电商1+X网店运营推广（中级）试题+答案

电商1+X网店运营推广（中级）试题+答案一、单选题（共30题，每题1分，共30分）1、以下关键词中，属于属性词的是（）。A、蕾丝B、针织裙C、2020年新款D、正品正确答案：A2、以下不属于信息流推广三大定向方式的是（）。A、语言定向B、行为定向C、基础定向D、兴趣定向正确答案：A3、在不同的匹配模式下，同一个关键词展现概率依次降低的是（）。A、精确匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>广泛匹配B、精确匹配>短语+否定>短语匹配>广泛+否定>广泛匹配C、广泛匹配>短语+否定>短语匹配>广泛+否定>精确匹配D、广泛匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>精确匹配正确答案：D4、在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量？（）A、营销词B、热词C、核心词D、长尾词正确答案：D5、淘宝钻展中，人群定向设置一般出现在广告账户的哪个层级？（）A、营销场景B、推广组（单元）C、推广创意D、推广账户正确答案：B6、当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）。A、江苏附近省市B、江苏人在北京居住C、坐高铁路过江苏D、北京人在江苏居住正确答案：D7、对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内？（）A、5%-8%B、2%-10%C、5%-10%D、2%-8%正确答案：D8、图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是（）。A、详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩B、图片应该能够准确地将诉求点表达出来C、图片的相关性至关重要D、图片要求真实，不出现模糊、变形正确答案：A9、以下哪一个页面可以用作店铺推广的页面？（）A、信用评价页面B、宝贝单品详情页C、自建导航活动页面D、别人店铺的页面正确答案：C10、SEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广。A、竞价B、定向C、常用词D、核心词正确答案：B11、关于商品人气的相关描述不正确的是（）。A、商品人气是指商品的交易转化能力B、商品人气的影响指标主要有曝光量、点击率、转化率、加购人数、收藏人数、销量等C、商品人气表现好，说明该商品符合大多数买家需求D、曝光量的提高一定可以提高商品人气正确答案：D12、信息流广告的核心是（）。A、个性化推荐B、互动性强C、成本低D、原生体验正确答案：A13、信息流账户结构一般分为（）个层级。A、3B、1C、4D、2正确答案：C14、下面哪种做法不会受到搜索引擎的惩罚。A、针对搜索引擎自动生成数千个页面B、稳步创建高质量链接C、采集其他网站的内容D、有搜索引擎认为是坏链接的网站的反向链接正确答案：B15、以下关于“词性识别”的描述不正确的是（）。A、核心词定位不同，搜索结果则截然不同B、能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品C、它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位D、词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程正确答案：D16、下列因素中与自建网站的相关性无关的是（）。A、关键词密度（词频）B、关键词分布C、关键词字数D、关键词匹配度正确答案：C17、在信息流推广中，考虑到预加载的功能，也为了保证更好地抢占上下班高峰期的流量，建议将抢量时间段提前（）个小时。A、1-2B、24C、10-12D、7-9正确答案：A18、以下关于商品文本内容优化说法不正确的是（）。A、文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意B、文本内容要真实C、文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息D、文本内容应多使用文字正确答案：D19、在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确的是（）。A、完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也相同B、部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索词C、分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的相同位置D、同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐正确答案：C20、宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（）。A、默认出价B、标准出价C、主动出价D、最高出价正确答案：D21、详情页文案优化的原则不包括（）。A、文案不应该空洞B、文案应简洁简练C、文案应考虑买家的需求D、文案应多使用文字正确答案：D22、相关性是影响搜索排名的核心因素之一，它主要是指____与_____之间的相关性匹配程度，用于反映两者以上要素之间的关联性。（）。A、搜索关键词与网店要素B、搜索关键词与DSRC、商品与网页D、网店要素与宝贝要素正确答案：A23、长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（）总流量大。A、长尾词B、一样大C、核心关键词D、无法比较正确答案：A24、以下关于广泛匹配优势说法错误的是（）。A、提高曝光量，增加品牌知名度B、能给买家留下潜在印象C、能够提高广告创意点击率D、能定位更多的潜在用户正确答案：C25、淘宝标题的字数限制为多少个汉字以内？（）A、10个B、30个C、15个D、20个正确答案：B26、下列关于关键词的说法正确的是（）。A、营销词往往是突出商品卖点、展现品牌信誉等的词汇B、核心词数量庞大，搜索量也非常大C、关键词的字数是大词和小词的划分依据D、长尾词的总体数量较少，但是搜索量很大正确答案：A27、开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略。A、创意策略B、地域策略C、落地页策略D、时间策略正确答案：B28、信息流的竞价排名机制是广告展示的（）。A、预估收益B、预估转化率C、预估点击率D、出价正确答案：A29、FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下属性属于A（Advantage）的是（）。A、功能B、包装C、形状D、商品理念正确答案：A30、在文案创意中加入地域通配符可以提高（）。A、曝光率B、展现率C、复购率D、点击率正确答案：D二、多选题（共40题，每题1分，共40分）1、在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300，点击量6，点击率2%，转化量0，请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手？（）A、投放时段B、落地页质量C、人群定向D、页面加载速度正确答案：AC2、在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）。A、落地页分析B、人群分析C、产品分析D、渠道分析正确答案：BCD3、在进行信息流推广账户数据分析时，应该从哪几个角度分析？（）A、点击量B、转化量C、竞争指数D、展现量正确答案：ABD4、SEM推广计划层级设置包括哪些设置？（）A、设备B、创意展现方式C、预算D、推广时段正确答案：ABCD5、淘宝网、天猫商城的SEO应主要优化（）。A、类目B、商品上下架时间C、属性D、标题正确答案：ABCD6、信息流广告的特点主要有（）。A、互动性强B、原生体验C、用户操作和阅读时可以植入D、算法推荐正确答案：ABD7、信息流推广人群定向策略有（）。A、重定向B、地理位置定向C、时间定向D、人口属性定向正确答案：ABCD8、百度推广计划类型包含以下（）。A、行业定投B、搜索推广C、品牌起跑线D、闪投推广正确答案：ABCD9、推广账户预算目前有哪几种设置方式？（）A、日预算B、周预算C、年预算D、不限定预算正确答案：ABD10、以下关键词中属于商品属性词的是（）。A、系带B、印花C、连衣裙D、包邮正确答案：AB11、SEO优化一般包括哪些内容？（）A、优化关键词出价B、优化商品详情页C、优化网店标题D、优化商品类目正确答案：BCD12、信息流推广主要具有哪两大独特优势？（）A、原生性B、人文性C、主动性D、无规则性正确答案：AC13、质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素相关性的综合指标。以下哪些选项是前文提到的“某些因素”？（）A、直通车关键词B、买家搜索意向C、卖家推广意向D、宝贝推广信息正确答案：ABD14、根据所提炼的卖点构思文本内容时，应该注意的问题有（）。A、文本内容应该考虑买家需求，并且针对商品卖点打造具有独特的创意B、文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息，以提高转化率C、文本内容应简洁简练，不能长篇大论D、文本内容要真实正确答案：ABCD15、商品权重主要由（）决定。A、商品售价B、作弊处罚C、商品产出D、商品人气正确答案：BCD16、相关性主要包括以下哪几个方面？（）A、类目相关性B、属性相关性C、标题相关性D、店铺相关性正确答案：ABC17、创意编辑策略主要包括（）和（）。A、创意落地页策略B、创意优化策略C、创意标题策略D、创意图片策略正确答案：CD18、在SEM推广中，以下属于标准推广计划的有（）。A、百度搜索推广计划B、速卖通快捷推广计划C、淘宝直通车标准推广计划D、速卖通重点推广计划正确答案：ACD19、以下属于因素分析法特点的有（）。A、落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富B、落地页头部需要突出客户品牌和卖点，戳中网民痛点C、多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页D、落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店正确答案：ABCD20、商品产出（俗称“坑产”）是指商品单位曝光产出，即单位曝光量下商品所能成交的金额。商品产出由哪三个指标决定？（）A、展现量B、转化率C、点击率D、客单价正确答案：BCD21、SEM推广添加关键词时，主要是添加哪些词？（）A、添加符合买家搜索习惯的关键词B、添加个性化的词C、添加平均价格低的词D、添加高质量分关键词正确答案：AD22、为保证网民搜索体验，并保证最终的推广效果，创意内容应符合一定的规范，以下描述正确的是（）。A、避免在创意中使用特殊符号B、标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求C、客观、真实，不要夸大或包含虚假信息D、请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇正确答案：ABCD23、以下属于信息流推广中落地页策略的是（）。A、因素分析法B、盲选法C、A/B/N测试法D、FBA创意法正确答案：ABC24、关于SEM对SEO的影响，下列说法正确的是（）。A、能够缩短SEO优化效果的周期B、能够提升店铺服务质量，从而提高SEO优化效果C、可以指导SEO优化的关键词策略D、增加曝光量，提升排名权重，增强SEO排名正确答案：ACD25、商品权重主要有哪些因素决定？（）A、商品产出B、作弊处罚C、商品品质D、商品人气正确答案：ABD26、以下关于商品文本内容优化说法正确的是（）。A、文本内容简洁简练B、文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意C、文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息D、文本内容要真实正确答案：ABCD27、关于SEM账户结构的描述正确的是（）。A、推广组上接计划下连关键词和创意B、关键词层级设置是指对关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、暂停、激活、监控、转移等进行设置C、推广计划层级设置是指对计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐进行设置D、推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步正确答案：ABCD28、淘宝排名规则中的“相关性”主要包括（）三个方面。A、图片相关B、属性相关C、类目相关D、标题相关正确答案：BCD29、SEM展现量是指推广信息在搜索结果页展现的次数，影响展现量的因素有（）。A、商品方面B、详情页方面C、账户方面D、关键词方面正确答案：CD30、关于SEM推广关键词优化的描述正确的是（）。A、关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的出价B、其他条件不变的情况下，关键词出价越高，排名会越往前C、需要根据优化目标来修改出价D、对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差则建议删除正确答案：ABCD31、网页标题的优化通常从以下哪几个方面入手？（）A、优化设置独立的网页标题B、优化网页标题的字数C、优化网页标题关键词D、优化网页标题的可读性正确答案：ABCD32、人群定向的定向方式分为（）类。A、标签定向B、行为定向C、兴趣定向D、基础定向正确答案：BCD33、在SEM推广中，设定推广时间的作用有（）。A、了解竞争对手的时间段投放策略B、节省推广费用C、提高转化率D、提高目标受众的覆盖率正确答案：BCD34、人群画像分析主要从（）等方面进行。A、行为B、时间C、属性D、来源正确答案：ABCD35、以下属于商品标题制作流程的有（）。A、确定商品标题B、调整标题关键词排序C、从关键词词库中找出合适的关键词D、根据关键词数据指标筛选关键词正确答案：ABCD36、SEM点击量是指用户点击推广信息链接的次数，影响点击量的因素主要有（）。A、SEM推广创意B、SEM推广计划名称C、SEM推广账户D、关键词排名正确答案：ACD37、预估点击率排名影响因素有（）。A、创意相关性B、账户的历史表现C、创意历史点击率D、落地页相关性正确答案：ABCD38、关键词添加后进行批量出价时出价方式有（）。A、默认出价B、自定义出价C、市场平均价的百分比出价D、固定出价正确答案：ABC39、在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？（）A、文本内容优化B、文本图片优化C、商品卖点提炼D、文本格式优化正确答案：ABCD40、影响搜索排名的核心因素有哪些？（）A、相关性B、权重C、服务质量D、描述质量正确答案：ABCD三、判断题（共30题，每题1分，共30分）1、在不同推广地域，关键词的竞争程度相同。A、正确B、错误正确答案：B2、行为定向是从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流广告。A、正确B、错误正确答案：A3、搭建推广组是指在推广计划内，确定推广组名称，设定推广组出价，添加关键词和创意，完成关键词出价和匹配及人群定向，形成关键词和创意多对多关系等一系列操作。A、正确B、错误正确答案：A4、对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词为基础进行关键词拓展。A、正确B、错误正确答案：B5、批量推广计划通过对同类商品或不同商品的批量化推广，降低人力成本，降低推广费用。A、正确B、错误正确答案：B6、相似店铺行为人群是指与相似店铺产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群。A、正确B、错误正确答案：A7、做SEM推广时，编辑创意标题可插入通配符，尽量多飘红。A、正确B、错误正确答案：B8、在线广告拍卖是单次行为，而传统广告是多次重复博弈，即使这个广告位被抢了，广告主还可以抢下个广告位，广告主可以不断调整自己的出价。A、正确B、错误正确答案：B9、关键词精准匹配能够有效控制花费，提升商品展现机会。A、正确B、错误正确答案：B10、频繁修改商品标题不会导致网店权重降低。A、正确B、错误正确答案：B11、落地页也称“着陆页”，是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动，点击后被链接到你网站上的第一个页面。A、正确B、错误正确答案：A12、可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网店进行关键词挖掘。A、正确B、错误正确答案：A13、影响网页权重的因素有很多，但究其核心因素主要包括内容时效性、用户参与度和链接建设。A、正确B、错误正确答案：A14、网站链接的作用是整合网页的路径，在方便用户浏览网页的同时，为搜索引擎提供爬取网页的通道。A、正确B、错误正确答案：A15、优化商品标题时，不宜频繁地修改标题，变化幅度也不能太大。A、正确B、错误正确答案：A16、搭建推广计划是开展SEM推广的前提。A、正确B、错误正确答案：B17、在制作信息流广告落地页时往往存在过度包装的问题，卖家希望将所有内容展示给潜在客户，导致页面中卖点内容堆砌太多，令用户有压迫感，最终落地页转化效果不佳。A、正确B、错误正确答案：A18、落地页首屏必须与外层广告创意高度相关，首屏应精简信息，突出核心卖点，减少用户首屏跳出率。A、正确B、错误正确答案：A19、广告第一价格拍卖是指如果搜索引擎有多个广告位，