博客营销案例分析

博客营销案例分析多博客作者专注评论特定的课题或新闻，其他则作为个人日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的超链接、及其它与主题相关的媒体。下面店铺给大家分享博客营销案例分析，欢迎参阅。博客营销案例分析一博客里的意见领袖。索尼(中国)推出一款数码相机，目标消费者是高端玩家。但这些行家是群执着的专业人士，拥有足够知识、权威和自信的判断力，很难用其他方式影响。实力传播没有采用在摄影杂志上登广告的传统方式，而是建议索尼尝试博客营销。实力传播认为，目前技术痴迷者、发烧友及部分先觉大众是博客的主体和浏览者。这些由博客联系在一起的人喜欢尝试新鲜事物，具有意见领袖的基本特质，这正是与消费者进行有效沟通的良好基础。这群人的意见领袖特质，会让他们把使用索尼这款相机的感受快速地传达出去。实力传播敏锐地捕捉到博客分众化传播特点，利用博客里的意见领袖进行传播，是早期博客营销较典型的案例2006年6月，全球著名的微处理器厂商AMD公司正式宣布签约国内著名演员徐静蕾，并在其博客投放广告——具有“中华第一博”美誉的徐静蕾，正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。而AMD看中徐静蕾的，除了其作为演员的知名度之外，更看中其在博客上超高人气，一向以创新作为企业竞争法则的AMD，开展了一场以博客营销为主导的网络营销方式。徐静蕾超过一千万的博客点击率，已经使得徐静蕾成为个人化媒体中最引人瞩目的明星，同时也拥有一大批忠诚的网络读者，而这种读者大都是一批素质高、文化知识高、同时具有一定小资气质的人士，这一批人正是AMD所要影响的消费群。截止2008年11月7日，中国博客数量已达到1.07亿，网民拥有博客的比例高达42.3%。而世界上最大的博客搜索引擎Technorati日前公布的一份有关博客的报告显示，这种新兴网络文化正以强劲势头挺进人们的现代生活。报告指出，全球目前平均每天新增博客12万个，即每秒新增1.4个;博客上每天新增文章150万篇，即每秒17篇;全球最受欢迎的100家网站中有22家为博客网站。当全民写作的宏大叙事成为一种时尚，一种潮流，一种趋势时，其所蕴藏的巨大信息爆发力及舆论影响力，是任何一家平面媒体难望项背的。在Web2.0时代，博客的力量正在被越来越多的人及企业所关注。这场类于14世纪欧洲文艺复兴的博客流，正在不断推动着民间思想及文化话语进入百花齐放的时代，而对于整个商业社会及企业而言，博客的意义远非只是个人话语权力的自由释放如此简单，它所带来的信息传播、话题引导以及可能带来潜在的舆论危机，正在深刻改变着商业运行规则，而AMD等具有敏锐触觉的企业正是看中博客流背后强大的话语力量。AMD选择徐静蕾博客进行营销推广，不仅仅是开创了一种全新的营销模式，更是精准地圈定了一批特定消费群——这种精准化的营销正是许多企业希望达到的。可以说，博客营销的不断深入及应用范围的不断扩张，开辟了一个全新的营销平台。这个营销平台强调的是互动、意图、身份识别和精准;而它的核心内容就是与传统意义上“广泛传播”相对应的“小众传播”，即所谓的精准营销——AMD开展博客营销的目的，就是希望把营销的本质回归到口口相传的口碑式营销上来，强调互动传播，强调小众传播影响大众传播，让传播的效应从数字上的成功(点击率、PV数)转移到传播的质量上来。博客营销案例分析二五粮液挺进红酒行业2007年1月29日，中国五粮液集团全资子公司——五粮液葡萄酒有限责任公司宣布，与跨平台博客传播网络BOLAA网携手合作。通过该平台，在红酒爱好者中组织一次“结缘博友，共赏美酒——五粮液国邑干红浪漫体验”活动，旨在利用互联网新媒体对其红酒新产品进行大规模市场推广，这是传统名牌酒类企业利用互联网渠道进行的一次重要营销突破。活动开展后，短短几天内报名参加体验活动的人数就突破了6000人，最终五粮液葡萄酒公司在报名的博主中挑选了来自全国各地的500名知名的红酒爱好者参加了些次活动，分别寄送了其新产品国邑干红供博友品尝。博友们体验新产品后，纷纷在其博客上发表了对五粮液国邑干红的品味感受和评价。在博客圈内迅速引发了一股关于五粮液国邑干红的评价热潮，得到了业界的普遍关注。推出红酒新品，是五粮液挺进酒业“蓝海”的一个重要举措。在中国的白酒市场，五粮液所面临的是一片“红海”——国酒茅台的地位难以撼动，水井坊、泸州老窖、山西汾酒再加上地方品牌酒等增长强劲，白酒市场处于激烈搏杀的“红海”中。五粮液在继续做强做大白酒的同时，挺进“蓝海”是必然之举。从白酒到红酒，五粮液的“跨越”距离仅有一步之遥。五粮液如何挟白酒品片之优势，成功地向红酒品牌延伸呢?五粮液选择了博客营销，开创了酒业营销的新渠道，取得了显著效果。1、品牌的知名度和美誉度大幅度提升。与传统的口碑传播相比，基于互联网的口碑传播，在传播速度和传播范围上已发生了质的飞跃，其广告效果是几何级数的增长。更为重要的是，博客人群的消费特性与红酒产品的受从定位非常吻合。通过让博友真实品尝国邑干红葡萄酒，不仅能在第一获得用户体验的第一手资料，而且通过博友体验进行口碑传播，更能使红酒品牌得到广泛的传播。2、成功地挺进红酒“蓝海”。以受众精准和高信任度为特点的博客营销，在提升企业品牌的同时，更容易激发消费者的购买欲望，培育忠实用户群体。一些博友表示，五粮液国邑干红公司敢于将其新品交给博友体验，一方面体现了大品牌的大气，另一方面也表现了厂家对自己产品的自信，五粮液新产品确实口感不错，以后他们自己也会去购买五粮液国邑干红。另外，从此次主题活动和产品本身所具备的文化韵味来说，也比较容易让人产生共鸣。博客营销案例分析三丢失的奥迪A32005年，在美国纽约举办的车展上，当其他品牌车展台上的香车美女争奇斗艳时，奥迪A3跑车的展台上却是空的，取而代之的是3个告示牌。在好奇心的驱动下，人们都去观看告示上的内容，上面写着“注意：如果你有有关丢失的奥迪A3跑车的任何线索，请即致电1-866-657-3268。”这是一个语音信箱号码，打进电话者将被要求提供丢失的奥迪A3跑车的信息。随后，关于奥迪A3跑车的信息和图片在企业博客上发布。一时间，“丢车”成了博客的热门话题，并在互联网上迅速蔓延，动员起了数十万美国人寻找丢失的跑车。由此，这款新车被炒得沸沸扬扬，妇孺皆知。尽管在车展上奥迪A3没有露面，但其形象却借博客之势深入人心。奥迪就这样不费吹灰之力达到了目的——新车的知名度迅速建立起来.奥迪A3跑车显著的营销效果，就在于营销效果，就在于营销思想的创新，对其他企业来说，也有借鉴意义。1、实施差异化营销，提高新品A3的关注度。对于新品A3的推出，奥迪没有沿用“香车+美女”的老套路，而是换了一种截然不同的营销方式，这一换确实是标新立异，吊足了观展人员的胃口。当人们看腻了“香车+美女”的营销模式时，奥迪A3充满戏剧性的游戏设计，自然让人们眼前一亮，好奇之心顿起。由好奇产生关注，再由关注到进一步了解，奥迪A3一步一步地走入了目标群体的心中。在众多参展品牌车中，人们也因此记住了奥迪A3。其实，营销的最高境界是营销思想。因为，对于产品的直接营销，消费者天然存在一种“警戒”心理，在购买时一般会反复思考、左右权衡，有时甚至会产生强烈的抵触情绪。而一旦商家的营销思想被消费者接受，消费者的“警戒”心理就会全失，被商家牵着“跑”，消费者也由以前的“要我关注”变为“我要关注”，营销效果自然也就不一样了。2、博客营销及时跟进，充分展示A3跑车。车展上奥迪A3戏剧性的开场赚足了观展人员的眼球，但如果没有后续网络传播的及时跟进，那效果就要大打折扣了。车展后，奥迪在企业博客上发布了大量奥迪A3跑车的信息和图片，将事件逐步推向高潮，甚至有博友号召百万美国人去寻找丢失的奥