抖音短视频用户使用动机研究

抖音短视频用户使用动机争论争论背景社会背景地发生了变化。相较于传统的图文形式，人们更青睐于易理解，更生动形象，趣味性更强的视频形式。加之，“快餐化”时代，用户的留意力偏向于碎片化甚至粉末化，只有足够短才能吸引要求。于是，短小视频的消灭有了现实必要性，短视频App应运而生。行业背景202320232023年至2023年的蓄力期，在2023年迎来“短视频元年”，快手、秒拍等短视越来越多的资本进驻短视频领域，抢分这块兴市场的大蛋糕。据QuestMobile2023半年大报告显示，短视频5亿，平均每两个互联网用户就有一人使用短视频App，上半年净增用户0.9亿，截至6月底，短视频App的用户渗透45.6%。短视频APP概念界定由于短视频App是在互联网技术较为成熟的状况下消灭的，时间相对较晚，仍属于兴媒介，因此对于其概念也是众说纷纭，学“艾媒询问”对短视频下的定义，对短视频App界定概念。所谓“短视频App”，是指用户依托移动智能终端设备即可进展快速拍摄美化、编辑10～15s。其总体内容涵盖了生活技能、体育冒险、时尚流行、搞笑科普、美食旅行、萌宠汽車、公益教育、街头访问、突发实拍、养生健身等生活的方方面面，丰富多样。争论方法及争论设计争论方法敏捷多变，得到的往往是零散、独立的信息，很少单独使用来收集定为适用的访谈方式。争论设计设计访谈提纲解，因此，在访谈提纲中首先设计了受访者年龄、性别、职业、学历等根本问题。本次访谈主要是为了了解抖音短视频App用户的使用动机，因此在访谈中着重设计了用户使用抖音App的感受、行为、目的需求等问题。确定访谈对象“滚雪球”的抽样方法来确定访问对象。第一个受访对象介绍推举一个抖音App用户产生一轮的深度访谈对象，以此类推，本人先后对10名不同职业、不同学历、不同年龄的较为活泼的抖音短视频App的用户进展了访谈。实施访谈1QQ语音或者抖音平台在线沟通等线谈方式。在访谈过程中，笔者重点围绕受访者的使用行为、使用动机和目的及得到的“满足”开放每一轮的访谈。访谈结果分析从众心理，追求时尚“抖音潮流”App03号受访者回忆说：“我是在去年春节的时候才注册了抖音的，那段”019号受访者是两名大学生，在访谈中也坦言是看到宿舍的同学有一段时间常常刷抖音，后来他们也就开头玩了。轻松消遣，心绪转换麦奎尔在对电视节目的调查中指出电视媒介具有心绪转换的效应同样地短视频也能够为用户供给消遣和消遣帮助人们“脱离”日常生活、工作和学习上的负担和压力，带来心情上的释放。而且抖音是一款音乐短视频App，音乐本身就能让人心情舒缓再配上夸大搞笑的动作紧急刺激的冒险和治愈人心的美景美食让人们瞬间摆脱苦恼得到短暂的放松当被问及一般在什么时候刷抖音时，05号受访者就表示：“我寻常工作挺忙的，一般都是在下班后刷刷抖音，但是由于每个小视频只有15s，有时候在工作的间隙也会刷，我常常会看一些搞笑的视频，看完感觉没那么累了，放松了很多。”实际上，不止05号受访者有此感受，几乎全部受访者刷抖音的目的之一就是消解疲乏舒缓心情一段15s的视频却承包了他们一成天的笑点。 4.3 自我表达，形象塑造抖音App就像是为用户打造和树立形象的表演舞台，用户拍摄上传短视频至抖音App，展现共性，表现才能，表达观点，树立与现实中不同甚至完全颠覆的形象，以此来获得他人的关注和认可。04号受访者是一名公务员，他在访谈中说：“别看我寻常上班的时候后来我就常常发类似的视频，感觉开掘了另一个自己，哈哈。”09号也通过抖音，为自己树立了一个全的形象，他在访谈中坦言“我性格有点内向，也略微有点自卑，在学校朋友也不多，但是格外宠爱唱我‘抖音小歌神’，粉丝也越来越多。”自我提升，增长学问授工作生活技能的内容，因此，一局部用户使用抖音App的目的是提升自身的学问广度和技能。08号受访者在访谈中表示“我是一名家装公司职员，常常在抖音上看一个叫‘家居设计小思妹’的账号发的视”10号受访者是一名教师，她在访谈中说：“我是一名初中地理教师，我在抖音上关注了‘地球讲解员’这个账号，上面会共享很多关于地球的冷门学问的视频，没事就刷一刷，自己学习的同时，上课给同学们讲课也更有底气了。”推送适时，节约本钱抖音App通过算法推举机制最大限度地发挥了其附着力，增加了原有用户的忠诚度，也吸引了更多的用户。相反地，推送机通过算法程序，依据肯定的频率为用户推送他们偏好的、热门的、共性化内容，让用户以最低的本钱看到自己想看的内容，便利快捷、省