消费趋势大观培训课件教材_第1页
消费趋势大观培训课件教材_第2页
消费趋势大观培训课件教材_第3页
消费趋势大观培训课件教材_第4页
消费趋势大观培训课件教材_第5页
已阅读5页，还剩19页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

消费趋势大观

<焦点杂志>

报告流程焦点杂志畅销因素商品价值分析购买条件目击性丑闻

壹周刊商品价值分析营销特色与影响问题与讨论焦点杂志（一）畅销因素满足『攻击性的窥视精神』女人的裸体尸体丑闻捕捉决定性的瞬间丑闻和闲言闲语（二）商品价值分析我们将商品价值分成了：

1.包装价值

2.制品价值商品价值分析（续）包装价值名称新鲜感和质量感厚薄尺寸包装型态焦点SHOOTWAVE浪潮OLDHIGHT品质LOWNEWNOHL图表商品价值分析（续）制品价值素材价值性能价值多机能性价值易使用性（三）购买条件购买条件具有三种架构:1.购买促进条件

2.购买保障条件

3.购买持续条件1.购买促进条件包装价值：必需读者看了封面，能够产生购买的冲动。整体表现：给人平凡、便利、亲切的印象，拉近与读者的心理距离。1.购买促进条件（续）封面图案：属于超现实主义的手法，带有暗示性的设计。将表层意识、深层意识整体的关系，予以图案化，表现出「社会性复合观念」。2.购买保障条件给读者「正确」与「确实」的印象。添加正确性、信息性的价值，以取的读者的信任。3.购买持续条件商品拥有的价值必须比贩卖的者所订出的价格高，否则不足以吸引消费者下次继续购买。（四）特色-目击性丑闻信息质量给予读者的满足度（性能价值），有相当高的水平。读者认定它拥有正确的信息、在它构成商品的思想有其新颖之处，而且有亲近的心理距离。定位-高水平的读者满意度高质量的「目击性丑闻」丑闻必须有特定的社会成功人物，例如影星亚兰德伦、黄义交、柯林顿等。因为人们对成功者存着嫉妒心，他们想要对破坏并将丑闻人物拉至和自己同样的位置，这样能产生强烈的快感和心理满足。决定性要素-临场感的诱惑力借着强烈的临场感，让读者经验自己无法经验的事情（例如：偷窥、恐怖事件、丑闻）。焦点杂志的魅力在于对虚构性、立体性、复杂性日益强烈的社会和生存方式，提出破坏的情绪。壹周刊商品价值分析包装价值名称：new&high尺寸：A4规格型态：独特的写实照片耸动的标题焦点SHOOTHIGHT品质LOWNOHL图表WAVE浪潮NEWOLD商品价值分析（续）制品价值素材价值：三个萝卜一个坑性能价值：文字无限延伸多机能性价值：视觉性十足的照片易使用性：一目了然的内容壹周刊行销特色1.低价的竞争策略：以阅读率进逼广告主

2.膻腥色的内容：情色片VS色情片软性八卦VS硬性八卦壹周刊行销特色（续）3.耸动的广告诉求：面子不是本钱话题宣传事件营销

4.只求现场传真的狗仔队：有明日报实力的狗仔队问题与讨论1.在二十年前，日本焦点杂志的兴起代表了一股目击杂志的新趋势。相对地在台湾，目前也有许多的新趋势产生。请举出一个成功杂志或商品并试说明此商品背后所代表的趋势为何？问

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 规章制度

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论