芒果TV品牌广告《别哭 你还有我》

本科论文摘要随着互联网的迅速发展，视频平台如雨后春笋般的出现，网络视频平台一直以收取广告费用为主要收入来源，但在宣传自身方面的广告投入比例很小。经过前期对芒果TV的定位、功能、市场环境和竞争对手等方面分析之后，了解到芒果TV成立至今已有六年，以优质的综艺独播节目吸引数量庞大的年轻群体，极富创新性的内容和优质的前期及后期技术得到用户的强烈认可。但芒果TV的亮点也造成了它的短板极其明显，尤其是近几年的短视频APP急速兴起，在年轻人这个市场里分得了不小的份额，在一定程度上影响了芒果TV的用户群体。在腾讯视频、爱奇艺等强劲的竞争对手与短视频这股新兴势力的夹击之下，芒果TV急需一条新的出路拓宽用户层，加强在视频平台中的地位。因此，本文根据时下热点出发，为芒果TV开拓新的用户群体，从制作的影视广告的创作综述、创作依据、创作过程等方面出发，探讨广告制作流程与使用的技术手段。希望通过该作品让更多的受众了解芒果TV，也通过此作品为更多的受众与年轻人带去积极向上的力量。关键词：芒果TV；影视广告；网络视频平台

AbstractWiththerapiddevelopmentoftheInternet,videoplatformsarespringingup.Onlinevideoplatformshavebeenchargingadvertisingasthemainsourceofrevenue,buttheproportionofadvertisinginvestmentintheaspectofadvertisingitselfisverysmall.Afteranalyzedthepositioning,function,marketenvironmentandcompetitorsofmangoTVintheearlystage,itisunderstoodthatmangoTVhasbeenestablishedforsixyears,attractingalargenumberofyounggroupswithhigh-qualityvarietyunicastprograms,highlyinnovativecontentandhigh-qualitytechnologiesintheearlyandlaterstagesarestronglyrecognizedbyusers.ButthebrightspotofmangoTValsocausesitsshortboardtobeextremelyobvious,especiallytherapidriseofshortvideoappinrecentyears,whichhaswonalargeshareinthemarketofyoungpeople,toacertainextent,affectedtheusergroupofmangoTV.UndertheattackofTencentvideo,Aiqiyiandotherstrongcompetitorsandtheemergingpowerofshortvideo,mangoTVurgentlyneedsanewwaytobroadentheuserlayerandstrengthenitspositioninthevideoplatform.Therefore,basedonthecurrenthotspots,thispaperwillexplorenewusergroupsformangoTV,anddiscusstheproductionprocessandtechnicalmeansofadvertisingfromtheaspectsofcreationoverview,creationbasis,creationprocess,etc.Ihopethatthroughthiswork,moreaudiencescanunderstandmangoTV,andthroughthiswork,moreaudiencesandyoungpeoplecangainpositivepower.Keywords:MangoTV;filmandtelevisionadvertising;networkvideoplatform

引言芒果TV在网络视频平台发展之初是领头羊一样的存在，芒果TV提出的“独播战略”一经使用其他视频平台纷纷效仿，但由于芒果TV与湖南卫视连接过于紧密，除却独播节目外，其他的视频资源缺乏资金引进，导致资源满足不了用户的需求。而与此同时第一梯队的腾讯视频、爱奇艺等视频平台在与电视媒体合作独播节目的基础上亦保证了其他视频资源分类的全覆盖性，满足不同阶段的用户的需求。相较之下芒果TV的内容局限性过大，定位明确在年轻人，“娱乐”“快乐”是其主要吸引用户的点。此文将发掘芒果TV更大的可能性，以自制的影视宣传广告作为中心，阐述制作过程及制作技术的使用。

1创作综述1.1创作背景芒果TV于2006年成立，亦名“快乐阳光”。湖南卫视在2014年将《金鹰网》和《芒果TV》进行合并，推出了芒果TV网络视频平台。在合并之初芒果TV实行了“独播战略”，即湖南卫视拥有完整的知识产权的自制节目皆有旗下芒果TV独家播放，不再进行分销[[]赵丛敏.芒果TV发展现状及对策探析[J].金融经济，2016（24）：33-34]。芒果TV的[]赵丛敏.芒果TV发展现状及对策探析[J].金融经济，2016（24）：33-34当下热点事件2020年是特殊的一年，一场突如其来的疫情打乱了许多人的生活，人们在家中隔离2个多月的时间。因为隔离导致实体店铺纷纷倒闭、转让，这种背景下却给了线上教育、线上娱乐视频平台等非实体项目极肥沃的生长土壤。只要抓住机遇，方式正确，在这一段时间内走上一个台阶非常容易。芒果TV现状芒果TV在2014年与《金鹰网》合并后，至今一直实施独播战略，随着更多的视频平台的兴起，短视频平台突然火爆，年轻用户的娱乐选择越来越多。芒果TV现在居于二线，竞争对手众多，除了国内的一二梯队视频平台外，年轻用户也喜欢在网上逛YouTube和Facebook，芒果TV近几年的优质综艺节目只有《明星大侦探》《向往的生活》《密室逃脱》等几个评分和观看都很好的节目，同时还有其他的平台优质综艺打擂台，例如腾讯视频的《拜托了冰箱》五季以来广受好评。这些优质节目对芒果TV的威胁很大，一旦没有优质节目，它对用户的吸引力会急速下降[[][]王照.关于网络视频的国内外研究现状[J].新闻传播，2011（5）：1091.2作品阐述该作品是由三个一分钟左右的影视广告组成的系列广告。分别讲述了一个年临毕业开始面试的大学生；一对因为小问题闹别扭的母女；一个在家中等待丈夫援鄂归来的妻子，表达他们无助、冲突和孤独时的情绪，以及在这期间芒果TV对他们的帮助和陪伴。2创作依据2.1前期调研经过前期的调查与分析，面对腾讯视频、爱奇艺、优酷视频三大第一梯队的巨头，搜狐视频、乐视视频、暴风影音、哔哩哔哩第二梯队的竞争对手，芒果TV依附于湖南卫视有持续不断的好作品播出，但相对的对其他资源的引入较为困难[[][]方敏.“五力模型”视角下“芒果TV”竞争策略的思考[J].文化与传播，2016，5（2）：752.2剪辑依据2.2.1蒙太奇剪辑手法作品采用蒙太奇的剪辑手法，将全景，中景，近景，特写等不同分镜头组接起来，使故事有连贯性。在剪辑中依据心理蒙太奇，运用心理的隔断性来区分剧情的开始，发展和结束，表现出人物心理活动与精神状态的变化。依据反复蒙太奇，合理的重复作品中关于芒果TV视频的画面，起到强调作用，突出主题，在引起受众对芒果TV关注的前提下又不引发受众产生反感情绪。利用对比蒙太奇，将情节中开始和结束的情绪反差对比出来，突出过程，以衬托剧情。利用连续蒙太奇，把故事情节按照逻辑顺序，有节奏的进行叙事，使剧情最后能够完整的呈现[[][]马军.《镜头与镜头语言》[J]新闻窗，2010（6）：12-132.2.2剪辑点的选择作品主要以控制节奏以及景别的切换做为主要剪辑点，因为在作品中人物语言很少甚至没有台词，所以节奏的把控尤为重要，在剪辑时以背景音乐以及每个镜头的长短来表达人物的情绪，烘托氛围。例如在夫妻故事中为了烘托送走丈夫的不舍以及迎接丈夫回来的温情拥抱这两种氛围时都进行了慢放的处理，而为了体现出时间的不同，在镜头衔接时使用了溶解和闪白的效果。景别的选择和衔接是达到镜头连贯性和剧情代入感很重要的一点，因为景别的变化可以引导观众视点的变化[[][]林雪.《蒙太奇式的叙事策略——浅析群像电影中的叙事结构》[J]东方艺术，2012（24）：25-263创作过程3.1脚本制作脚本是拍摄的依据，因此在脚本写作之前查阅了大量的广告，最后定位在“温情”“陪伴”，其中借鉴了《父与子》《母亲的等待》《无声的世界》等大量感人肺腑的广告。在构思好剧情梗概后，开始对脚本进行构思和大框的撰写，其中包括镜号，景别，拍摄角度，画面内容，字幕与音乐，时长，道具，场景等。在脚本中尽可能的在能够达到的条件下把脑海中的画面用文字表达出来，每一个分镜头在脑海中组接，衔接恰当不会造成跳画面后再确认成文字。3.2拍摄在拍摄前准备好拍摄所需要的服装、道具、设备以及组织好演员等。拍摄时在分镜脚本的前提下结合拍摄场地的具体条件进行实时的现场调整，把握拍摄构图技巧，使呈现出的画面效果更加美观。拍摄每一个镜头之前与演员沟通角度、走位和情绪变化等问题，使画面呈现预期效果[1]。例如在拍摄夫妻版时，妻子在最后转头的动作做的不太好，我给演员讲戏后做了示范。3.3剪辑节奏把控通过镜头的长短、慢放或加速、字幕以及其他效果的使用达到控制剪辑节奏的目的，因此在剪辑时大量重复的镜头可以使用快速切换来展现，既表达了画面信息又防止剧情拖沓，而需要强调的情绪在镜头时长的使用和景别切换的速度上节奏就要减缓，既可以更好的表达情节内容又可以带动观众的情绪。3.3.1音乐音效音乐是一个作品的灵魂[2]，因此我对于音乐音效的把握格外注重，在三个不同的作品中根据剧情的不同对音乐的选择也有差异。夫妻篇使用了舒缓的音乐《等候着你》表达出妻子等待丈夫回来时的心情，但又要做好自己应该做的事情。在母女篇中使用温暖的《安静的午后》表现母女之间默默无言的爱。年轻人篇使用了《Allthelittlechildren》用音乐中的起伏与作品中的剧情合理对照，表达主角心情的变化。在音乐的衔接上主要采用[[][]威廉·阿伦斯.《当代广告学》[M].北京：人民邮电出版，2005:32-343.3.2字幕与调色作品中的字幕主要用于说明时间的推进以及剧情的发展，因为镜头数量较少，时间较短，因此需要字幕来说明剧情的发展，字幕的出现主要使用淡入淡出的效果。而调色整体主要偏暖色调，运用调色插件对部分画面进行了亮度和对比度的调整，使广告呈现效果更好。3.4遇到的问题在创作过程中遇到很多困难，因为疫情的原因无法组织多人进行拍摄，所以在拍摄时经常一人分饰多角。除此之外，在拍摄过程中，有出现设备突然出现问题的情况，因此只能推迟拍摄到最近的电子市场购买新的设备。还有对相机的调整有时会误触，导致拍摄出的画面清晰度不太一样。因为三个短片拍摄地点都是室内，空间不够，所以很多画面无法实现某些景别，导致剪辑时因为景别相像而视觉上有些越轴。在剪辑中电脑出现多次卡机，死机，蓝屏等现象，使剪辑工作完成的很艰难。这些问题在最后都尽量解决或将不适的效果淡化了。结论通过此芒果TV的广告作品，希望能为芒果TV拓宽用户群体，找到新的发展方向，树立有情怀、有共鸣的正面形象。其次向大众传播年轻人要有努力永不放弃的精神；亲人之间即使每天有小的争吵但永远都是爱着对方的；夫妻之间的爱是默默无言的，但永远会支持对方的所有决定，然后默默地的等待归来的相拥。希望观众可以感受到这些正能量，也给孩子们树立正确的世界观，以及安慰所有现在受伤孤独的人们。

参考文献[1]赵丛敏.芒果TV发展现状及对策探析[J].金融经济，2016（24）：33-34[2]王照.关于网络视频的国内外研究现状[J].新闻传播，2011（5）：109[3]方敏.“五力模型”视角下“芒果TV”竞争策略的思考[J].文化与传播，2016，5（2）：75[4]马军.《镜头与镜头语言》[J]新闻窗，2010（6）：12-13[5]林雪.《蒙太奇式的叙事策略——浅析群像电影中的叙事结构》[J]东方艺术，2012（24）：25-26[6]威廉·阿伦斯.《当代广告学》[M].北京：人民邮电出版，2005:32-34[7]菲尔·杜森伯.《洞见远胜创意》[M].上海：上海远东出版社，2014:26-27[8]乔什·韦尔特曼.《一切都与广告有关》[M].北京：中信出版社，2017:101-102短片：[9]《好久不见》[10]《白色》[11]《加油》[12]《父与子》[13]《不要做谣言的传递者》[14]《迟来的新衣》[15]《母亲的等待》[16]《无声的世界》[17]《留言》[18]《风口的种子》[19]《快乐一夏》[20]《爱在相同高度》附录1创作脚本夫妻版镜号景别拍摄角度画面内容字幕音效时长拍摄地点道具1特写正面电视上芒果TV正在播放疫情相关新闻（辽宁省援鄂队伍出发）《等候着你》6s客厅电视，电脑，笔记，花盆3中景侧面妻子给丈夫戴好护目镜，互相拥抱一下，丈夫出门5s门口7中景侧面拍摄妻子在用电脑讲课4s客厅8近景正面拍电视上芒果TV图标十二天后3s9全景妻子肩后拍摄妻子在看疫情相关的新闻3s10近景侧面拍妻子妻子心不在焉地擦拭花叶3s11全景移动镜头妻子在看电视剧三十二天后6s12（小）中景正面拍妻子妻子在视频上课4s13（大）中景侧面移动拍妻子妻子心不在焉地擦拭花叶，时不时往门口看去，最后惊喜的表情五十二天后6s14全景丈夫回来，妻子戴上口罩，两人拥抱10s门口母女版镜号景别拍摄角度画面内容字幕音效音乐时长拍摄地点道具1近景侧面女儿坐在桌前打游戏4s书房作业本，笔记本2全景侧面妈妈走进来，看到女儿在打游戏，生气快考试了，学完了吗？就知道玩！5s3特写正面（女儿）女儿委屈想哭的表情3s4中景背面（女儿）女儿跑出书房，背影，手抹眼睛擦眼泪的动作4s5近景侧面妈妈生气的拿起桌旁的笔记和作业，一翻开里面满满的字，妈妈愣住了原来...《安静的午后》6s6全景正面妈妈进屋，女儿趴在床上，妈妈在门口停留一下，走近女儿8s7中景正面妈妈拿出自己的手机，靠在床头，播放综艺节目（综艺节目声）妈妈：哎呀，某人最喜欢的节目更新啦，不看我自己看咯8s书房8特写侧面女儿抬头看向妈妈，撇嘴哼！3s9近景正面女儿坐起来，在妈妈旁边抢过手机5s10中景侧面停了一会儿，女儿把手机向妈妈挪了一点6s11白幕吵闹是生活的调味剂，芒果TV，给生活加点娱乐5s面试版镜号景别拍摄角度画面内容字幕音效音乐时长拍摄地点道具1近景拍摄镜子里的主角主角看着镜子里的自己深呼吸一下，比了个加油的手势对不起，您不适合我们公司3s2近景拍摄镜子里的主角主角看着镜子里的自己，拍了两下脸，“再来”对不起，您不适合我们公司3s3近景拍摄镜子里的主角主角看着镜子里的自己说“这次一定可以”对不起，您不适合我们公司2s4特写正面俯拍主角仰躺在椅子上，捂脸《Allthelittlechildren》5s5白幕不要气馁2s6特写正面（主角视角）打开芒果TV寻找节目3siPad7全景正面平拍主角靠在床上拿着iPad，大笑笑对生活，然后，继续努力5s8近景侧面延迟拍摄在网上查面试相关的内容并记录笔记4s笔记本9近景侧拍主角认真的在电脑前工作欢迎加入，年轻人，我看好你4s笔记本10白幕不放弃，明天必将美好，芒果TV，给黑暗加点光4s致谢时光匆匆如流水般度过，随着本次毕业设计的完成，我的大学生活即将盖上结束的章，本次毕业设计非常感谢庚镇老师和宿丰老师的悉心指导与严格要求，在毕业设计期间，两位老师给我提出了许多专业的建议，从选题到脚本，从拍摄到剪辑，以及后来多次的修改，在老师的指导下我能够感觉到我的毕业作品越来越完善，内容也越发深入。在此向庚镇老师和宿丰老师表示深深的感谢和崇高的敬意。在临近毕业之际，借此机会向这四年大学期间给予我诸多知识上的教导与生活上、心理上诸多关怀的各位老师表达由衷的感激。最后，向评审作品的各位老师表达衷心的感谢！

毕业设计（论文）任务书怎么写每个学校都有自己的任务书表格，而且每个学校的都有细节差异。甚至同一学校不同年份都有细节差异，但是大致是不会有所查别的，下面我们就为大家介绍关于毕业设计（论文）任务书有哪些内容与要求。1、毕业设计（论文）任务书目的与作用学生明确选题后，由指导教师下达毕业设计（论文）任务书，毕业设计（论文）任务书应具体规定学生完成的设计任务及达到的技术指标。学生接到毕业设计（论文）任务书后，必须明确设计任务，查阅与课题有关的文献、资料，再经过社会调查，提出完成任务的设想与途径、总体方案和工作计划，向指导老师提交开题报告。在确定毕业设计（论文）任务时要综合考虑学生所学专业的总体方向，结合专业核心课程和专业导师的科研领域，依据学生的专业兴趣和拟就业岗位方向。专业导师根据课题研究方向及题目，以学生的知识能力、技能水平为基础，确定学生毕业设计（论文）课题的研究内容，给出设计要求，完成毕业设计（论文）任务书，并将任务书下达给学生。2、毕业设计（论文）任务书内容与要求（1）任务书的内容①课题名称与课题来源毕业设计（论文）题目要求简短、明确，有概括性，能直接反映毕业设计（论文）中心内容和专业特点，从题目可以了解课题涉及的基本领域、范围。题目一般不超过20个字。如确有必要，可以用副标题做补充或进一步明确研究范畴。②课题的主要内容与一般要求任务书应对学生需完成的工作进行明确的界定。如指明在硬件开发方面，具体开发什么产品，是整机还是某一个部件；有什么性能要求，具体要达到什么指标；对设计图纸有什么要求；建议采用的手段，提供的工作平台。在软件开发方面，是开发一个具体的软。件，还是进行软件开发技术研究；是探讨一个计算理论，还是对某个算法进行研究；对软件功