也包含国际服务贸易REF_Ref10859\r\h[1]。2.2文献综述2.2.1国外文献综述国外学者对文化贸易一部分基于传统理论，文化贸易作为国际间贸易的新类型，对其研究比较少，大多数分析的是如何看待中美贸易摩擦，其次中美贸易摩擦会对两国分别产生什么影响，部分研究学者也为中国提出了在面对贸易摩擦下如何妥善对待提出了建议。ManjiaoChi,LiangQiao（2020）的研究以近年来中美贸易摩擦为背景，参考了最近两年的数据入手，指出中国目前采取以WTO为中心的贸易多边主义捍卫贸易中的利益，并且他指出若全球经济在贸易摩擦的背景下仍未得到妥善解决，中国的贸易发展也会受到威胁REF_Ref10963\r\h[2]。HaoranFu,WenxinRuan（2020）的研究中分析中国文化出口贸易的所处现状与发展困境，他们认为在中国发展的现阶段，“一带一路”倡议可以为中国文化出口贸易提出发展的新思路，并且他们认为，政府干预手段固然重要但也要从发展文化贸易的企业着手REF_Ref18173\r\h[3]。NaWang（2019）认为在经济全球化受到贸易摩擦威胁的时候，中国企业需要从跨国公司的先进理念与多经验的实践中获取经验，通过开展扩大更多跨国经营由此提高中国企业的国际营销能力，从而改善我国贸易的经济发展REF_Ref18196\r\h[4]。TongtongMa,JinmeiDou（2009）在研究中指出中美经济是互利共赢、互相依存的，因此中美贸易摩擦如果继续下去，需要寻求更多的共同利益，为产业提供扩张性，促进中美贸易进出口的互补性。因此，在面对中美贸易摩擦下，中美两方应在坚实经贸发展的基础上，加强双方的磋商机制REF_Ref18222\r\h[5]。2.2.2国内文献综述在新一轮中美贸易摩擦背景下，中美两国贸易发展存在许多不确定因素，中美两国贸易关系也越来越不稳固，尤其对于中国研究学者来说，中国未来贸易发展一直是值得研究探讨的话题，中美贸易摩擦不仅对两国经济与企业产生影响，作为世界两大贸易国家，中美两国贸易关系的发展很大程度上也会影响世界经济与贸易格局。徐梦婷（2021）在研究中得出，是美国长期对中国持续的贸易顺差不满才促使了这次的贸易摩擦，美国试图利用贸易摩擦抑制中国的贸易发展。她从这一角度给出建议中国要从“中国制造”转向“中国智造”与“全球制造”，企业也要扩大对其他国家的出口，树立忧患意识REF_Ref18252\r\h[6]。喻莎莎（2020）用2009-2018年间中美文化产品贸易数额分析，用数据中美双方贸易摩擦对文化产品贸易产生的实质性影响。其中她提出通过把握“一带一路”机遇，开辟新市场。中美贸易摩擦意味着和发达国家文化交易市场范围增长空间有限，“一带一路”沿线各国和中国有着千丝万缕的历史关联和文化背景，能够更快地接受中国文化，加快和这些地区的文化交流，促进文化产品贸易也是扩大中国文化贸易市场的重要手段REF_Ref18274\r\h[7]。曹源（2019）从美国角度研究分析，贸易摩擦虽然由美国挑起，但实际上贸易摩擦对美国也增加了一定的财政负担，美国企业也会面临发展停滞的负面影响REF_Ref18353\r\h[8]。同样认为贸易摩擦对两国贸易关系有负面影响的刘强，徐静珍，马春倩（2019）指出中美贸易战不利于我国出口产业链发展，我国上市公司中海外业务占比较高公司也将受到冲击，对我国物价指数造成影响的同时，对我国经济发展目标的实现也会产生不利影响REF_Ref18389\r\h[9]。但是通过分析研究贸易摩擦发生的原因，许靖雪（2019）以我国企业文化目前发展困境为突破口，提出以文化自信、以人为本、包容开放、不断创新的阶梯式举措，以达到企业文化与企业经营深度有机地结合，进一步推进企业的可持续性发展，增强我国企业在当今形势下的抗衡能力REF_Ref18425\r\h[10]。张洋、张庆（2018）基于出版类商品和收藏类商品两个方面进出口数据，对贸易摩擦背景下中美文化贸易进行分析，得出虽然受中美贸易摩擦影响，双边文化贸易出现了短暂回落，长期发展并未受到实质影响，仍朝着健康方面发展，中美两国应该尽快消除分歧、达成共识，促进两国贸易朝着良性方向发展，以造福两国人民REF_Ref18451\r\h[11]。刘二妹（2017）的研究针对文化产业贸易的理论基础进行了分析，作为国际上的贸易大国，中国的对外文化贸易也有了较大幅度的增长，但对比头号资本主义美国，其以强大的渗透力好莱坞为典型代表的文化产业，我国的文化贸易仍处于落后地位。因此她提出相应推动发展的建议是通过政府明确定位，积极推动贸易发展、立足本土和国内市场，推动国外市场的发展来推动我国文化产业贸易REF_Ref18477\r\h[12]。美国的文化产业和贸易开始得很早。因此，文化贸易的研究成果相对成熟。但是，国内对文化贸易的研究始于1990年代中期至后期，目前仍处于起步阶段。总体而言，国际文化贸易发展迅速，规模不断扩大。贸易结构以商品结构为主。而且，文化贸易的总体格局不一致且不均衡。由于起步较晚，英国，印度，韩国，中华人民共和国和中国的文化服务贸易总体上相对较小。它占服务贸易国际和国内出口的一小部分，与发达市场相比处于弱势地位。这与中国长期的经济和文化实力无关。同时表明，中国的文化贸易是新兴的朝阳产业，仍然存在巨大的可深入挖掘的发展空间。从竞争的角度来看，美国在主要文化服务中所占的份额最大，其次是英国和法国。在中国，日本和韩国，中国在文化创造和文化服务贸易方面的国际竞争力强于日本和韩国。因此，有必要进一步增强中国文化贸易的竞争力。3中美文化贸易取得的成绩3.1对外贸易规模逐年递增根据海关总署于2020年1月14日的数据，我国货物进出口总额为32.16亿元人民币，与2019年数据相比1.9％。出口额增长4%至17.93万亿元；进口额下降0.7%至14.23亿元，贸易顺差增长27.4％至3.7万亿元。它是世界对外贸易取得积极增长的唯一大型经济体。众所周知，我国的出口总额比去年增长了4％，进口增长了0.7％，贸易顺差增长了27.4％。这意味着我们作为世界最大贸易伙伴的地位得到了进一步加强，我国外贸全球第一大国的地位得到进一步巩固。根据世界贸易组织（WTO）和其他国家的数据，在2020年的前10个月中，我国国际市场的进出口贸易总额达到了12.8％。其他国家的进出口贸易也从中受益。特别是到2020年，东盟将成为中国最大的贸易伙伴，进出口总额为4.74万亿元。欧盟和美国分别以4.5万亿元和4.06万亿元人民币在中国位居第二和第三的贸易国。更重要的是，东盟国家已经与中国签署了RECP协议。预计到2021年它将继续成为中国最大的贸易伙伴，为中国外贸发展注入新动力。2020年，中国新冠肺炎疫情的发生，对整个世界都产生的不可逆的冲击，对于国际而言也陷入了严峻的国际形势。但是我国外贸进出口明显好于预期，外贸规模再创历史新高，我国成为全球唯一实现货物贸易正增长的主要经济体，充分体现了我国外贸的强大韧性和综合竞争力。——32.16万亿元的货物贸易进出口总值，得益于我国超大规模市场优势和不断提升的企业竞争力。3.2中国文化贸易和投资不断增长我国文化贸易增长快速，文化领域双向投资持续性发展，结构优化态势加快向好，多元化发展中不乏亮点，未来前景有望正向发展。2018年，我国文化贸易快速显著增长，文化领域双向投资得到支持投入，为推动外贸高质量发展，加强国家软实力建设提供了坚实的帮助。文化产品和服务进出口总额1370.1亿美元，较上年增长8.3%；文化产品进出口1023.8亿美元，增长5.4%；文化服务进出口346.3亿美元，增长17.8%。3.3中国文化贸易结构持续改善优化上半年，我国文化产品出口374.2亿美元，同比增长3.4％，进口46.7亿美元，同比增长17.9％，文化产品贸易实现顺差327.5亿美元。上半年，我国文化服务出口32.9亿美元，同比增长5.6％；其中，广告服务、视听及相关产品许可费出口分别同比增长19.1％和13.9％。我国文化体育和娱乐业对外投资10.9亿美元，同比增长1.3倍，占同期我国非金融类对外投资额的1.9％。专家表示，随着中国经济结构调整和转型升级，文化贸易和投资增长的趋势得到了延续，对外文化投资可以有效打开当地文化市场，拓展海外市场规模，同时也能够深入发掘当地文化市场，最大限度为文化产品和服务“走出去”创造适宜的市场环境。我们可以从建设文化产品和服务的角度看到中国文化外贸的结构改善。中国的贸易结构一直以文化产品的进出口为主导。2019年上半年我国文化产品进出口同比增长4.8％；文化服务进出口同比增长20.0％，文化服务的进出口增速明显快于文化产品的进出口额，说明文化服务贸易在我国际文化贸易中的比重和地位在快速提升。与传统商品贸易相比，传统商品贸易的先进发展可能更好地反映了中国在文化财产方面的实力和竞争。从企业结构的角度，文化贸易企业对外贸易额也在增加。：出版物出口同比增长5.7％，进口同比增长62.6％；视听及相关产品许可费出口同比增长13.9％。表2：数据来源：根据2016-2018年商务部新闻发布会自行整理3.4文化服务贸易高质量发展今年上半年，中国文化服务出口额达到329亿美元。文化服务收入为140.4亿美元，比去年同期增长23.9％。数据显示，文化服务贸易的出口价值远低于文化产品的出口价值，我国的文化服务贸易仍然存在贸易逆差。从全国区域划分，上海、北京和广东是中国三大文化服务出口国之一，占我国文化出口总额的86.7％。以一个长远视角，我国文化服务贸易逆差与国内文化贸易产业结构有关。我们更多地将眼光放远关注在传统行业上，但专注于知识，资本，文化和创造力的服务贸易的投入度还不够，因此有必要提高文化服务的总体水平。此外，由于我国知识产权保护体系不完善，这也是限制文化服务贸易发展的最大弱点之一。我国文化服务贸易仍处于逆差的另一方面，反映了我国缺乏市场支配能力，我国文化市场营销的需求存在不匹配。因此，我国需要政府支持的手段促进产业结构的改善，提升生产要素，发挥其能动性。从生产领域加强优质供给，更好满足广大人民群众的精神文化需求，提供文化服务于大众。3.5文化领域双向投资有序健康发展根据商务部的统计，到2020年，我国在文化，体育和娱乐方面的外国投资将增长80.8％，达到17.9亿美元。这是由于前一年外国投资急剧下降所致。相当于我国外国直接投资的2.1％，比上年增长0.8％。到2020年底，中国企业已在全球52个国家和地区建立了516家境外文化相关产业，投资总额98.1亿美元。到2020年，我国将在文化，体育和娱乐领域进行749项外国投资，实际利用外资为5.23亿美元。其中，通过并购创造了42位投资于文化，体育和娱乐业的外国投资者。实际利用外资1400万美元，比上年增长3.9％。截至2020年底，在韩国的文化，体育和娱乐领域已经建立了3964家公司，并且正在向国外投资。（数据来源于商务微新闻）

4贸易摩擦背景下中美文化贸易存在的问题及原因分析中国与美国的贸易战，从2018年特朗普上任起又挑起了新一轮贸易摩擦，阻断了经济全球化，抑制了中美贸易往来。中美贸易摩擦针对中国的产业，抑制了企业的贸易的发展，从而也对中国的经济造成了不小的负面影响，很大程度上降低了中国经济的发展速度，迟滞了文化贸易的发展阶段，对中国在世界经济的位置也产生了影响。因此中国应该在贸易摩擦中明白美国的贸易战意图，透过现象看本质，提前预期贸易战将对中国产生的影响，制定好策略与方案。4.1贸易摩擦对中美文化贸易的影响4.1.1对服务贸易的影响中美贸易中断的直接原因是作为贸易逆差和贸易逆差产生原因的各持立场的差异。在文化商品贸易中，中美两国由于其产品的性质特别，在保护商品免征关税和非关税税率方面的态度上十分不一致。但是，世贸组织对文化产品的规定仍然不明确，只有基本解决方案的结果是可以接受的。经过争端讨论，专家才以此确认结果。当前，中美洲文化产品贸易主要集中在两个方面：中国的“服务市场”是否“完全开放”以及中国对美国文化产品的处理是否不平等和受限。观察中美之间服务贸易量和数据的增长与变化，由此观之，美国在服务贸易中具更大竞争优势。服务业的中美贸易逆差在2019年为11.2亿美元，在2020年为4.3亿美元。从2019年到2021年，年平均增长率为50％，到2020年之后，增长率将稳定在20％。2019年增速仅为0.8%，可见中美贸易摩擦对服务贸易产生的影响较大，无论是交易数量还是交易种类都呈下坡趋势。随着科学技术的发展，能够依托文化产生的载体越来越多，也意味着文化产品的类型会更加丰富，从美国对中国科技产业的打击力度和强度看，一定会波及到文化产品的输出。中美就出版物、音像制品等争议问题于2012年才达成初步协调意见，2020年之后的贸易数据额观之，美国对中国的电影产品的顺产贸易额的变化没有很显著的上升，但是逆差在音影像设备与产品类进一步的扩大，因此由此观之，美国的预期中国会在裁决执行方面也落空了，美国是否会就此类文化产品逆差问题向中国提出新一轮上诉，要求中国降低市场准入限制，享受国民待遇义务，值得商榷。4.1.2我国文化产品的出口竞争力短期内会降低市场化程度低很久以来就是我国文化产业的主要问题，我国文化体制改革开始较晚，但出版业的改革较其又晚了几年。我国企业文化封闭，国内市场份额得以保证，出口竞争力有所提升。自2019年以来，我国的文化出口年均增长20.5％，从4.9亿美元迅速增长至18.4亿美元。其中，中国对美国的文化产品出口从8600万美元迅速增长到5.26亿美元，均年增长29.5%。我国对美国的文化出口占中国文化出口总额的百分比继续增加。2018年为18％，2019年为29％，2020年为30％。可以看出我国对美国的文化产品出口增长幅度显著增加，在增强我国文化产品出口竞争力方面发挥了重要的作用，但是，国际竞争压力也随着我国文化市场的开放不断增加，企业规模经济效应也会随着我国文化企业的市场份额降低、企业规模缩小变得更加难以发挥，也压制了文化产品的出口竞争力，因此规模经济效应对文化产业的发展也起到了不可忽视的重要作用，尤其是，文化产业已成为美国国际战略结构中的重要“软权力”，即与文化，生活方式，价值观和民族团结有关称之为“软权力”REF_Ref4548\r\h[13]。美国文化的全球扩张不仅是文化公司的首选商业行为，而且在其实际运营中经常得到政府的支持。更重要的是，由于其巨大的分布和经济实力，美国文化产品的投资回报在国内得到了极大的欢迎，当然在国际市场上也具有很大的竞争力。美国已成为世界上最大的文化产品和服务出口国，美国文化产品出口约占全球总出口额的20％。4.1.3对中国文化产业竞争力提升的约束尽管中国综合经济实力水平处于世界第二排位，但文化创新的驱动力不应仅限于政府对产业政策的支持。文化产品价值内容输出的增长的和高科技人才的规模扩大都是有助于文化生产力的发展的主力军。中美之间的贸易摩擦不仅影响文化产品的直接贸易，而且限制了文化产业向上和向下运动所需的资源，加剧了国内文化和技术创新的困难，并影响了投资和文化产业的消费，阻碍我国促进文化资源分配的优化整合。4.2中美文化贸易存在的问题4.2.1文化贸易进出口不平衡我国文化贸易持续保持顺差文化产品出口额及所占比重均远远高于文化产品进口额及所占比重。在出口贸易高位运行、持续快速增长的同时。文化产品进口贸易发展速度却远远落后于文化产品出口贸易。表明文化产品进出口贸易已经严重失衡。近年来我国文化产品出口额一直保持在进出口额3倍～4倍的规模。即便近些年来国家有倾向性地扩大了文化产品进口规模。但这种现状并没有得到太大程度改善。虽然文化贸易进出口的比重在逐年上升，但文化贸易的结构不平衡，从文化产品与服务两个领域来看，两者之间的差距较大，我国文化产品占比较文化服务高，我国在文化服务贸易出口中比较优势较弱REF_Ref3780\r\h[14]。4.2.2文化服务进出口贸易与种类不平衡与文化产品进出口不平衡现象正好相反，我国文化服务进出口贸易不平衡主要表现为文化服务进口额及其占比要远远高于文化服务出口额及其占比呈明显的贸易逆差态势，文化服务进口额基数较大且在过去十几年间一直保持较快发展增速，而文化服务出口虽然也处于增长状态，但其发展增速明显低于文化服务进口发展增速，二者的不平衡状况非常显著，差距在2倍3倍，且近期这种现状并没有得到明显改善REF_Ref1994\r\h[15]。文化服务进出口种类不平衡主要体现在以下两个方面：一是文化服务进口与文化服务出口种类不同，前者主要以版权及相关服务进口为主，后者主要以广告、市场调研和民意调查服务出口为主。二是三类文化服务在进出口贸易中的占比差距较大。在文化服务进口中，版权及相关服务的占比达到80％以上：其他两类文化服务的占比不到20％，在文化服务出口中，广告、市场调研与民意调查服务的占比超过85％。其他两类文化服务的占比不到15％，在三类文化服务产品中，版权及相关服务无疑是最具技术含量的高附加值文化服务产品。而广告、市场调研与民意调查服务则属于劳动密集型文化服务产品。文化服务进出口种类不平衡，表明我国在过去十几年间虽然文化服务贸易发展十分迅速，但发展质量不高，在国际文化服务市场中的竞争力较低REF_Ref1994\r\h[15]。4.2.3劳动密集型产品占比过大工艺品文化产品和视觉文化产品在我国文化产品进出口中一直发挥着重要作用占据主导地位。许多其他类型文化产品的进出口相对较小。手工艺品文化与艺术品文化都属于劳动密集型产品，因此主导我国文化产品进出口的产业就是劳动密集型产品，因为我国低廉劳动力、原材料成本低，并且我国保护文化贸易的相关政策不完备，知识保护措施不完全会造成文化产品遭到模仿与复制，会降低这类文化产品的质量，促使了文化产品的进出口。但像书籍、服装设计、创意服务类的文化产品保护性强，进出口小。尽管中国采取了“创新中国的持续发展”战略，并正在努力提高自主创新能力，但这类技术密集型文化产品的进出口率并未得到改善。人工成本和要素禀赋优势确实是我国文化产品进出口的主要驱动力，作为劳动密集型文化产品，我们的大部分文化产品都是海外公司的代工，而其劳动报酬非常低。这也证明，在另一方面来看，我国文化产品出口的技术含量很低。4.2.4文化产业影响力薄弱最近几年，文化产业的以下领域发展迅速。首先，出版媒体正在积极寻求新的发展需求，并在建立海外交流渠道和推广文化产品方面取得了巨大的成功。第二，电影票房已回归理性发展。2017年，像《战狼2》；2021年《你好，李焕英》这样的电影依靠单一市场进入了全球票房百强电影史。尽管如此，中国电影在国外市场的票房和受众力仍然相对薄弱。第三，广播电视节目的出口稳步增长，进口已恢复正常，也不再存在将版权引入外国节目的竞争。第四，中国游戏市场超过美国，成为2016年全球最大的游戏市场。其中，手机游戏已成为快速增长的领导者，腾讯的王者荣耀就是具有代表性的手游之一，拥有全球最多人数的玩家的同时产值也在高速增长，因此它在国外享有很高的声誉，并继续追求海外发展。第五，常规和会展行业的进出口正在迅速发展，国际化仍在继续。第六，对文化旅游的需求仍在增加，在“一带一路”发展倡议的帮助下，面临着更多的发展机会。一般而言，文化产业的贸易应进一步支持增长。4.3中美文化贸易存在问题的原因分析4.3.1忽视传统文化，缺乏对“文化贸易”的正确定位坐拥悠久历史和丰富的文化资源的中国需要在留存下来的古老传说文化上，加快发展和创新的脚步。中国利用现代高科技术将历史文化融入、创造出高质量的文化产品。例如，受到世界各地人们喜爱的美国好莱坞电影《功夫熊猫》（KungFuPanda）就是很好地将科技与中国历史、文化元素融合起来，即大熊猫和中国功夫。两者的结合打破了中国的传统封建文化，并赢得了国外市场的欢迎。但是，中国传统观念忽视了文化商品具有经济和精神两个属性，将市场和文化分开的事实，并且没有认识到将市场经济应用于文化贸易的重要性。4.3.2文化贸易壁垒的存在我国近几年来，一直在文化贸易中存在着贸易逆差，到称我国文化贸易逆差的原因也是文化贸易壁垒的存在。由于文化产品贸易不同于一般产品贸易，文化产品贸易的特殊性促使各国在文化保护上采取了政策，限制文化产品的输入影响自己国家文化的存在。而因此文化贸易壁垒的存在会对我国经济与文化贸易方面存在一定的实施必要性。因此政府应加强对文化产业的支持提升薄弱的文化贸易竞争力，以免与强大的文化贸易国家发生贸易冲突与摩擦REF_Ref29338\r\h[16]。4.3.3我国文化产业起步较晚，缺乏竞争力近年来，由于其低成本和高附加值的文化产业增多，也得到了越来越多地各国文化产业的互助，因此文化产业成为产业支柱。尽管我国文化底蕴殷实，文化历史悠久，沉淀出了许多优秀的历史资源，拥有巨大的发展潜力。但是，与美国等先进国家相比，它缺乏大型规模化文化企业和世界著名的文化品牌，也没有竞争优势。中国成为WTO一员后，促进了外商投资至本国文化产业，也能够加快中国文化产品的流通率，但是我国现阶段也容易受到WTO其他成员国的文化企业冲击，因此对于正处在初级阶段的文化贸易企业来说，较为成熟与完善的文化企业是一股有力的冲击与阻碍。4.3.4缺乏高素质的文化经营贸易人才我国的文化产业目前发展迅速，需要大量熟悉法律和外语并具有相关从业专业证，需要有创新头脑的人才。因此，中国在面对培养高素质专业人才方面，需要从大学入手，在高校中添加相关从业领域的专业课程，培养所需人才，由此来解决文化贸易企业缺乏高质量的文化管理和业务人员来满足市场经济的需求。此外，我国传统文化无法适应新技术的再造，所以需要我国高科技技术人才对传统文化产品再造、再创新，从而提升文化产品品质，否则我国文化产品在世界贸易市场的竞争力会十分薄弱。其次，我国文化产品的营销受到专业销售人才稀缺的限制，因此使得我国文化贸易非常难以走出去。5贸易摩擦背景下推动中美文化贸易发展对策中国现阶段由于文化产业起点低，比起美国文化产业落后许多，在许多方面没有成熟完备的对策去应对贸易摩擦下中国文化贸易的发展。不仅是美国，许多欧亚国家将文化贸易与文化产业作为国家未来长期发展的方向，文化产业的地位也坐拥世界上值得关注的重要产业之一，因此，针对我国文化贸易发展危机，面对贸易摩擦与文化贸易全球化阶段，当前，我国的文化贸易必须首先稳定国内市场，稳定出口，实现国际化。5.1提升国内文化产品的内涵与质量文化产品对提升国家的文化自信具有重要价值意义，但是好的文化产品不仅仅需要好的产品创业，也许依赖可产出的生产技术，从而塑造出具有文化底蕴的文化产品。文化产品的输出优势随着中国在国际分工格局中的地位变化和全球价值链的重构，已从基础要素成本价格转为内涵价值，近些年中国电视剧的输出数量上升较快，从创意到制造、生产、输出基本实现产业链模式发展的同时国内电视剧相关产业规模效应也逐渐形成，良好的资本运作方式更有利于整个行业向规范化、高质量水平发展。但是，处于低水平加工阶段的我国文化领域其他的产品，仍然缺乏强大的创造力和文化创意的支持，行业中的高级人才较少，对文化原创作品的保护不足，导致对文化产业核心团队而且影响很小，很难形成国际生产力规模。5.1.1生产适应国际市场需求的文化产品中国文化历史悠久传统，广泛深刻且博大精深。然而，仅仅在传统水平上探索中国文化产品是不够的。具有浓厚民族色彩和文化底蕴的中国产品，不论是在语言障碍、习俗障碍、文化障碍还是价格观念层面来说，都很难被国外的普罗大众所理解接受。因此，要想让中国文化产品蕴含中国民族色彩的同时被国外市场接受从而“走出去”，中国应充分利用民族特色，并考虑国际市场的接受程度，才能真正融合文化内容的本土化和国际化。5.1.2充分利用我国文化资源进行再创作我国历史文化悠久，文化底蕴深厚，这对我国文化产业来说，有巨大的潜力可挖掘。因此文化产业相关的企业与人才要利用本国优秀的文化资源的基础上，利用最新技术，创造出更优秀的文化作品，吸引更多世界消费者对我国的文化产生兴趣，真正达到产品本身的“中西合璧”，从而才可以创造出容易被外国消费者接受的文化产品，并减少“文化折扣”，从而促进我国文化贸易发展，5.1.3注重品牌效应的建设我国有一些传统的文化品牌，包括电影中的武侠片、京剧、国画、传统文化等等，这些文化在新的时代，我们要在这些产业中扶持出一些具有代表性的品牌，将相关文化赋予品牌中，利用品牌来承载文化的内核，总而言之就是要发展我国的文化企业品牌，建立我国的品牌效应，利用品牌效应来向世界传载我国的文化和价值观，执行品牌效应来建设我国文化企业贸易，提高我国文化贸易，促进我国文化走向世界。5.2.落实政府的政策措施政府必须采取适当的支持措施来支持文化产业的发展。政府除了在宏观调控上要发挥积极作用，扩宽投资渠道，加大技术创新投入等方式，还要通过制定相关政策来保护本国的文化产业，加大对文化贸易的政策引导和扶持力度。在贸易摩擦背景下完善预警机制应对，保护中国文化企业受到摩擦冲击。在世界平台增加国际话语权，积极参与国际文化贸易规则的制定。5.2.1完善预警机制应对贸易摩擦建立健全且完善文化产业各种产品预警机制，确保出口市场的稳定和安全。因为预警机制可以帮助相关的国内文化企业更好地了解产品文化贸易领域的美国趋势和战略选择，能够将WTO条款中关于文化政策措施充分发挥它的正当性。中国文化政策和行动的合法性强调并进一步强调了中美文化范围认识上的一致性和差异性，确立对中国“公共文化”保护的必需性。它同时比较了贸易顺差的计算方法和会计标准，将文化产品中知识产权剥离出，对文化产品的属性、分类进一步细化，争取贸易争端讨论时的主动权。5.2.2增加国际话语权，积极参与国际文化贸易规则的制定由于考虑到不同国家的利益，文化强国倾向于倡导贸易自由化和文化渗透的实现度，而文化弱国则希望采取相应的政策保护文化贸易，以保护其国内文化产业免遭合并。近年来，我国政治经济发展迅速，国际地位显著提高。鉴于我国的文化产业起步较晚，文化贸易仍处于缺乏经验的阶段，我国政府应积极参与其他文化，以保护新兴文化企业的健康与稳定。其次，针对我国已经掌握了相关技术的文化产品，应该限制同类型产品的进入，减少与我国相关产品的竞争。最后，文化产品以传播文化为主要方式，而中西方的文化存在差异，同时西方文化中也有一些不利于我国传统优秀文化的成分，针对与此，我们要区别对待，取其精华去其糟粕，避免我国文化受到不良影响。5.2.3加大对文化贸易的政策引导和扶持力度加大文化贸易的政策领导与扶持力度，需要利用政府职能管理文化企业，并优化管理手段，提高支持力度。政府需要有一个统一化的文化贸易指标，为中国文化贸易的研究提供标准化体系。有效有序的管理文化企业，促进文化贸易的发展。其次政府需要优化扶持力度，加大扶持资金的投入，鼓励更多文化企业出口的同时，能够横向发展文化产品的类别，加大多样性的同时提升文化产品的质量，稳固文化产品在国外的地位。其次，需要降低文化贸易的顺差。鉴于目前的贸易顺差过大，文化产品的进口也应相应扩大。通过引进杰出的外国优秀文化成就，支持我国相关文化产业的发展，并平衡了文化贸易的进出口的时候，我国文化贸易的水平能得到提升。提高中国文化贸易的总体水平。再者，执行文化服务贸易领域的各项政策，在扩大文化服务出口支持的时候严格控制文化服务收入。就贸易服务的进出口而言，我国是世界第三大国。但是，由于进出口的巨大差异，需要适当地控制进口和版权，从事文化产品贸易的公司需要提高其能力，创新和发展文化服务贸易。5.3要全面加快我国文化产业的市场化改革经济全球化使各国能够根据比较优势参与国际分工，这是因为中国继续融入全球经济，并利用国内外资源和市场来保持相对较快的增长率。鉴于美国的贸易战，甚至是“分离”战略，我们必须以更开放的态度面对美国市场：加强我国与美国的贸易对策，减少进口，扩大出口，促进服务业的开放。鼓励对欧亚洲市场的开放，同时与“一带一路”沿线国家加快合作，开发出属于中国的更广阔的贸易市场，让人民币在国际市场更具有地位，鼓励中国市场对欧亚市场的开放程度提升，完善市场经济体制，一定程度上扩大利用资源方面的主要作用，政府与市场之间的界限也得以确立，因此两者可以做到协调共进，又各司其职，履行他们自己的使命，以伙伴关系向前迈进，并促进经济发展。文化产业的市场改革需要我们扩大中国文化产品在国际市场的地位，也需要中国文化企业的进步，培育更多属于中国的文化品牌，广泛利用外国和私人资本等各种社会力量，以打破工业垄断，降低门槛，简化程序并投资于文化产业。加快政府职能转变，提高文化管理水平，创新文化管理方式。5.3.1提高文化产业内贸易水平中国的文化贸易产业水平反映了国家贸易竞争力的成就，也决定着国家贸易结构的发展水平。因此提高文化产业内的贸易水平能够有助于国家文化产业结构的改善。在政府层面，我国应大力支持企业内部的文化产品质量提升，同时改善文化服务贸易，促进多方面的文化产业发展。第一点，我国文化贸易总体水平需要脱离两方面的依赖：劳动力成本与资源供给，从而才能提高跨文化贸易水平。企业文化产品结构改善需要利用更先进的技术手段开发更高价的文化产品。随着世界水平的技术引进，我国企业文化的管理理念也需要更先进，才能协调发展。第二点，我国文化产品质量随着发展文化企业得到了显著提高，我国文化贸易类型的产业结构也随之改善。未来，在文化贸易发展中，我国许多文化产品在行业内的业务结构主流主要呈现垂直型产业贸易。未来，我国文化贸易发展需要从扩大整国文化产品行业的水平来提升。5.3.2加大对文化贸易企业的扶持力度诚然，中国文化产业发展势头正旺，但是由于规模经济的发展不完全，规模经济没有完全实现，比起美国，我们国家的经济也正处劣势，无法与先进国家抗衡。政府大力推广文化产业，是因为它是文化贸易发展的重要影响因素。其次，政府也要鼓励文化服务体制的完善，鼓励文化企业走出去才能有更宽广的市场资源。向国际化企业学习扩宽渠道为企业融资，放宽信贷限制，并积极引进外国直接投资来培育文化企业。5.3.3着力提升我国文化贸易竞争力其一，就是利用我国丰富的历史文化资源促进民族文化产业的飞速发展。我国拥有世界上唯一的历史文明，中华文化博大精深，这是我们在民族文化产业发展中的独特优势。应加强对国家文化资源的深度研究，挖掘文化在塑能力。此外，以民族文学，民族神话和历史文章等文化产业发展为中心，将其广泛用于手工业，书籍，电影，电视，绘画等文化产业的发展。推新出流行文物，符合国外消费者喜好，赢得跟广泛的市场。其二，要传播中国文化企业，需要企业管理层人员具有更现代、更国际化的管理方式与社会文化建设的领导力的提升。政府也应该加强财政收入，增加税收等援助手段，促使中国拥有在世界范围内名扬四海的中国文化企业。其三，文化贸易在进出口的同时也要注重文化产品的质量，因为文化产品的质量一定意义上决定了文化贸易的质量。提升文化贸易需要高质量的文化产品，因此，重视文化贸易，不仅仅在于提升文化产品本身质量上，也需要我们注重进出口的贸易方式，例如提高出口。为中国文化贸易能在世界立足，打下更坚实的基础，中国的文化贸易要很好地融入中国文化元素，打造属于中国特色的世界品牌。5.4要重视人才，调动文化贸易人才的积极性文化产业的一个显着特征是它是资本密集型产业，才华横溢且才智高明的人才集聚。人才是文化管理中最重要的因素之一。文化管理和贸易方面人才的缺乏已成为限制我国文化产业发展和出口的主要瓶颈之一。为了加快我国文化产业的发展和出口，我国人才的培养力度需要着重加大在文化与贸易的管理方面。在“十五期间”，国家颁布了两条加强建设人才的实施意见，鼓励企业与高校重视人才的培养，进一步促进了文化人才的扩大建设。行业的持续发展，与人才结构的持续提升改善离不了在政府与企业的共同努力。企业加快文化产业发展的同时不免遇到很多文化问题，但是加快我国文化产业的发展、改善文化贸易的逆差，必要性的需要积极培养更多文化人才并且兼顾文化产业从业人员的文化素养。5.4.1增加中国从事文化产业的人员数量虽然我国的文化产业已经取得了一定成绩，文化贸易也已经得到了蓬勃发展，但是我国目前从事文化产业的人员无论是在数量上还是素质上都无法满足现在我国文化产业发展的要求，虽然我国目前的各个高校都设立由相关专业，但是这些专业的培养与现实脱节，没有达到培养综合实力较强，符合文化贸易发展要求的高素质人才。5.4.2要加大中国文化人才接触市场的机会我国的所培养的相关的人才，一直都是重理论而轻实践，相关的经验很稀缺，这严重不利于我国文化贸易的发展。文化贸易的发展需要各个领域的文化产业进入市场竞争中，同样的，文化贸易产业人员也必须具有一定的市场意识，因此，我国相关的文化人才也需要具有市场头脑，抓住市场走向，增强国际文化市场的敏锐性。5.4.3注重文化贸易人才梯队的建设我国对外文化贸易落后原因主要在于缺乏专业性的经营人才以及熟知或精通外语与专业术语的人才。但是要想发展文化贸易的核心是持续创新，而创新则需要大量的人才。也因此发展文化贸易要注重人才梯队的建设，首先培养人才的高校要设立开设国际贸易相关课程，以此培养专业性的人才，有更多人了解文化贸易参与国际文化贸易相关课程，才能培养出更多专业性的从业人员。其次，针对市场供给需求，积极鼓励贸易企业与高校联合培养更多我国当前文化贸易市场所需要的多方位发展的综合性人才，建立更优秀、更专业的人才梯队。6结论本文以中美文化贸易进出口的相关数据为依据，从整体表现来看，中国已经成为文化服务贸易大国，尽管我国的综合经济实力水平在世界位居第二，但文化服务贸易领域表现仍与经济地位有较大差距。中美贸易的摩擦不仅对文化产品直接贸易产生了影响，对于文化产业所