新媒体时代下短视频发展现状及对策分析

目录摘要及关键词 前言短视频是近些年的新兴产物，随着越来越多人们的空闲时间越来越趋向碎片化，看一部半个小时或者是长达一个小时左右的视频对于很多人来说是奢望或者是没有耐心的，在这个背景下短视频应孕而生了。如果是说过去是传统媒体“唯我独尊”的时代，那么进入21世纪则是“两雄争霸”的格局，传统媒体已经不能独享整个市场，短视频新媒体在近几年不断抢夺传统媒体的市场。短短几年其攻城掠地的态势不断冲击着传统媒体的发展空间，同时也在渐渐改变人们的生活习惯。但是，说新媒体能彻底战胜传统媒体还为时尚早，它们各自有各自的优势，可以预见在相当一段时间里是传统媒体与新媒体并存的格局，而因新媒体时代的来临人们开启了网络社交的新模式，“抖音”、“网红”、“打赏”等新兴事物让越来越多的人喜爱甚至为之疯狂。如今中国社会渐渐步入5G时代，短视频产业面临新的挑战与机遇，未来短视频将何去何从不禁引人深思。1短视频社交平台概述1.1短视频的概念短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，有几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道;短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。1.2短视频是新媒体时代发展的需要到目前为止人类历史上一共历经了第一次工业革命、第二次工业革命以及第三次科技革命的三次重大的变革，使得社会生产力大大提升，新事物产生与旧事物消亡如影随形。自古以来生产力与生产关系是一直向前变化的，而对于便捷或是说“偷懒”是人们不屑的追求。试想一下如果要生产布匹有大机器生产和手工生产两者可供选择的话，出于经济效益考虑人们往往会选择更为高效的大机器生产方式，虽然也会有人情愿使用较为传统的生产方式，但这毕竟是少数。现在我们正处在一个网络的影响与作用不断扩大的今天，网络文化不断冲击人们的思想观念，急功近利的价值追求以及处理信息的时间趋向碎片化这就使得现代人有“挑重点”即用最少的时间获取最重要的信息的特点。碎片化用户的需求是短视频能够走红的关键，短视频的出现恰好迎合了大众的阅读习惯，它的出现大大降低了用户的“单位视频时间”。短视频的优势是传统媒体所无法比拟的，它填补了碎片化市场的空白。伴随着新媒体时代的发展在互联网信息技术快步向前进的今天，它已经成为集图文、视频于一体的信息新模式，也在用户闲暇之余获取信息的众多方式中占据一席之地。1.3短视频的受众分析据中国互联网络信息中心《第43次中国互联网发展状况统计报告》数据，截至2018年底我国网民规模破8亿，网民新增人数超5500万，使用手机上网的人数破8亿，新增加的手机上网人数近6500万。手机上网的比例高居榜首，台式机上网的占比近五成，笔记型电脑为过三成半，电视上网过三成，平板上网达近三成。在这些上网人群中，中青年是主要的生力军。截止日期18年12月份，10至39岁年龄阶段的人群占比将近七成，而学生阶层是我国网民中占比最大的。截止2018年12月份，短视频使用者已经破6亿，用户近八成，众多短视频平台是当今青年人满足娱乐、社交、生活的一大方式。作为短视频的后起之秀，抖音打出了“记录美好生活”的响亮口号，借助其优质的网络技术，迅速抢占年轻人市场。表12018年各年龄层网民比例年龄10岁以下10到19岁20到29岁30到39岁40到49岁50岁以上占比4.1%17.5%26.8%25.3%15.6%12.5%注：数据来源于网络表22018年网民身份学生个体/自由职业者企业/公司管理人员占比25.4%20%12.9%注：数据来源于网络1.4短视频广告的分析——以抖音为例目前硬件设施以及互联网科技飞速发展，视频趋向移动化，在各类视频的发展下影响下，短视频广告开始崛起并不断抢占传统广告的市场份额。随着市场份额的不断扩大，短视频的优势也逐渐表现出来，潜移默化中影响着它的受众，因而在当今的社会化趋势中发挥着越来越大的作用。有人曾指出，网络平台的内容来源丰富，而主流媒体的信息源较为单一，影响力变小，自媒体的影响力日益加强。当前在这个人们处理信息碎片化的年代人们对于DIY需求越来越强烈，各类受众尽管水平高低不一，但是他们可以在自己的领域有强大的影响力。从本质上说，反映出民众对过去的名人掌握话语权和传播模式的认识的颠覆，和民众对“草根文化”自我认同的真实写照，特别是明星的作用，按赞及转发更有利于产品的传播。另外，受众是最关键的，他会使用媒介来满足自己的特殊的需求，如同人们去吃自助餐想要吃什么就拿什么，根据自己的口味来。就拿现在的短视频“老大”抖音来说吧，抖音的风格以现代化元素较浓厚的配乐为主，强调节奏感，视频制作难度低，可轻松上手，只要通过简单的视频编辑增添一些效果就能让短视频变成不同风格，抖音的这些特点深受90后及00后朋友的青睐。抖音短视频广告主要的目标受众是一、二线城市的90后，他们的经济条件、学历层次都要高于其最大竞争对手快手。2国内短视频的兴起与影响2.1兴由聚集，始于社交当今智能机占据主导市场，各项利于手机使用的因素的出现也促使人们对短视频的需求，新媒体时代下各类短视频的数量和注册使用人数激增，庞大的市场基数这为用户的聚集提供了用户基础。每个人都有每个人不同的性格与喜好，短视频的兴起大大的方便了人们分享自己的情感与生活，相同爱好的汇聚成一个个社群，为网民提供了交流互动专区的社交需求的满足。跨越平台传播是短视频传播的一个特点，人们往往会把自己觉得不错的东西自觉或是不自觉的进行传播，通过网络人们看到网友的点赞数及评论数，还可以发送弹幕和其他人交流互动。短视频能够根据AI智能分析，根据用户的口味推送相关内容，各类社群会因为某一个元素而聚集，毕竟人都是社交性动物，喜欢自己的东西被别人认同。图图SEQ图\*ARABIC12012-2018年中国网络视频用户规模及占比图图SEQ图\*ARABIC22012-2018年中国手机网络视频用户规模及占比2.2视频社交的“春天”短视频的发展史可以追溯到2005年，一部片长20min的网络视频《一个馒头引发的血案》一炮走红，观看量击败传统电影《无极》，该部电视剧被认为是微电影的雏形。微电影的出现促进了短视频趋于平民化，20min亦成为微电影发展史中的一条分界线。那时，智能手机尚未完全铺开，移动视频社交的格局还没有成型。2013年被称为短视频发展的元年，当年智能机及4G网络的普及，给短视频的发展带来了很好的机遇。各类新型的短视频平台犹如雨后春笋般冒出，自小影安卓版上架后，不超过十个月用户注册数就破百万，视频日上传量破千，但其仍然没有改变工具短视频社交性差的面貌，用户的黏性比较薄弱。在相当长的阶段，工具短视频与社交短视频像是两条平行线没有交集。第二年，强社交属性的微视创8s视频的奇迹，强工具属性美图秀秀则推出美拍，两者在两个当时是平行的领域占据了重要地位，其他竞争者也紧随其后，一时间短视频行业呈现出百花齐放的态势。2016年，国内短视频“papi酱”一炮走红，短短的3min广告使得一个女孩市场估值过亿元，一条广告价值2200万，一时间引发千万民众的效仿，但是不久它的神话又被一批的新网红给取代。这些年，短视频的时长有多简化的趋势，从20min降至15s，短视频正在渐渐颠覆原来的格局。有人曾说过，每一个人都可以15min内出名，可以出名15min，而在当今想要成名时间则大大缩短为15s，可以说短视频“春天”已经到来。2.3短视频文化渗透的对年轻族群影响短视频因为时长短符合现在年轻人快节奏生活、碎片化的时间需要，例如在抖音里短短的15s就可刷完一部视频，无论是在做什么人们都可以轻轻松松拿起手机刷一刷。短视频的制作低门槛能很轻易地满足年轻人展现自己的个性和渴望与他人交往的需求。当今最流行的短视频之一的抖音，表现极其强大的娱乐作用，给民众以最便捷的新生活方式，在很短的时间内让人们对其关注度持续上升。面对日益加剧的学业与步入社会的压力，年轻人所承受的压力倍增，身心备受煎熬，让他们去接受所谓的“长篇大论”的内容，相比之下他们更愿意接受“速食”产品。基于市场化运营的短视频的各个利益相关人处于自身利益考虑一定会想尽办法去迎合用户的需求，这就使得娱乐性会被不断的强化，甚至走向低俗。现在的青年娱乐享受、奢靡之风有抬升的趋势，而社会主义核心价值观有被削弱的迹象。快节奏的生活使得短视频成为人们消遣的一个重要方式，没事的时候“刷一刷”，这使得年轻人不会去花较多的时间去思考去挖掘更深层次的内容。由于信息的高速发展使得短视频的进入门槛不高，各个年龄阶层的人都可以发布使得信息源头复杂、缺乏权威，而青年人格尚未完全成熟容易被海量的信息给带偏。2.4短视频促进传统媒体的革新近些年来许许多多传统媒体在不断发展，尤其是在短视频领域。例如央视、人民日报、新华社在短视频领域已经从事多年，早在2016年曾经《V观》《厉害了，我们的2016年》等多部短视频，而《人民日报》采用其舆论优势打造了红色时政类视频，获得超过2亿次的播放量。有数据统计，在多个短视频平台上可以观察到千余个新闻资讯类的短视频账号，可见传统媒体有和短视频有融合之势，媒体在不断深入、立体化。短视频与传统媒体可以借助生物学上的一个名词“互利共生”关系。这两者一个资源丰富，一个受众多，两者的结合是属意料之内、情理之中，但它们的结合能走多远这还需要稳定的利益作为支撑。传统媒体有个巨大的弱点就是用户数量在不断的下滑，短视频的出现大大的冲击了传统媒体的市场，采取大屏+小屏的方式之后成效不小，短短一天浏览量过亿、按赞数过五百万，也引发了央视的转载。短视频平台有强大的用户数量能给传统媒体起到引流的作用，而传统媒体对短视频平台的贡献也不可小觑，传统媒体也拥有许多内容同时传统媒体的权威性是短视频所无法比拟的。近些年传统媒体与新媒体下的短视频平台关系错综复杂，最开始是直接的竞争关系，后来渐渐演变成合作共生，未来将会更深入的发展。3短视频发展的主要问题及其原因分析3.1总述短视频存在的问题纵观短视频的当前的发展状况可以我们可以看出短视频已经取得巨大的成就，颠覆了过去传统媒体的自上而下一味输出型内容传播的形式，让整个媒体行业焕然一新。目前已进入了短视频社交的春天，拥有了巨大用户注册量的新媒体公司在管理方面还是有欠缺的。就目前来说，短视频行业乱象丛生，相关内容存在监管缺失的情况。学生的情况也不容乐观，近年来网红的兴起带来的一些负面的内容在无形之中荼毒着学生和一部分心智不成熟的人。整个行业都在面临一个重组的问题，短视频未来将何去何从要打一个大大的问号。本章自第二节起将就这几个方面进行详细分析。3.2丛生与监管缺失目前的形势是短视频已经开始融入我们生活的方方面面，也催生了像网红这类新鲜事物。网红是快节奏生活的衍生物，就是利用人们喜欢比较轻快的传播模式，许多网红就是运用了人们的这一心理而取得了成功。但是，任何事物都是有两面性的，就拿网红来说，网红在通过各种新颖的方式展现自我、实现自我价值的时候也带来了一些低俗、庸俗的文化。不少网红为了吸引眼球以获得更多的打赏，为了取悦一小部分人不惜传播一些负面、不健康的内容，这已经成为业内的一种顽疾，虽然有关部门是采取零容忍的打击态度，但却屡禁不止。存在的问题形式多种多样，但本质上是相同的。歪曲正确的价值观、崇尚金钱与物质，这一病态现象扭曲着年轻人的认识。消费者的信息得不到保护，作品被二次创作侵犯原作者的著作权的事情时有发生。短视频平台乱象丛生，相关法律法规亟需完善。究其原因，短视频发布的内容有问题与短视频平台的目标定位是有关系的，平台为迎合受众的需求对于内容制作没有限制制作门槛，而且审核方面也做的比较欠缺。像抖音app这个平台的受众主要是90后，这个群体本身就具有要求个性的主张，追求自己被认同的感觉，他们关注的内容更倾向于比较泛娱乐化的东西，而美拍这款app主打一些有小情调的年轻去女性，喜欢分享她们生活中的事情，这也造成一些正处于青春期的少年带来误导。短视频平台为了取悦用户、在激烈的市场竞争中分一杯羹往往会根据算法和流量的方向推送给用户相关内容，对于平台内用炫富、恶搞、色情这些低俗的内容来妄图“吸睛”的处理有纰漏负有监管不到位的责任。3.3学生使用问题分析青年人对于社交的需求是巨大的，方便快节奏的短视频平台给予年轻人许多生活乐趣，与此同时也带来了一些消极的内容、一些不好的影响也在侵蚀着年轻人的精神世界。年轻人往往更倾向于自己喜欢的内容，在接受算法精准推算的便利同时也吸收了一些不良的内容，这在无形之中会慢慢的影响他们的三观，尤其是心智还未完全成熟的大学生群体。网络文化是伴随着我国市场经济发展而发展的，大学生是一个特殊的群体思想处于一个高度活跃的状态，对于不良信息的免疫能力有限。3.4当今网红现象分析网红是当今网络社会的产物，随着网红的兴起带来网红文化也在悄无声息的影响着人们的生活。现在大家身处在互联网的影响不断扩大的时代，网红文化在悄无声息中进入到社会生活的方方面面，这样就加强了人们之间的联系让大家获得更多的展现自己的空间。现在获取别人关注变得简单，因为一些事情或是一些行为就可以引发别人的关注。典型例子就是网红，它是依托互联网载体兴起的。相较于传统媒体的高冷、触不可及，网红、短视频就显得比较亲民。它们的出现改变了以往传统媒体的呆板、单一的传播方式，这是很贴近消费者的生活的，通俗易懂的方式让人们很容易接受。像抖音、微博、微信这类社交APP为“草根网红”提供了发展的机遇，但其使用者中有较大的比例是低学识、低学历的人士，他们受制于自己文化层次的局限就不会传播一些层次比较高的内容。而受众也比较喜欢那些比较博人眼球的内容，这也就给了传播低级、不健康的内容提供了机会。现在很多人通过展现自己变成了网红，网红作者通过大众容易理解实现自我价值，但是也不可否认存在虚荣、攀比以及功利化等不良现象。现在是一个每人都有可以火15分钟潜能的时代。也正因此激起了许多人想要成为网红的欲望，各类“网红脸”深受年轻人的追捧，甚至还有人说出“活到老整到老”等奇怪言论，在这种气氛下许多人不惜重金打造一张网红脸。重外表，轻内在是许多人的通病，也是虚荣心理的表现，反映了一些人的急功近利心理。3.5从行业角度分析根据QuestMoboile公布的数据，截止2018年9月短视频的使用的时间是125.5亿个小时，已经超越了在线电视的时间，但目前各个短视频都是以“算法为王”的。短视频能够在一段很短的时间内吸收大量的用户，以快手来说，每天都会要过一亿的用户去上传视频，每天都会巨大的播放量。当用户观看短视频时，他的任何动作都会被记录到系统的后台，系统会将用户最感兴趣的内容推送给用户。论短视频平台的兴起，到底还是商业利益的趋使，短视频平台根据算法的推荐激活了平台的流量，也是许多用户和平台追求的利益最大化，因而在对内容的把关方面做得不到位成为了当下社会争论的主要问题。短视频这个新兴行业刚起步，市场秩序还未完善。整个行业面临洗牌重组的倾向，过去专业咨询类短视频发展不是很好，相当一段时间内一直受泛娱乐化内容冲击，一时间内难有建树。2017年后这种局面渐渐发生改观，各类专业化短视频开始受到追捧，人们对低质量视频及卡顿等情况承受能力渐渐下滑，对视频提出了更高的要求。就目前而言，抖音等短视频是朝着新潮流的方向发展，但是这条道究竟能走多远还是个未知数。4抖音发展历程及其存在的主要问题及其原因分析4.1抖音现状抖音于2016年9月上线之后经过了半年的沉寂后才大显身手，借助2017年春节的契机实现了“超车”，为了打响品牌进行了大量的宣传，通过互联网、手机社交软件以及电视广告等方式进行宣传。抖音依托今日头条的强大后盾而拥有宽阔的发挥在那道路，它“求贤若渴”的姿态吸引了许多明星与网红大咖的加入，使得抖音的用户基数呈现出几何级增长态势，受众翻了百倍。抖音的市场是年轻人的市场，准确说是现在90后和00后的市场。抖音是以现在的年轻人为目标市场，用年轻人最喜欢的潮作为突破口，赋予了他们一个不同以往的娱乐社交方式，很受他们的喜爱。抖音至始至终紧紧跟随现在年轻人的步伐，曾经抖音也遇到选择的困难，是继续维持“时尚、高雅”的形象，还是加大内容的曝光度，在这个艰难的抉择中抖音选择做第二个快手。最初，抖音初创之际选择酷和潮的风格大大的增强了用户的粘性，但是没过多久，生活化已经渐渐成为主要内容失去了之前新潮、高雅的格局。在抖音的线上发布会，设计者早已将过去标签忘到九霄云外了，只是在反复强调用户使用抖音的故事以及在抖音上的情感。抖音的发布会会讲一些趣事，比如谁谁谁的对象是在抖音上找到啦。随着腾讯微视的介入，抖音意识到了危机，必须想办法留住老用户。为此，抖音的解决方案是持续扶持“潮”、“酷”网红，让他们保持品牌的初衷，同时通过大数据区分不同特性的人让他们看到自己喜欢的内容以达到挽留老用户的目的。可是光这样是不够的，抖音在定位上要做好自己的选择是选择追求高质量的小众还是无数的城市小青年这个要拿捏好。4.2抖音存在的问题内容平台在大力支持短视频的传播发挥越来越重要的作用，用户可选择的形式多种多样，短视频只为其一。国内的用户大多不太愿意将自己的观影或消费限制在某个特定的地方，当下内容提供方与内容平台联系越来越紧密，但内容方仍然处于不利的地位。如果说内容和平台如果能很好的结合起来那么对大家来说都是好事。一个平台就其看上的节目购买版权，如果用户访问即会产生相应的流量。如果流量不出问题什么问题是会产生相应的回报的。所以视频网站有勇气砸重金收下长视频的版权。短视频与长视频最大的不同是短视频所制作的内容与传播的效果是不确定的，平台不会过多的关注某一个内容。短视频要“自力更生”，不能一味的靠平台的流量支持。内容方对于平台的依赖程度还是比较重的，因为只有平台这个选项可供选择。就拿国足来说它与各大平台都有相应的合作关系。对于短视频的内容方来说能否获得一定成就还是得依赖短视频平台。利用社交手段可以得到可观的流量，但是缺点也很明显就是需要很长时间的积累。相比之下利用算法进行智能算法确实能用很短的时间实现流量的积累，但是这个要求是很严格的，而且其推送也充满未知。内容方完全不清楚什么时候好运会降临，想要保证质量只得“广撒网”进行内容选择。对于内容方，制作视频的最大动力是盈利，流量的稳定对于盈利是很重要的。受制于广告时长，过去的广告模式作用并不理想。举个例子，电视剧播放前会有2分钟左右的广告，而视频播放到一半又可能插入几分钟的广告，像这样有些用户不太愿意接受，有可能影响用户的留存度。但也有人认为让用户掏钱付费可以取得比较满意的预期，但是这是有前提的，是需要优质的内容来支撑的。就拿当时比较红火的papi酱来说其网店效果平平，没有预期的效果。平台和内容方商业化联系比较紧密，平台上的资源对于内容方来说至关重要，内容方如能从中盈利对其提升地位影响力来说还是比较重要的。总的来说，对于短视频最重要的宣传工具依旧是广告。例如，一款服装在录制节目时被穿着上镜这无形之中就是很好的广告。脸书中采用的是比较人性化的广告贴片方式。它让广告的植入设置了不少的门槛。平台要对内容方采取合适的管理是非常有必要的，因为内容方胡乱发布广告平台是需要承担责任的，这也是双方合作中的主要矛盾。4.3诞生、问题与现状的分析科技高速发展的今天，数据的传播和年轻人的开始活跃，一块巨大的市场蛋糕对于许多拥有雄厚资本的投资人来说是极具吸引力，短视频的健康发展离不开资本的介入。资本巨头的介入给视频市场带来新的活力的同时也给小型视频公司造成了巨大的挑战，许多小公司被挤压的喘不过气。当下短视频中抖音已经已经有巨大的优势，让抖音的社交进一步裂变是抖音今后的发展之道。时下工具型短视频刚刚起步要走出属于自己的发展方式必须吸引足够的用户，要使得短视频生态圈充满活力，内容生产者不能只依靠平台的补贴，这并非长久之计。保护好这个“生态圈”才是长久之计。5短视频行业前景及应对之策5.1短视频的未来发展趋势目前已经开始进入5G时代，信息数据传输将提升至GB/S，比4G网络快了100倍，网络延迟变得很低了，未来的新媒体发展将更依赖移动通信技术。5G时代带来的产业的变革，人工智能技术、视频高速通话，终端的互联互通以及VR技术应用将渗透进短视频行业。在2019年1月有数据显示，短视频平台暴增，有数百万的活跃用户，尽管行业内存在一定的问题，但整个行业还是显现出持续繁荣的景象，短视频已经不是过去那种单纯消遣的娱乐了，现在是越来越多人表达看法、接受信息的场所。日后随着用户数量的不断增加短视频平台会不断优化，随着“抖音”、“快手”等短视频平台巨头对市场的控制能力愈来愈强，广大短视频平台将在夹缝中生存，只得主打偏冷门、偏小众化的内容。短视频是网络时代的产物，随着数据传输的方式的不断升级数据传输的速度越来越快，发展至今数据传输技术大大发展已经实现了无缝对接，速度快得惊人可以使得更多的人群得到满足。同时，运行的安全性得到保障并且成本和损耗大大降低了，在运行的过程中也有比较好的兼容性。数据传输现在有扁平化IP的特征，使用的效果显著，集聚之前的优势，同样支持无线技术与蓝牙技术也支持WIFI，并在此基础上有了新的突破。有了技术的“硬核”支撑促进了短视频的发展。现在很多行业都能感受到短视频等新元素带来的改变就拿保险业来说，在我实习期间，公司提出了要改变过去僵硬的工作模式，其中就提到“直播卖保险”这个新的销售模式，这个模式其实是学网红直播带货那一套。由此及彼，还会有更多遵循着传统模式的行业借助新媒体短视频进行发展，这是大势所趋。所以说，无论什么行业转型是当今时代之趋势这是毋庸置疑的，如果不顺应时代潮流定将被历史所抛弃。作为这个时代走在前沿的新媒体获得人们的热捧，它们的出现大大的填补了民众碎片化的业余时间。在此时代背景，新媒体获得了新机遇，对它的价值和意义不可小觑，能使得短视频变得效率更高、速度更快。今后短视频的发展将带动更多的行业发展，有关产业将会有更高的经济收益，人们在娱乐方面也会得到更高层次的满足。整体上讲，各类技术的改变促使了整个社会的变革，未来的趋势利好。5.2行业面临的机遇与挑战——以网红为例分析时下正值短视频迅速崛起的时代，各类利好因素都在促使这个行业焕发勃勃生机。短视频制作门槛大幅度下滑，让每一位平民百姓都能成为短视频创作者。举个鲜明的例子，抖音、快手这类短视频软件不再受原先的限制性因素影响。目前，短视频已进入专业化团队和投资人介入的时代，在他们的带动下用户和平台不断的发展，无论从哪个方面来说短视频产业链已经发展成为成熟、专业、可变现的一条产业链。就以网红短视频生态为缩影对整个行业进行分析，在短视频兴起的这几年时间，参与各方组成了良好的生态，消费者、网红、平台和投资者各司其职，共同为这个行业舔砖加瓦。由粉丝型和理性型消费者构成的消费群体会持续不断的创造消费需求为这个行业注入一股源源不断的消费活力；网红是整个生态中的核心一环，他通过创作内容对粉丝产生情感上的连接，在与粉丝的互动中增强了与他们之间的联系，这就刺激了粉丝的消费欲望，而粉丝们的消费会反作用于网红。他们要想满足粉丝的需求的就必须得不断努力生产优质的内容，为了适应要求，网红已由过去的“单打独斗”发展成为现在的专业化团队运作模式，他们的不断发展使得短视频行业的质量得以保证；平台对于网红来说是非常重要的，平台是网红进行流量输出变现的重要渠道，而近几年移动短视频行业面临着大爆发的状况，市场竞争日益激烈，各个平台为了在竞争中能占据一席之地，各个短视频平台所制内容变得越来越垂直化，深耕自己的细分市场。就目前抖音、快手等现在常见的短视频平台而言现在更多的是利用UGC模式，并且使用微博微信等社交平台进行合作，这对于用户的粘度的提升了是大有裨益的。要说短视频平台之间的区别还是很明显的，就以抖音与快手为例，抖音是紧随快手的发布登场的，最初以“时尚”、“潮流”的姿态展现给世人，不希望成为“第二个快手”。但是，在面临市场的抉择时它还是渐渐地活成了“快手”。仅仅一个月本来高雅的内容变得非常庸俗，而业内许多人员的处境也在悄然发生变化。众多短视频平台的出现使得短视频的制作呈现“平民化”趋势，与此同时是短视频平台的价值的下降。目前，可供用户的选择非常丰富，但是内容方仍处在较为弱势的地位。虽说内容方与平台方的结合对于他们来说都是有利处的，但是他们所处的角度不同。对于平台方来说短视频栏目仅是其整个“生态”中的一个部分，内容方所制作之内容深度是无法确定的。平台不会就某个视频有过多的扶持，也就是说平台方对内容方的流量支持是有限的。其次，在这个信息大爆炸的时代，用户对于信息的处理耐心大大下降，人们的注意力被大大的的分散，使得网红的日常粉丝维护工作要求大大提升。此外，网红孵化公司的成熟以及智能设备的普及让网红的准入门槛大大降低，致使市场竞争日趋激烈，这也让网红的生命周期大大缩短，让网红的商业变现能力变弱。就目前而言，国内短视频的内容还是比较集中于一些偏娱乐的东西，同质化内容是行业内普遍存在的现象，他们制作的品质还是相对低下的，总体上说市面上的优质的专业团队还是比较少的，这些水准的短视频平台是难以满足消费者的需求的。一些侵权的问题存在也是影响这个行业健康发展的因素。5.3新变化应对之策1、抖音等短视频平台主要的受众群体是年轻人，在他们享受短视频带来的快乐时，为了让年轻人不在使用中受到不好的影响、促进本行业的良好发展需要社会各界通力合作，以提供良好的网络环境。为了正确引导年轻人的价值观念需要弘扬优秀的中华传统文化使得人们有强大的文化软实力得以支撑。还有，要加强网络的监管，提供一个积极向上的网络环境是保障年轻人拥有正确发展的前提，另外还需要提升内容的品质，打造出优秀的“网红产品”，基于现有的市场、受众、用户的意见对产品进行相应改进。随着市场经济的放开，当前西方文化对年轻人产生的影响有扩大的趋势，对此我们更应该要加强传统文化之影响，使得年轻族群不受伤害。2、随着资本巨头的介入，中小视频企业者面临着生存困境，要想在激烈的市场竞争中占据一席之地必须要不断尝试新鲜有趣的内容获取消费者的青睐。如今抖音、快手等短视频平台已经在市场竞争中起到领头作用，北快手、南抖音的格局渐渐成型，但是如何使得社交链条变得更加稳固还是不能掉以轻心。就整个行业而言，要让短视频商业圈保持生机活力不能光靠平台补贴，这只是权宜之计，维护好这个圈子，把握好与网红的关系将会是今后的重中之重。3、短视频产业发展的王道就在于内容致胜，网红经济是吸引人注意力中最经济的，不断生产有价值的东西才能吸引更多的人为之倾倒，网红的发展遵循走IP品牌化战略，应该打造自己的品牌。任何一个网红如果不经过岁月的积累是难以成就自己的品牌的，要想成就自己的品牌不是一件容易的事。通过推进网红品牌的战略化来提高网红的辨识度，这是今后一段时间内网红竞争格局的要点。4、未来内容生产的主力将由UGC向PGC逐渐转移，内容之生产将表现出高度专业化，从视频内容的策划、视频的拍摄以及后期处理等各个方面皆会有提升，像李子柒这类优质的内容生产者将会称霸短视频行业，而垂直化、偏小众化、多渠道等新兴的生产模式会把优质有价值的内容整合，为有能力的队伍提供版权方面的管理，保障内容与变现是非常重要的。5、总之，短视频时长整合、转型任务任重道远，像网红孵化公司、网红经纪公司这类新兴的公司将会越来越多，短视频行业要想适应新变化必须让自己的团队变得专业化和正规化，虽然未来赚钱的潜力还是十分大的但同时各种问题风险与挑战不得不防，必须管控好风险，做好风险防范。6结论短视频这一行业正逢一个特定的历史时期，各种机遇与挑战将会接踵而至，进入5G时代后这一特点更加明显，在这个碎片化的时代谁能更好的抓住消费者的需求谁将主宰市场。短视频业者只有不断提升自己、不断的转型才能顺应这个变化莫测的时代，当然，不仅是业者需要改变，其他单位也许要改变，例如政府就必须做好引导作用促进行业健康发展，而这也需要社会各界的通力合作。参考文献：[1]王文东.试析社交媒体短视频的发展[J].视听,2019(11):169-170.[2]岳彦辰,郑皎.需求视角下短视频App的现状与发展趋势探究——以抖音App为例[J].中国[3]郝玉佩.短视频时代的传统文化传播与受众心理分析[J].中国广播,2019(09):78-80.市场,2019(29):125-126.[4]赵星.抖音短视频对青年人消费行为的影响及对策研究[J].北京青年研究,2019,28(02):58-61.[5]刘莎莎,高昕.短视频广告的传播策略分析——以抖音为例[J].传媒论坛,2019,2(23):34+36.[6]周琼.社群经济时代新兴网络社群的特点及其影响[J].浙江工业大学学报(社会科学版),2018,17(04):431-437.[7]李珊.新媒体环境下短视频传播特性发展现状及趋势[J].安阳工学院学报,2019,18(05):44-46.[8]王琳.短视频时代青年价值认同困境及出路探析[J].传媒论坛,2019,2(22):102+104.[9]高攀.传统媒体在短视频时代的发展新思路[J].视听,2019(11):28-29.[10]曲彦,林春秀.新媒体时代网红文化现象分析[J].大连干部学刊,2018,34(07):34-37.[11]陈晔.2018年我国短视频监管与治理[J].新闻爱好者,2019(06):36-40.[12]于松明,沈佳姝.以抖音为例谈谈短视频产业的现状及发展[J].新闻爱好者,2019(02):38-41.[13]王建安.5G时代短视频发展前景探索[J].湖北农机化,2019(21):35.[14]赵星.抖音短视频对青年人消费行为的影响及对策研究[J].北京青年研究,2019,28(02):58-61.[15]王婧.网红经济下短视频的发展现状、问题及未来发展趋势[J].新闻战线,2019(10):48-51.

修改毕业论文常用方法一、论文修改的方法毕业论文的修改方法有多种,且因人因文而异.但根本方法只有一种,即由学生自己进行认真修改,所谓具体的方法也就是在学生自己进行认真修改的基础上多借助于一些外在的力量而已.(一)读改式所谓读改式,是指修改文章时边读边改的修改方式.这是论文修改的主要方式.完成论文初稿后,由作者自己认真通读全文,并放声地读,多读几遍.这样,凭借语感的作用就能发现问题.语感与人们平时的读书或谈话联系紧密,语感对检查语病、缺字错别字十分有效,也能使语句哕嗦、语句不通畅等问题随时被发现.所以,初稿写出来后,自己要大声读上几遍,边读边改,这是人们常常采用的一种修改方法.(二)冷改式所谓冷改式,是指初稿完成后.先搁置一段时间再修改的一种方法.许多人常有这种情况,有时初稿写好了,也很想马上把它修改好,可是自己怎么也发现不了毛病,自我感觉相当不错,不愿修改或不知怎么修改.这时候,可以采取冷改式,把初稿放一段时间再修改,就会发现要修改的地方还很多.这种拉开时间距离的阅读与修改,容易使作者心明眼亮.此时作者的思维比