广告策划-广本理念S1新车发布会策划

幸福生活新理念——广汽本田理念S1轿车上市发布会目录核心思考活动流程物料准备活动视觉执行保障费用预算核心思考活动背景理念(EVERUS)寓意“我们永远的理念〞，它以打造国际一流汽车品牌为追求目标，以中国人的价值观为导向，以广汽本田强大的研发体系、制造体系和营销体系为依托，完美诠释中国式的现代生活品味。理念(EVERUS)品牌的标识以具备科技感与未来感的银色为主色调，品牌标识图形螺旋上升，如同一个DNA分子，表达了理念(EVERUS)品牌追求领先科技、永不停步的精神。作为中国汽车工业首个合资企业自主品牌理念(EVERUS)的首款量产车型，理念S1倾注了广汽本田的大量心血，是广汽本田汽车研究开发“三年磨一剑〞的标志性产品。它所承载的，不仅是广汽本田开辟自主品牌开展全新模式与道路的企业责任，也是广汽本田强调市场意识，尊重顾客需求的开展观念。“理念〞是指理想和信念，是每个人对生活的期待和对未来的憧憬，指经过长期的理性思考及实践所形成的思想观念、精神向往、理想追求，是指导人类实现其理想和梦想的根源。3月26日，理念S1在广州本田黄埔工厂正式下线，并将于4月17日19：00举行全国联合上市！核心思考活动目的介绍理念S1的特色及广汽本田、理念品牌，形成与竞争对手的差异化营销提升“理念〞这一国内首个合资企业自主品牌在受众心目中的知名度和美誉度突出理念S1的独有特点，提升品牌形象，为下一步的销售攒聚人气核心思考活动时间活动地点邀请人数活动形式2021年4月17日19:30**************新车发布+交车仪式交车用户：1人潜在用户：***人媒体记者：***人特邀嘉宾：1人活动信息核心思考活动主题幸福生活新理念——广汽本田理念S1轿车上市发布会核心思考主题思考幸福生活新理念何谓“幸福生活〞？幸福来自哪里？物资层面——生活富足，衣食无忧？精神层面——爱情、亲情、友情、事业、梦想……！！！幸福生活最重要的是还是来自于精神层面，是每个人对生活的期待和对未来的憧憬，是思想观念、精神向往、理想追求！理念S1被定位于新基准国民车，“新理念〞也代表着理念S1必将会是推动国民选购车辆的革新、新潮流，国民用车革命性转变。核心思考整体思路整体活动以化装舞会的形式为主轴线展开，开场即舞蹈演员化装遮面登场，给现场营造一种神秘、独特的气氛，将嘉宾的精神集中于本次活动，防止因为在户外举行而受到周围环境干扰，将信息更有效的传达给嘉宾。整体气氛●视觉配合：将理念的LOGO制成电脑灯的操作形成五彩图案，以强调品牌效果●视觉表达：通过现场观看宣传短片，给嘉宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象●音乐配合：不同环节搭配舒缓、震撼、激昂等不同音乐，营造气氛。现场宣传新颖、大气的现场布置风格，与理念S1新变革、新潮流相结合，凸显品牌理念。现场布置全场活动以亲民性、互动性为主，无论是节目编排还是互动哟西都尽量选择互动性强的，加强现场互动，增加受众兴趣和记忆度。细节把控现场举行一个交车/订车仪式，将标有理念LOGO的金钥匙交与车主，直观传达理念S1的受关注度和受追捧度。交车仪式选择汽车类电视台/电台节目知名主持人，要符合品牌形象，能充分掌控现场的统一调性。主持人核心思考场地推荐百盛购商场门外广场百盛购物广场是郑州市购物广场中最为高档的一类，聚集了国内外众多知名品牌商品，是郑州和周边城市购置高档消费品的主要场所之一。百盛位于人民路与商城路交叉口西南，地处二七商圈，周围遍布各类消费娱乐场所和商场、百货，人车流量庞大，是郑州市中高收入人群消费的首选地。在此举办新车发布会，极易拢聚目标消费群体，更加直观有效地传达商品信息。场地租赁费：14000元/场

目录核心思考活动流程物料准备活动视觉执行保障费用预算活动流程活动版块幸福生活新理念神秘开幕直观展现亲民互动化装舞会形式开幕现场广告宣传片交车仪式、现场赏车节目选择各方面均会产生互动的类型：魔幻泡泡秀、模特秀场、神秘爵士舞、欢乐杂耍秀舞蹈、模特等均带面具与新车节目一起真实亮相互动游戏，让全体嘉宾动起来欢乐飞扬，幸福时光将试驾现场按“品质、畅行、试驾〞进行环节设置，全面传播产品优势，阐述理念品牌及理念S1品质。神秘开幕主要是通过神秘的化装舞会将观众迅速带入场景之中，降低户外事物对现场嘉宾接收信息的干扰；本次活动打破新车发布会常规的遥感，采取亲民、互动极强的形式进行，更加有力的将“新基准国民车〞的理念推广出去；户外活动形式，拉近新车与嘉宾的距离，能更直观的展现理念S1的特质和整体信息，相当于一个直接面对目标客户的车展。活动流程流程表述内容时间描述来宾签到30分钟所有参加获得嘉宾，由各店负责接待人员引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在签到背景板上留下签名和对幸福生活的祝福等。礼仪小姐身着穿着美丽大方的礼服，增加活动气氛活动流程流程表述内容时间描述领导致词10分钟礼仪小姐引导致词领导登台向全场嘉宾致词，登台时搭配激昂的背景音乐，营造隆重的气氛。活动流程流程表述内容时间描述宣传短片利用现场搭建的LED显示屏/大尺寸电视等设备，向来宾展示理念品牌、文化形象及理念S1产品详细描述，给来宾以视觉冲击力，加深印象。根据厂方制作时间长短而定待定活动流程流程表述内容时间描述新车亮相5分钟活动流程流程表述内容时间描述化装舞会开幕5分钟舞蹈演员身着平日工作生活的服装，脸带眼罩/面具，开场分段式演艺生活、工作中的种种不顺心。此时钟声响起，寓意新时代的到来，也寓意理念S1的到来，带来了巨大的变革，也带来了幸福生活的祝。舞者脱去服装，露出性感时尚的舞服，快乐的跳起幸福生活新篇章。活动流程流程表述内容时间描述魔幻泡泡秀5分钟活动流程流程表述内容时间描述模特演艺秀10分钟模特演艺秀将轻度表演和走秀二合为一，摈弃常见的简单走秀，用另一种表现方法展示“新理念〞和幸福生活。①爱情：男女模特两边走出，见面女转身回走，男伸手挽留，拉回相拥，然后走秀，回场站立车旁②亲情：三口之家携手而出，小朋友向前奔跑，摔倒，夫妻二人快速上前扶起，爱抚，走秀，回场站立车旁③友情：两女见面，相拥，久别重逢，走秀，紧靠车前交谈④组队一次再走一遍，嘉宾前停立，分别拿出一个小横幅，上写“我的幸福生活〞⑤回身退场活动流程活动流程表序号时间项目内容备注118：00-19:30嘉宾签到各店工作人员指引嘉宾停车、签到、领取资料；礼仪引导嘉宾签到板签名留念219:30-19:32主持人开场主持人开场，简单介绍本次活动319:32-19:40宣传片欣赏理念S1宣传片欣赏419:40-19:45化妆舞会开场表演神秘的演员，展开表演，引人注目519:45-19:50广本厂家领导致词619:50-19:55区域协会领导致词719:55-20:00新车揭幕仪式全体摘掉面具，通S1一同亮相820:00-20:10理念S1讲解920:10-20:20模特演艺秀情景剧+走秀，突破传统，创新理念1020:20-20:30互动游戏—拼图游戏邀请观众，将理念S1靓照做成拼图，现场比赛，评奖获得礼品1120:30-20:40魔幻泡泡秀梦幻空间，与观众互动1220:40-20:50互动游戏—寻找“S1”邀请观众，在图片中找出有几辆S1汽车，现场比赛，评奖获得礼品1320:50-20:55交车仪式钥匙交接，颁发礼品1420:55-20:52现场大抽奖凡是填写详细资料者均可参与抽奖1520:53-21:00主持人宣布活动结束1621:00--静展目录核心思考活动流程物料准备活动视觉执行保障费用预算物料准备活动物料—待定目录核心思考活动流程物料准备活动视觉执行保障费用预算活动视觉签名区、会场区布置—待定目录核心思考活动流程物料准备活动视觉执行保障费用预算执行保障人员安排总负责段珊总协调王小勇音响王斌灯光马玥车辆于海伦演员李涛视频王斌直播陈凯摄像段学亮摄影王阳签到郁亚玲布展李春亮临时协助巩慧、段珊珊、张曼曼、赵志风活动流程每个节目演员服装的选择；每个节目演员场地的需求确定；每个节目音乐的择定；王者之舞主题的筹划和演练；沙画的主题筹划和前期演练；负责人：段珊申永静时间：4月13日-16日前期主持人的择定和沟通；主要内容活动流程负责人：段珊申永静时间：4月17日下午主要内容每个节目负责人手里要发放一份流程表；每个节目的音乐收集完毕交与王斌； 确认所有演员的服装到位；确认所有节目演出需要的辅助器材到位并且调试完毕；与所有演员对接告知舞台的站位，和上场退场的位置；告知礼仪工作内容，动作和与领导的对接；目录核心思考活动流程物料准备活动视觉执行保障费用预算费用预算如何进行房地产市场分析学习内容理论局部案例学习为什么要进行房地产市场分析？房地产市场分析的思路、步骤和方法什么是房地产市场分析？慈溪银泰地产工程市场研究及定位报告市场为什么要进行房地产市场分析？

开发商建筑师消费者1。评估工程所处的市场环境2。寻找工程潜在的市场时机，挖掘需求尚未被满足的市场3。制定工程的开展方向和市场定位4。推荐最具竞争力的产品建议5。评估工程目标实现的可能性。。。市场分析是对市场调研搜集到的信息进行整合与提炼的过程，市场分析的结论是进行决策的根底。开发商是追逐利润的，建筑师是唯美主义的，市场分析是连接开发商、建筑师和消费者的桥梁，房地产市场分析是基于对市场的理性判断具体起到哪些作用呢？什么是房地产市场分析？概念，即指：针对某种特定物业研究市场的供需关系。需求方：物业的购置者或租赁者供给方：市场中的各竞争物业〔包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒店等〕市场分析不是简单的罗列市场数据，而是必须基于数据进行分析！房地产市场分析的思路、步骤和方法

1。思路三个层次区域市场、专业物业市场、工程市场两个方面供给、需求三个时段过去、现在、未来区域市场分析专业市场分析工程市场分析广州经济环境和房地产市场广州住宅市场工程所在地市场例如：区域房地产开展处于何种阶段？工程市场处于何种竞争格局？竞争供给分析客户需求分析竞争供给分析客户需求分析竞争楼盘分析客户需求分析房地产市场分析的思路、步骤和方法

2。步骤第一步：市场区域界定这里所指的区域是中观房地产市场分析的根本单位，具有完整的房地产市场特征的范围，一般以行政区划来划分。第二步：区域经济环境和市场分析考察整个区域经济环境，判断区域房地产市场处于何种开展阶段，找到影响房地产市场变化的主要因素，对区域房地产开展前景进行预测。第三步：专业市场分析按物业类型进行市场细分，对各专业市场的供给和需求进行比照预测，从而揭示各专业市场的需求潜力及分布状况。第四步：工程市场分析根据对竞争对手及消费者的分析找到工程的时机点、预估工程的市场占有率。房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第二步区域经济环境和市场分析区域经济环境分析区域房地产市场分析〔一〕根本内容+对当地经济环境中决定所有类型房地产供给和需求的根本因素进行分析，对过去变化趋势进行判断，预测未来的开展前景。房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第二步区域经济环境和市场分析〔二〕根本资料的获得数据来源各地方统计年鉴、统计公报、经济开展月报、地方经济信息网、地方政府网站、中房指数、国房指数、地方房地产年鉴土地、规划部门的政府官员访谈规划、房地产等专业人士访谈房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第二步区域经济环境和市场分析〔三〕能够反映区域房地产市场开展状况的指标人均GDP与房地产开展关系GDP增速与房地产开展关系发展阶段启动阶段快速发展阶段平稳发展阶段减缓发展阶段人均GDP（美元）800～30003000～40004000～80008000以上需求特征生存需求生存、改善需求兼有改善需求为主改善需求为主发展特征超速发展单纯数量型快速发展以数量为主，数量与质量并重平稳发展，以质量为主，数量与质量并重缓慢发展综合发展型宏观经济增长房地产业发展状况小于4%萎缩4-5%停滞5-8%稳定发展大于8%高速发展房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法异常基本正常正常运行基本正常异常房地产开发投资额增幅<-5%-5%~5%5%~15%15%~255>25%适度投资利于拉动经济增长，而增幅过高，将使供给过量，若无需求匹配，将导致供过于求房地产开发投资/GDP<0.050.05-0.10.1-0.140.14-0.2>0.2反映房地产投资规模的基础指标，合理指标为0.1-0.15房地产开发投资/固定资产投资<1515~2222~3030~37>37反映投资结构是否合理的基础性指标，发达国家的比例为20%-25%销售面积/竣工面积<0.80.8~0.90.9~1.01.0~1.1>1.1反映商品房供求是否平衡的指标商品房销售额/房地产投资额<0.80.8~0.90.9~1.01.0~1.1>1.1反映房地产投入与产出的效益指标，表明房地产开发的总体效率房地产市场预警预报指标体系第二步区域经济环境和市场分析〔三〕能够反映区域房地产市场开展状况的指标房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第二步区域经济环境和市场分析〔三〕能够反映区域房地产市场开展状况的指标消费类型恩格尔系数住房消费占总消费性支出的比重（%）恩格尔系数住房消费占总消费支出的比重（%）温饱型0.5—0.599.40.55—0.597.60.50—0.5511.2小康型0.4—0.515.50.45—0.512.10.4—0.4518.9富裕型0.2—0.3920—30恩格尔系数与住房支出比重的国际衡量标准恩格尔系数＝食物支出金额/总支出金额与国际上其他国家相比，在相同的收入水平下，我国城市居民的住房支出占总消费支出的比重仍然偏低北京上海天津重庆成都武汉西安人均可支配收入（元）1388214867103138094964185247748较上年增速11.4%12.2%10.5%11.6%7.4%9.0%7.9%恩格尔系数31.7%37.2%37.7%38.1%38.3%40.6%34.8%2021年我国各主要城市的恩格尔系数房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第三步专业市场分析〔住宅〕1、住宅类土地供给情况、成交情况、成交价格2、住宅商品房供给总量、供给结构分析〔按面积进行划分〕3、住宅商品房成交结构、产品特点分析4、住宅商品房成交价格分析5、专业房地产市场总结房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第四步工程市场分析〔微观层面〕对每一个可能影响工程竞争性能的特征一一进行分析和评价。地块特征：土地使用权年限、规划条件、建筑标准、地块面积、形状、高度……周围环境：自然景观、人文环境关联性：通达性、可视性工程自身资源