广告策划-亿和源终端陈列标准(精简版)

亿和源终端形象及陈列标准手册亿和源市场部一、VI标准1、VI根底局部2、VI应用局部3、专柜/专区VI二、终端陈列1.什么叫终端陈列2、终端陈列的作用3、终端陈列要素4、终端陈列方法４.１商品陈列方法４.２商品错误陈列及本卷须知三、亿和源终端陈列标准1、核心店2、形象店3、综合改造店目录一.VI标准1.VI根底局部2.VI应用局部促销服环保袋／空白POP堆头金字塔10只组合6只组合12只组合11只组合10只组合3.专柜/专区VI局部专柜专区背板二.终端陈列1.什么叫终端陈列终：销售的终点端：消费者购置的起点陈：摆放列：分门别类综合解释：指在销售一线对产品分类摆放，以满足消费者的需求，从而激发消费者购置欲望和购置行为的方法叫〞终端陈列“。2.终端陈列的作用刺激销售节约空间展示商品方便购置更能有效的展示产品卖点与特点，让产品自己说话满足消费者购物的便捷性〔易看、易拿、易了解〕满足心理需求满足心理需求〔审美需求、情感需求、精神需求、品牌需求〕合理的陈列会节省大量空间刺激销售，提升成交率3.终端陈列要素〔1〕位置A、专柜尽量防止摆放于仓库入口处，黑暗角落、店门口两侧的死角位置；B、弱势品牌最好尽量争取陈列在大品牌旁边；C、左右结合，将引人注目的产品摆放在专柜左侧；D、利润最高的产品陈列在柜内的中间位置，占据最大空间；E、零售卖场位置的好坏直接决定了注意力集中的点位。柜台的最正确陈列位金点60度视线60度视线银点银点铜点铜点金、银、铜点即为陈列的最正确陈列位零售卖场核心位置〔２〕色彩与光线色彩与光线会给人造成最直接的视觉影响效果。金色银色黑色注：以上三款产品颜色都为深色，产品下方用浅色装饰物衬托，从而突现了产品．〔3〕整齐,整洁陈列一定要保持干净,整洁,防止凌乱；必须醒目，装饰物及广告陈列物不能喧宾夺主。〔4〕层次化，生动化，差异化在终端卖场里，陈列的方式多种多样，没有吸引力的陈列方式是不能够吸引顾客的,专柜陈列一定要新颖。4.终端陈列方法〔1〕概念陈列法所谓概念陈列是指根据产品的特点与消费者定位，把柜内营造成一种场景概念，如音乐概念、文化概念、酒吧概念、运动概念等。〔2〕品类组合法此类陈列方法适合产品系列齐全丰富的情况采用。钻石写系列陈列D活力系列陈列S系列陈列〔3〕价格陈列法价格陈列法是根据产品的价格分类摆放，这样可以使店员在一个专柜区域内说服消费者购置，增加销售成功的机率。1000元—1400元８００元—1２00元〔4〕功能陈列法根据产品的功能进行分类陈列，方便消费者第一时间找到所需的产品。GPS功能陈列法〔5〕构成陈列法构成法分为曲线构成法、梯形构成法、直线构成法等．直线陈列法曲线陈列法〔6〕主题陈列法主题陈列是根据产品主题或市场活动主题的内容进行的一种陈列方法。魔镜主题陈列法4.2商品错误陈列及本卷须知A、拥挤B、无美感，缺少变化C、太花D、光线太暗AE、光线太强F、乱，无主次G、商品太少〔给人感觉缺货〕B三.亿和源终端陈列标准1.核心店①②③④⑤⑥⑦1.1核心店专区配置标准：墙面：白色木板喷漆；背板：橙色型材，吸塑灯箱，内打灯，１.８mx1.2m；灯箱：灯箱数量视专区长度增加或减少，数量２幅，０.９mx１.２m，银白色铝型材，内打光；亿和源形象柜：专区位前至少摆放２节．统一公司标准．①墙面②背板③灯箱④亿和源形象柜⑤单页盒⑥吊旗⑦堆头1.2核心店专区类别〔注：根据实际情况选择以下适合的专柜陈列方式〕口形专区几形专区L形专区O形专区１.３核心店宣传品陈列标准A、高名称规格布置要点规范条幅横幅大小视空间、字数及大小而定。在城管人员不干预的情况下，将横幅悬挂于店头上和店外道路明显位置。●不允许其他品牌的横幅覆盖亿和源横幅；●不允许有横幅卷折现象；●应保持横幅平整、清洁；●确保横幅挂牢不脱落。吊旗一般为774毫米长、502毫米宽，吊旗数量视空间大小而定，吊旗两面都有内容。不论位于店内、店外，吊旗都可以强烈吸引视觉注意力，并且讲究层次与组合美。●新产品的吊旗悬挂在最突出的位置；●不得以其它品牌的吊旗或亿和源的某种产品吊旗覆盖另一产品吊旗；●吊旗之间距离要保持一致；●要确保吊旗挂牢不会掉落；●不宜将过时产品的吊旗留在零售店时间过长，应及时更换新的吊旗；●如发现吊旗破损、褪色，应立刻将残留吊旗拿下，更换新吊旗；●建议不要使用直角导边，设计制作圆润点会减少安全隐患。B、中名称规格布置要点规范海报分为对开、四开、A4、横条式、竖条式。●尽可能占据显眼位置；●尽可能占据更多位置。●不得张贴在天花板上；●不得张贴在垃圾桶上；●不得将海报张贴在亿和源的其它宣传立牌上；●海报一定要贴牢固，如有自动脱落现象，应立刻重新补贴；●不宜将过时产品的海报留在零售店时间过长，应及时更换新的海报；●如发现海报破损，应立刻将残留海报撕下，更换新海报；●如发现海报有被涂改现象，应立刻更换新海报。X展架一般为0.6m宽、1.6m长的展面。将其立于零售店内外显著位置●不得将任何宣传品贴在X展架上；●如有X展架不清洁的现象，请协助零售店清洁；●X展架摆放应选择稳当地方并尽量避开风区；●如发现X展架破损现象，应及时修复或更换。机模/手机实物手机模型为实物原尺寸摆放在柜台内的显著位置●亿和源手机模型及手机实物应摆放在亿和源手机专用机托上；●手机的摆放应尽量美观，可按照颜色深浅、体积大小、价格高低、机型新旧等规律摆放；●柜台中摆放的手机不宜过于拥挤；●避免其他品牌手机置于亿和源手机支架上；●如有手机模型损坏现象，应立刻更换新机型；●应保持机模及实机的干净整洁。尺寸为灯箱内框尺寸摆放在柜台上或其他显眼位置，展示零售店中的重点产品及宣传品牌摆放在柜台上或其他显眼位置，展示零售店中的重点产品及宣传品牌-如灯箱片有褪色、损坏现象，应立即申请重新制作并安装；-过时产品的灯箱片不宜长期留在零售店，应及时申请更新并制作安装；-申请灯箱片制作时应征求零售商的意见，确定希望推广的产品；-注意灯箱的维护，如有损坏，应立即通知相关负责人安排维修，保持灯箱正常亮灯。单页/单页架一般为0.09m宽、0.21m长。摆放在柜台上的显著位置，便于顾客取阅。●单页不得散乱置于柜台内外；●可将亿和源不同手机产品的单页置于同一单页架内，但应归类叠放；●确保单页整齐直立摆放，无弯折现象；●不得将其他品牌单页置于亿和源单页架内；●如发现单页架背胶脱落，应立刻更换新的单页架，并将背胶加固；●避免折页架内无单页的现象。C、低名称规格布置要点规范地贴根据空间大小确定卖场过道，卖场入口处等显眼位置。●过期活动地贴，应在活动结束后及时更新；●如有破损、褪色，应及时更换堆头一般为接近正方体形状，每个面都为０.４m长、0.4m宽有秩序的堆放店内外显眼位置，尽量与专区相呼应。●过时产品的堆头不宜长期留在零售店，应及时申请更新；●如堆头有褪色、损坏，应及时修复或更换；●堆头的堆放应尽量美观、有秩序并选择显眼地方；●堆头组合严格按照亿和源标准执行。１.４、核心店柜内陈列标准A、群星捧月陈列法〔用于日常陈列标准〕B、主题陈列法〔节日期间陈列标准〕注:根据产品的制式进行陈列,如滑盖,需滑开陈列,超薄,需侧面陈列,侧翻需展开陈列２.形象店②①③④⑤⑥⑧⑦③⑤２.１形象店配置标准：门头灯箱：橙色铝塑板，蓝色亚克力字，５.１mX0.85m；门头喷绘：画面根据不同时期的主题来更新，材料为喷绘；

液晶电视：液晶电视悬挂高度与吊旗一致，面向入口位置；门柱：尺寸根据实际情况确定，主画面一定要包含代言人形象，色调、主题根据活动确定；亿和源形象柜：专区位前至少摆放２节．如旗舰店至少摆放９节以上；背板、吊旗、专区灯箱：与核心店一致；①门头灯箱②门头喷绘③门柱④店内灯箱⑤背板⑥亿和源形象柜⑦液晶电视⑧吊旗２.２、形象店宣传品陈列标准与核心店宣传品陈列标准一致。２.３、形象店柜内陈列标准与核心店柜内陈列标准一致。同上一致３.综合改造店①墙面②灯箱③

背板④专柜3.1、综合改造店配置标准：背板：KT板材料，宽为１.８，高根据实际情况确定；

灯箱：KT板材料〔四周镶边条〕，０.９mX1.2m;专柜：应用其它品牌专柜进行改造，通过挡板贴、前贴、腰条等遮挡物进行覆盖，至少改造２节。①②③④名称规格／材料布置要点规范灯箱０.９mX1.2m；画面四周用边条装饰张贴在专区背板两侧；●灯箱内容如有已下市产品或已过期的活动内容，应立即更换；●如有破损、褪色、起泡，应及时更换专柜/挡板贴根据改造的专柜尺寸为主；材料采用喷绘或印刷。张贴在专柜正前方；●挡板贴必须把原有标志遮挡完；●如有破损、褪色，应及时更新；●如有折皱、脱胶现象，应及时更换。背板宽为１.８m，高度根据实际情况确定安装位置与前排专柜居中●背板四周为装饰边条；●画面如有褪色、损坏，应及时修复或更换；●背板画面必须采用高清喷绘制作；●建议在背板上方，安装两个射灯。３.２、综合改造店宣传品陈列标准３.3、综合改造店柜内陈列标准与核心店柜内陈列标准一致谢谢！绿地集团宝山工程整合推广包装方案宝山楼市开展简报从政府规划看宝山迎合长三角开展战略加快区域形象转宝山区作为上海北翼连接长江三角洲沿江城市开展带上的重要门户；09年土地公告中165块工业用地中，宝山区仅有8块。其它主要分布在南汇、奉贤、金山、嘉定松江等地。从以上数据看，政府不但要把宝山打造成精品钢制造、物流航运等产业集聚区，更要促进生态、生活、生产协调开展，是宝山成为具有辅城功能的现代化滨江新区。政府在新城空间结构上设想的“一心、三组团〞已见雏形。在交通、教育科研、文化、医疗卫生、体育、邮政、环卫、等配套设施上也在向易居城市开展完善。从土地供给看宝山市内“一地难求〞宝山“半壁江山〞上海今年公告出让的土地收入已高达526.1141亿元,其中住宅土地卖了291.9147亿元,两项数据均领衔全国。分别比2007年、2021年增加5.7%、16.0%。102块住宅、商业、办公用地中，市内地块仅9块。其中位于市中心区静安寺附近的“静安小亭〞地块，出让土地面积缺乏九千平方米，挂牌起拍价高达人民币七点四亿元，每平方米地价近八点五万元，徐汇区1副面积缺乏0.4824公顷的住宅用地，起始价格20000万元，且提出要求苛刻，市内土地呈现“寸土寸金〞，“一地难求〞。2021年最早亮相的总建筑面积超过了30万平方米的大型住宅土地全部在郊区，今年出让的102块非工业土地中，其中宝山就有14块，其它主要分散在松江、闵行、奉贤、南汇、青浦等外环以外，城市加快向郊区开展，宝山将成城市副中心“半壁江山〞从销售价格看宝山价格上涨强劲区域开展潜力无限1—9月份，从商品房销售价格看，剔除配套商品房，宝山区商品房平均销售单价7814元/平方米，同比增长7.8％。友谊地区的住友宝莲府邸〔别墅〕9月有销售，均价高达35675元/平方米；罗店地区因金罗店以销售别墅为主，所以平均销售价格与南部地区相近；随着地铁一号线的延伸，带动了庙行地区的房地产销售价格，月浦、顾村、淞南和杨行地区的商品房价格也有不同程度的提高，地区差价逐步缩小，商品房整体销售均价在提高。从销售面积看宝山据宝山区统计局的统计：1-9月份，宝山区房地产开发企业共实现商品房销售面积241.06万平方米，同比增长83.4％，商品房销售额157.97亿元，同比增长86.3％。为了更准确地反映商品房销售的实际增长情况，剔除配套商品房销售，宝山区共实现商品房销售面积171.23万平方米，同比增长69.1％，商品房销售额133.80亿元，同比增长82.3％。从各版块成交看宝山从地区看，随着大华板块的成熟，上大板块的崛起，大场地区的商品房销售在宝山区仍占据首位，共实现商品房销售面积54.5万平方米，同比增长1.6倍，销售额42.82亿元，同比增长1.6倍。近年来，依托“四高小区〞的建设，顾村地区的房地产销售居次位，累计实现商品房销售面积52.57万平方米，同比增长81.7％，商品房销售额27.04亿元，同比增长95.7％。其中配套商品房销售面积为24.86万平方米，占该地区商品房销售面积47.3％。伴随西城区的开发建设，杨行地区的房地产销售较稳定，至9月份累计实现商品房销售面积31.4万平方米，同比增长1.3倍，商品房销售额22.77亿元，同比增长1.6倍。绿地集群效应凸显↓站在城市运营高度↓城市新貌悄然开启品牌整合思路绿地集群效应已经形成随着上海市内土地资源稀缺，房地产开发北移；宝山独特的经济区位和生态环境，是宝山在地产开发中呈现“半壁江山〞之势，吸引众多开发商竞相追逐，谁抓住了宝山，谁就抓住了未来，绿地集团长袖善舞，一枝独秀。相继拿下七块综合用地和一块住宅用地。形态从商住、商办、商业到住宅横跨商品房所有领域。位置上立足顾村板块生态核心，链接庙行板块以及宝