新媒体内容创作 课件 1 新媒体与新媒体创作概述

新媒体与新媒体创作概述目录新媒体概述新媒体创作概述新媒体概述CATALOGUE01新媒体的特点01新媒体的第一个特点是消解力量，消解传统媒体之间的边界，消解国家和国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接受者之间的边界等。与受众建立关系02新媒体可以与受众真正地建立关系，同时还具有交互性和跨时空的特点，同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，节目的专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。跨时空的特点03新媒体传播有四个特点，第一个特点是每个人都可以进行大众传播。什么是新媒体内容生产与分享大众传播不仅仅是单向的，也可以是双向的，即信息发布者不仅向受众传递信息，也可以从受众那里获取反馈和互动。每个人都有传播力在新媒体时代，每个人都可以成为信息的传播者，通过各种方式，如文字、图片、视频等，将信息传递给其他人。社交媒体与生活社交媒体已经深深地渗透到我们的日常生活中，改变了我们的交流方式，使信息传播更加便捷和广泛。营销与电子商务企业也看到了社交媒体的价值，将其用于营销和电子商务领域，以扩大品牌影响力和销售渠道。意见领袖与影响意见领袖在社交媒体上拥有较大的影响力，他们的观点和信息对受众产生着重要的影响。大众传播人人可做信息是客观存在的，不依赖于人的主观意识而存在，因此信息与意义无关。信息与意义无关信息的作用信息与意义的关系信息的作用是提供客观事实和数据，不带有任何主观色彩，因此信息与意义无关。信息与意义是两个不同的概念，它们之间没有直接的关系，因此信息与意义无关。030201信息与意义无关

受众的主动性大大加强受众的主动性增强在数字化时代，受众的主动性大大加强，他们不再只是信息的被动接受者，而是成为信息的主动参与者。受众参与信息传播受众不再仅仅扮演信息接收者的角色，他们积极参与信息的传播和交流，成为信息传播的重要力量。主动性对传播效果的影响受众的主动性对传播效果产生了深远的影响，他们影响了信息的选择、理解和评价，进而影响传播效果。新媒体近乎零费用的信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻制作造成挑战。新媒体信息发布成本低廉市民用手机拍摄照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式报道了一场灾难的现场，这些照片很快流入了各大电视网的新闻头条。多媒体整合态势新媒体平台具有隐蔽性，形式隐藏于日常环境的各种空间、物体中，广告与娱乐结合紧密。新媒体平台大众传播的小众化03受众地位提升在新媒体时代，受众在广告传播中的地位有了前所未有的提升，企业需研究新媒体受众以制定营销传播策略。01分众性新媒体能够针对产品消费群，通过零碎时间获取传统广告难以获取的好环境。02高科性新媒体具有鲜明的时代个性，与广泛的应用性，适合于不同场所，产生更好的视觉效果，具有生动性和真实感。大众传播的小众化随着新媒体技术发展，受众对信息索取更加便捷，具有针对性和计划性，利用RSS技术自由定制信息。受众的兴趣多元化不仅基于自身利益，还包括情感和喜爱。大众传播的小众化多元化需求广告受众行为转变新媒体作为与传统媒体相对应的概念和事物，在信息技术的推动下发展迅速，形态多样，融合吸纳。新媒体网络媒体是新媒体的主要形态之一，涵盖了各种网络平台和社交媒体，为用户提供多样化的信息获取方式。网络媒体手机媒体是新媒体的另一种重要形态，用户可以通过手机APP和网站等渠道获取信息，随时随地进行互动。手机媒体新媒体的形态互动性电视媒体互动性电视媒体是一种新的媒体形态，用户可以通过电视屏幕进行互动，享受更加丰富的电视体验。新型媒体群新型媒体群包括各种社交媒体、内容平台和营销渠道，为用户提供了更加多样化的信息传播方式。技术性社会性概念新媒体作为一个兼具技术性和社会性的概念，在发展演化的过程中，各种形态层出不穷，技术革新、应用需求、政治压力和经济竞争是推动其巨变的重要力量。新媒体的形态国际政治格局从国际政治格局的角度看，新媒体的发展是各国科技与文化软实力的比拼，中国在互联网发展初期受制于人，但在新媒体进程中开始自主创新。个性化需求从受众的需求角度来看，个性化、细分的受众市场带来了新媒体的长尾效应，任何独特的、小众的群体都能在新媒体上聚集、对话、交流。新媒体元素博客、社会化网络、标签、简易聚合等新媒体元素使得网络内容易于查找，即时通讯和推客等话语工具使得个体间对话易于展开。构造“第二人生”新媒体像一个门类多样，秩序井然的繁华集市，构造了现代生活的“第二人生”，用户可以在这里展示自己的个性、兴趣和价值观。新媒体的形态123网络媒体是新媒体中的传统形态，随着互联网的发展而走进大众视野，并积累了最早的互联网用户。网络媒体的定义基于HTTF协议的Web页面的发明让人们打开了互联网的多彩世界，不需要输入命令、不要求专业的技能。网络媒体的特点简单的网页浏览与轻松的网络阅读催生了门户网站，因为网民们需要一个开阔的入口来进入网络。门户网站的出现网络媒体网络媒体的地位网络媒体作为最早出现，同时也是最重要的新媒体形态，目前包括门户网站、搜索引擎、即时通讯、网络社区、SNS、RSS、网络视频/电视、网络广播、网络报纸/杂志、网络出版、网络游戏、网络动画、网络文学、博客、播客、维客、威客、换客、掘客与推客等。网络媒体的第一梯队门户网站、搜索引擎、即时通讯和网络社区属于网络媒体的第一梯队，均出现于上世纪90年代初期。网络媒体的影响网络的陌生化交流、信息的自主选择和有限度的个人话语表达让网络媒体获得了大众的认同。网络媒体网络媒体娱乐与严肃媒体网络游戏、网络动画、网络文学等娱乐与严肃、高雅与低俗相生相伴的创造型网络媒体形态成为中年及青少年网民的活动阵地。公共领域的虚拟试验田为理想的公共领域和自由的舆论场开辟了一块虚拟而真实的试验田，网民的言论能激起巨大的蝴蝶效应。“客”一族的力量博客、维客、推客等“客”一族则是Web2.0时代涌现出来的实现”所有人面向所有人传播”的新形态。网络媒体的影响力网络媒体上体现得最为强烈，如图7-3所示为网络媒体示意图。手机媒体的演变手机媒体作为新媒体中的新生形态，从“大哥大”到微型电脑，再到“第五媒体”，其形态不断演变。手机的多种形态手机短信、手机报纸、手机杂志、手机出版、手机电视、手机广播、手机游戏、手机动漫等。手机媒体的特点手机媒体集人际传播、组织传播和大众传播于一身，成为重要新媒体。手机媒体在群体事件中，手机媒体结合网络媒体扮演了社会组织和社会动员的角色，迅速交换、复制、传播的手机短信被社会认知和接受。手机短信的社会价值失实的手机短信会产生网络流言，引发社会恐慌，手机短信的安全治理问题已提上日程。手机短信的管理问题以手机报纸、手机杂志为代表的手机出版作为手机短信的延伸，已成为增长速度最快的数字出版行业。手机出版的增长趋势手机媒体受众的独立自主地位受众在手机出版传播中获得独立自主地位，突破时间和空间束缚，继文本出版物后，音视顿及动画为主的出版物也加入手机出版格局。广电总局的CMMB标准和电信的5G标准使掌中电视成为现实，为大众提供全新娱乐休闲方式。手机电视的消费习惯正在培育，网络资费调至合理时，手机电视会成为新的收视热点。在手机游戏、动漫方面，5G时代的主推业务将提供超大的信息容量和丰富的表现形式，满足现代社会中忙碌而孤独的人们的娱乐需求。广电总局的CMMB标准手机电视的消费习惯手机游戏、动漫的选择手机媒体互联网技术回应广电行业对互联网迅猛发展的技术回应，为未来的传媒业格局谋求一条路径选择。电视媒体数字化电视媒体开始向数字化、平台化转变，以打破僵局，更好地满足青少年群体的需求。互动性电视媒体是传统电视与互联网技术结合的升级形态，包括数字电视和IPTV。互动性电视媒体多业务平台用户可自行点播影视剧、查看行车路线、炒股票、查找医疗信息等。IPTV通过IP协议传送数据信息，电视只是其终端之一，更多地具备了互联网的游戏、聊天、网上银行等服务。数字电视数字技术在电视领域的应用，提供适合人眼自然视域的画面结构和优质的电视图像。互动性电视媒体受众主体参与宽带视频技术和3G技术的商业化使人们获取资讯的方式向着“我的电视”模式发展。IPTV指利用公共互联网向用户提供视频服务的系统，用户可以通过电视或互联网浏览器观看视频。致字电视指中国电信基于TV播控平台，利用ZTE的3G技术，开展的互联网视频业务。通信技术网络差异IPTV使用的通信技术网络与数字电视不同，是广电业务和电信业务的融合体。互动性电视媒体新型媒体群视频技术走出固定场所、面向开放的户外空间、移动空间，并借助无线网络而达成的变异形态，重点是利用受众有限的接触时间提高广告的传播效果。户外新媒体包括户外新媒体、楼宇电视、车载移动电视等，传播范围更广，内容针对性强，但目前楼宇电视的“分众化”还停留在数量阶段需要上升到质量阶段才能实现优质的广告效果传播。移动车载电视作为大众媒介具有独特的媒体优势，乘客所在的商务车、出租车、公交车或地铁属于封闭的空间，电视作为彼时彼地突出的娱乐媒体和信息渠道，足以实现“枪弹式的强制传播”。新型媒体群010203受众策略楼宇电视和车载移动电视及户外新媒体具有不一样的受众策略，楼宇电视主要针对中高端消费群体，常安置于高写字楼、高档小区及一些重要的服务大厅传播范围较窄，内容针对性较强。传播效果从最近发布的《中国车载移动电视媒体运营综合实力研究》报告可知，越来越多的国内外品牌认可在车载移动电视上投放广告，品牌所涉及的行业遍及快速消费品等30多个门类。突出关键信息户外新媒体的受众只消费“瞬间”的注意力，如何在一瞥之间让信息进入受众的大脑，如何增强媒体的表现力、突出关键信息，如何充分利用电子显示屏是这一新媒体形态成为发展着力点。新型媒体群新型媒体群都属于典型的“等候经济”，等电梯的时候看楼宇电视，等飞机的时候看大屏幕电视，等待回家的路上看车载移动电视，以一种看似闲散的伴随性传播来及时地传递信息。等待时间利用受众的放松心态达到强有力的传播效果，在等待时间中传递信息，使广告更加有效地传达给受众，提高广告的传播效率和记忆度，从而增加品牌曝光率和知名度。放松心态新型媒体群新媒体平台迭代随着互联网的发展，新媒体平台不断更新换代，从门户网站投稿模式到博客论坛，再到微信、微博、头条等。定义与特点新媒体平台指的是微信、微博、头条等类型平台，这些平台归纳为5个大类，包括半封闭平台、短信息平台等。半封闭平台半封闭平台指的是用户可以上传内容，但是平台对内容进行严格审核的平台，例如微博等。主要的新媒体平台主要的新媒体平台短信息平台短信息平台指的是用户可以发布简短文本、图片和视频消息的平台，例如微信、微博等。开放式推荐平台开放式推荐平台指的是用户可以自由发布内容，同时平台通过算法和用户行为进行推荐的平台，例如今日头条等。视频式平台视频式平台指的是用户可以发布各种类型视频内容的平台，例如抖音、快手等。问答式平台问答式平台指的是用户可以通过提问和回答来获取信息的平台，例如知乎等。内容传播半封闭平台主要是针对关注自己公众号的粉丝进行内容传播，传播范围有一定局限性。用户关注若用户不关注半封闭平台，则无法接收到平台发布的信息，体现了半封闭平台的社交特性。半封闭平台半封闭平台主要指微信公众号和QQ公众号平台等，这些新媒体平台对内容要求较高，对用户认同感要求高。半封闭平台优质内容推荐平台会推荐优质内容，以便用户在短时间内获取所需信息，提高内容效率。社交媒体平台常见的平台有新浪微博、今日头条的微头条、Twitter等，用户可在平台上分享生活点滴。碎片化时间内容平台类似于朋友圈的平台，主要利用人们碎片化的时间提供较短的内容发布平台。短信息平台开放式推荐平台趣头条、今日头条、搜狐自媒体、网易自媒体、一点资讯、UC自媒体、百家号、企鹅号等。适合自媒体人平台有合理的推荐机制，还有鼓励原创的奖励机制，比如今日头条的广告分成等。自媒体平台优势有专门做这类自媒体平台的人月入甚至过万，证明了自媒体平台的优势和潜力。开放式推荐平台030201视频式平台随着短视频平台的兴起，越来越多的企业开始加入短视频平台，这也导致了短视频平台的数量不断增加，为用户提供了更多选择。平台数量增长视频平台分为长视频和短视频平台，长视频平台包括优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频等，短视频平台包括抖音、微视、快手等。视频平台短视频平台是近年来比较火的新媒体平台，用户可以通过这些平台分享自己的生活和创作，常见的短视频平台有抖音、微视、快手等。短视频平台问答式平台：互联网上有各种类型的问答式平台，如悟空问答、百度问答、知乎问答、微博问答、搜狗问答、360问答等。品牌宣传与软性植入：百度、知乎、微博、搜狗、360等问答平台主要用于品牌宣传和软性植入，以吸引粉丝流量。悟空问答：悟空问答不仅可以获得粉丝流量，宣传品牌，还可以赚点零花钱，平台还有资金扶持，优质原创问答有红包奖励。新媒体平台分类：除了上述5类新媒体平台分类，互联网发展速度快，平台数量多，主流平台包括悟空问答、百度问答等。短消息平台和开放式推荐平台：短消息平台和开放式推荐平台从某种程度上可以归纳为一个大类，即开放式推荐平台。问答式平台新媒体创作概述CATALOGUE02新媒体创作的定义新媒体创作是指利用新媒体平台和工具，结合文字、图片、视频等元素，创作出具有新颖内容和形式的信息作品。新媒体创作的特征新媒体创作具有短小精悍、生动形象、内容丰富、形式多样等特点，能够吸引读者的兴趣和注意力。新媒体创作及其特征标题：基本信息完备标题的重要性在传统媒体中，标题作为“眼睛”十分重要，而在新媒体中，标题更加重要。标题的特点新媒体新闻文本标题一般题文分离、单行题多、以实题为主，融合文字、音频、视频、图片等多种文本形式。标题的原则新媒体新闻文本标题在拟题时要遵循一个重要的原则，即基本信息完备。标题：基本信息完备简洁的语言表述好的新媒体新闻文本要力争一下子抓住用户，进而引导用户点击，要简单直接地告诉用户，这个新闻是什么。内容要准确标题表述的信息要准确，即使是细节也要精准无误，内容的准确主要体现在两个方面。新闻事实准确即标题中所陈述的新闻5W要素要完全符合新闻事实，对新闻事件的陈述和评论要概括事件全貌。标题制作禁忌（1）忌标题模式化，（2）忌娱乐化、庸俗化。标题：基本信息完备0102简洁新媒体新闻文本通常只占用一个屏幕长，最多不要超过两个屏幕，每句话要简洁，一般不超过20个字，段落简短。语言平实文本用最简单、准确的文字告知信息即可，不需要大段大段的抒情议论，要避免花哨难懂的词汇，多采用通俗平实的文字。段落表达一个意思用户在阅读新媒体新闻文本时大多是跳跃式阅读，因此，文本最好一个段落表达一个完整的意思。多用小标题过长的新媒体新闻文本要善于用小标题将文本分成几块，便于用户搜索和选择信息阅读。重要信息优先原则文本要将最重要的新闻要素置于最前面，无论是整个文本写作还是文本中的某一个段落写作，都要遵循重要信息优先的原则。030405正文：语言简洁，内容平实VS事件背景在新媒体新闻文本中至关重要，它能够提供更全面、深入的用户了解新闻的方式，帮助用户获取拓展性信息。文本背景的使用方式事件背景在文本中的使用主要有四种方式，包括直接写出来，穿插在导语、主体和结尾中，设置超链接，以及设置新闻背景信息模块。事件背景的重要性注重事件背景介绍延展性链接延展性链接是发布与文本内容有一定联系但又独立的新闻报道，通常以标题或副标题的形式存在。新浪网新闻新浪网新闻《我国公务员已连续7年未调薪工资不透明遭指责》的文本后面设置了相关新闻的延展式阅读。延展阅读用户点开每个标题都是一条完整的新闻，相关新闻的设置，拓展了该文本的信息含量，用户可以通过延展阅读，加深对新闻本身的理解和认识。010203相关延展性链接：与文本内容相关新闻后续追踪报道以已经报道或正在报道的新闻为线索，对新闻人物或新闻事件做延续性的、进一步的报道。新媒体新闻报道追求快和新的内容，新闻网页更新率非常快，新媒体工作者要注意重大新闻后续报道追踪。后续追踪报道应及时发布，事件有新进展时，要在第一时间告知用户，确保用户及时了解事件最新动态。信息一定要准确，对于重大事件，虽然传言可能存在，但绝对不能等同于事实报道，我们要保持清醒的头脑。后续追踪报道的重点是事件新的进展，包括事件原因调查结果、事件认定结果、新的细节等，帮助用户更好地了解事件最新动态。追求快新内容准确信息追踪报道重点发布追踪报道必要时进行后续追踪报道负责新媒体渠道的策划宣传与组织实施落地，采编，拍摄，剪辑等，熟练掌握各类办公软件。新闻学、传播学、媒体创意、视觉传达、汉语言等相关专业，有一定工作经验优先。新媒体记者岗位职责岗位要求新媒体记者的岗位职责与任职要求懂得传播材料利用整合材料是新媒体运营的关键，需辨别材料真假，甄选具有关联性的材料，串联起来产生价值。理解产品新媒体运营需理解产品，熟悉产品功能，理解用户使用场景，能快速定位并解决用户问题。用户至上新媒体运营需长期接触用户，了解用户需求和喜好，帮助用户解决问题。新媒体运营需具备网络敏感度，善于发现网络热点，结合热点形成趋势，避免人云亦云。网络敏感度逻辑的重要性文案要有条理，思路清晰，更重要的是要有逻辑性，适当的修饰语可以增加文案的文采。掌握传播的逻辑，了解引爆点、传播节点和传播形式三个要素，才能写出吸引人的文案。新媒体创作的职业要求注意力写作Spenser在《写作是最好的自我投资》中指出，注意力写作是影响不特定对象的写作技巧。写作目的注意力写作旨在高效表达，吸引读者，产生影响力，是一种写作技巧和心法。传播方式变化在新媒体和自媒体时代，传播成为写作的重要目的，与读者争