熟练使用其他网络营销工具课件

熟悉网络营销工具任务三熟练使用常用网络营销工具任务四熟练使用其他网络营销工具43任务五构建网络营销工具的使用平台5熟悉网络营销工具任务四熟练使用其他网络营销工具二、任务导入三、任务分析四、知识精讲五、任务总结一、任务目标

任务四熟练使用其他网络营销工具1.掌握病毒性营销和博客营销；2.掌握其他网络营销工具；3.能根据消费者的特点，结合产品或服务自身的特性，选择和使用合适的病毒性营销、博客营销等其他网络营销工具。任务目标：任务四熟练使用其他网络营销工具随着互联网络及通讯等技术不断发展，网络营销工具也会越来越多。而在网络购买书籍的顾客的类型也多样，没有一种网络营销工具是适合所有网络顾客的。因此，对于小王来说，除了能熟练地使用常常的几种网络营销工具开展营销活动外，还应了解其他一些网络营销工具。俗话说，“东方不亮西方亮”，掌握的网络营销工具越多，撒网面就越大，覆盖的顾客就越多，获得购买书籍的客户的概率就会越到。这是摆在小王面前的问题。任务导入任务四熟练使用其他网络营销工具虽然电子邮件营销和搜索引擎营销是网络营销活动中最为基本，也是最为常用的工具，但它们不能包揽网络营销活动的一切。因此，也需要了解其他网络营销工具，如病毒性营销、博客营销等。这些网络营销工具也能促进网络营销信息的传播，与电子邮件营销等工具并不相悖，而是相互补充、相互促进。任务分析任务四熟练使用其他网络营销工具一、病毒性营销（一）病毒性营销的基础知识精讲病毒性营销并非以传播病毒的方式开展营销，而是通过利用用户的口碑宣传网络，让信息像病毒一样呈爆炸式、指数级增长方式传向数以百万计的受众。任务四熟练使用其他网络营销工具一个成功有效的病毒性营销应具备如下条件：提供有价值的产品或服务提供无须努力地向他人传递信息的方式信息传递范围向大规模扩散利用公共的积极性和行为利用现有的通信网络利用别人的资源任务四熟练使用其他网络营销工具（一）病毒性营销的基础

HOTMAIL.COM病毒性营销HOTMAIL.COM是基于网络的免费E-mail服务商之一，其病毒性营销计划如下：1、提供免费e-mail地址和服务；在每一封免费发出的信息底部附加一个简单标签：“Getyourprivate,freeemailat.”；2、然后，人们利用免费e-mail向朋友或同事发送信息；接收邮件的人将看到邮件底部的信息；3、加入使用免费E-mail服务的行列，然后是HOTMAIL提供免费E-mail的信息将在更大的范围扩散。任务四熟练使用其他网络营销工具（一）病毒性营销的基础

第五发布和推广原始信息第四评价病毒性营销的效果第三第二第一整体规划病毒性营销方案进行病毒性营销创意设计信息源和信息传播渠道任务四熟练使用其他网络营销工具二、博客营销（一）博客营销的定义知识精讲博客最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，按字面意思就是网络日记。后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下读成weblog。由此，blog这个词就被创造出来。任务四熟练使用其他网络营销工具图4-1博客中国网站首页任务四熟练使用其他网络营销工具博客营销的特点：博客文章显得更正式，可信度更高。博客文章的内容题材和发布方式更为灵活，更容易受到用户的欢迎第一第二第三第四第五博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用博客的信息量更大，表现形式灵活博客是一个信息发布和传递的工具任务四熟练使用其他网络营销工具（二）博客营销的策略选择优秀的博客选择博客委托网站，注册博客账号建立自己的博客系统创造良好的博客环境协调个人观点与企业营销策略之间的分歧任务四熟练使用其他网络营销工具（二）博客营销的策略资料卡：博客营销的常见形式博客营销形式因行业不同、规模不同而不同。从当前企业博客的应用状况来看，企业博客营销主要有六种常见的形式：企业网站博客频道模式、第三方BSP公开平台模式、建立在第三方企业博客平台上的博客营销模式、个人独立博客网站模式、博客营销外包模式和博客广告模式等。任务四熟练使用其他网络营销工具（三）博客营销的优势123细分程度高，广告定向准确互动性强，可信度高，口碑效应好，引导网络舆论潮流降低传播成本，有利于长远利益和培育忠实用户，体现网络营销价值任务四熟练使用其他网络营销工具（三）博客营销的优势令人震惊的博客影响力

2011年9月12日，一个美国网民在自行车爱好者BBS上发帖，讲述其发现的一件怪事：Bic圆珠笔能够轻而易举地撬开到处都在使用的Kryptonite牌U型锁。两天后，很多blog，包括电子消费品blog“Engadget”，都登出了演示这一过程的视频短片。之后，不断有新的Blogger开始讨论这一问题和他们的经历，对Kryptonite牌锁不信任的情绪很快蔓延开来。7天后，关注Kryptonite的人达到史无前例的180万，并引起传统媒体的注意，《纽约时报》和美联社予以了报道。迫于压力，Kryptonite公司免费发送了10万多把新锁，以更换出现问题的锁。Kryptonite公司为此遭受了1000万美元的损失。任务四熟练使用其他网络营销工具（四）微博客简单易用人际范围的影响力较大新浪微博快跑任务四熟练使用其他网络营销工具三、其他网络营销工具（一）即时沟通工具知识精讲1.即时沟通工具的定义2．即时沟通工具的好处3.即时沟通工具的行业应用4.即时沟通工具的安全问题任务四熟练使用其他网络营销工具（一）即时沟通工具即时沟通工具就是基于互联网络通讯协议产生的点对点或点对面能够即时发送和接收消息等业务的一种软件，可以提供即时文件、文字、图像、语音、视频等多种格式的媒体数据使用户进行方便的沟通。即时沟通工具对每个互联网用户来说，已经成了必备的工具。ICQ、MSN、AOL、腾讯QQ、网易PP、新浪UC、雅虎通等都属于此类工具，每一种即时沟通工具用户在此工具里面拥有全球唯一的号码及ID资源。1.即时沟通工具的定义任务四熟练使用其他网络营销工具（一）即时沟通工具QQ阿里旺旺UC任务四熟练使用其他网络营销工具行业即时沟通商务即时沟通个人即时沟通（2）（4）（1）企业即时沟通（3）3.即时沟通工具的行业应用任务四熟练使用其他网络营销工具（二）会员制营销1.会员制营销的定义2.会员制营销的基本原理广州苏宁电器会员制营销任务四熟练使用其他网络营销工具（三）网站资源合作实施交换链接向目标网站发出合作邀请分析潜在的合作对象ClicktoaddTitle链接数量网站链接方式及下载速度链接质量网站资源合作交换链接的定义建立交换链接的方法建立交换链接的常见问题任务四熟练使用其他网络营销工具（四）新闻组

直接交互信息量大主题鲜明全球互联1.新闻组的定义3.加入新闻组的条件2.新闻组的优点4.订阅新闻组任务四熟练使用其他网络营销工具（四）新闻组

新闻组的类别

comp：它是关于计算机专业及业余爱好者的主题。sci：它是关于科学研究、应用及其相关的主题。soc：关于社会科学的主题。talk：一些辩论或人们长期争论的主题。news：关于新闻组本身的主题，如新闻网络、新闻组维护等。rec：关于休闲、娱乐的主题。alt：比较杂乱，无规定的主题，任何言论在这里都可以发表。biz：关于商业或与之相关的主题。misc：其余的主题。在新闻组里，所有无法明确分类的东西都称之为misc任务四熟练使用其他网络营销工具（五）在线表单

1.在线表单的概念2.在线表单的类型及应用反馈表单用户注册留言板任务四熟练使用其他网络营销工具

随着网络通讯技术的不断发展，网络营销工具日益丰富化、多样化。但不同的网络营销工具的使用条件是不一样的，应根据顾客的特性、企业网络