中国生活权益卡券行业发展现状及趋势分析

中国生活权益卡券行业发展现状及趋势分析2023-05-2616:17一、行业综述1、定义及分类生活权益卡券是指通过互联网或移动设备进行领取、兑换、使用的电子卡券，常见类型包括电子折扣券、代金券、礼品券、团购券、优惠券等，覆盖衣、食、住、行等日常生活领域，通常具有一定的使用有效期。生活权益卡券分类生活权益卡券分类资料来源：公开资料，产业研究院整理2、发展历程权益卡券中的优惠券在法国起源，1894年最先被可口可乐用于促销，优惠券在美国获得广泛应用和发展：2005年，优惠券由连锁快餐店进入中国，此后相关卡券不断进行电子化。发展至今，既有商家卡券领取的专有平台，也能去品牌微信公众号、小程序、官方微博、社交平台或线下活动扫码领取。权益卡券能合理实现价格差异化，能达到引流和拉新效果，多受商家青睐。优惠券发展历程优惠券发展历程资料来源：公开资料，产业研究院整理二、行业背景1、政策环境放开疫情后，国家需要重振经济，大力发展经济。为此提高消费是重要的手段，近年来政府出台了一系列相关政策，旨在全面促进消费，加快消费品质升级，把恢复和扩大消费摆在优先位置，不断增强消费对紧急发展的基础性作用。生活消费券有利于促进消费，为重振经济添砖加瓦。中国生活消费券行业相关政策环境中国生活消费券行业相关政策环境资料来源：政府公开报告，产业研究院整理2、社会环境改革开放后，国家快速发展，经济实力得到长足的进步，人民的生活水平逐渐提高。据统计，人均可支出从2016年的23821元增长至2021年的35128元，增长幅度35.13%。人均消费支出从2016年的17111增长至2021年的24100元，增长幅度40.85%。2016-2021年中国人均可支出和消费支出情况2016-2021年中国人均可支出和消费支出情况资料来源：公开资料，产业研究院整理相关报告：产业研究院发布的《2023-2029年中国生活权益卡券行业市场深度研究及投资战略咨询报告》三、产业链生活权益卡券行业产业链分为三个环节，上游环节为卡券制造供应商包括优嘉励、云中鹤、橙券、企帆通等；中游环节为各大平台如电商的淘宝京东、短视频的抖音快手、出行的滴滴和高德地图等负责发放生活权益卡券；下游环节为消费者。生活权益卡券行业产业链生活权益卡券行业产业链资料来源：公开资料，产业研究院整理四、行业发展现状1、中国互联网会员经济市场规模在消费升级的趋势下，“会员”“权益”成当代青年享受生活的一种方式。数据显示，2020-2025年中国互联网会员经济市场规模呈逐年递增态势，2022年达1861.78亿元，预计2025年将达2175.82亿元。当“免费经济”热潮退去，愈多头部消费者对品牌和服务产生更高归属需求。随着平台对不同用户群体的深耕细分及付费会员模式的不断创新，生活权益卡券市场将愈发受到商家重视。2020-2025年中国互联网会员经济市场规模及预测2020-2025年中国互联网会员经济市场规模及预测资料来源：公开资料，产业研究院整理2、中国消费者购买使用生活权益卡券类型数据显示，消费者经常购买使用的生活权益卡券类型主要有购物券、外卖优惠券、话费充值券，分别占比60.47%、59.42%、52.36%。权益卡券优惠的价格符合国民勤俭节约的消费习惯，成大众生活消费的重要选择。2022年中国消费者购买使用生活权益卡券类型2022年中国消费者购买使用生活权益卡券类型资料来源：公开资料，产业研究院整理3、中国消费者购买生活权益卡券频次生活权益卡购率较高，有38.48%和26.44%的消费者分别1年购买4-6次、1-3次权益卡券覆盖范围广且已变成消费刚需，购买过生活权益卡券的消费者占比较高，遍及餐饮、通讯、出行、娱乐等领域。2022年中国消费者购买生活权益卡券频次2022年中国消费者购买生活权益卡券频次资料来源：公开资料，产业研究院整理五、市场竞争格局目前，全球购骑士卡已累计服务用户超5000万名，累计下载量已超6亿人，用户留存率约8%，不断进行业务模式的创新和消费场景的构建。京东PLUS会员在籍会员达3400万人，成为业内规模最大的付费会员体系，为平台用户提供丰富的会员权益与增值服务。“助商惠民·红火计划”已覆盖超900万家商户。云闪付APP已不断覆盖居民衣食住行的线上、线下众多支付场景，其相关银行权益、电商优惠都可在APP内查询。2022年中国生活权益卡主要平台用户统计情况2022年中国生活权益卡主要平台用户统计情况资料来源：公开资料，产业研究院整理六、行业发展趋势1、年轻群体为生活权益卡券消费主力军，中老年用户“性价比”需求显现中国生活权益卡券消费者年龄段集中在25-34岁，占55.2%;在购买过的生活权益卡券类型中，45岁及以上消费者已逐渐开始使用各类生活权益卡券进行消费。崇尚勤俭节约的社会氛围盛行，不仅年轻群体，中老年人也愈发注重优惠度，生活权益卡券使用率变高，但权益“过剩”问题凸显。同时，消费者已逐渐树立科学、健康的消费观念和理性、文明的维权习惯。2、生活权益卡券风口渐起，行业乱象亟待规范生活权益卡券行业作为新兴蓝海市场，准入门槛较低，缺乏规范的行业标准，服务过程中没有专门的监管机构，影响行业的可持续性发展。生活权益卡券行业乱象虽仍然存在，但整体发展态势向好。行业亟待整改，持续推进消费环境建设，优化商品和服务供给，解决个人信息泄露、预付式消费跑路、“价格刺客”等热点问题，保障消费者相关权益。3、生活权益卡券行业渐趋成熟,技术和运营渐成核心竞争力生活权益卡券作为数字化时代中的一种新型消费形态，未来，随着行业监管趋严、标准渐成