市场营销单选题附有答案

市场营销单选题[复制]1.市场营销的核心职能是（）[单选题]*A、生产B、分配C、交换(正确答案)D、促销2.市场营销学作为一门独立的学科诞生于20世纪初的（）[单选题]*A、欧洲B、日本C、美国(正确答案)D、中国3.营销过程开始于确定（）[单选题]*A、顾客的需求(正确答案)B、产品和服务C、市场D、资源4.从营销理论的角度而言，公司市场营销的最终目标是（）[单选题]*A、满足消费者的需要和欲望(正确答案)B、获得利润C、求得生存和发展D、把商品推销给顾客5.“好酒不怕巷子深”是一种（）[单选题]*A、生产观念B、产品观念(正确答案)C、推销观念D、社会营销观念6.________是检验营销活动成功与否的主要标准。（）[单选题]*A、股票价值B、顾客让渡价值和顾客满意度(正确答案)C、公司形象D、利润7.需求是受________支撑的欲望。（）[单选题]*A、强迫B、贪婪C、交换D、支付能力(正确答案)8.下面那一种说法体现了“产品观念”？（）[单选题]*A、“制造一个更好的捕鼠器，成功之门就像你打开了”(正确答案)B、“地点、地点、还是地点”C、“控制成本”D、“顾客是上帝”9.市场营销概念中的市场是指____________。（）[单选题]*A、商人出售货物的任何地方B、某种产品预期实际购买者的集合C、某种产品实际购买者和潜在购买者的集合(正确答案)D、商品交换关系的总和10.营销的核心问题是___________。（）[单选题]*A、满足消费者的需要B、满足消费者的需求(正确答案)C、实现利润D、提供产品11.按消费需求的结构分，可以分为基本型需求、_________和__________。（）[单选题]*A、集中型需求、分散型需求B、灵活型需求、刻板型需求C、期望型需求、兴奋型需求(正确答案)D、自然需求、社会需求12.隐性需求是指顾客尚未意识到的、朦胧的，没有明确___的，还未明确表述的一种内在需求。（）[单选题]*A、具体产品(正确答案)B、品牌C、价格D、服务13.需求调研是通过信息，把___与___连接起来。不管是大公司还是小公司，信息是营销人员和外部环境的一个纽带。（）[单选题]*A、顾客、市场决策者(正确答案)B、企业、市场C、产品、顾客D、信息、产品14.市场调研中的二手资料大多可以从_________和各类文件中得到（）[单选题]*A、企业内部B、企业数据库C、报刊杂志、统计表(正确答案)D、市场调研15.运用抽样调查的方法是数据可靠性和准确性的重要保证，它包括抽样单位范围的确定、___的确定和程序的安排等。（）[单选题]*A、抽样方向B、样本大小(正确答案)C、样本的新旧D、样本的年龄16.对公司营销活动富有吸引力的领域被称为（）[单选题]*A、风险业务B、市场机会(正确答案)C、困难业务D、环境威胁17._______是指向公司提供生产经营所需资源的企业或个人。（）[单选题]*A、供应商(正确答案)B、中间商C、辅助机构D、经销商18.________是指协助企业促销、销售和分配其产品给最终购买者的机构（）[单选题]*A、供应商B、制造商C、营销中间商(正确答案)D、广告商19._______是指环境中不利于企业营销的因素及发展趋势。D[单选题]*A、风险业务(正确答案)B、市场机会C、困难业务D、环境威胁20.下列哪一项不属于企业的宏观环境因素？（）[单选题]*A、营销中间商(正确答案)B、技术因素C、公众D、消费者市场21.下列哪一项不属于营销中间商？（）[单选题]*A、供应商(正确答案)B、代理商C、批发商D、零售商22.某类参考群体中有影响力的人物称为______。（）[单选题]*A、意见领袖(正确答案)B、道德领袖C、精神领袖D、经济领导者23.消费者购买行为是指使消费者购买动机转化为_______的过程。（）[单选题]*A、购买心理B、购买意志C、购买行动(正确答案)D、购买意向24.一般说来，消费者经由_____获得的信息最多。（）[单选题]*A、公共来源B、个人来源C、经验来源D、商业来源(正确答案)25.根据购买行为的“刺激——反应”模式，影响消费者决定购买前心理活动过程的因素称为_____。（）[单选题]*A、消费者价值链B、消费者认知C、购买者黑箱(正确答案)D、购买者感知26.下列关于社会阶层的表述哪一种最准确？（）[单选题]*A、社会阶层与产品和品牌没有太大关系B、社会阶层一般不会发生变化C、社会阶层根据收入因素来决定D、社会阶层不是一成不变的(正确答案)27.下列哪一个是对家庭生命周期的最佳表述？（）[单选题]*A、在离婚前家庭经历的阶段B、在家庭成员成熟过程中家庭经历的阶段(正确答案)C、生育阶段D、成熟阶段28.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中需要的机械设备，这是一种_________策略。（）[单选题]*A、市场集中化B、市场专业化(正确答案)C、全面市场覆盖D、产品专业化29.采用_______模式的企业应具有较强的资源和营销实力。（）[单选题]*A、市场集中化B、市场专业化C、产品专业化D、选择性专业化(正确答案)30._____差异的存在是市场细分的客观依据。（）[单选题]*A、产品B、价格C、需求偏好(正确答案)D、细分31.相对与竞争产品，使产品在目标消费者心目中占有一个清晰、独特的地位的活动成为_______。（）[单选题]*A、大众营销B、寻求目标市场C、市场渗透D、市场定位(正确答案)32.下列哪一项不属于行为细分？（）[单选题]*A、购买时机B、使用状况C、忠诚程度D、生活方式(正确答案)33.某公司在母亲节和父亲节期间花了大量的促销努力来刺激其产品的销售，该公司最有可能将其促销努力用于下列哪种形式的市场细分？（）[单选题]*A、性别细分B、利益细分C、时机细分(正确答案)D、年龄和生命周期细分34.下列哪一项不是品牌资产的构成元素？（）[单选题]*A、高售价(正确答案)B、较高的品牌忠诚度C、品牌名称知名度D、感知质量35.如果Mark先生向Hersheys食品公司支付费用，获得将其品牌名称使用在T恤衫上的权利，那么Mark先生使用的是下列哪种品牌策略？（）[单选题]*A、制造商品牌B、许可品牌(正确答案)C、自有品牌D、联合品牌36.公司突破目前经营档次范围，增加产品线的长度，这种策略称为________（）[单选题]*A、产品线的强化B、产品线的一致性C、产品线延伸(正确答案)D、产品线的可变性37.位于市场终端的企业想要将它们的产品同时向高端和低端延伸，这种延伸被称为________。（）[单选题]*A、向上延伸B、向下延伸C、双向延伸(正确答案)D、中间延伸38.当企业有意愿和同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素有较多时，企业往往会采取____定价方法。（）[单选题]*A、反向B、投标C、诊断D、随行就市(正确答案)39.下列除了______以外都是影响价格的内部因素。（）[单选题]*A、全球化(正确答案)B、企业营销目标C、营销组合策略D、组织考虑40._______设定了产品价格的底线。（）[单选题]*A、固定成本B、变动成本(正确答案)C、目标利润D、需求41.假设价格提高了3个百分点，该产品的需求下降了12个百分点。那么需求价格弹性为__________。（）[单选题]*A、-5B、3C、4(正确答案)D、-442.如果可变成本为10元，总固定成本5000000元，期望销售量为100000件，则每件产品的生产成本为__。（）[单选题]*A、16B、50C、60(正确答案)D、4043.成本加成定价法有诸多好处，以下哪一条不正确？（）[单选题]*A、该方法提高了厂商的利润(正确答案)B、依照成本来定价，销售商定价很简单C、如果所有企业都使用该方法，价格都很接近且价格竞争降到了很低程度。D、许多人觉得成本加成定价对各方公平44.当目标顾客人数众多时，生产商倾向于利用__________。（）[单选题]*A、长而宽的渠道(正确答案)B、短渠道C、窄渠道D、直接渠道45.从经济价值链的系统看，营销中介的任务是________。（）[单选题]*A、把半成品变成成品B、把消费者需求转换成生产上需要C、把消费者需要和欲望转换成产品需要D、把生产商生产出来的产品更高效率地送达消费者手中(正确答案)46.何种原因促使厂商不使用中间商？（）[单选题]*A、在目标市场中厂家直接销售商品的效率更高B、间接销售降低了厂家的利润(正确答案)C、避免中间商和顾客接触D、专业化47.在渠道中，中间商层次的多少被称为渠道的________。（）[单选题]*A、长度(正确答案)B、深度C、宽度D、相似性48.Fingerhut和land,sEnd公司通过邮购、电话或网络销售产品，这属于下列哪种类型的渠道？（）[单选题]*A、间接营销渠道B、向前渠道C、直接营销渠道(正确答案)D、混合渠道49.下列哪一项不属于促销组合的工具？（）[单选题]*A、人员推销B、销售推广C、组织计划(正确答案)D、广告50.如果一个企业试图通过有利的宣传建立一个良好的公司形象，他们将会采用_______沟通工具。（）[单选题]*A、广告B、公共关系(正确答案)C、直销D、销售推广51.揭示一种产品的新用途、更正错误的印象、减少购买者的顾虑，这些都能通过_______实现。（）[单选题]*A、需求导向广告B、劝说性广告C、提醒性广告D、告知性广告(正确答案)52.啤酒、软饮料和洗衣粉都是无差异化产品，即与同一类别中的其他品牌极为相似。以下哪一种广告投放方式适合于这一类产品？（）[单选题]*A、大力度投放广告，让自己与众不同(正确答案)B、中度投放广告，留存预算以备将来竞争更激烈时使用C、轻度投放广告，因为消费者已经对所有竞争品牌很熟悉，而且已建立一定的品牌忠诚度D、不投放广告，因为根本没用53.下列哪种销售推广较多使用赠送样品、赠送赠券和折扣等形式？（）[单选题]*A、消费者推广(正确答案)B、经销商推广C、销售人员推广D、渠道推广54.市场营销的核心职能是（）。（）[单选题]*A、生产B、交换(正确答案)C、分配D、促销55.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）[单选题]*A、欧洲B、日本C、美国(正确答案)D、中国56.对市场营销影响最大的学科是（）[单选题]*A、经济学(正确答案)B、社会学C、心理学D、管理学57.营销过程始于确定（）[单选题]*A、顾客的需要、需求和欲望(正确答案)B、产品和服务C、市场D、资源58.从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。（）[单选题]*A、获取利润B、满足消费者的需求(正确答案)C、求得生存D、把产品推销给消费者59.与消费者建立长期的合作关系是（）的核心内容。[单选题]*A、关系营销(正确答案)B、绿色营销C、公共关系D、相互营销60.企业对其营销活动及管理的基本指导思想是（）[单选题]*A、市场观念B、社会营销观念C、市场营销管理理念(正确答案)D、推销观念61.当今成功的企业都有一个共同点，即（）[单选题]*A、以公共服务为导向B、向全球化和社会化发展C、专注于顾客，致力于营销(正确答案)D、更关注政府的制度62.营销最简单的定义是（）。（）[单选题]*A、低价买入，高价卖出B、根据顾客的反应确定需求C、使企业实现利润最大化D、某种利润下让顾客满意(正确答案)63.顾客通常不会精确地、客观地判断产品的价值和成本，相反，他们会根据（）而行动。（）[单选题]*A、形象价值B、品质价值C、需要价值D、感知价值(正确答案)64.由于资源约束、环境恶化和气候变化压力不断增加，人们的消费观念也正发生变化，是需求具有了（）特征。（）[单选题]*A、绿色性(正确答案)B、替代性C、时代性D、发展性65.市场调研的目标有多种，其中不包括（）[单选题]*A、探索性调研B、描述性调研C、正确性调研(正确答案)D、因果性调研66.（）是指从企业内部获取的存储在计算机中各种数据信息。（）[单选题]*A、情报系统B、内部数据库(正确答案)C、市场调研报告D、流程图67.对于品牌忠诚的消费者而言，可能会在使用“力士”较长时间后换用“潘婷”，这说明（）。（）[单选题]*A、这两个品牌不属同一公司B、消费者不忠诚C、需求有发展性D、需求有替代性(正确答案)68.季节性产品、旅游、交通等消费需求，都具有明显的波动性，这也称为需求的（）。[单选题]*A、不规则性(正确答案)B、退却性C、否定性D、潜在性69.某国中西部某一小镇，某化肥公司发生一起油罐车化学品泄漏事故，该公司公关部门应该迅速直接与下列哪一公众联系？（）[单选题]*A、金融公众B、内部公众C、政府公众D、媒体公众(正确答案)70.约翰读大学是做兼职一年可挣15000美元，工作三年后，他的年薪增加到了72000美元。根据消费者支出研究理论，约翰的下列哪一类消费比例会下降？（）[单选题]*A、食品消费(正确答案)B、服装消费C、住宅消费D、教育消费71.一系列指导经济，限制企业行为，扩大社会整体利益的法律、法规概括为（）。（）[单选题]*A、消费者保护条例B、政府政策(正确答案)C、公众利益集团D、社会责任72.中国近年来人口统计中最重要的变化趋势是（）[单选题]*A、家庭状况的变化B、人口的地理性转移C、人口年龄结构的变化(正确答案)D、“白领”人口增加73.一个人的购买选择会受到下列除（）以外的心理因素的影响。（）[单选题]*A、动机B、知觉C、学习D、需求(正确答案)74.某消费者告诉其朋友“这车是我喜欢的类型”，这属于（）的范畴。（）[单选题]*A、规则B、信念(正确答案)C、态度D、信心75.某消费者告诉其朋友“我最喜欢这辆车”，这属于（）的范畴。[单选题]*A、规则B、信念C、态度(正确答案)D、信心76.（）购买行为的特点是消费者对产品的样式非常关注，而对品牌并无特别偏好。（）[单选题]*A、习惯性B、寻求多样化(正确答案)C、减少不平衡的D、复杂的77.采用（）模式的企业应具有较强的资源和营销能力。[单选题]*A、市场集中化B、市场专业化C、选择性专业化(正确答案)D、集中专业化78.下列哪一项不属于细分市场有效性的判断标准。（）[单选题]*A、可对比性(正确答案)B、可衡量性C、可赢利性D、可接近性79.市场细分是根据（）的差异性对市场进行划分的。（）[单选题]*A、卖方B、买方(正确答案)C、产品D、中间商80.采用无差异营销的最大优点是（）[单选题]*A、成本的经济性B、市场的适应性C、市场占有率高(正确答案)D、需求满足程度高81.一般日用品适合于选择（）媒体做广告。（）[单选题]*A、人员B、专业杂志C、公共关系D、电视(正确答案)82.同质性高的产品，宜采用（）[单选题]*A、无差异营销(正确答案)B、差异营销C、市场专业化D、产品专业化83.服务质量和顾客的感受关系很大，质量好坏取决于顾客对服务的预期质量同其实际感受的服务水平的对比。因此，服务质量是一个（）。（）[单选题]*A、客观范畴B、主观范畴(正确答案)C、道德范畴D、文化范畴84.下列哪一项不属于纯实体产品？（）[单选题]*A、肥皂B、牙膏C、税收筹划(正确答案)D、盐85.“Walkman”这个品牌名称使人联想到产品的某些利益，下列哪一项与此表述一致？（）[单选题]*A、好的品牌名称应该翻译成英文B、好的品牌名称应该能够注册并得到法律的保护C、好的品牌名称应当易于发音、识别和记忆D、好的品牌名称应该表明产品带来的好处及质量信息(正确答案)86.当企业有意和同行业的其他企业和平共处而且自身产品成的不确定性因素又较多时，企业往往会采取（）的定价方法。[单选题]*A、随行就市(正确答案)B、投标C、反向D、目标87.在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的价格水平，因而不存在企业制定最优价格的问题。（）[单选题]*A、不完全竞争B、完全竞争(正确答案)C、寡头垄断D、垄断竞争88.租金、学费、过路费、利息等属于下列哪个概念的范围？（）[单选题]*A、劳务B、金融C、价格(正确答案)D、资金89.公司预计新产品的成本，然后以该成本为基础，在该成本基础上加一个满意的毛利来制定价格，则该公司使用的是（）。（）[单选题]*A、掠夺性定价B、战略性定价C、成本领先D、成本加成(正确答案)90.在很多行业里，企业都想成为行业的低成本制造商，其原因是（）[单选题]*A、可以制定低价，扩大销售，提高利润(正确答案)B、能够产生更大的广告效应C、可以使高层领导满意D、可以获得低税收优惠91.康柏公司生产的每台电脑的成本由电脑的芯片、电线、塑料以及其他输入设备的成本构成，这些成本对于每一台电脑来说都是相同的。它们被称为可变成本是因为（）[单选题]*A、价格不同B、它的值随着产量的变化而变化(正确答案)C、它的值随销量的变化而变化D、与固定成本变动的方向相反92.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商的数目多少，被称为分销渠道的（）[单选题]*A、长度B、深度C、宽度(正确答案)D、关联度93.物流的主要职能是将产品由生产地转移到消费地，从而创造（）。（）[单选题]*A、时间效用B、形式效用C、占有效用D、地理效用(正确答案)94.根据制造商的观点，分销渠道层次越多则（）[单选题]*A、控制力越弱，渠道越复杂(正确答案)B、控制力越强C、盈利效率越高D、销售力越强95.如果公司希望品牌曝光率最大化，可以选择（）[单选题]*A、独家经销B、密集型分销(正确答案)C、选择性分销D、封闭性分销96.下列哪一项不是营销管理部门开发广告计划是要作出的四大重要决策之一？（）[单选题]*A、确定广告目标B、编制广告预算C、为所有重要的广告活动建立剪报档案(正确答案)D、评估广告活动97.（）被用于说服消费者相信有一个品牌相对于其他品牌更优秀，因为它更物有所值。[单选题]*A、提醒性广告B、告知性广告C、劝说性广告(正确答案)D、心理性广告98.在编制广告预算是，不需要考虑下列哪一项？（）[单选题]*A、产品所处的生命周期阶段B、高度竞争的广告环境C、市场分额D、产品的利润(正确答案)99.（）是鼓励购买、销售产品或服务的一种短期的激励活动。（）[单选题]*A、销售促进(正确答案)B、公共关系C、人员推销D、网络推销100.媒体策划着在选择媒体类型时需要考虑诸多因素，下列哪一项不是他们要考虑的？（）[单选题]*A、信息类型B、消费者需要得到的服务(正确答案)C、产品特性D、消费者的媒体习惯101.网上购物目录能每周、每天甚至每小时进行调整。这表明了网络直销具备（）的优点。[单选题]*A、降低成本，提高速度和效率B、建立客户关系C、更大灵活性(正确答案)D、全球媒体102.关于网上购物，下列哪个选项最能准确描述通过互联网购物的人们？（）[单选题]*A、价格是唯一重要的购买原因B、只有信誉好的人才在网上购物C、在互联网上购物的人把自己视为国际化的消费者，为能在巴黎、伦敦获纽约购物而觉得自豪。D、使用互联网的人更加看重信息价值，对于目的仅仅在于销售的信息会作出消极的反应(正确答案)103.下列哪种不是网上广告的方式？（）[单选题]*A、网上快报(正确答案)B、旗帜广告C、弹出窗口D、漂移广告104.未来网上营销所面临的一些挑战中不包括（）。（）[单选题]*A、接触到的消费者有限，购买量有限B、对上网的限制(正确答案)C、混沌和杂乱D、安全问题105.公司网站的目的是（）。[单选题]*A、辅助性广告B、提供一个能下载购物目录的工具C、让消费者产生好感，并且辅助其他的销售渠道(正确答案)D、留给潜在的投资者一个好机会106.消费者的需求是（）。[单选题]*A、没有得到某些基本满足的感受状态B、想得到基本需要的具体满足物的愿望C、对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望满足(正确答案)D、对于愿意购买的某个产品的欲望107.“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐，”这体现的营销观念是（）。[单选题]*A、产品观念B、推销观念C、市场观念(正确答案)D、社会营销观念108.某拖拉机制造商决定自己生产轮胎，这属于（）。[单选题]*A、后向一体化(正确答案)B、前向一体化C、水平一体化D、水平多角化109.美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品，其使用了（）[单选题]*A、家族品牌策略(正确答案)B、品牌扩展决策C、品牌战略决策D、品牌再定位决策110.企业利润达到最大是在产品生命周期的（）[单选题]*A、导入期B、成长期C、成熟期(正确答案)D、衰退期111.彩色电视机是黑白电视机的（）[单选题]*A、全新产品B、换代产品(正确答案)C、改进产品D、仿制产品112.如果甲产品价格上升引起乙产品需求量的增加，那么（）[单选题]*A、甲为低档产品，乙为高档产品B、甲为高档产品，乙为低档产品C、甲和乙产品是互补产品D、甲和乙产品是替代产品(正确答案)113.下列哪种冲突属于水平渠道冲突（）[单选题]*A、连锁店总公司与各分店之间的冲突B、某产品的制造商与零售商之间的冲突C、某产品的批发商与制造商之间的冲突D、同一地区麦当劳各连锁门店之间的冲突(正确答案)114.赠品这一促销工具主要针对的是（）[单选题]*A、中间商B、零售商C、消费者(正确答