新媒体内容创作 课件 6 新媒体广告内容创作

新媒体广告内容创作目录新媒体广告内容的分类新媒体销售内容创作新媒体传播内容创作新媒体广告内容的分类CATALOGUE0103非营利性广告非营利性广告通常涉及公共利益、社会事件或品牌形象推广，不以营利为目的。01广告目的分类从经济的角度来看，广告的目的可以分为营利性广告和非营利性广告。02营利性广告营利性广告也称为商业广告，是以营利为目的的广告形式，承载的是与促进商品销售、提升企业形象相关的商业信息。按照广告目的分类非营利性广告公益广告文化类广告商业色彩营利性广告与非营利性广告也称做非经济类广告，是指经济广告以外的公益广告和文化广告。如城市形象推广奥运会的宣传等，这类广告一股以推广文化、精神为准则。宣传社会公德、慈善机构、环境保护等相关的纯公益性质的广告。在这个经济快速增长的社会里，文化类广告已在某种程度上带上了一些商业色彩。根据广告目标、预算和目标受众，选择合适的媒介进行发布，确保广告以最佳效果呈现。广告媒介选择媒介种类丰富不同媒介特点媒介种类繁多，科技发展推动其不断丰富，为广告发布提供更多选择。选择不同媒介，广告具有不同特点，引发不同效果，满足不同需求。030201按照广告植入方式分类印刷媒介广告，也称为平面媒体广告，指在报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上刊登的广告。印刷媒介广告印刷媒介广告可以通过多种形式表现，包括平面印刷、视频剪辑、动画制作和音效组合等。广告的表现形式印刷媒介广告的传播方式是以印刷品为载体，通过邮寄、散发、张贴等方式将广告信息传递给受众。广告的传播方式印刷媒介广告电子媒介广告的定义电子媒介广告是以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告。电子媒介广告的特点电子媒介广告具有信息量大、传播速度快、覆盖面广等特点。电子媒介广告的挑战电子媒介广告需要面对如何吸引观众注意力、确保广告准确传达信息等挑战。电子媒介广告利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告，以及利用热气球、飞艇，甚至云层等作为媒介的空中广告。户外媒介广告户外媒介广告中，利用热气球、飞艇，甚至云层等作为媒介的空中广告，具有独特创意和吸引力。空中广告户外媒介广告123直邮广告是通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。直邮广告（DM）的定义直邮广告具有针对性强、精准度高、信息量大等优点，能够有效地传递广告信息，提高广告效果。直邮广告（DM）的特点直邮广告在很多领域都有应用，如商业、教育、医学等，能够为特定组织或个人提供有针对性的广告服务。直邮广告（DM）的应用直邮广告（DM）也称售点广告或POP广告，是一种重要的广告形式，尤其适用于商场和展销会等场所。销售现场广告销售现场广告通过实物展示、演示等方式，向顾客传播广告信息。广告信息传播销售现场广告的形式多样，包括橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等。广告形式多样销售现场广告数字互联媒介广告数字互联媒介广告是利用互联网作为传播载体的新兴广告形式，具有针对性强、互动性强、传播范围广、反馈迅捷等特点。数字互联媒介广告的发展数字互联媒介广告的发展前景广阔，随着互联网技术的进步，数字互联媒介广告将有更大的发展空间和潜力。数字互联媒介广告科技发展随着科学技术水平的不断提高，媒介的开发和使用也在不断变化，新兴媒介不断出现。广告形式新兴媒介成为广告形式的催化剂，使广告形式日益丰富多样化。其他媒介广告利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而开展的广告。其他媒介广告根据受众的不同，可以将广告分为多种类型，如针对男性、女性、儿童等不同受众的广告。不同类型的广告需要采用不同的广告策略，以适应不同受众的需求和特点，如幽默、情感等。根据受众来分类广告策略受众分类消费者广告与行业厂告广告覆盖范围分类按照广告的地理覆盖范围，广告可分为国际性广告、全国性广告和地区性广告。国际性广告全球经济一体化趋势下，企业需扩大国际广告覆盖范围，提高品牌知名度，如联想集团收购IBMPC业务。全国性广告针对国内大众受众群体，企业需制定全国性广告策略，覆盖全国各地区，提高品牌曝光度。地区性广告针对较小市场，企业需精心制定地区性广告策略，确保广告精准触达目标受众，提升品牌知名度。新媒体销售内容创作CATALOGUE02内容营销是信息传播链条上的中心环节，没有内容就没有传播载体，营销无从谈起。内容营销的地位微信营销、微博营销、论坛营销、新闻营销、事件营销等是常见的内容营销形式。内容营销的形式内容营销包含文字、图片、音频、视频元素，衍生出图文结合、动图、H5场景等形式。内容营销的基本元素公众号营销是内容型新媒体营销的案例，具有文字、图片、音频、视频等特点。公众号营销的特点新媒体销售内容的特点目标受众导向技术上用户可自主筛选信息，因此公众号呈现千姿百态，定位和风格各异。情感励志类情感励志类公众号主要针对年轻女性，提供心灵鸡汤和情感故事，以激发读者积极情绪。差异化定位根据用户信息阅读偏好确定公众号定位和风格，实现个性化营销。差异化定位，目标受众导向搞笑趣闻类公众号主要面向男性用户，分享幽默搞笑内容，让读者放松心情。搞笑趣闻类运动健康类公众号则针对运动爱好者，提供健身指导、运动装备评测等资讯。运动健康类影音娱乐类公众号则主要提供影视娱乐的资讯，包括电影、电视剧、音乐等推荐。影音娱乐类差异化定位，目标受众导向差异化定位，目标受众导向旅游类旅游类公众号则主要介绍旅游景点、旅游攻略等信息，为游客提供旅游指南。医疗健康类医疗健康类公众号则提供健康资讯、医疗技术等信息，满足用户健康需求。数码科技类数码科技类公众号则关注数码产品、科技新闻等信息，为用户提供科技前沿动态。餐饮美食类女性美妆时尚类公众号则提供美容护肤、美发造型等信息，满足用户美丽需求。女性美妆时尚类时政资讯类时政资讯类公众号则关注国内外政治新闻、时事热点等信息，为用户提供最新动态。餐饮美食类公众号则介绍各种菜系、餐厅信息，为用户提供美食指南。差异化定位，目标受众导向在新闻热点事件和明星名人轶事曝光后的72小时内，如果内容能够及时抓住热点，进行内容创作和发布，往往会获得比平时更好的传播和阅读效果。追热点对于某一类特定人群，内容创作者深入洞察共性需求，并满足用户强烈需求，往往能够引发用户共鸣，获取注意力资源。抓痛点在标题拟定中，引入名人、名校、名企等大腕可以增加内容被注意到的几率，这是一种讨巧策略。傍名流选题规律：追热点，抓痛点，傍大腕说服手段：静与动运用说服手段明星代言与消费者证词感性与理性说服权威性结论为了使内容更具说服力，会运用静态文字或图片、动态动图或视频，以及交互性内容，来丰富用户体验。通过交叉使用感性与理性说服，让读者在情感与理智上得到双重认知确认，增加内容说服的几率。当论述过于生硬和干涩时，引入具体的个案分析或研究数据、调研报告等权威和公信性结论，更容易说服用户。在内容中推销产品、服务或观念时，引入明星代言效果可能会更好，借用消费者证词手段，往往也会效果出奇的好。新媒体营销是指利用新的媒体渠道帮助企业获取潜在客户并增加购买的一种运营方式。什么是新媒体营销微博、微信、抖音等平台是常见的媒体渠道，企业通过这些平台进行营销，以吸引潜在客户。新媒体运营手段用户从意识到痛点问题到最终购买产品解决问题，是一个需要时间的过程，也被称为用户购买旅程。用户购买旅程在营销之前，需要制定营销计划，并使用营销框架来组织计划中的内容，不同的营销框架没有对错之分。营销计划与框架新媒体销售内容的内容框架营销框架6W全局思维，清晰工作方向，面试规划问题，逻辑更清晰。写作指导介绍活动或新闻稿，使用6W框架，营销思维，展开写作。6W框架包含6个要素，何物、何人、何时、何地、为何、如何。商业模式画布描绘商业模式，奥斯特瓦德提出画布，更清晰描绘出整个商业模式。企业生命周期解释企业生命周期各阶段的特点和策略，帮助了解企业运营。竞争优势与成本结构挖掘企业竞争优势和成本结构，了解企业运营状况和盈利能力。4P框架036.How（如何）：营销方法014）相关性（Relevant）。目标和岗位职责相联系。025）时限性（Time-bound）。目标必须要有一个明确的截止时间。AARRR漏斗7.Measure&optimize检测和优化注意营销策略是when，how，where的组合AARRR漏斗AARRR漏斗010203产品价值主张/定位是了解业务起点1）确定目标营销基于对商业模式和组成要素的理解02030401AARRR漏斗2）用户需求3）搜索素材4）注意引导5）塑造标题新媒体传播内容创作CATALOGUE03文字新媒体运营中，文字是传达信息、引导用户的重要手段，通过精心选择的文字，可以传递品牌形象、产品特性，激发用户兴趣。图片是新媒体内容的重要组成部分，能直观地展示产品、服务或活动，吸引用户注意力，增强用户参与感。GIF图是一种动图格式，能够生动展现产品或活动的动态效果，吸引用户兴趣，增强用户参与感。短视频是一种高度浓缩的内容形式，能快速吸引用户注意力，传达信息的同时，还能增强用户对品牌的认知度。H5是新媒体内容中的一种重要形式，通过H5，可以传达信息、引导用户，还能增强用户对品牌的认知度和参与度。图片短视频H5GIF图新媒体传播内容的主要类型文字的优势文字的生产相对简单，生手一天即可完成，知名自媒体人写2000字文章通常只需1-2小时。文字的劣势想要写好文字，门槛很高，需要多年的积累和训练，不同的内容需要用不同的文风来表达。编辑的要求企业新媒体的编辑通常需要有文学、新闻传播相关的背景，最好是在媒体呆过，经过长期的文字方面的训练。文字图片能够直观地表达内容，避免冗长和复杂的文字描述。图片的优势表达内容更清晰静态图片主要呈现形式是固定的，难以产生互动效果。缺点静态图片的限制图片GIF图GIF图的优点网络质量影响阅读体验GIF图的信息量和动态趣味GIF图的缺点GIF图可以记录完整信息，比静态图片信息量大，动态效果吸引注意，常作为文章亮点。即使只有三四M的图片，如果读者网络质量不佳，图片也可能半天显示不出来，影响文章效果。GIF图的信息量和动态、趣味等特点使其可以独立成文，具有吸引力。GIF图体积较大，清晰度高，但微信限制一张图片大小不超过5M，导致站外GIF无法直接导入微信。短视频信息丰富，用户易产生代入感，且不会受到其他信息干扰，有助于形成品牌或IP。短视频的优势视频大小达到10几M，需上传至视频网站才能播放，对条件要求苛刻，且制作要求高、成本大。短视频的劣势短视频H5的交互性H5具有强交互性，用户可以通过简单操作触发相关动作，增强用户参与感。H5的缺点H5制作周期较长，需要一周甚至更长的时间完成，且多数H5平台提供模板化制作，难以与品牌完美结合。传播力对比从传播力角度来看，H5和短视频的效果最好，但成本也较高，而GIF和图片次之，文字传播力则相对较弱。H5的优势H5能够刺激我们的丰富感官，并记录详细数据，而微信图文无法提供全面数据。H5的传播力H5非常适合在朋友圈、微信群传播，并设置引发传播的机制，如生成专属头像、海报等。H5的成本H5要求高，成本较高，需要配合资源进行推广，且服务器成本不低，需做好充足的预算。010203040506H50102新媒体传播内容营销载体在新媒体时代，传播内容是营销的重要手段，通过精心策划和制作，吸引目标受众，提高品牌知名度。社交媒体平台社交媒体平台如微博、微信、抖音等，已成为传播内容的重要载体，企业通过这些平台发布信息，与用户互动，提高品牌形象。内容营销内容营销是一种通过创作有价值的内容来吸引目标受众的营销方式，企业需要深入了解目标受众的需求和兴趣，提供有价值的资讯和内容。搜索引擎营销搜索引擎营销利用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）技术，提高企业网站的搜索排名和曝光率，吸引更多的潜在客户。联盟营销联盟营销是企业之间建立起的联合营销网络，通过合作、共享资源、降低成本，提高品牌知名度、增加销售渠道。030405营销载体包括博客，电子杂志，网络视频，博客，群组和网络社区等。基于互联网的新媒体基于数字广播网络的新媒体基于无线网络的新媒体基于融合网络的新媒体包括数字电视和移动电视等。包括手机电视，手机报，手机视频，手机短信/彩信等。包括基于IP协议的电视广播服务（IPTV），楼宇电视等。传播途径分类网络新媒体01包括门户网站、搜索引擎、虚拟社区、电子邮件/即时通信/对话链、博客/播客/微博、维克、网络文学、网络动画、网络游戏等。新型电视媒体02包括数字电视、IPTV、移动电视、楼宇电视等。手机新媒体03包括手机短信/彩信、手机报纸/出版、手机电视/广播、手机游戏、手机APP及各种手机移动网络客户端等。传播媒介分类微博基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息