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伊卡璐广告在不同生命周期的分析伊卡璐广告在不同生命周期的分析经济与管理学院物流11—01班:韦贵铁:541106060137王勇:541106060136王世雄:541106060132信管11—01班:张艳伟:541106040157张磊:541106040152张松龄:541106040156目录——伊卡璐广告宣传伊卡璐品牌文化品牌导入期品牌成长期品牌成熟期品牌成熟期伊卡璐广告的女主角年轻亮丽,拥有一头漂亮的长发,洗过后丝丝顺滑飞扬——这和多数洗发水广告是一样的,不同的地方在于:首先,在伊卡璐的广告中总能找到这样的一个配角,他们配合女主角,从“旁人”的角度来强调洗发水的“魔力”——比如受到香气感染的金发大叔,比如等得花儿都谢了的男友,再比如拿回被偷用的洗发水然后陶醉在香气中的严厉管理员为突显伊卡璐丝焕帮助女性打造最能表现个性、最适合其个人生活方式的发型这一品牌特性,伊卡璐在2012年推出“丝焕”系列,这一系列被分为三个部分,表达了三位拥有不同职业、性格和美发需求的现代女性与伊卡璐丝焕的故事。灵动染发、活力护发,伊卡璐丝焕专业美发的染发和洗护产品系列成为了活动当天的绝对主角。到21世纪,伊卡璐开始步入稳定时期,开始对品牌进行升级调整,推出了润发精华素。其广告攻势以“提醒”的形式让消费者记住其产品,以“自信”为诉求点,将伊卡璐的形象塑造成为了“健康
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