文旅兴趣营Z研究：2024文旅演艺新空间的年轻需求洞察报告

导语INTRODUCTION在文旅融合与城市更新背景下，演艺业态呈现出多样化、品牌化、轻量化的发展趋势。凭借着沉现，推动着演艺市场由点到面，全面繁荣。2024年6月，文旅兴趣营Z研究团队发布《文旅演艺新空间的年轻需求洞察报告》，看看演艺消圈破墙的新玩法？01热点关注一、旅游演艺发展脉络二、演艺新空间2019年文化和旅游部印发《关于促进旅游演艺发展的指导意见》的通知，2023年广东省文化和旅游厅《关于促进旅游演艺高质量发展的通知》中，均提到支持各类旅游演艺经营主体利用室外广场、商业综合体、老旧厂房、产业园区等拓展旅游演艺空间。2022年-大麦新空间Base：北京2023年-开心麻花十三月剧场Base：佛山验。2023年-光芒enlighteningBase：广州打造一种音乐生活方式，汇集艺术空间、现场演出、黑胶鉴赏、美味餐饮等多维一体。2024年-奇幻天台百老汇Base：南京魔术娱乐综合体，拥有城市中心的超大天台景观，白天咖啡厅营业，晚间酒吧运营，穿插着全天候的剧场常态化演出。三、旅游演艺新特征新的发展模式轻规模、轻投入、轻运营：传统演艺成本高，演职人员多，在上述的演艺新空间中，往往采用精新的观演关系艺产品的进程中，形成更深层次的记忆，从而使体验者有获得感、满足感。在演艺过程中，强调受。新的创作内容流，活用流行元素进行融合表达，传递现代审美与哲理思考。02消费画像文旅兴趣营Z研究团队于2024年5月发起问卷调研，共计回收有效问卷206份，年龄以Z世代人群湖南、浙江、安徽等18省。一、微演艺的消费额度并不“微”演艺。二、心动演艺跨山海三、新媒体冲浪，演艺信息秒get从小红书的了解信息，过半人数也会在抖音快手视频和微信公众号获得演艺活动信息，有部分信息从社群与线下宣传获得。四、沉浸式新潮玩法更得宠年轻人需要社交和释放的平台，相较于传狂欢，再到中小型沉浸式演出和魔术杂技的神秘魅趣，全部一网打尽。五、出游结伴，好友搭子乐不孤味相投，还有部分会选择独行参与，或与活动类型、距离远近和偏好程度相关。总体上朋友亲人和搭子，结伴出行不孤单。六、沉浸式受热捧，传统演艺靠边移轻人更多喜欢livehouse和沉浸式微演艺活动而较少选择大型综合实景演出。七、演艺季候风，年轻人既热衷又审慎每季度一次的频次占据高地，紧随其后的是每年一次。而每月和每周的频次则稍显逊色。整体上看，年轻人演艺消费分层明显，具备增长潜力。八、钱包紧盼优惠，青年寻求好剧在一定脱节，票价贵、缺少青年吸引力让他们较少参与到演艺活动中。03需求洞察一、业态组合演艺与美食“双杀”看演出时，嘴里也不能闲着，超9成年轻人在城市休闲消费中同时选择演艺演出和美食餐饮。演艺与长途游“甜蜜联姻”二、细分产品音乐活动有“魔力”动。这可能是因为音乐更容易引发共鸣，也更容易在社交圈中传播。小众演艺是“家庭欢乐”事！三、体验收获科技与体验融合偏好中小型特色演艺的年轻人对沉浸式科技应用非常关注，并期望能够参与共创。这表明将现代共创者有“社交狂热”演艺实景演出是“解压良药”看一场实景演出，烦恼全忘掉！也往往能够收获全新的体验，最大的副作用就是对外社交属性与对内陪伴属性都稍显不足。四、满意度影响因素戏里嗨翻天，戏外求多元从演艺内容角度看，排名前三的体验满意度影响因素