京东超市“不将就青年”七夕整合营销全案

京东超市“不将就青年”策略思考策略思考需求回顾传播规划提高带动提高带动浪漫经济迎来红利发展情人节、七夕、520等节日带动浪漫经济回归情感本真七夕节具有东方特有的含蓄美感如何借势七夕节点与浪漫经济传达Z世代新潮的消费理念与生活方式与年轻人玩在一起●●●人群洞察—不同代际人群有过多次恋爱的比例Z世代恋爱周期■4-6次■6次以上一周不到就分手半年以内就再见Z世代注重的择偶标准是否合得来是否合得来婚恋状态人群开始一段恋爱或婚姻的动机消费观念是否一致工作是否稳定有没有时间陪自己颜Mobile,Mobile,NASDAQ:JG);数据周期：2021.06年轻人如何拯救自己闪电般的爱情?70后80后90-9595后2020年国际铂金协会2020年国际铂金协会(PGI)《2019年95后恋爱报告》《新生代爱情观与消费观调研》显示，为爱情保鲜，约四成的Z世代表示会通过送礼物来传达爱意，Z世代在恋爱中也更舍得花钱。“仪式感”对Z世代来说依然不可或缺。在无法自由远行的当下，多数Z世代都会选择送礼物的方式来延续爱情。人群洞察一般“我非常关注品牌，如果有独特的品牌文化、设计、理念、内容，会一般“我非常关注品牌，如果有独特的品牌文化、设计、理念、内容，会更加吸引我购买”对待消费，年轻人的看法是对待消费，年轻人的看法是36.1%的年轻人为了高品质、精致的生活，愿意每月花费80%以上的收入44.7%的年轻人一边在购物时经常利用各种拼单、领券、返利、比价等方法来“薅羊毛”,一边舍得“重金”购买自己喜爱的东西66.5%的年轻人在购物时不太看重大品牌，只要是品质好的、适合TA的就行「颜值即正义，如果是符合我「颜值即正义，如果是符合我47.2%的年轻人在产品功能、品包装更好看的产品人群洞察年轻人购物时的驱动因素“刚好有使用需求”“刚好有使用需求”“产品功能/性能”“产品颜值/外观”“产品有促销活动”“品牌/产品口碑”“了解到产品背后的独特故事”“品牌知名度”特故事”“品牌知名度”“我喜欢的爱豆在代言某款产品”51.0%的新生代消费者更具备品牌价值认同感Z世代心里总有一杆秤超过十块钱的雪糕滚出中国Z世代的爱情绝不将就，“同频共振”才是爱情的前提；同样Z世代的爱情来的快去的也快，如何让爱持久“保鲜”,收获长久的爱情?每一次爱情都始于心动，如果让爱情中的心动成为“日常品”,那是否可以让爱情持久“保鲜”?主题推导内容形式视频直播动漫画GIF海报纪录片86品牌内容品牌内容沉淀池舆论造势舆论造势曝光池多元内容多元内容互动池网红爆款种草池网红爆款种草池专业内容教育池专业内容教育池针对乐于充当“内容消费种草官”的Z世代，京东APP不断加码内容种草板块微信互动发商品链接微信互动发商品链接种草产品内容分享给亲戚朋友面对面直接分享看朋友需求按需求分享面对面直接分享“发现”频道正式改“发现”频道正式改版为“逛”,打造全发现发现使用，持续进行内容种单的形式，将当下年轻人最新潮未来科技/先锋艺术/元宇宙在特物Z会场，品牌可以通过长图、短视频、互动小游戏等形式触达用户，既可以推新品爆品，广域覆盖站内营销站外营销广域覆盖站内营销站外营销内容铺设内容铺设互动传播精准种草互动传播十逛活动主阵地促进用户互动内容沉浸体验强化场景感知建立沉浸式消费场景建立用户认知深度种草平台策略善用平台资源，触达平台用户站外多渠道引流，增加活动曝光多元内容互动池高效沉淀私域流量话题传播曝光池品牌内容沉淀池品牌种草投放重阵地专业内容，深度心智蓄水小红书场景打造种草互动情感驱动多维度内容种草，推动消费者与京东超市的互动“情感”传播，让消费者愿多维度内容种草，推动消费者与京东超市的互动“情感”传播，让消费者愿意为之买单、分享传播加深消费参与感词典特物Z上线《专属你的心动标签》,号频推出，找回日常核心创意相爱相相爱相识初遇时的心动，是TA身初遇时的心动，是TA身爽的感觉相爱后的心动，是一同期待新生命的到来余个护清洁母婴用品 个护清洁母婴用品长尾长尾传播相爱微博、微信：《当代年轻人“不将就”恋爱观察报告》PR稿件发布特物Z:活动落地页上线不将就青年心动呈现榜单《专属你的心动标签》互动直播活动预告微博：#爱不将就，留住每次心动#话题征集《七夕心动指南》长图场景海报、促销海报微信：《用京东超市，查一查你的心动关键词》抖音：街采视频《七夕送礼理性vs感性》主题短视频*3直播*3微博：#爱不将就，留住每次心动#蓝V联动“TA最让我心动的时刻”用户征集抖音：主题短视频*3恋爱kolVlog*3视频号：主题短视频*3知乎：图文种草投放专属你的心动标签工5重新测试专属你的心动标签工5重新测试W相识心动榜→个护类产品相恋心动榜相恋心动榜→美妆、家清类产品相爱心动榜→母婴类产品v上滑开始答题vv传播规划爱情点击答题测测你的专属心爱情点击答题测测你的专属心动签爱不将就发02/24周2022四1公斤超值装测试题”,做完测试题出现心点击产品可进入产品详情页。传播规划京东宝藏榜<心动好礼>榜单页面上京东宝藏榜<心动好礼>榜单页面上线，展示活动期间主推品类产品。想起以前特别喜欢一个女生，身上总是香香的，每次遇到她都感觉很开心，那种感觉和她身上的香气被捆绑在一起了，以致于每次问道这种味道都会想起她，后来才知道那是海飞丝洗发水的香味。传播规划选品种草文撰写达人发布传播规划关注推荐部落采京东百页下拉不将就青年一起活出范er满199打88折州京东超市p活动长尾期发布《心动词典》续热，活动长尾期发布《心动词典》续热，进行“心动词汇”解读，并制作《心动词典》周边明信片抽送粉丝。会会k举案齐没【释义】【例句】传播规划微博导购引流传播规划发布四大品类的心动标签场景海报发布四大品类的心动标签场景海报美妆：初见的惊艳个清：回忆的味道母婴：温馨的守护家清：纯洁的陪伴预售开白活动期间发布促销海报，展示主推品类、产品优惠信息，带站内链接/二维码，为站内引流。6月17日打开京东APP6月17日打开京东APP首页下拉瓜分千万京豆+618大促每满299减50@喜欢吃苹果的第五泽惠不好，长时间接触下来可能会发现优点，但是很难产生心动。”懒宅青年一起凹穿搭爆品不止5折传播规划ii姐妹们的抗初老好物来啦~快来姐妹们的抗初老好物来啦~快来get年轻秘籍吧~#街访美妆并抗初老#眼霜d打扰下创作的原声@姐好善语结善缘，恶言伤人心-物#街访#hysclub郑大街访@..展开d冰-@桃请问你兴般会送什么样的礼物善语结善缘，恶言伤人心-知乎图文种草七夕送女朋友什么礼物会让她心动?盐选生活馆，乎官方帐号围绕七夕送礼问题进行知乎问题分围绕七夕送礼问题进行知乎问题分发，邀请知乎kol及素人用户回答问题，中间穿插活动信息。问题，中间穿插活动信息。都2022年了七夕情人节还只知道送口红香水包包?女朋友今年最想要、最心动的礼物清单在这里!预算100-4000的男生进来抄作业!各位臭情侣们尤其是暗恋中、恋爱中的广大男同志们!说个鬼故好了吗?传播规划挑选知乎美妆、家居、母婴领域评测达人围绕七夕送礼发布知乎文章，从“拒绝千篇一律的玫瑰巧克力”出发，评测送什么样的礼物能为另一半带来心动的感觉，中间穿插活动信息。书C湖十C湖十CC七夕男友礼物挑选小红书美妆、家居、母婴领域kol发布七夕心动好礼推介笔记，从多种新奇角度推荐七夕值得送的礼物，并介绍京东超市活动。《听我的，七夕礼物送到心坎上》好物|要做就做清爽无异味的男友感谢uoio的试用~送给男朋友的第一套洗护因为他怪我上半年都没给他送礼物①男朋友送的七夕礼物非太太太实用啦!!SKII的小灯泡和酸绿德雅的小白珠洗发水小哥哥们送女孩子这种礼物绝对不会踩雷因为所有女孩子我觉得都用得着。以前送包啊首饰啊衣服啊包括口红色号直男的审美真的不敢恭维收到不喜欢还必须得装的很开心哈哈哈真心觉得护肤品适合所有女孩子而且这么传播规划品人类高质量礼物|七夕送什么礼物给男朋刚过完520,马上又要过七夕啦感宝宝们想好给男朋友说什么礼物了嘛站内逛站外抖音相爱共同期待一个新生命的到来相相爱共同期待一个新生命的到来相恋相识@贝瑞咖非Belray..@贝瑞咖非Belray..贝瑞咖啡#剧情#情感dSoffee创作的原声@贝瑞#糟糕是心动的感觉宝(每天9点准时上新款)毛相爱相恋后最心动的时刻，是她可以用相恋后最心动的时刻，是她可以用相爱后最心动的时刻，是小小的你身体里有了一个鲜活的生命，而我们共同为TA的到来而做准备。时候你也刚好看3向我，还能闻到你至发梢淡淡的味道。至传播规划dSoffee创作的原声@贝瑞完d宝(每天9点准时上新款)直播流程直播间搭建直播流程主播间打造以七夕、爱情为主题，用KT板、异型板、贴纸等物品装饰直播间，营造氛围。直播前两天搭建好直播间，完成直播选品，与主播沟通好流程。暖场：相应直播专场短视频播放福利：互动送好礼+超级优惠券讲解：结合场景进行产品介绍，深度种草，互动送礼互动：跨界品牌连麦福利：上架超级优惠券传播规划探索之旅探索之旅美好生活就是海尔智慧家庭定制记录美好联合海报示意传播规划#杨国福18正青春#福仔18岁啦!虽经时光雕琢，麻辣依旧不朽1生日之际，福仔邀请了18位小伙伴共同庆生撒福利-转发+关注@杨国福麻辣烫，9月17日抽9位小伙伴平分品牌大礼包!戳长图查看礼包详情!转发里还有福螺湘百味螺蛳粉#杨国福18正青春#礼遇十八，青春再出发!祝国福生1份!@微博抽奖平台#杨国福18正青春#福仔18岁啦!虽经时光雕琢，麻辣依旧不朽1生日之际，福仔邀请了18位小伙伴共同庆生撒福利~转发+关注@杨国福麻辣烫，9月17日抽9位小伙伴平分品牌大礼包!戳长图查看礼包详情!转发里还有福仔为你准备的更多成年礼遇等你的@微博抽奖平台仔为你准备的更多成年礼遇等你的@微博抽奖平台提图衫提图衫日来的#杨国福18正青春#今天我们聚在这里是为〕#杨国福18正青春我最爱的福仔已经是个才啦!同中哥祝他18岁生日快乐呀-转发◎杨同的好朋友福福子~祝他00岁生日快乐1祝他18岁生日快乐呀~转发⑥杨国福麻辣资烫@中裕食品9月17日拍1位送味美量多的狸宝送「杨国福自热麻辣烫和火锅底科各16烫1份!@微博油奖平台捷十八而志十八而志我们正青春爱爱八成年轻人交到了好朋友权威媒体首发，新闻权威媒体首发，新闻APP评论性转载今日头条/一点资讯/网易新闻/腾讯新闻/搜狐新闻/京东站内/4A广告门/梅花网等新闻资讯平台传播规划营销事件复盘总结亮点及收获本次营销创意本次营销创意及传播路径产品简介站内引流原创赞15口收藏31○评论5举报2021-07-21607月20日，京东电脑数码联合永乐宫壁画艺术博物馆开展高端电脑宠粉日活动，并在北京举办“给理想一个仙机”为主题的半沉浸式线下沙龙活动，让用户感受文化与科技的艺术碰撞。7.20京东高端电脑宠粉日个京轩金作者：戏格关注2022-06-2917:09京东超市618的需求终于来