旅游市场营销 课件 项目一 认识营销（任务二理解营销环境）_第1页
旅游市场营销 课件 项目一 认识营销（任务二理解营销环境）_第2页
旅游市场营销 课件 项目一 认识营销（任务二理解营销环境）_第3页
旅游市场营销 课件 项目一 认识营销（任务二理解营销环境）_第4页
旅游市场营销 课件 项目一 认识营销（任务二理解营销环境）_第5页
已阅读5页，还剩11页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

旅游市场营销项目一认识营销任务二理解营销环境任务准备一、旅游市场营销环境总体认知旅游市场营销环境是旅游企业的生存空间，它是影响企业营销目标实现的动态因素。任务准备（一）旅游市场营销环境的概念与特点所谓旅游市场营销环境，就是对旅游企业开展市场营销活动产生直接和间接影响的各种客观条件和因素的总和，由宏观环境和微观环境两部分组成。任务准备（一）旅游市场营销环境的概念与特点多变性可转化性系统性任务准备（二）用战略思维看旅游市场营销环境要坚持着眼全局想问题ADDYOURTITLEHEREThisisanexampletext.Goaheadandreplaceit.要坚持着眼全局看问题要坚持增强战略定力要坚持赢得战略主动01020403所谓战略思维，就是高瞻远瞩，从全局和长远的角度思考问题，善于把握事物发展总体趋势和方向的思维方式。这对于我们分析旅游市场营销环境有着重要的指导意义。任务准备二、旅游市场宏观环境任务准备三、旅游市场微观环境任务准备四、营销环境SWOT分析SWOT分析法，即态势分析法，就是把企业内外环境所形成的优势（Strengths，S）、劣势（Weaknesses，W）、机会（Opportunities，O）、威胁（Threats，T）等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。SWOT分析模型不同SWOT组合采取的营销策略原则从市场营销角度看，旅游市场是指一定时期在某一地区存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者。影响旅游市场的主要因素有：1.人口；2.购买力；3.购买欲望。任务实施营销思辨：适应环境还是改变环境一些专家认为，环境具有不可控的特点，营销者首先应该学会适应环境。但是，根据菲利普·科特勒的大市场营销理论，企业在处理同外部环境的关系时应该打破被动适应的局面，通过自身影响力和公共关系，改变甚至控制外部环境。辩论双方：正方：营销者应该学会适应环境。反方：营销者应该主动改变环境。从市场营销角度看，旅游市场是指一定时期在某一地区存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者。影响旅游市场的主要因素有：1.人口；2.购买力；3.购买欲望。任务实训实训主题旅游企业市场营销环境分析实训目的通过案例实践，学生能够更好地理解旅游企业市场营销环境的概念、特点及对企业营销活动的影响，学会运用SWOT分析方法实训内容选择当地的某家旅游企业，运用SWOT分析方法对

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论