2023年度四川省互联网营销师中级练习题十及答案

2023年度四川省互联网营销师中级练习题(十)及答案一单选题(共60题)1、CPC计算方式正确的是（）

A、点击量/展现量

B、转化量/点击量

C、消费量/点击量

D、订单量/消费量

正确答案：C

2、日活量的缩写正确的是（）

A、DAU

B、MAU

C、KOL

D、ACG

正确答案：A

3、下面产品属性鉴别哪个是对的（）？

A、食品：看“SC码/QS码”、生产许可标识

B、化妆品：看备案文号“健”字

C、消毒用品：看生产备案凭证标号“械”字

D、医疗器械：看卫生许可证号“消”字

正确答案：A

4、下列关于创章层级设置说法正确的事（）？

A、账户头像和品牌名称不是必填项，所以没必要设置

B、创意分类和创意标签是系统预估广告ctr的重要指标，故创意分类、创意标签越宽泛效果越好

C、程序化创意只支持视频素材

D、动态磁暴是根据此包和用户兴趣地点等特征进行动态装换，实现动态创意表达，能有效提升广告点击率

正确答案：D

5、下列关于优秀投放方案的标准，说法错误的是（）？

A、优质的投放方案只需要美化PPT形式，体现出高端大气的格调即可

B、应清晰梳理出客户现有/历史投放中已存在、待解决问题以及未来潜在需求。

C、对于问题及需求，除了解决能力，还要体现出与同行业人员的竞争优势。

D、通过抓住客户的需求痛点，引导客户关注优化团队专业能力及优势。

正确答案：A

6、直营电商行业在腾讯新闻投放必须使用哪种落地页？

A、巨幕落地页

B、蹊径落地页

C、枫叶落地页

D、软文落地页

正确答案：C

7、某条头条广告计划获得200000次展现，5000次点击，取得500个下载完成数，下载完成成本为20，激活数为200，该计划的激活成本为（）？

A、50

B、200

C、20

D、200

正确答案：A

8、某客户希望与腾讯新闻商业时代类内容营销项目合作，Ta可能会选择？（）

A、财约你

B、不止于她

C、竞然如此

D、地表最强十二人

正确答案：A

9、中国用户最常使用的数字音乐平台是哪个？（）

A、QQ音乐

B、网易云音乐

C、酷我音乐

D、百度音乐

正确答案：A

10、380.（单选题）某账户日限额是500元，账户下有两个计划，每个计划日限额是300元，当总消耗达到多少时账户所有广告就会自动下线？（）

A、500

B、300

C、600

D、不会下线

正确答案：A

11、广告主希望使用到店注册会员的手机号码进行投放广告又担心客户信息泄露，以下哪种方式更可行？（）

A、没有办法解决，引导客户不使用人群包

B、与客户沟通线下签署保密协议，让客户提供“手机号码”作为人群包

C、引导客户将“手机号码”通过中间隐去4位后使用MD5加密并自助完成上传，避免他人代操作

D、引导客户将“手机号码”通过MD5加密并自助完成上传，避免他人代操作

正确答案：D

12、根据今日头条信息流广告售卖方式的展现优先级，优先展示的广告类型是（）？

A、GD广告

B、竞价广告

C、CPT广告

D、以上都不对

正确答案：C

13、关于智能放量，以下说法错误的是（）？

A、选择智能放量过程中，可增删定向。

B、选择智能放量后，可取消

C、智能放量可以智能放开地域定向

D、智能放量即系统自动调价，帮助计划渡过冷启动

正确答案：D

14、下列不属于橙子建站转化效果更好的原因的是（）？

A、落地页预加载，一触即达

B、适配广告平台，有效提高转化效果

C、页面热力图分析，精准优化

D、素材和落地页一致性更强

正确答案：D

15、对于在单位办公内网中的主机网络连接,说法正确的是（）

A、可以添加额外的网卡连接其他网络如互联网；

B、可以接入其他移动连接设备如3G网卡接入互联网；

C、可以添加无线网卡进而接入其他无线热点连接互联网；

D、严禁以任何形式接入任何其他网络

正确答案：D

16、在广告视频制作中，连接广告主和创作者，能够快速批量生产高质量视频的制作平台是（）？

A、即视平台

B、易拍平台

C、即合平台

D、头条广告视频平台

正确答案：C

17、客户反馈在头条投放的效果不明显，没有电话拨打，也没有表单，应该如何进行优化（）？

A、在入口图处添加电话拨打

B、优化落地页活动

C、修改一键拨打电话号码

D、修改入口图文案

正确答案：A

18、主播直播时说买满10000,直接返现500给你,但是不能抵扣预付现金,这是销售促单的什么策略（）

A、活动价

B、返现

C、满送

D、厂家补贴

正确答案：B

19、以下不属于短视频平台变现方法的是（）

A、广告变现

B、平台补贴

C、电商变现

D、问答变现

正确答案：D

20、出价模式在向哪个方向演进？（）

A、媒体

B、广告平台

C、监测公司

D、广告主

正确答案：D

21、制作短视频成功的关键指标是（）

A、内容和创意

B、计算机的配置

C、制作时长

D、是否在电视台播放

正确答案：A

22、中小客户/鲁班客户适合下列哪种投放方式（）？

A、优先跑量

B、均衡投放

C、优先低成本

D、极速放量

正确答案：C

23、下列不属于流量筛选工具使用范围的是？

A、生成定投流量包

B、生成屏蔽流量包

C、屏蔽、定投包推送

D、显示投放流量媒体名称

正确答案：D

24、关于转化率以下说法正确的是（）？

A、转化/点击

B、点击/转化

C、转化/展现

D、展现/转化

正确答案：A

25、DATALAKE的最大价值在于？（）

A、整合企业内部的各种数据源，帮助企业数字化转型

B、是提供运营支持的数据系统

C、是以广告投放管理为核心目的受众数据系统

D、是企业管理核心客户的系统

正确答案：A

26、企业通过收集与分析消费者社会属性、生活习惯、消费行为等主要信息的数据之后，完美地抽象出一个消费者的商业全貌叫（）。

A、消费者画像

B、消费者分析

C、消费者需求

D、消费者行为

正确答案：A

27、在下列工作场景中，应使用开放式提问场景的是（）？

A、搞清楚客户是否接受我们的建议

B、核实客户的异议

C、了解客户推广新产品相关信息

D、确认客户的核心需求

正确答案：C

28、今日头条信息流竞价广告中，广告排序的核心依据是（）？

A、出价

B、预估点击率

C、预估转化率

D、eCPM

正确答案：D

29、主播不断提醒用户即时销量，营造出畅销局面，重复功能、价格优势、促销力度，这是为了（）

A、引导购物

B、调节气氛

C、增加互动

D、讲解产品

正确答案：A

30、游戏行业oCPM广告常用的深度优化目标是什么？（）

A、首次付费

B、有效表单

C、关注后注册

D、有效咨询

正确答案：A

31、406.（单选题）客户投放优量汇过程中，账户主要矛盾为点击流量过少，应从哪个角度优化？（）

A、精细定向人群

B、降低出价，控制成本

C、优化创意素材，提升CTR

D、减少投放时间，要选择高流量阶段即可

正确答案：C

32、在进行客户目标拆解时，第一维度的客户主要考核内容为（）？

A、Cvr

B、Ctr

C、Roi

D、量级

正确答案：D

33、oCPA广告转化数据不充分时，该如何处理？（）

A、提高出价

B、使用人群包+oCPA效果优化

C、减少投放广告位的数量

D、加速投放

正确答案：B

34、在工作沟通中，下列属于高效倾听关键点的是（）？

A、减少提问

B、积极回应

C、共同探讨

D、客户至上

正确答案：B

35、如何判定优量汇一个广告计划进入衰退期？（）

A、投放超过7天

B、投放超过15天

C、点击率明显呈现下降趋势

D、投放超过30天

正确答案：C

36、面对当下的商业环境，营销应该如何驱动现代服务业的智慧增长,以下说法正确的是？（）

A、帮助客户把营销做得更像是服务

B、帮助客户把营销做得更像是服务，同时把对交易的专注转向体验的增值

C、把对交易的专注转向体验的增值

D、寻找更多新的流量入口，同时提升转化效率的优化

E、投入更多资源进行品牌营销，提升影响力

正确答案：B

37、410.（单选题）腾讯新闻的广告资源，信息流广告不包含以下哪些场景？（）

A、资讯流

B、视频流

C、文章页

D、闪屏

正确答案：D

38、对某些类型的文章分类感兴趣的受众是通过（）定向表现出来的？

A、兴趣分类

B、兴趣关键词

C、人群包

D、智能定向

正确答案：A

39、以下对腾讯广告DMP人群管理-人群组合功能描述正确的是？（）

A、人群组合支持将“客户上传的人群”进行“交集”、“并集”、“差集”操作

B、人群组合支持将“客户上传的人群”进行“并集”操作，但是不支持“差集”和“交集”

C、人群组合支持将“智能拓展人群”进行“交集”、“并集”、“差集”操作

D、人群组合支持将“智能拓展人群”进行“并集”操作，但是不支持“差集”和“交集”

正确答案：A

40、下列关于系统自动创意，描述错误的是（）？

A、同一自动创意视频的图片来自账户下同一落地页

B、系统套用两种模板，自动生成两支以上视频供选择

C、视频生成后可更换／增加图片，调整图片位置

D、系统只需1-2张图片，即可生成自动创意视频

正确答案：D

41、对数据应用的理解，不正确的是？（）

A、数据应用难度增加，数据运营导向的专业服务需求凸显

B、DMP和CDP等产品服务可帮助降低数据应用难度

C、数据应用就是一、二、三方数据源的整合

D、数据应用的核心目标之一是实现高效精准的数字营销

正确答案：C

42、下列哪个不是运营人员在marketingAPI应用中应该做的？（）

A、发现并提出需求

B、对工作进行提炼和梳理

C、配合产品人员进行解决方案制定

D、输出产品技术文档，并且跟进实施

正确答案：D

43、在头条建立广告计划时，设置广告受众时如果使用APP行为定向，该定向对

哪些客户生效（）？

A、安卓用户

B、苹果用户

C、二者都生效

D、二者都不生效

正确答案：A

44、直营电商行业在腾讯新闻投放必须使用哪种落地页？

A、巨幕落地页

B、蹊径落地页

C、枫叶落地页

D、软文落地页

正确答案：C

45、竖版手机短视频的宽高比是（）

A、4:3

B、3:4

C、9:16

D、16:9

正确答案：C

46、某广告主想在头条推广产品时，直接唤起电话进行购买，它需要创建哪种目的的推广（）？

A、应用下载

B、落地页

C、文章推广

D、以上选择都可以

正确答案：B

47、SEM称为什么？（）

A、搜索引擎营销

B、搜索引擎优化

C、统一资源定位服务

D、流量数据监控

正确答案：A

48、403.（单选题）基础定向和自定义人群定向之间的关系？（）

A、交集

B、并集

C、补集

D、随机

正确答案：A

49、“按视频有效播放扣费，视频播完或播放大于10s则为有效播放”，以上描述对应的是下列哪种计费方式（）？

A、CPC

B、CPV

C、CPA

D、CPM

正确答案：B

50、QQ系流量哪个平台的男性占比最高？（）

A、QQ空间

B、手机QQ

C、QQ浏览器

D、QQ音乐

正确答案：C

51、剪映中的变速功能包括哪两种？

A、常规变速、曲线变速

B、常规变速、非常规变速

C、常规变速、线性变速

D、直线变速、曲线变速

正确答案：A

52、广告主希望使用到店注册会员的手机号码进行投放广告又担心客户信息泄露，以下哪种方式更可行？（）

A、没有办法解决，引导客户不使用人群包

B、与客户沟通线下签署保密协议，让客户提供“手机号码”作为人群包

C、引导客户将“手机号码”通过中间隐去4位后使用MD5加密并自助完成上传，避免他人代操作

D、引导客户将“手机号码”通过MD5加密并自助完成上传，避免他人代操作

正确答案：D

53、关于团队历史合作客户部分的呈现，下列说法错误的是（）？

A、重点列举广告主所在行业的客户合作情况

B、重点列举广告主所在行业TOP客户/主要竞对

C、重点呈现出历史合作客户的数量，行业不限，越多越好

D、重点呈现出跟客户的合作年限、合作业务额、客户满意度

正确答案：C

54、淘宝直播手机端发布直播前的准备不包括（）。

A、确定稳定的WiFi或移动数据网络

B、设计设定中允许手机淘宝直播APP使用麦克风

C、确定有淘宝直播APP（可以不是最新版本）

D、准备环形美颜补光和手机落地支架

正确答案：C

55、下列不属于今日头条投放管理平台中定向方式的是（）？

A、地域定向

B、兴趣定向

C、手机品牌定向

D、婚姻状况定向

正确答案：D

56、在信息流广告投放过程中，关于a/btest说法错误的是（）？

A、两组对照实验运行一段时间后分别统计两组用户的表现，不用数据结果进行对比，就可以科学的帮助决策

B、中文名·对比测试

C、同一个目标制定两个以上方案，一组实验组，一组对照组，两组用户特点类似，并且同时运行

D、是互联网工作中利用数据帮助决策的基础防范，也是广告投放优化的基础优化策略

正确答案：A

57、以下哪个软件不是常用的办公软件（）

A、MicrosoftOffice

B、金山WPS

C、AutoCAD

D、PDF阅读器

正确答案：C

58、腾讯新闻的广告资源，信息流广告不包含以下哪些场景？（）

A、资讯流

B、视频流

C、文章页

D、闪屏

正确答案：D

59、关于GMV，下列表述错误的是（）？

A、GMV=流量数量转化率客单价

B、GMV只包括付款订单

C、GMV代指网站的成交金额

D、GMV包括付款订单和未付款的订单

正确答案：B

60、以下头条广告样式中，不支持填写创意副标题的是（）？

A、无附加创意的落地页广告

B、安卓应用下载

C、IOS应用下载

D、附加创意为表单提交的落地页广告

正确答案：A

二多选题(共20题)1、直播复盘的主要工作（）

A、数据记录

B、数据分析

C、总结优化

D、规划商品及折扣

正确答案：ABC

2、如何提升交易类投放的下单量？

A、素材与落地页匹配度

B、页面制作质量

C、产品优势

D、素材设计

正确答案：ABC

3、广告创意应具备的两个基本特征包括？（）

A、令人赏心悦目、百看不厌

B、具有原创性、不可预期

C、来自于创作者的真情实感

D、使用了最流行的文化元素

E、适合目标所给予的限制

正确答案：BE

4、广告投放的核心用户指的是哪类用户？

A、“已有客户”中多次复购的客户

B、忠诚客户

C、有可能影响核心用户决策的人，例如，家人、朋友

D、上网浏览信息人群

E、勾选了某些兴趣爱好的定向方式人群

正确答案：AB

5、视频直播特征包括哪几个？（）

A、互动性

B、多样性

C、大众性

D、自主性

正确答案：ABD

6、下列选项中哪些属于感性的创意表达方式？

A、创造美好

B、突出焦虑

C、幽默反讽

D、场景还原

E、流程介绍

正确答案：ABC

7、以下哪些因素会影响你的oCPA广告曝光竞争力？

A、文案创意

B、落地页加载速度

C、产品后端转化能力

D、落地页操作成本

E、目标人群

正确答案：ABCDE

8、在双十一、618等行业营销旺季时，增量投放策略应如何调整？？

A、多资源组合投放

B、适当提升出价

C、oCPM自动拓量

D、充足的预算设置

正确答案：ABCD

9、面对一个客户，想要快速了解该客户背景，应该着手从哪些维度进行有针对性的分析（）？

A、行业分析

B、产品分析

C、用户分析

D、财务与发展状况分析

E、客户现有/历史投放分析

正确答案：ABCDE

10、在E、的投放过程中，以下哪些说法正确？（）

A、使用ocpa投放时，不建议频繁手动调价

B、投放时间选择早8点到12点，14点到18点，21点到23点进行投放

C、复制当前投放效果好的素材，再次投放

D、只投放我熟悉的微信公众号banner广告位和空间feeds广告位

E、投放越精准越好，同时定向地域，年龄，学历，兴趣爱好，关键词定向，自定义人群包，同时排除非目标人群

正确答案：AC

11、在微信广告系统中，影响广告排序的主要因素是什么？（）

A、预估点击率

B、预估转化率

C、负反馈

D、出价

正确答案：ABCD

12、信息流广告是位于社交媒体用户的_____、______和______内容流中的广告。

（）？

A、好友动态

B、点赞转发

C、资讯媒体

D、视听媒体

E、个人资料

正确答案：ACD

13、以下哪些属于数据驱动的营销场景？（）

A、销售线索收集与孵化

B、多维度用户行为分析与洞察

C