CorelDRAW SE 2021中文版案例教程（第3版）课件 第7、8章 VI设计、产品造型设计

第7章VI设计品牌的树立需要通过长时间的积累，在这个过程中少不了VI设计。VI设计具备所有的视觉效应，能在不同的物品中得到充分体现。VI是企业视觉形象识别系统中的视觉识别系统，是最具传播力和感染力的元素。标志、标准字、标准色作为VI设计的核心，起到了极其重要的作用，是CI系统中的灵魂所在。一个优秀的VI设计能够使企业在市场中立于不败之地，由此可见，VI设计在商业领域的地位。7.1VI设计的基础知识7.1.1VI设计的原则1.风格的统一性原则。2.强化视觉冲击的原则。3.强调人性化的原则。4.增强民族个性与尊重民族风俗的原则。5.可实施性原则。6.符合审美规律的原则。7.严格管理的原则。VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是企业CI（CorporateIdentity）形象设计的重要组成部分。VI设计以标志、标准色和标准字为核心展开完整的系统的视觉传达体系。它将企业理念、企业文化、服务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，也最容易被公众接受。7.1VI设计的基础知识7.1.3VI设计的应用1.VI应用要素VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是企业CI（CorporateIdentity）形象设计的重要组成部分。VI设计以标志、标准色和标准字为核心展开完整的系统的视觉传达体系。它将企业理念、企业文化、服务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，也最容易被公众接受。标志设计:标志设计包括标志及标志创意说明、标志墨稿、标志黑白效果图、标志标准化制图、标志方格坐标制图、标志预留空间与最小比例限定和标志特定色彩效果展示等内容。7.1VI设计的基础知识7.1.3VI设计的应用1.VI应用要素VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是企业CI（CorporateIdentity）形象设计的重要组成部分。VI设计以标志、标准色和标准字为核心展开完整的系统的视觉传达体系。它将企业理念、企业文化、服务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，也最容易被公众接受。标准字设计：标准字包括全称中文标准字、简称中文标准字、全称中文标准字方格坐标制图、简称中文标准字方格坐标制图、全称英文标准字、简称英文标准字、全称英文标准字方格坐标制图和简称英文标准字方格坐标制图等。7.1VI设计的基础知识7.1.3VI设计的应用1.VI应用要素VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是企业CI（CorporateIdentity）形象设计的重要组成部分。VI设计以标志、标准色和标准字为核心展开完整的系统的视觉传达体系。它将企业理念、企业文化、服务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，也最容易被公众接受。标准色：标准色包括辅助色系列、下属产业色彩识别、背景色使用规定、色彩搭配组合专用表及背景色色度和色相等内容。7.1VI设计的基础知识7.1.3VI设计的应用1.VI应用要素VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是企业CI（CorporateIdentity）形象设计的重要组成部分。VI设计以标志、标准色和标准字为核心展开完整的系统的视觉传达体系。它将企业理念、企业文化、服务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，也最容易被公众接受。吉祥物：吉祥物包括吉祥物的彩色稿及造型说明、吉祥物的立体效果图、基本动态造型、造型的单色印刷规范和展开使用规范等内容。象征图形：象征图形包括象征图形彩色稿、象征图形延展效果稿、象征图形使用规范和象征图形组合规范等内容。7.1VI设计的基础知识7.1.3VI设计的应用1.VI应用要素VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是企业CI（CorporateIdentity）形象设计的重要组成部分。VI设计以标志、标准色和标准字为核心展开完整的系统的视觉传达体系。它将企业理念、企业文化、服务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，也最容易被公众接受。基本要素组合规范：基本要素组合规范包括标志与标准字组合多种模式、标志与象征图形组合多种模式和标志吉祥物组合多种模式，以及标志与标准字、象征图形和吉祥物组合多种模式等。7.1VI设计的基础知识7.1.3VI设计的应用2.VI应用系统设计VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是企业CI（CorporateIdentity）形象设计的重要组成部分。VI设计以标志、标准色和标准字为核心展开完整的系统的视觉传达体系。它将企业理念、企业文化、服务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，也最容易被公众接受。办公事务用品设计：办公事务用品设计包括高级和中级主管名片、员工名片、信封、信纸、特种信纸、便笺、传真纸、票据夹、合同夹、合同书规范格式、档案盒、薪资袋、识别卡（工作证）等。7.1VI设计的基础知识7.1.3VI设计的应用2.VI应用系统设计VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是企业CI（CorporateIdentity）形象设计的重要组成部分。VI设计以标志、标准色和标准字为核心展开完整的系统的视觉传达体系。它将企业理念、企业文化、服务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，也最容易被公众接受。公共关系赠品设计：公共关系赠品设计包括贺卡、专用请柬、邀请函、手提袋、包装纸、钥匙牌和鼠标垫、挂历版式规范、台历版式规范、日历卡版式规范、明信片版式规范、小型礼品盒、礼赠用品和雨具等。7.1VI设计的基础知识7.1.3VI设计的应用2.VI应用系统设计VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是企业CI（CorporateIdentity）形象设计的重要组成部分。VI设计以标志、标准色和标准字为核心展开完整的系统的视觉传达体系。它将企业理念、企业文化、服务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，也最容易被公众接受。员工服装设计：员工服装设计包括服饰规范、管理人员男装和女装、春秋装衬衣（短袖和长袖）、员工男装和女装、冬季防寒工作服、运动服外套、运动服、运动帽、T恤（文化衫）和外勤人员服装等。7.1VI设计的基础知识7.1.3VI设计的应用2.VI应用系统设计VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是企业CI（CorporateIdentity）形象设计的重要组成部分。VI设计以标志、标准色和标准字为核心展开完整的系统的视觉传达体系。它将企业理念、企业文化、服务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，也最容易被公众接受。企业车体外观设计：企业车体外观设计包括公务车、面包车、班车、大型运输货车、小型运输货车、集装箱运输车和特殊车型等。7.1VI设计的基础知识7.1.3VI设计的应用2.VI应用系统设计VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是企业CI（CorporateIdentity）形象设计的重要组成部分。VI设计以标志、标准色和标准字为核心展开完整的系统的视觉传达体系。它将企业理念、企业文化、服务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，也最容易被公众接受。标志符号指示系统：标志符号指示系统包括企业大门和厂房的外观、办公楼楼体示意效果图、大楼户外招牌、公司名称标识牌、活动式招牌、公司机构平面图、大门入口指示、楼层标识牌等。7.1VI设计的基础知识7.1.3VI设计的应用2.VI应用系统设计VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是企业CI（CorporateIdentity）形象设计的重要组成部分。VI设计以标志、标准色和标准字为核心展开完整的系统的视觉传达体系。它将企业理念、企业文化、服务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，也最容易被公众接受。销售店面标识系统：销售店面标识系统包括小型销售店面和大型销售店面，店面横、竖和方招牌，导购流程图版式规范，店内背景板（形象墙），店内展台，配件柜及货架，店面灯箱，立墙灯箱，资料架，垃圾筒和室内环境等。7.1VI设计的基础知识7.1.3VI设计的应用2.VI应用系统设计VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是企业CI（CorporateIdentity）形象设计的重要组成部分。VI设计以标志、标准色和标准字为核心展开完整的系统的视觉传达体系。它将企业理念、企业文化、服务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，也最容易被公众接受。企业商品包装识别系统：企业商品包装识别系统包括大件商品运输包装、外包装箱（木质、纸质）、商品系列包装、礼品盒包装、包装纸、配件包装纸箱、合格证、产品标识卡、存放卡、保修卡、质量通知书版式规范、说明书版式规范、封箱胶和会议事务用品等。7.2VI设计经典案例欣赏7.3案例——时尚用品VI设计素材：素材与源文件\Chapter7\7.3\素材拓展训练——翡翠领地VI设计图解步骤：7.4知识与技能梳理通过前面的实例不难看到，完整地完成一套VI设计不是件容易的事情，每一步都要严格遵循VI设计原则系统规范来实行。只有这样，才能够在真正意义上掌握制作VI的方法。重要工具：“钢笔”工具、“文本”工具、图层顺序、对齐工具。核心技术：利用图形绘制工具、“文本”工具、对齐工具和图层顺序的调整制作出各种形式的标志，以及后期应用部分。

实际运用：图形标志、文字标志、图文结合标志的制作以及相关行业的形象设计。第8章产品造型设计产品造型设计通过工程技术、艺术手段设计和塑造产品的形象，并在产品的功能、结构、工艺、宜人性、视觉传达、市场关系等方面统一，从而使人—机（产品）—环境和谐的一项创造性设计。本章将详细讲解CorelDRAWSE2021在产品造型设计中的运用方法与使用技巧。8.1产品造型设计的基础知识8.1.1产品造型设计的基本原则要讲求功能效用：功能和效用是决定产品设计优劣的主要因素，这一点是与美工设计或美术设计最大的差异处。要适应人体工学：因为产品是供人使用的，所以要讲求配合人体，如适当的大小、操作的便利、使用的舒适等。要能表现材料的特质：同样的产品采用不同的材料制造时，应该根据其材料的特质赋予不同的设计造型与结构。要考虑生产程序：因为工业生产讲求大量化，所以设计时对加工程序也应力求经济。产品造型设计是以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行设计的。以产品设计为核心而展开的系统形象设计，可塑造和传播企业形象、显示企业个性、创造品牌，从而在激烈的市场竞争中盈利。产品造型设计可将原料的形态改变为更有价值的形态。工业设计师通过对人们的生理、心理、生活习惯等一切关于人的自然属性和社会属性的认知，对产品的功能、性能、形式、价格、使用环境等进行定位，再结合材料、技术、结构、工艺、形态、色彩、表面处理、装饰、成本等因素，从社会的、经济的、技术的角度进行创意设计，在保证设计质量的前提下，使产品既是企业的产品、市场中的商品，又是老百姓的用品，最终达到顾客需求和企业效益的完美统一8.1产品造型设计的基础知识8.1.2产品造型设计的一般流程任何设计活动都应该遵循一定的流程，统筹各个环节和因素，将技术和艺术紧密地结合在一起，这样才能设计并制作出优秀的产品，产品造型设计也不例外，具体的流程如下。1.构思创意草图该阶段决定产品设计的成本和产品设计的效果，所以这一阶段是整个产品设计最为重要的阶段。8.1产品造型设计的基础知识8.1.2产品造型设计的一般流程任何设计活动都应该遵循一定的流程，统筹各个环节和因素，将技术和艺术紧密地结合在一起，这样才能设计并制作出优秀的产品，产品造型设计也不例外，具体的流程如下。2.绘制产品平面效果图2D效果图将草图中模糊的设计结果确定化、精确化。在这个环节可生成精确的产品外观平面设计图。这一阶段可以清晰地向客户展示产品的尺寸和大致的体量感，表达产品的材质和光影关系，是设计草图后的更加直观和完善的表达。8.1产品造型设计的基础知识8.1.2产品造型设计的一般流程任何设计活动都应该遵循一定的流程，统筹各个环节和因素，将技术和艺术紧密地结合在一起，这样才能设计并制作出优秀的产品，产品造型设计也不例外，具体的流程如下。3.绘制多角度效果图该阶段可更为直观地让人们从多个视觉角度去感受产品的空间体量，全面评估产品设计，减少设计的不确定性。8.1产品造型设计的基础知识8.1.2产品造型设计的一般流程任何设计活动都应该遵循一定的流程，统筹各个环节和因素，将技术和艺术紧密地结合在一起，这样才能设计并制作出优秀的产品，产品造型设计也不例外，具体的流程如下。4.设计产品色彩设计产品色彩可解决客户对产品色彩系列的要求，通过计算机调配出色彩的初步方案，来满足同一产品的不同色彩需求，扩充客户产品线。8.1产品造型设计的基础知识8.1.2产品造型设计的一般流程任何设计活动都应该遵循一定的流程，统筹各个环节和因素，将技术和艺术紧密地结合在一起，这样才能设计并制作出优秀的产品，产品造型设计也不例外，具体的流程如下。5.设计产品标志产品表面标志将成为面板的亮点，可给人带来全新的生活体验。设计产品标志可使产品风格更加统一,简洁明晰的Logo提供亲切直观的识别感受，同时也成为精致的细节。8.1产品造型设计的基础知识8.1.2产品造型设计的一般流程任何设计活动都应该遵循一定的流程，统筹各个环节和因素，将技术和艺术紧密地结合在一起，这样才能设计并制作出优秀的产品，产品造型设计也不例外，具体的流程如下。6.绘制产品结构草图该阶段可设计产品内部结构、产品装配结构，评估产品结构的合理性，按设计尺寸精确地完成产品各个零件的结构细节和零件之间的装配关系。产品造型设计是实现企业形象统一识别目标的具体表现。产品造型设计服务于企业的整体形象设计，以产品设计为核心，围绕着人们对产品的需求，更大限度地适合人类的个体与社会的需求，从而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。因此，对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义，评价系统复杂且变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及人的感官因素等。通过对企业形象统一识别的研究，并以此为基础，结合人、产品、社会三者的关系展开讨论，从而对产品形象设计及评价系统进行有意义的探索。8.1产品造型设计的基础知识8.1.3产品造型设计的核心1.工程技术与美学艺术的和谐统一产品造型设计主要从事工业产品的外观造型设计等创意活动，如电子产品、机械设备等。通过造型、色彩、表面装饰和材料的运用赋予产品新的形态和新的品质，并通过从事与产品相关广告、包装、环境设计与市场策划等活动，实现工程技术与美学艺术的和谐统一。2.塑造企业形象、得到公众的认可产品造型设计对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(CIS)。所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。企业通过经营理念、行为方式、统一的视觉识别建立起人们对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，