2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书

天猫男装消费者需求洞察服饰产业宏观概览大盘稳健增长，居民消费需求稳定释放，服饰行业消费态势向好2023年我国经济社会逐步恢复常态化运行，消费呈现逐步复苏态势，人们消费活动逐渐增加，售总额持续同比正增长。其中，服配类零售表现优于社会消费品零售整体水平，全年实现服装、鞋帽、针纺织品零售额1.4万亿元，同比增长12.9%。服配商品零售总额相较于其他多数生活消费品类涨幅更大，表现出我国服配纺织品社零总额（亿元）社零总额同比服配类零售额同比数据来源：国家统计局2023年我国不同类型社会消费品零售额及同比趋势2023年我国不同类型社会消费品零售额及同比趋势数据来源：国家统计局男装市场近年来确实经历了显著的变化，这些变化体现在男性消费者对于服装功能性和审美的更高要求，用途的消费需求提升迅速，以及对圈层融入和认同感的重视。由此国内男装市场迅速向功能和审美方向发展，欧睿数据来源：欧睿数据4男装市场需求前景男性颜值经济持续攀升，激发时尚消费需求，男装偏好趋势显现区别于女性用户的感性消费理念，男性用户往往在购物过程中表现出更强的目的电子数码、汽车类实用型商品以及游戏电竞等娱乐型消费。但随着现代社会中性别角色日趋模糊，很多消费习惯改变，越来越多的男性关注珠宝配饰、营养保健、潮玩等品类，男性消费的边界正在不断扩张，在多个传统意义男性&女性消费市场差异对比男性&女性消费市场差异对比女性主要消费市场品类男女均衡消费市场品类男性主要消费市场品类男性增速男性增速珠宝配饰潮流玩具宠物消费香氛香薰母婴亲子美妆个护。食品饮品厨房用具男性人群占比游戏电竞●●●●数据来源：阿里消费洞察社交媒体成为男性消费者了解时尚穿搭的重要窗口社交媒体成为男性消费者了解时尚穿搭的重要窗口社交媒体平台作为当今互联网时代的信息传播中心，已成为男性消费者获取时尚穿搭信息、塑造个人风格与提升的关键渠道。2023年站外社媒平台关注时尚穿搭内容的男性用户规模已上升至3.1亿人，主要关注服饰、鞋履、运动包等细分品类。社媒平台凭借其即时性、可视化、个性化、社交化等特点，为男性消费者打造了一个全方位、立体男性用户浏览时尚穿搭KOL内容活跃用户规模男性用户浏览时尚穿搭KOL内容活跃用户规模434321020222023男性用户服配细分品类内容关注度男性用户服配细分品类内容关注度运动鞋服箱包皮具服饰配件 奢侈品珠宝钟表95.20%94.40%5同比增速同比增速天猫男装行业发展概览男装新老客群协力共振，品类全方位布局，呈多元发展态势近年来，得益于男性消费者时尚观念的转变、年轻消费群体的崛起、平台服务与营销策略的不断创新等诸多因装行业发展趋势向好，人均男装消费支出成为核心增长驱动力。优质新客不断涌入，为行业发展注入新活力量。消费人数客单价消费频次消费人数客单价数据来源：阿里消费洞察男装各品类百花齐放，呈现多元发展格局男装各品类百花齐放，呈现多元发展格局在品类消费上，裤装仍是男装市场发展的最主要品类，其次为T恤、羽绒、夹克、卫衣等传统品类；在高客单品类呢大衣有望释放更多潜力价值；值得注意的是，在消费者健康意识提升、科技材料创新以及时尚功能融合等多方共同促进下，时尚防晒服成为了2023年男装市场的快速发展品类；另外，例如皮草、民族服装等小众品类逐步进入●民族服装西服类●民族服装西服类中老年男装皮衣棉衣。 \\横轴：品类销售规模气泡大小：品类平均客单价*为方便视图，裤装类规模显示缩放数据来源：阿里消费洞察6天猫男装行业发展概览平台男装品牌丰富多元，行业新品迭出，满足不同消费需求天猫男装品牌类型丰富多元，满足不同层级、不同风格的天猫男装品牌类型丰富多元，满足不同层级、不同风格的随着消费者对服饰审美和品质需要的提升，服饰行业正乘势迈向品牌价值提升与产品高端转型知名男装品牌及特色设计师品牌和产业型品牌入驻，丰富了商品供给结构，满足了不同层次、不同风格的消费需求。市场品牌布局细分多元，以国内、国际为主的知名品牌以及潮流品牌增速向好，市场呈现消费升级态势；产业品牌和知名品牌潮流品牌产业品牌产业白牌同比增速内容型同比增速明星潮牌.奢品风格/趋势国内商务国内时尚国际潮流●.产业品牌●产业白牌产业品牌产业白牌数据来源：阿里消费洞察潮流、科技前沿新品成为品牌吸引消费者的重要抓手潮流、科技前沿新品成为品牌吸引消费者的重要抓手同时，天猫平台积极引入更多细分领域的特色新品，通常具备独特卖点、创新设计、计师款、潮流引领等特征。相较于2021年，天猫男装动销新品数量增长超1xx%，这些新品不仅是品牌创新力的零压通勤风零压通勤风通勤风格商品潮流伞兵裤增长1xx%潮流风格型商品高密三防冲锋衣潮流伞兵裤增长1xx%潮流风格型商品高密三防冲锋衣户外风格商品及网络公开资料7男性消费增速男性消费增速天猫男装人群增长概览男性对服饰审美需求显著提升，潮流、品质人群涌现表现突出，拥有不俗的消费力，是男装行业增长趋势显著的人群；质价比人群是主流群体，有着较好的人群基础同比增速潮流品质人群同比增速质价比人群奢购悦己质价比人群好价先潮先锋时髦精品质简奢好价先潮先锋时髦精品质简奢有颜有质乐享性能●.有颜有质乐享性能●..质价精算横轴：人群购买人数气泡大小：人群平均客单价数据来源：阿里消费洞察男性对潮流、品质、高颜值服饰需求显著增强男性对潮流、品质、高颜值服饰需求显著增强越来越多男性开始主动参与并享受时尚消费，数据显示，从2022-2023年，男装潮流品质人群中，男性消费增女性，但值得注意的是，乐享性能消费者中，男性占比最高，但由于当前男装户外性能商品供给较少，该人群2022-2023天猫男装潮流品质人群2022-2023天猫男装潮流品质人群奢购悦己先锋时髦精奢购悦己有颜有质好价先潮乐享性能横轴：男性消费者占比气泡大小：人群平均客单价数据来源：阿里消费洞察9男装潮流品质人群侧写颜值主义，户外运动，品质居家等生活方式丰富且多样24年男装行业重点人群，其生活方式展现出广泛的多样性和丰富性，有强烈的户外运动、兴趣典型人口特征高购买高购买生活方式颜值主义男士彩妆、美发造型、理容工具、个人护理娱乐数码直播摄影、3C数码、游戏电竞、影音电器户外/登山/野营垂钓装备、户外照明、露营装备、户外服装鞋靴城市运动运动服装、骑行装备、运动护具、自行车整车彩妆护肤男士彩妆、香水、美容工具品质居家箱包定制、洋酒、咖啡潮流兴趣圈层动漫/潮玩、古风颜值主义男士面部护理、理容工具、美发护发乐享生活酒类、汽车美容、摄影器材、箱包定制运动户外运动鞋服、冲锋衣、健身器材、骑行装备家居电器家装主材、音响、耳机、生活家电、汽车用品男装消费特征消费频次人均品类数人均品牌数服饰品牌偏好类型偏好小众设计师功能/科技心智高阶设计师高阶潮流品牌大众潮流大众风格店高端/进阶材质心智品牌和商品DANGEROUSPEOPLE骆驼AcneStudiosAMIPARIS优衣库太平鸟伯爵卓尔男装潮流品质人群服饰消费解读穿搭理念升级，场景化和风格化驱动潮流品质人群服饰消费男性消费者中，潮流品质人群对于服饰消费会有自己的思考能力，超过一半的受访者表示会基于自己日常同的生活场景来搭配服装，他们希望能够通过穿衣搭配来修饰自己个人形象，展现自己独特的个性审美；同时开始男性潮流品质人群服饰穿搭理念（TOP5）男性潮流品质人群服饰穿搭理念（TOP5）会基于场景的要求去搭配差异化的服饰风格通过穿搭体现来展现自己的独特个性和审美对于男性消费者而言，特定场景的穿搭需求是购买男装的最主要驱动力，且重要程度显著上升：刚需类需求如换男装消费者购买驱动力排序男装消费者购买驱动力排序驱动力选择驱动力重要程度变化69%69%58%41%36%35%31%22% 不变不变 不变息下降男装潮流品质人群服饰消费解读男性穿搭多源于职场与社交，聚焦通勤、商务、户外运动相对女性消费者，男性消费者穿搭场景的差异集中在通勤/商务、户外专业&休闲运动。熟龄男性穿搭需求相对集不同年龄男性主要穿搭场景偏好度（TGI）男性女性男性不同年龄男性主要穿搭场景偏好度（TGI）男性女性男性TGITGI=100男女生活方式&穿搭场景差异化对比年轻18-24轻熟25-39熟龄40+职场通勤41108100商务活动44111115户外休闲/专业活动108104107城市运动/健身1029561社交、职场需求促进男性风格认知提升社交、职场需求促进男性风格认知提升现如今，社交媒体平台上信息更新快速，实时推送最新潮流趋势、品牌新品、KOL穿搭示范等，使得男性消费者也触到多元化的时尚风格和文化，紧跟潮流步伐。出于社交需求、职业发展变化、消费升级等一系列原因，男性消促使男性消费者关注风格的原因促使男性消费者关注风格的原因43%TGI=10146%TGI=10150%TGI=1031能够根据场景需求为自己搭配出不同风格（49%）2对风格的认知更加具象化，知道如何搭配最适合自己（48%）3男装穿搭主要应用场景解读|通勤商务塑造职场魅力，随年龄共绎风格变迁近五成受访者表示自己通勤穿搭会随着年龄、人生阅历的增长而做出改变。年轻男性在职场穿搭上追求展现个敢于尝试时尚潮流和鲜明色彩，以体现自己的独特风格；进入职业生涯中期的轻熟男性更注重塑造成熟、专业且有品形象，偏向于轻商务、质感；步入职业成熟期的熟龄男性，着装风格更加内敛且注重细节，倾向于选择低调而有质感轻商务，介于休闲和正装之间简约为主，但追求质感舒适为主，没有束缚感轻商务，介于休闲和正装之间简约为主，但追求质感舒适为主，没有束缚感 简单、方便、易打理的单品商务正装为主，偏向商务风格…小众个性，保持我平时喜欢的…男性通勤场景穿搭习惯调研男性通勤场景穿搭习惯调研不同年龄人群TGI偏好度不同年龄人群TGI偏好度年轻18-24轻熟25-39熟龄40+691011109410277121971241041009067104108103102641559692商务绅装在男性消费群体职场中应用广泛，习惯了绅装的商务男士在日常穿搭上，虽然脱离了严格意义上的正色彩、配件的精致搭配，以及舒适度与实用性的双重考量，从而塑造出既不失商务风度，又充满生活气息的个人形商务绅装男士的品类偏好商务绅装男士的日常穿搭理念商务绅装男士的品类偏好商务绅装男士的日常穿搭理念正式结合休闲，避免过于随意以绅装为主，保持优雅男装穿搭主要应用场景解读|户外运动休闲/专业户外备受推崇，功能科技与时尚美学各有侧重户外运动越来越成为消费者放松身心和挑战自我的方式，调研数据显示，消费者倾向休闲户外和专业户外“两手抓成消费者参与过休闲户外活动，徒步、骑行参与度较高：部分消费者开始关注专业户外，参与体验登山、滑雪等专不同户外类型人群渗透情况不同户外类型人群渗透情况骑行露营垂钓飞盘细分场景衍生差异化穿搭需求细分场景衍生差异化穿搭需求和场景适应性（跨越场景使用）是驱动消费者购买最主要考虑因素：在专业户外场景下，男性消费者追求服饰功能男性专业户外功能科技消费者需求点男性购买不同户外服饰决策因子差异男性专业户外功能科技消费者需求点男性购买不同户外服饰决策因子差异纵纵轴：内容声量增速天猫男装2024秋冬风格核心趋势赛道过去一年，天猫服饰行业积极推动数字化进程，通过对商家和消费者行为洞察，追踪服饰行业需求点变化，捕趋势，为商家和消费者赋能。由此，天猫男装基于行业数字化洞察发布2024秋冬四大趋势赛道，详细剖析各赛道多天猫男装2024秋冬天猫男装2024秋冬风格核心趋势赛道131342社媒平台男装各赛道下趋势风格内容表现及增速社媒平台男装各赛道下趋势风格内容表现及增速格雷系穿搭智性通勤风新中式高尔夫系列城市运动废土风高尔夫系列城市运动机车风军工风·新派学院oo机车风军工风·新派学院●多元通勤●简约风尚●轻户外/轻运动●泛潮流圈层绅士商务零压通勤风美式复古横轴：内容讨论声量，气泡大小：单篇内容平均互动量数据来源：数说聚合，站外社媒平台包括微博、小红书、抖音大咖趋势洞见——多元通勤应海军太平鸟服饰零售中心电商负责人通勤风是当下主流的穿衣风格，我们希望通过更为随性自然又不失摩登时髦的表达方式去实现新通勤风格的差异化。会更注重品质感与摩登时尚感，让它们成为你衣橱里日常通勤的好搭档，让大家更有空间去享受松弛生活。我认为，未URBANREVIVO品牌零售副总裁上班的那一套，往往不单止是衣服的问题，更是男士形象、气质的体现，内核是与人打交道的态度。UR肩负升级快奢模式的使命，在都市时尚渲染下，探索、找寻、创造出专属于自我的时尚表达。简约不代表单调，从现代男士需求出发SKARO品牌主理人绅士男装一直以来都是以经典的款式为基调在市场上发展。随着现代绅士生活方式的改变，随性和舒适将是主旋律，过于传统的商务男装份额会逐渐缩小，我们尝试运用新的工艺和版型，甚至运动面料来制作西装，让商务男装剥离约束感，以客户的需求为导向来迎合市场。Suitsupply品牌ManagingDirectorChina成衣西服正快速占领男士衣橱，在更注重性价比的后疫情时代，消费者对细节和质量的关注被提升到前所未有的高度。男和其他男装品类不同的是：需要工艺、剪裁、服务三者紧密结合。FindYourOw风格趋势一：多元通勤趋势背景趋势背景随着现代工作环境的改变以及职场文化的开放包容性增强，职场人士对通勤着装有了更高的要求之间找到平衡点，既能体现专业形象，又能展示个人品味与舒适需求。同时科技创新在工艺、面料等研发方面的突破社媒讨论度社媒讨论度270万+天猫销售规模超60亿超26%社媒讨论度增速+533%天猫销售增速超160%超80%社媒讨论度330万+天猫销售增速超60%超80%结合了现代都市生活节奏与舒适穿着体验，尤其受到注重工作生活平衡、追求高效且不失时尚感的年轻职场人士喜爱，强调保持职场专业感的同时，最大限度地提升穿着舒适度与自由度，使身体感受到舒适、便捷和自由。核心人群侧写社媒讨论度330万+天猫销售增速超60%超80%结合了现代都市生活节奏与舒适穿着体验，尤其受到注重工作生活平衡、追求高效且不失时尚感的年轻职场人士喜爱，强调保持职场专业感的同时，最大限度地提升穿着舒适度与自由度，使身体感受到舒适、便捷和自由。核心人群侧写4X%中等购买潮流人群、品质生活6X%18-29岁融合了知性、内敛与现代商务感，适用于注重形象修养和内涵表达的职场男士，强调穿着者的知识素养、专业度以及独特品味，以简洁利落的剪裁彰显松弛感的同时，很好地平衡了日常生活及通勤两者之间的关系。核心人群侧写4X%25-34岁中高购买潮流人群、品质生活、高阶时尚职场精致奢享家偏好口袋巾、马丁靴、休闲皮鞋、男士包袋、保健营养品6X%现男士的成熟稳重、优雅气质和专业形核心人群侧写5X%5X%30-49岁中高购买品质生活、高阶时尚高阅历职场精英偏好正装皮鞋、领带、皮带、汽车用品、白酒、茶杯茶具职场不设限新人通勤短通勤短夹克直筒休闲裤细条纹衬衫零压通勤是一种注重穿着者舒适度与压力释放的服装设计理念，在保证职场着装得体的基础上，极大程度地提高服适度和功能性，让穿着者在繁忙的工作生活中，享受到更轻松自在的穿着体验。零压除了是服饰上的轻便创新，用零压通勤风男装行业24秋冬品类机会矩阵同比增速同比增速棉衣西裤oe毛呢大衣牛仔裤休闲裤。针织衫/毛衣/羽绒服休闲裤型色质解读款式：休闲风西装、褶皱西装裤、简约纯色羊绒衫、抗皱垂感休闲裤、字母提花卫衣、翻领针织POLO衫、轻休闲夹克、都市风衬衫纯色主义、细条格纹、热门穿搭公式空气空气棉开衫卫衣OLO领针织衫领针织衫极简白衬衫休闲裤直筒休闲裤绗缝直筒休闲裤绗缝羽绒服羽绒马甲半高领拉链连帽卫衣织衫褶皱直筒裤束脚休闲裤廓形假两件针织衫托特包多元通勤|智性通勤风，精致考究尽显男士优雅智性通勤是回归极简、经典与传承“少而精”的穿衣理念，注重流畅感线条的廓形，低饱和的柔和色调结合舒适的柔软的触感材质，整体色调以干净、简洁、整体和谐的温暖色相为主，利用高品质面料以及精致的细节工艺来打造高同比增速智性通勤风男装行业24秋冬品类机会矩阵同比增速型色质解读款式：毛呢羊毛大衣、驼毛绒大衣、宽肩毛呢大衣、利落夹克、知识分子式西装、通勤衬衫、大都会风衣、冷淡系卫衣元素：肌理效果、浮雕纹理、局部褶裥、金属装饰物、假两件设计材质：羊毛羊绒混纺、羊毛精纺、T/R混纺、泡泡纱纹纹廓形宽肩切斯特大衣斜纹呢料阔腿裤极简条纹衬衫知识分子风针织衫翻领夹克入羽绒服双形极简条纹衬衫知识分子风针织衫翻领夹克入羽绒服双形风垂感西裤通勤衬衫平西装单皱阔腿西裤纹混纺双排扣大衣褶饰黑色休闲裤压平驳领多元通勤|绅士商务风，经典彰显品质绅士商务风追求经典、优雅的剪裁，注重服装的线条和比例，资深职场人士着装上更倾向于低调奢华与精致细节款式包括修身的西装、衬衫和裤子等，颜色上偏爱深大地色、海蓝、灰、黑等经典色调，以此展现出稳重而时尚绅士商务风男装行业24秋冬品类机会矩阵同比增速同比增速型色质解读款式：绅士风西装、长款毛呢大衣、哈林顿夹克、商务风棉服、西装式羽绒、舒适品质衬衫、猎装夹克、巴尔玛肯大衣元素：特色立领、收腰剪裁、经典呢格、新意门襟材质：羽绒、科技织物、天然棉麻、精纺羊毛等热门穿搭公式英式立领拼接猎装夹克+商务正装衬衫西装式平驳领羽绒服威西装式平驳领羽绒服威尔士纹哈夹克修身西装裤奶油色垂感西裤西服套装大咖趋势洞见——简约风尚慕尚集团（慕尚集团（GXG）副总裁简约赛道，是长期存在且具有很强锚定能力的赛道，特别是面向30岁左右的职场人群，服装本质上是社交的货币，越年场趋向越离散同时越快速的迭代。简约是贯穿人生最长时间的一个赛道，是各个场景的万能公式，既有对于产品内在MassimoDutti品牌电商负责人从高级秀场到街头文化，都市元素从未淡出流行视野。用简洁款式与现代风格交相辉映，轻简轮身姿摇曳间，又诠释了都市着装的“吸引力”法则；以美观流畅的视觉语言为载体，传递独特魅力与价值理念。让飒姐BJZE伯爵卓尔品牌创始人简约风格的流行,其实是我们对现代快节奏生活方式的一种理解与表达，它更加注重服装的舒适性与实用性，且要满足工作和生活需求。而我们倡导的是更加年轻化的简约通勤，它不拘泥于复杂的设计和过多的装饰，以一种适度设计，郑雪芬迪柯尼品牌创始人格雷系穿搭，以灰色系为主，穿插搭配黑色或白色等中性色调，设计简约，剪裁流畅，通过同色系搭配，既有知识分子艺范，又兼具静奢风的优雅。这种风格强调舒适性和实用性，能适应各种场合，从通勤到休闲。格雷色系作为DIKENI品牌风格趋势二：简约风尚趋势背景趋势背景现如今快节奏生活的加剧和人们对于生活质量、个人空间的重新审视，简约风格男装因其舒适、实穿、易搭配等特费者喜爱。社交媒体同时加速了简约风的普及进程，使更多消费者能够接触和接受这种风格。各大男装品牌在设计过程中更社媒声量社媒声量天猫销售货品供给规模CYOYYOY 以低调的姿态回归到奢华，强调低调奢华、极简主义和持久经典的美学。这种风格摒弃了传统奢侈品标志性的张扬LOGO和繁复设计，转而追求服装本身的高品质、精致细节以及卓越的工艺。色彩上以黑白灰、卡其色、大地色系等实用中性核心人群侧写4X%25-49岁1-2线城市品质生活、高阶时尚静雅品位行家偏好正装皮鞋、墨镜、白酒、车载香氛、车内饰品、家装6X%社媒声量天猫热搜天猫销售YOYYOYYOY质等的组合搭配，穿出轻松随意的氛围感。cleanfit三大核心特征：单品的大众接受度高、剪裁合身得体、视觉效果干净。核心人群侧写核心人群侧写6X%8X%6X%8X%18-29岁3线及以下城市18-29岁潮流人群、大众实用清爽型格时尚青年偏好时尚休闲鞋、帆布鞋、电竞/游戏、3C数码产品、运动健身器材CleanFit的核心理念是“Lessismore”即通过去造一种低调、高级且具有品质感的视觉效果。颜色选择上倾向于低饱和度或中性色系，单品设计通常较为经典和Cleanfit男装行业24秋冬品类机会矩阵棉衣羽绒马甲同比增速型色质解读款式：宽松直筒/微锥形裤、极简卫衣、直筒大衣、素雅柔软针织/毛衣、廓形宽大简洁西装/夹克元素：避免过多图案和装饰，多以简洁的图案、线条或解构设计为点缀材质：棉、羊毛、亚麻、人造纤维等，中性/哑光或细腻纹理布料热门穿搭公式翻领亲肤美式夹克棉翻领亲肤美式夹克棉衬衫简T恤理休简约风尚|静奢风，平衡简约与奢华展现独特品味静奢风聚焦于低调的奢华感，强调的是品质、细节和耐穿性，展现出一种内敛高级的氛围。搭配单品注重品质的细节点缀以及简单利落的剪裁；色彩方面，中性色是该风格的关键，静奢风注重色彩的协调和整体的和谐感，静奢风男装行业24秋冬品类机会矩阵同比增速。。同比增速。。•西服型色质解读经典剪裁西装、宽松廓形大衣、低饱和色系毛衫、V领羊绒开衫、驼毛绒大衣质感面料，羊驼绒、羊毛、真丝、皮革等热门穿搭公式拼接拼接直筒风衣高领羊绒衫接软毛衣简洁POLO衫微褶休闲裤大咖趋势洞见—轻户外/轻运动波司登官方旗舰店天猫总监的同时，更加注重用户的舒适体验。不仅拥有“全天候保暖、防风雨”的基础防护功绫致时装电商VP防晒透气功能可以在不同场景来回穿梭万金刚骆驼集团总经理边界逐渐模糊，以往泾渭分明的穿衣壁垒正在被打破。在这种趋势下，我们思考如何为年轻人提供“一衣多穿”，更便捷地连接城市与户外。除了延续专业户外的技术优势，更多元的风格也被融合到设计中，使我们的产品不再局限于露营、登山、徒步又见高山首席执行官风格趋势三：轻户外/轻运动趋势背景趋势背景户外热愈演愈烈，成为众多人新的精神寄托与人生新出口，为消费者带来了更多选择和体验的机会。对于年轻一代而动和户外已经成为一种风格，相互融合的风格设计为消费者带来了全新的选择。它们在城市化、轻便化和通用化社媒讨论度社媒讨论度150万+天猫销售增速超130%天猫商品供给超200%社媒讨论度190万+天猫销售规模社媒讨论度190万+天猫销售规模超2.9亿天猫商品供给超20%社媒讨论度增速+952%天猫销售增速超180%天猫商品供给超330%山系户外风起源于日本。他们对功能性服装有着极高的要求，通常采用高科技户外材料制成，强调多层次的搭配，颜色多选用大地色系，如军绿、卡其、棕色、深蓝等，以呼应自然环境并与之和谐共融。山系户外风起源于日本。他们对功能性服装有着极高的要求，通常采用高科技户外材料制成，强调多层次的搭配，颜色多选用大地色系，如军绿、卡其、棕色、深蓝等，以呼应自然环境并与之和谐共融。城市运动风是指将运动服的设计理念和也能展现出积极、健康的气质。核心人群侧写核心人群侧写7X%4X%5X%7X%18-29岁中高购买18-24岁中低购买潮流人群潮流人群、低价实惠轻便山野风尚族偏好登山鞋、徒步鞋、冲锋衣、游泳健身相关装备城市探索行者偏好骑行装备、跑鞋、篮球鞋、3C数码设备城市户外风是以城市为背景的时尚风格，融合了户外服饰的实用功能性和现代都市时尚感的男装穿搭潮流。把户外风穿进城市，摆脱地点束缚，突破穿搭界限，更加强调实穿性、功能性与舒适性。核心人群侧写5X%中高购买潮流人群、大众实用城市机能旅人偏好垂钓装备、露营/野炊实装备、摩托机车装备18-29岁5X%轻运动户外|山系户外风，纵情山间旷野，与自然对话山系户外风格的服装和配饰注重其实用性，选用高科技面料如Gore-tex、防撕裂等特性。区别于城市户外，山系户外的色调偏向自然界的大地色系，如军绿、藏青、驼色、黑色等，这些颜色易于山系户外风男装行业24秋冬品类机会矩阵同比增速同比增速夹克/冲锋衣衬衫棉衣棉衣风衣。型色质解读款式：软壳冲锋衣、反光防护夹克、工装夹克、工装马甲、防晒服、工装裤、元素：大口袋设计、束腰带、抽绳和可拆卸部件、反光材料、防水拉链等材质：Gore-Tex、Polartec等高科技面料，天然纤维、尼龙、涤纶等耐磨布料反光条反光条冲锋衣+羽绒内胆加绒冲锋裤工装工装工装多袋夹克冲锋衣工工装裤冲锋裤系翻领夹克条纹羽绒裤轻运动户外|城市户外风，将专业户外融入都市城市户外风格男装倾向于选择具有实际用途的户外服装和配件，比如三防冲锋衣、多口袋马甲、登山裤、速干衣、绒和防风夹克等。以叠穿的方式通过不同的单品组合实现保暖、防晒、透气等多种功能需求，同时也创造出独特城市户外风男装行业24秋冬品类机会矩阵羽绒服羽绒马甲卫裤。'同比增速棉衣运动套装休闲裤型色质解读款式：三防可拆卸冲锋衣、工装羽绒服、登山裤、伞兵裤、功能马甲、套头防风夹克元素：贴边压胶条装饰、斜拉链开合、模块化设计、立体多口袋、抽绳/挂扣辅料材质：速干、防风、防水等科技面料、抓绒与羽绒填充等热门穿搭公式户外户外立领羽绒工装长裤三冲锋衣拼色登山裤冲锋裤功能夹克户外机能夹冲锋裤功能夹克户外机能夹克工装羽绒服连卫衣工装羽绒裤可拆卸功能马甲绒衣轻运动户外|城市运动风，以运动为载体连结生活城市运动风是将运动服装与都市着装风格相结合，采用吸湿排汗、透气、弹性优良的科技面料；结合运动服饰的舒能性，设计宽松易动的款式，如连帽卫衣、宽松卫裤等；注重混搭，将运动单品与正装或休闲装灵活搭配，打破城市运动风男装行业24秋冬品类机会矩阵针织衫/毛衣皮衣衬衫休闲裤棉衣夹克羽绒马甲同比增速皮裤型色质解读款式：重磅开衫卫衣、宽松伞兵裤、运动POLO衫、轻量保暖马甲、运动夹克外套、半拉链上衣、卫裤元素：无痕压胶拉链、局部拼接、简约文字、刺绣图案材质：肌理面料、四面弹力面料、排汗透气面料等热门穿搭公式休闲卫裤拼色休闲卫裤拼色马甲连卫衣重磅套头卫衣运动休套装宽松伞兵裤运动夹克外套宽松休闲裤大咖趋势洞见——泛潮流圈层wingwingDickies亚太区副总裁美式复古风格是演绎传统经典工装和现代质感的完美融合。无论是20年代的美国工人，还是二战期间的军队制服，二战坚持对实用性和质感细节的追求，简洁独特的版型和匠心打造的质感，街潮为灵感，为各行各业的消费者提供挺括有NewEra品牌产品负责人作为美式街头潮流品牌，纽亦华关注到，随着Z时代场景具有更高契合度，而新派学院风通过oversized版型、创新这种创新多元的设计满足了Z时代消费群体追求个从品牌百年历史中提炼各种运动、街头、潮流等个性化元素主题，来满足追个性鹿晨辉BODYDREAM品牌创始人美式复古的情怀中总夹杂着年轻、自由、不羁和热情；多数单品为较为宽松的版型，对身材包容性强，可男女同穿，随性也带有一定街头感；体育文化也一直对时尚产生着重要的影响，许多经典的运动服装和鞋款如今成为流行元素，并延Iconslab品牌主理人风格趋势四：泛潮流圈层趋势背景趋势背景男装风格正在经历不断演化的过程，既包含了传统与现代、经典与创新的对话，也有文化交融和时代精神的圈层中，美式复古风与新派学院风作为极具影响力的男装风格，始终占据着重要的位置，它们各自承载着历史文化社媒社媒声量社媒互动天猫销售YOY超3.9亿规模 社媒声量天猫销售货品供给YOY规模YOY 新派学院风新派学院风男装是对传统的常春藤联盟校园穿着风格的现代 新派学院风新派学院风男装是对传统的常春藤联盟校园穿着风格的现代化演绎，融合了美式学院风的精髓与当代时尚趋势，其保留了传统部分的经典单品西装制服、Polo衫等，又在此基础上多了点叛逆张扬的感觉，融入了一些户外、休闲，前卫的元美式复古风源自20世纪中期至后期美国，其特点在于对历史及对经典美学的怀念与致敬。核心人群侧写核心人群侧写核心人群侧写核心人群侧写6X%5X%6X%6X%6X%5X%6X%6X%18-29岁中等购买18-29岁中等购买18-29岁中等购买潮流人群复古潮流引领者偏好休闲男鞋、电竞/游戏、音响/耳机、男士面部护理潮流人群复古潮流引领者偏好休闲男鞋、电竞/游戏、音响/耳机、男士面部护理偏好时尚单鞋、男士包袋、潮玩、香水/香氛、运动服饰泛潮流圈层|美式复古风，致敬经典，彰显个性魅力美式复古风以丹宁、工装、军装及复古运动装为标志性元素，如做旧牛仔、飞行员夹克、复古卫衣等，采用纯棉皮革等材质呈现硬朗质感，男装通常采用较为稳重的色调，如深棕、墨绿、深蓝等，也可运用一些暖色调来进行美式复古风男装行业24秋冬品类机会矩阵牛仔外套牛仔外套卫裤针织衫/毛衣羽绒服。休闲裤棉衣同比增速型色质解读款式：棒球夹克、橄榄球衫、飞行员夹克、字母印花卫衣、做旧牛仔裤、条纹拼接夹克元素：复古条纹、撞色拼接、字母标语、复古图案、做旧处理材质：纯棉、丹宁、帆布、皮革等热门穿搭公式复古牛仔夹克同色卫裤翻领PO复古牛仔夹克同色卫裤翻领POLO衫行员猎字母印花装夹克Oversize字母卫衣卫衣垂感休闲裤渐变色牛仔裤加绒牛仔裤军风裤装底特律夹克美式棒球服泛潮流圈层|新派学院风，正式与休闲的混搭综合体新派学院风在经典学院风格的基础上融合现代时尚元素，保留了如Polo衫、毛衣针织背心等基本款式，体现年轻、斯文且不失活力的形象，菱形格纹、条纹和徽章图案是主要装饰元素，色彩上偏爱中性色调如海军蓝、棕色、灰色，以及新派学院风男装行业24秋冬品类机会矩阵休闲裤棉衣针织衫/毛衣同比增速羽绒马甲型色质解读款式：学院风针织开衫、毛衣针织背心、落肩长袖POLO、套头卫衣、学院西装元素：徽章标徽图案、复古菱格、牛角扣、翻领热门穿搭公式大地围巾垂感大地围巾垂感休闲裤V领针织马甲菱格针织心V领针织马甲直角扣大衣休POLO复古水洗牛仔裤牛仔裤格纹长裤学院风衬衫格纹休闲裤条纹衬衫棒球服毛衣外套羽绒马甲泛潮流圈层|其他潮流风格是高科技低生活下衍生出的破败机能美学，是赛博朋克与末日科幻的结合。废土风嘻哈街头随着骑行文化及生活方式的传播，社交媒体上的骑行、机车、越野骑行相关话题日渐火热。将专随着骑行文化及生活方式的传播，社交媒体上的骑行、机车、越野骑行相关话题日渐火热。将专新中式国风为传统风格注入现代生活灵感，重新融合和诠释中国传统文化。它将中国风的元素与当下的时髦单品相结合，既保持了中国风的古典氛围，又比传统单一的国风产品更加实穿且充满内涵。简机车风新中式天猫男装发布2024秋冬六大核心品类赛道秋冬季节以其低温严寒为特征，使得消费者在着装选择上首要关注点转向了保暖与防护功能。羽绒、夹克、毛衣/针织衫、登山等为代表的户外活动逐渐成为当下潮流的生活方式之一，以冲锋衣为代表的功能夹克也愈加22AW-23AW天猫男装主要品类消费22AW-23AW天猫男装主要品类消费同比增速同比增速功能夹克夹克/普通外套棉衣夹克/普通外套棉衣皮衣●\\数据来源：阿里消费洞察*为方便视图，羽绒、裤装类规模显示缩放，冲锋衣增速缩放针织衫/毛衣针织衫/毛衣夹克/功能夹克夹克/功能夹克微喇牛仔、宽松伞兵、加绒冲锋裤与怀旧复古牛仔裤大热，演绎跨风羽绒服经典与前卫碰冬融合复古廓经典与前卫碰冬融合复古廓锋衣为代表的功能夹克，打造多元场景切换，尽显型格秋冬季节中，毛呢大衣是极具代表性和存在感的重要单品，不仅能为穿着者带来保暖和舒适的体验，更能展现出绅士风度和不可或缺的保羊绒混纺、复古绞花与大地叠穿神器塑造层次感，兼顾功能科技与面塑造都市极简与户外机能交抵御严寒，诠解构主义、超大廓形、半拉链、衬衫领与插肩袖席卷街头，轻松打造休闲混搭，尽显个性与时髦羽绒|秋冬货品趋势男装羽绒品类作为季节性较强的服装产品，其货品生命周期具有鲜明的特点。从10月开始，搜索量开始攀升逐渐抬头，销售件数随之增加步入成长期。随着入冬和D11活动节点到来，男装羽绒服品类在10月末-11月初达到峰值。12月-1月成熟期期间，部分目标消费者已购买或考虑购买，市场渗透率接近峰值，销量增速放缓。2月开始8%6%4%2%成长期爆发期成熟期衰退期数据来源：阿里消费洞察羽绒秋冬价格带分布羽绒秋冬价格带分布为突出，为市场销售主力价格带，百元以下商品供给过剩，但需求不足，应当进23AW天猫男装羽绒品类产业型商家23AW天猫男装羽绒品类产业型商家价格带与供23AW天猫男装羽绒品类品牌型商家价格带与供销量同比增速供需关系销量同比增速一供需关系数据来源：阿里消费洞察供需机会=不同价格段在售商品数量占比/该价格段商品IPV占比，供需关系越大表示市场商品竞争羽绒|秋冬货品趋势千万级亿级五亿级十亿级同比增速蓝海趋势同比增速蓝海趋势明星趋势明星趋势。三合一羽绒服防静电羽绒服石墨烯羽绒服衬衫领羽绒服情侣面包服衬衫领羽绒服情侣面包服极寒羽绒情侣装羽绒服 绅士风羽绒服极寒羽绒情侣装羽绒服 绅士风羽绒服羽绒品类待观察趋势待观察趋势轻薄绗缝羽绒服平均增速数据来源：阿里消费洞察趋势商品趋势总结及人群定位廓形细节多样羽绒品类在强调功能款式的基础上廓形细节多样羽绒品类在强调功能款式的基础上，性化、时尚化的消费需求。典型趋势赛道轻薄绗缝羽绒服、衬衫领羽绒服、日系廓形羽绒马甲人群定位轻熟市场（25-34岁）熟龄市场（35-49岁）消费者对于羽绒服在不同生活场景中的功能要求、设计风格以及穿着体验有了更广泛和细分的需求，跨季节界限、运动户外、通勤/商务旅行、个性化风格等需求涌现。典型趋势赛道滑雪羽绒服、情侣装羽绒服、情侣面包服、工装羽绒服人群定位年轻市场（18-29岁）功能科技升级羽绒功能科技升级趋势聚焦于提升保暖性能、穿着舒适度等方面，同时融入时尚设计和智能化元素，以满足消费者对于高品质、多功能、环保友好型服装的日益增长的需求。典型趋势赛道鹅绒服、石墨烯羽绒服、极寒羽绒、三防羽绒服、三合一羽绒服人群定位全年龄段数据来源：阿里消费洞察羽绒|男装秋冬核心趋势赛道似的设计风格、颜色搭配、图案元素或标识，工装风羽绒服融合实用工装元素与羽绒服工装风羽绒服融合实用工装元素与羽绒服保暖特性，其设计特点包括多口袋、卡其或军绿色调、耐磨面等，兼具功能性与时尚感，营造硬朗、随通过羽绒的绗缝填充，西装廓形打破了原有的利落感，增加了羽绒|男装秋冬核心趋势赛道》鹅绒服是以优质鹅绒鹅绒服是以优质鹅绒为主要填充物的保暖适用于严寒环境及追求极致保暖体验的消防静电羽绒服是一种采用特殊材料和技术制作而迎的冬季运动项目。滑雪旅游业的兴起也促进了滑雪装备和服装的发展，羽绒服作为一种保暖的服装，在滑雪场景中得到广细节挂件三合一可脱御羽绒的设计非常灵活，它可以根据需求进行组合或拆御以只穿外壳或内衬。这种服装不仅具有功能性和实用性，而且还可以羽绒|男装秋冬核心趋势赛道》衬衫领羽绒服日系廓形羽衬衫领羽绒服日系廓形羽强调肩、腰线条设计，突破常规马甲版型，集时尚外观与保暖实衬衫领羽绒服是一款结合衬衫领设计与羽绒保暖性能的创新服衬衫领羽绒服是一款结合衬衫领设计与羽绒保暖性能的创新服饰，保留衬衫领口的经典与正式感，同时注入羽绒材质的保暖轻薄绗缝羽绒服是采用精细绗缝工艺将优质羽绒均匀分布的轻量化保暖外套，设计注重轻巧便携与适度保暖，尤其适合春秋过渡季穿着，展现时花样图形极寒羽绒是近年来随着科技进步而兴起的一种新型保暖服装，专为极常见的使用场景为户外活动：登山、徒步、露营等户外运动。#滑雪场景##徒步场景##登山场景#不规则绗缝抽褶绗缝方格绗缝功能夹克|秋冬货品趋势以冲锋衣为主的功能夹克，秋冬季节是主要销售窗口。从8月初秋开始，功能夹克需求开始萌芽，搜索量气温下降，户外活动增多，消费者对保暖防寒装备需求激增，功能夹克销量进入快速上升通道。品牌双8%6%4%2%成长期爆发期成熟期衰退期数据来源：阿里消费洞察功能夹克秋冬价格带分布功能夹克秋冬价格带分布200元价格带增速较快，供需处于平衡状态，为产业型商家的趋势23AW天猫男装功能夹克品类产业型商家23AW天猫男装功能夹克品类产业型商家价格带与供23AW天猫男装功能夹克品类品牌型商家价格带与供销量同比增速——供需关系销量同比增速供需关系数据来源：阿里消费洞察供需机会=不同价格段在售商品数量占比/该价格段商品IPV占比，供需关系越大表示市场商品竞争功能夹克|秋冬货品趋势千万级千万级亿级三亿级五亿级软壳夹克登山服三合一连帽冲锋衣防水防风夹克轻量冲锋衣抓绒衣。斜拉链冲锋衣城市风冲锋衣工装风冲锋衣同比增速待观察趋势成熟趋势蓝海趋势明星趋势数据来源：阿里消费洞察趋势商品趋势总结及人群定位趋势商品趋势总结及人群定位穿着场景细分功能夹克穿着场景愈加多元，除徒步、登山穿着场景细分功能夹克穿着场景愈加多元，除徒步、登山等专业户外场景外，在通勤、骑行、露营等轻户外运动均能穿着，在不同场景下消费者的功能诉求各异，专业场景下注重典型趋势赛道登山服、城市风冲锋衣、抓绒衣人群定位年轻市场（18-29岁）轻熟市场（30-39岁）功能科技升级功能夹克需要满足消费者多样的户外需求，不仅要兼顾风总的来说，功能夹克应具备防水、防风、防寒透湿、耐磨性、轻量性、灵活性等综合性能。典型趋势赛道防风防水夹克、轻量冲锋衣、三合一连帽冲锋衣人群定位全年龄段数据来源：阿里消费洞察功能夹克|男装秋冬核心趋势赛道》采用特殊涂层或膜技术处理的外套，具备优抓绒衣是由聚酯纤维等化纤材料制成的保暖中间层衣物，采用高科技拉绒工艺形成密集绒毛结构，具有轻便、保暖、透气、结合都市时尚元素与户外功能设计的外套，采用防水透气面料，兼备防风保暖与轻便舒适，适合城市日常生活及短期户外活动穿一种结合了软壳和硬壳夹克的设计，通常由两件可拆卸的部分组成：外层为硬壳夹克，内层为软壳夹克。三合一夹克提供了更大外两层可以分别穿着，也可以一起穿着，以软壳夹克是一种轻质、柔软、透气的外套，通常由柔软的织物制成，如涤纶和尼龙混纺面料等。适合于温和的天气条件下使和舒适性。适合运动爱好者和城市通勤人士穿着，可用于徒步专为登山户外运动设计的专业服装，具备防水、透气、耐磨、保暖、抗风雪等多重功能特性，能够有效保护登山者在极端环成长期爆发期成熟期衰退期8%6%4%2%数据来源：阿里消费洞察夹克秋冬价格带分布夹克秋冬价格带分布23AW天猫男装夹克品类产业型商家23AW天猫男装夹克品类产业型商家价格带与供23AW天猫男装夹克品类品牌型商家价格带与供销量同比增速供需关系销量同比增速一供需关系供＞求供需平衡供＜求供＞求供需平衡供＜求数据来源：阿里消费洞察供需机会=不同价格段在售商品数量占比/该价格段商品IPV占比，供需关系越大表示市场商品竞争千万级五千万级蓝海趋势待观察趋势同比增速成熟趋势明星趋势数据来源：阿里消费洞察趋势商品趋势总结及人群定位趋势商品趋势总结及人群定位廓形趋势风格多元廓形趋势夹克面料不仅注重抵御寒冷，更强调设计感、质感与创新科技的应用，以适应现代生活方式的变化和审美趋势的演进。典型趋势赛道仿麂皮夹克夹克作为秋冬季节的主力单品，风格的多元化趋势，满足了不同消费者在夹克面料不仅注重抵御寒冷，更强调设计感、质感与创新科技的应用，以适应现代生活方式的变化和审美趋势的演进。典型趋势赛道仿麂皮夹克夹克作为秋冬季节的主力单品，风格的多元化趋势，满足了不同消费者在不同场合、不同心境下的多样着装需典型趋势赛道行政外套、新中式夹克、复古风皮衣典型趋势赛道飞行员夹克、底特律夹克、哈林顿夹克人群定位人群定位人群定位人群定位人群定位人群定位年轻市场（18-29岁）轻熟市场（30-39岁）全年龄段年轻市场（18-29岁）年轻市场（18-29岁）轻熟市场（30-39岁）全年龄段数据来源：阿里消费洞察夹克|男装秋冬核心趋势赛道》在实用主义在实用主义盛行的趋势方向，行政风夹克是男装夹克重要调清晰的廓形以及板正计通常包含经典翻领、修身剪裁与品质面料，兼具实用性与正式感。底特律夹克是一种经典的夹克款式，得名于美国底特律市。夹克整体设计衬衫领 新中式夹克融汉服元素于新中式夹克融汉服元素于经典设计中。采用传统中传统纹样的绣花或提花设计，彰显夹克的中式韵夹克|男装秋冬核心趋势赛道》复古休闲夹克打造叛逆个性复古街头风格。皮衣通过染色工艺以及做旧效果擦色工艺 蜡染机车皮衣哈林顿夹克仿麂皮夹克哈林顿夹克仿麂皮夹克使用仿麂皮材质制成的外套，具备类似天然麂皮的柔软质感与低调哑光光泽，凭借优良的人造纤维工艺，不仅易于保养，还展现复古哈灵顿夹克单品风格以复古、经典和精致为特点，通常采用哈灵顿经典款式，具有短款、立领和拉链设计。它强调典雅针织衫/毛衣|秋冬货品趋势销售件数随之增加步入成长期。随着入冬和D11活动节点到来，针织衫、毛衣在10月末-11月初达到销售的峰值2023年秋冬天猫男装针织衫/毛衣品类2023年秋冬天猫男装针织衫/毛衣品类8%6%4%2%成长期爆发期成熟期衰退期数据来源：阿里消费洞察价格带，市场增速快，且需求指数大于货品供给，存在较强的潜力；产业型商家针织衫/毛衣销售23AW天猫男装针织衫/毛衣品类产业型商家23AW天猫男装针织衫/毛衣品类产业型商家价格带与23AW天猫男装针织衫/毛衣品类品牌型商家价格带与供需表现销量同比增速——供需关系销量同比增速——供需关系数据来源：阿里消费洞察供需机会=不同价格段在售商品数量占比/该价格段商品IPV占比，供需关系越大表示市场商品竞争衬衫领针织衫衬衫领针织衫可机洗针织衫针织衫/毛衣|秋冬货品趋势千万级亿级国风毛衣蓝海趋势明星趋势中性风毛衣半拉链立领毛衣破坏毛衣绞花圆领衫复古风毛衣半高领羊毛衫宽松开衫待观察趋势数据来源：阿里消费洞察同比增速情侣装毛衣趋势商品趋势总结及人群定位趋势商品趋势总结及人群定位风格多元毛衫作为秋冬季节不可或缺的单品，毛衫融合多元文化、个性需求，形成丰富多样的风格趋势，来满足不风格多元毛衫作为秋冬季节不可或缺的单品，毛衫融合多元文化、个性需求，形成丰富多样的风格趋势，来满足不在不同场合、不同风格偏好下的多样选择。典型趋势赛道情侣装毛衣、破坏毛衣、中性风毛衣、宽松开衫人群定位年轻市场（18-29岁）领部细节工艺是男装毛衫中至关重要的部分，无论是哪种风格的毛衫，都有独树一帜的设计亮点。简单基础款式中增加领部针法、辅料、工艺等增加款式的设计个性典型趋势赛道绞花圆领衫、半拉链立领毛衣、衬衫领针织衫、半高领羊毛衫人群定位全年龄段数据来源：阿里消费洞察针织衫/毛衣|男装秋冬核心趋势赛道》衬衫领的设衬衫领的设计整体廓形相对合体，整体设计元素简洁利落，兼具商务正装的庄重与针织品的舒单穿也可作为打底衫，适应多种场现儒雅且时尚的都市男士形象。可机洗的特性改善衣物难以护理的困扰，无需繁琐手洗，直接投入洗衣机结合半高领与前结合半高领与前拉链设计，立领部分可自由调整高低，拉链设计方便穿脱及调节体温，融合保暖性、舒适度与时尚感于一体，适针织衫/毛衣|男装秋冬核心趋势赛道》女款在样式、颜色或图案上相互呼应，以体现情侣间的默契与又有特色，不同材质也使绞花温暖感十足，单绞花循环组织，可选择新型绞花更有新鲜感，多种组织组合的绞花也更具趣味性。宽松休闲开衫注重宽松休闲开衫注重通过色彩和和宽松的廓形及体现休闲感的图案设计，营造出一种轻松、休成长期爆发期成熟期衰退期8%6%4%2%数据来源：阿里消费洞察23AW天猫男装卫衣品类产业型商家23AW天猫男装卫衣品类产业型商家价格带与供23AW天猫男装卫衣品类品牌型商家价格带与供销量同比增速——供需关系销量同比增速供需关系数据来源：阿里消费洞察供需机会=不同价格段在售商品数量占比/该价格段商品IPV占比，供需关系越大表示市场商品竞争蓝海趋势蓝海趋势明星趋势待观察趋势同比增速千万级五千万级数据来源：阿里消费洞察趋势商品趋势总结及人群定位趋势商品趋势总结及人群定位廓型趋势多样化的领部细节极具设计感，通过高领、衬衫领、斜开设计、半拉链运用等手法打破传统视觉，增添个性化多样化的领部细节极具设计感，通过高领、衬衫领、斜开设计、半拉链运用等手法打破传统视觉，增添个性化典型趋势赛道半拉链卫衣、衬衫领卫衣典型趋势赛道插肩袖卫衣、短款卫衣、重磅开衫卫衣人群定位人群定位人群定位人群定位年轻市场（18-29岁）年轻市场年轻市场（18-29岁）数据来源：阿里消费洞察卫衣|男装秋冬核心趋势赛道》结合卫衣款式与半开襟拉链设计的上衣，兼具休闲舒适与可调节领口大小，适应不同气温与是四季皆宜的时尚街头将传统衬衫领型与卫衣材质及版型相结合，既保留了衬衫领的正式感与斯文气质，又融入卫衣的休闲舒适，实现商衣长较常规卫衣更短的上衣款式，下摆通常位于腰部或略高于插肩袖卫衣采用肩部拼接剪裁设计，使袖子与衣身无缝除肩线，营造流畅自然的着装效果，增强运动自由度，卫衣更为时尚个性的外观。结合连帽设计与前开拉链的卫衣款式，提供便捷穿脱与冷热调节功能，帽兜增添休闲运动感，适用于多季节与场合，是兼具时尚与实用性毛呢大衣|秋冬货品趋势男装毛呢品类季节性较强，其货品生命周期具有鲜明的特点。9月中旬搜索量开始逐步攀升，消费需求逐渐8%6%4%2%搜索UV——销量成长期成长期爆发期成熟期衰退期数据来源：阿里消费洞察予以商品供给优化，精准定位消费者需求，趋势23AW天猫男装毛呢大衣品类产业型商家23AW天猫男装毛呢大衣品类产业型商家价格带与供23AW天猫男装毛呢大衣品类品牌型商家价格带与供销量同比增速供需关系销量同比增速供需关系数据来源：阿里消费洞察供需机会=不同价格段在售商品数量占比/该价格段商品IPV占比，供需关系越大表示市场商品竞争毛呢大衣|秋冬货品趋势千万级千万级蓝海趋势明星趋势同比增速数据来源：阿里消费洞察趋势商品趋势总结及人群定位趋势商品趋势总结及人群定位廓型趋势24年秋冬，长款毛呢廓形在本季依然是强有劲的流行