《新媒体文案写作与传播》课件-2.2写作技巧-与我相关

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《新媒体文案创作与传播》项目一新媒体文案的基础认知任务二新媒体文案的创作实务01PART场景化文案场景化文案：荣耀手机案例场景化文案：荣耀手机案例

4年前学会用余额宝，慢慢地，攒出每天的葱姜蒜。用10块钱一份的炒饭，把6平米的深夜摊点攒成了60平米的小店。场景化文案：支付宝案例

兼职半年攒到手持云台，快递到手的那一天，也是我成为视频博主的第一天。

工作1年，在精打细算的生活里，攒到了说走就走的旅行。场景化文案：支付宝案例场景化文案：钉钉案例场景化文案：钉钉案例

场景化文案

即能给用户制造一个场景想象或场景联想，通过下一次在相同或类似的场景下触景生情而联想到品牌或产品，从而能传达品牌的定位或价值，并提高产品销售或使用率的文字段落。02PART如何创作场景化文案

一、明确产品定位或品牌定位

场景化，顾名思义即实现产品的使用场景，那么首先要做到的就是明确产品定位和品牌定位，明确产品的使用人群或目标受众，明确产品功能特色等，从而明确文案中心思想和受众人群。二、联想相关场景

通过“穷举法”，列出可能出现的所有场景，并梳理出最容易产生联想的，和次容易产生联想的，摸索其中的关联。进而奠定文案描述的环境基础。三.

不同目标用户，对应不同场景

即使你的产品能满足很多需求，但不同用户的需求是不太一样的。因此面对每一个目标群体，对应选择他们最熟悉、最相关的特定场景。动心的文案，离不开场景总结：创作一段场景化文案主要分为三个阶段一、明确产品定位或品牌定位二

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