新媒体营销应用实战 教学大纲

PAGE5PAGE《新媒体营销应用实战》教学大纲课程信息课程名称：《新媒体营销应用实战》课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：20计划学分：2先修课程：无选用教材：《新媒体营销应用实战》，徐征张璐主编吕梁颜康元副主编适用专业：本书可以作为高等院校、职业院校市场营销、电子商务、网络与新媒体等相关专业新媒体营销课程的教材，也可以作为新媒体营销行业从业人员的自学用书。课程负责人：二、课程简介本书基于企业新媒体营销相关岗位能力的要求，将新媒体营销过程中所使用到的平台、工具、知识和技能以图文并茂的形式进行讲解，具有很强的可读性。本书共10章，主要内容如下。第1章认识新媒体营销：新媒体营销概述、新媒体营销策略、新媒体平台。第2章微信朋友圈营销：认识微信、在微信增加用户的方法、微信朋友圈营销实战。第3章微信公众号营销：微信公众号的商业价值、微信公众号的注册与设置、微信公众号的设计、微信公众号营销文案写作、微信公众号文案排版、微信公众号的营销策略。第4章社群营销：认识社群营销、创建和管理社群、社群营销活动、社群变现的常见模式。第5章短视频营销：短视频营销概述、短视频拍摄与制作流程、拍摄与制作抖音短视频、使用剪映剪辑短视频。第6章直播营销：直播营销入门、直播预热、直播中营销、直播后二次营销。第7章H5营销：H5营销的基础知识、H5营销的内容制作、H5营销的推广。第8章内容营销：内容营销概述、今日头条营销、小红书营销、微博营销。第9章其他新媒体营销方式：App营销与运营、O2O营销、二维码营销。第10章新媒体数据分析与应用，包括新媒体数据分析概述、微信公众号数据分析、短视频数据分析、直播数据分析。

三、课程教学内容章节名称主要内容重难点内容学时类型1认识新媒体营销●了解新媒体的定义●了解新媒体营销的定义●培养顽强拼搏、无私奉献、自强不息、为国争光的精神●掌握新媒体营销的核心理论●熟练应用新媒体营销策略●熟练使用常见的新媒体平台2理论2微信朋友圈营销●了解微信生态●了解微信生态的营销趋势●树立知识产权意识，谨防假冒伪劣产品●熟练掌握在微信增加用户的方法●熟练掌握微信朋友圈的营销技巧3理论+上机3微信公众号营销●了解微信公众号的商业价值●了解微信公众号的设计●培养诚信经营、遵纪守法的意识●熟练掌握微信公众号的注册与设置●熟练掌握微信公众号营销文案写作●熟练掌握微信公众号文案排版●熟练掌握微信公众号的营销策略3理论+上机4社群营销●了解社群和社群营销●传承中华优秀传统文化●掌握创建和管理社群的步骤●熟练掌握开展社群营销活动的方法●熟练掌握社群变现的常见模式3理论+上机5短视频营销●了解短视频营销的定义及方式●了解短视频营销的主流平台●遵守法律法规和公序良俗，不发布虚假宣传内容●熟悉短视频拍摄与制作流程●熟练地拍摄与制作抖音短视频●熟练地使用剪映进行短视频剪辑3理论+上机6直播营销●了解直播和直播营销●了解直播营销的优势和风险防范措施●遵守网络主播行为规范●熟悉直播营销流程●熟练掌握直播预热方法●熟练使用直播中营销方法3理论+上机7H5营销●了解H5营销的概念●了解H5的类型●具备H5营销与H5页面设计制作能力●树立中国风的设计意识●熟悉H5营销成功传播的基础●熟练掌握H5营销的内容制作●熟练掌握H5营销的推广3理论8内容营销●了解内容营销●了解内容营销实施步骤●遵守平台规则，熟知禁止发布的广告内容●熟悉内容营销常见平台●熟练掌握今日头条营销方法●熟练掌握小红书营销方法●熟练掌握微博营销方法3理论9其他新媒体营销方式●了解App营销●了解O2O营销的基本概念●能识别和防范网络传销●熟练掌握App营销策略和App推广渠道●熟练掌握O2O营销模式和常见O2O营销平台●熟练掌握二维码商业应用模式10新媒体数据分析与应用●了解新媒体数据分析的意义和流程●了解新媒体数据分析指标和工具●培养诚信品质●熟练掌握微信公众号数据分析●熟练掌握短视频数据分析●熟练掌握直播数据分析四、考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况102次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。五、学生学习建议学习方法建议1.理论配合案例步骤进行学习，提高学生的实际分析能力与独立思考能力；2.提高学生的新媒体营销的实战能力。学生课外阅读参考资料六、课程改革与建设党的二十大报告指出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”电子商务、新媒体等新业态在数字经济中占据重要地位，发挥重要作用。随着互联网行业的不断发展，微信、抖音、小红书、今日头条、微博等新媒体平台的功能不再局限于信息传播与社会交往，其附加的商业价值也日益显现。新媒体平台低门槛的优势使得人人都可以利用其宣传商品、展示线下活动等。新媒体平台被越来越多的企业和个人作为营销活动的重要载体，市场前景广阔。社会对新媒体营销技能人才的需求量巨大，对能及时反映新媒体营销新技术、新方法、新标准的教材的需求日益迫切。因此，为了培养更多的新媒体营销人才，我们组织并编写了本书。本书主要具有以下特点。1．知识点清晰，结构合理本书按照“知识讲解+技能实训+思考与练习”的方式进行讲解，让读者在学习基础知识的同时，能够进行实战操作，最后通过练习题巩固知识，使读者充分掌握新媒体营销的方法和技巧。2．结合平台，注重实训本书深入剖析了新媒体平台营销的策略，帮助读者快速掌握新媒体平台营销的实战技巧；另外，从实用角度出发，本书还介绍了许多新媒体平台运营的操作方法，且每章配有技能实训，方便读者学以致用。3．案例主导，图解教学本书提供了大量新媒体营销的精彩案例，采用图解教学的形式，一步一图，使读者通过案例能一学即会、举一反三。案例以文字和图片相结合的形式展现，提高了本书的可读性，能帮助读者快速理解和掌握相关知识。在本书编写过程中，编者得到了众多业内专家的支持，在此表示衷心的感谢。由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，恳请广大读者批评指正。目前市面上有许多讲解新媒体营销的图书，但新媒体营销涉及不同行业的各种复杂因素，需要结合不同行业的案例进行深入分析。编者基于新媒体营销现状，编写了本书，希望将新媒体营销的知识和技能系统地呈现给读者。本书主要内容本书突出“以应用为主线，以实战技能为核心”的编写特点，系统阐述了新媒体营销的基础知识、应用技巧和实战方法。本书共10章，从认识新媒体营销，到微信朋友圈营销、微信公众号营销、社群营销、短视频营销、直播营销、H5营销、内容营销、其他新媒体营销方式、新媒体数据分析与应用。全书涵盖社交平台、短视频平台、直播平台、内容平台、O2O平台等新媒体平台的营销方法