河北省保定市旅游宣传推广方案完成

河北省保定市旅游宣传推广方案北京天聚时广告传媒2012年3月6日第一章2011年旅游行业背景分析一、旅游行业宏观经济环境在一个高速成长的市场中，旅游需求对宏观经济环境的依赖是非常强的。当经济增长时，居民可支配收入一般也会随之增长，而相当大局部的可支配收入又花费在旅游支出上。这种情况在新兴经济体中表现得尤其突出。总体来说，国际旅游人数的增长速度会很显著的超过GDP的增速。自2001年以来，我国旅游业保持快速开展的势头。除2003年受到“非典”影响及2008年受雪灾、地震及金融危机影响外，我国旅游业均以高于同期GDP增长率的速度增长。这种增长的背后，是国民收入提高后的自然爆发，随着我国经济的进一步增长，对旅游的需求也将进一步提高。2011年中国旅游经济总体保持较快开展，相比2011年年初全国旅游工作会议提出的预期目标，国内旅游和出境旅游的增长高于预期，旅游人次分别增长12%和22%；入境旅游受日本地震、中东动乱以及欧债危机等因素影响，增长低于预期，同比增幅仅为1%。虽然目前的经济环境有利于旅游业的开展，但还存在不利于我国旅游产业开展的经济变量因素，具体表现在：〔1〕我国还处于社会主义的初级阶段，相对于旅游产业兴旺的国家而言，人均GDP偏低，恩格尔系数偏高，旅游消费还处于初级阶段，旅游消费动力缺乏。〔2〕我国经济开展部平衡，东部沿海地区和中西部地区、城市和乡村之间收入差距比较大。同样由于经济开展的不平衡居民的实际消费水平也存在比较大的差异。城镇居民旅游人次增长最快：1999-2009城镇居民旅游人次平均增速接近13%，超过农村居民旅游人次8%的平均增速。由此可知，旅游市场的主力消费人群集中在城镇，但农村也表现出巨大的潜力。由于区域经济的不均衡性，行业正处于观光游为主，休闲游为辅的开展阶段，休闲游比重上升将带动人均旅游消费上升。2012年，文化和旅游均为国家战略性支柱产业，文化旅游的开展空间不可限量。刚召开的十七届六中全会也提出，要积极开展文化旅游，发挥旅游对文化消费的促进作用。我们认为，文化旅游符合国民消费需求转变的趋势，尤为看好具有文化内涵并可以异地复制扩张的优质景区，“景区+文化”模式或是行业未来的开展方向。

随着中国富裕家庭的不断增加，对奢侈品消费需求快速增长，免税业面临良好开展机遇。世界奢侈品协会最新报告显示，截止2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经到达126亿美元，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。然而，国民消费却因为价格差距而大量流失海外。免税业有望抓住这一契机，作为“把中高端消费留在国内”的一种有效方式，在“十二五”期间取得重大开展。经济型酒店行业成长性好、抗风险能力强，未来将持续景气。相比成熟市场，我国经济型酒店行业远未饱和，未来低端消费升级和高端消费下沉还将催发大量需求，预计行业延续高增长势头，增速将维持在20-30%。此外，大型品牌经济型酒店的RevPAR将受到客房价格和出租率双升的推动进一步提升，盈利能力进一步增强。二、旅游行业的宏观政策环境2009年12月1日国务院发布了《国务院关于加快开展旅游业的意见》，该意见指出：到2015年，我国旅游市场规模将进一步扩大，国内旅游人数达33亿人次，年均增长10%；入境过夜游客人数达9000万人次，年均增长8%；出境旅游人数达8300万人次，年均增长9%；2010年1月4日，国务院又公布的《国务院关于推进海南国际旅游岛建设开展的假设干意见》，该意见提出：到2015年，要使海南旅游管理、营销、效劳和产品开发的市场化、国际化水平显著提升。旅游业增加值占地区生产总值比重到达8%以上。到2020年，要使海南旅游效劳设施、经营管理和效劳水平与国际通行的旅游效劳标准全面接轨，初步建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地。旅游业增加值占地区生产总值比重到达12%以上。国务院在不到两个月的时间之内相继出台了对旅游业如此强力度的政策支持，可以预见在2010-2015年当中，我国旅游行业当中将酝酿出大量的投资时机。根据国家旅游局数据显示，2009年我国旅游业总收入约为1.26万亿元，比上年增长9%。2009年国内旅游人数约为19亿人次，比上年同期增长11%；国内旅游收入有望突破1万亿元，增幅超过15%。区域旅游经济深化开展的外部环境已逐步完善。主要表现有三方面，首先，全国有二十个省区市已经出台或正在研究制定贯彻落实《意见》的一系列具体措施；在体制上各地成立了旅游产业开展委员会、旅游业开展情况纳入到对市地州政府的考核体系，其次，以旅游重大工程来促进旅游产业大开展；推出了享受特殊税费优惠政策。第三，中央出台了的系列区域振兴规划，其中交通根底设施是重点投入对象，尤其是西藏和新疆等西部地区；交通根底设施的建设和完善，尤其是高铁建设，将拉近旅游距离，增加当地旅游资源的吸引力。旅游人次增长的主要因素是人均收入增长以及节假日制度带来的旅游时间增长。据人民网消息，3月5日，国务院总理温家宝在京作政府工作报告。在提到2012年主要任务时说，要促进经济平稳较快开展，扩大内需特别是消费需求，是我国经济长期平稳较快开展的根本立足点，是今年工作的重点，要鼓励旅游消费，落实好带薪休假制度。据新华社报道，2011年是“中华文化游”主题年，也是中国共产党建党90周年，还是更加强调民生的“十二五”规划开局之年。根据18日在此间召开的2011年全国旅游工作会议透露出的信息，2011年我国国民旅游休闲市场将突出呈现中华文化、红色道路和普惠国民三大亮点。“确定2011年为‘中华文化游’主题年，是贯彻落实党的十七大及十七届五中全会关于‘推动文化大开展大繁荣’的战略部署，旨在通过旅游传播中华文化，弘扬中华文化，促进旅游和文化产业的融合开展，展示中国旅游产业开展的新成果，从而提升我国整体旅游形象，为增加国家软实力做出应有奉献。”国家旅游局局长邵琪伟说。如何抓住这个主题，促进旅游行业开展，是各个地方旅游局得重中之重。同时，邵琪伟说“2010年，全国红色旅游接待游客4.27亿人次，增长21%，综合收入达1302亿元。”。因此在2011年，各个地方需围绕纪念建党90周年，开展系列主题活动，加大红色旅游宣传力度，把我国红色旅游推上新顶峰。三、旅游行业的社会环境我国人口众多，中老年人口占据比较大的比重，他们大多有稳定的收入同时又希望去了解外面的世界，旅游市场规模庞大。青年是我国市场的生力军，他们对旅游有着旺盛的需求。伴随着我国物质生活水平的提高，强烈的自尊、求知、信仰、社交、审美、成就等高层次需求增强。五一、十一等黄金周热潮的兴起以及各地开办的丰富的旅游文化节，使人们的消费观念有了很大的改变。四、旅游行业的技术环境网络电子商务环境的开展使网络交易平台兴起，人们可以更多的了解这个世界，旅游业各方面的相关信息将会更公开和透明化。飞机、轮船、汽车等交通工具的生产技术改良及其本钱的降低，使人们出行更加方便、出行本钱更低。电子客票的普及让人们得到各种旅游票据更加方便、快捷。五、保定旅游业的市场情况总结保定市是国务院公布的历史文化名城，悠久的历史，灿烂的文化，使保定市成为河北省的旅游资源大市，但保定却没有成为旅游强市，旅游开展与其资源很不和谐，旅游产业比较分散没有形成一个体系。对于旅游景区的营销宣传不够，并且开发的特色不够明显。又毗邻京津石，有很大的市场挑战。第二章筹划主体一、保定市旅游业的SWOT分析1.优势分析A．旅游资源丰富。第一，文物资源丰富。保定市现有国家级文物保护单位24处，省级文物保护单位102处，市、县级文物保护单位413处，是河北省第一文物大市。其中，清西陵、满城汉墓等在全国都有一定影响；〔2〕自然资源丰富。有国家5A级景区1处、4A级景区6处、世界地质公园2处、国家重点风景名胜区1处、国家地质公园3处、国家森林公园4处。其中最有代表性的是白洋淀、野三坡等处〔3〕特色资源丰富，a、爱国主义教育基地。狼牙山、冉庄地道战遗址等。b、体育健身资源。保定是体育之城，被称为“冠军摇篮”，建国以来培育了郄恩庭、郭晶晶等众多冠军。此外，独有的节日“敬老健身节”也很有影响力。C、专项购物场所或资源。如购物天堂—白沟，千年药都—安国、易水古砚等。B．区位及交通条件优越。保定地处京、津、石三角中部，河北省“一线两厢”的中轴部位，处于环渤海、环京津的地理位置。保定距北京140千米，距天津145千米，距石家庄125千米。道路交通便捷，全国南北大动脉京广铁路、京珠高速和107国道纵贯市区，保津高速连接京珠、津沪、津唐三大公路干线，区位和交通优势明显。C．客源市场广阔与集中。保定市旅游辐射率到达京津，影响到环渤海区域，甚至全国。京津冀300多万人口是保定庞大的根底客源市场，其整体辐射优势超过河北省其他城市。2.劣势分析〔1〕整体形象不鲜明，未对旅游开展形成带动力。虽然保定进入了优秀旅游城市行列，但严格讲城市自身的旅游功能并未充分发挥出来。且保定一直采用古城的宣传形象，难以支撑整体形象，导致整体形象不鲜明。保定市把“十一五”期间的旅游定位于“文化古城，山水保定”，有较大改善，但山与水离散明显，来保旅游呈小团体、散客多、线路散、短途旅游多的特点。〔2〕旅游建设投资缺乏，整体营销力度不够，由于管理体制单一，融资途径受限，每年财政投入到旅游中的资金很少，造成一些旅游根底设施不达标，旅游产品对外宣传缺乏。提到保定旅游往往会想到清朝皇陵，再就是野三坡了，说明保定未将旅游品牌营销出去，没有树立自己的旅游形象。〔3〕人员素质亟待提高。从业人员的职业素质会极大的影响到游客的满意度。保定市旅游业人员的整体素质仍有待提高，有些景点和旅行社人员缺乏职业训练，影响到景区文化魅力的发挥。〔4〕配套根底设施需加强。旅游业作为一个产业要开展，餐饮、购物、娱乐住宿和交通等配套设施的支持作用也很重要。大局部社区的配套设施建设虽然在近几年内有所改观，但仍很不完善，不能满足旅游业产业化、规模化的开展需要。有些景点有一定的吸引力，但由于配套设施太差，阻碍了外来游客的进入。3.时机〔1〕旅游开展的大环境良好。保定市委、市政府高度重视旅游业的开展，近几年来制定了一系列的政策，大力扶持旅游业，把旅游业作为保定市的支柱产业、第三产业中的龙头产业来抓，为旅游全面快速开展提供了良好环境。〔2〕京津冀都市圈经济一体化。国家发改委在“十一五”规划中，启动了京津冀都市区域规划编制工作，旅游一体化是其中的重要内容。京津冀都市圈经济一体化的启动，有助于明确保定进一步开展的整体定位，确立开展整体目标和重点，有助于围绕规划区内各地区共同关注，而本市自行难以解决的重大问题提出统筹方案，有助于保定整体开展。〔3〕红色旅游前景广阔。2004年以来，中共中央、国务院大力倡导开发红色旅游，并出台了很多措施，保定红色旅游开发条件优越。4.威胁〔1〕来自京津地区的强大竞争，假设京津保同为外地游客旅游的决策地，他们可能会选择京津的旅游景点，原因在于：外地游客在做长距离旅游时，倾向于选择旅游级别较高的旅游景区，而对地区级的旅游景区兴趣不高。同时京津地区的接待设施较完善，配套效劳较为健全，使得京津地区的整体吸引力高于北京，这样，京津地区的旅游景区对于保定地区的旅游景区产生了强大的替代效应，对保定地区的旅游开展构成了巨大的挑战。〔2〕消费者日渐成熟，对于旅游需求的选择更加多样化、个性化。国内旅游在保定旅游业中占重要地位。伴随国内旅游的社会化、群众化的开展，国内旅游消费观念日趋成熟，消费决策日益理性化，旅游需求更加多样化、个性化。这对目前保定旅游业低层次、粗放型增长方式形成挑战。二、保定市场的旅游消费者分析随着经济的开展，各地区居民收入不断上升。为了宣扬中国民俗文化及推动旅游行业的开展，国家设立多种民俗日为公共假期。加上双休日，居民的公共假期得到了巨大的延长。以前多是政府，公司等在旅游风景区组织会议和培训时，局部居民才有出去旅行的时机。现在大局部居民改变了以前固守家门的观念，和亲朋好友在节假日里出去走走成为他们休闲的另一大方式。而有的居民更会选择休学或停职的时间去旅游度假。据有关数据统计显示，城镇居民比农村居民多，青年人比中老年人多，男性比女性多，东部城市的居民比西部城市的居民多。就消费水平，城镇居民比农村居民多，中老年人比年轻人多。1、旅游消费者的消费心理：对于旅游消费者来说有八种典型的消费心理，首先，随着人们生活水平的提高，人们物质享受到一定程度就需要一定的精神支撑。旅游行业是一个消费行业，一个人一个家庭或者一个组织的消费代表一种赚取金钱的能力，所以就会形成好多人的面子心理、炫耀心理以及攀比心理。用消费能力来代表自己的资金实力，这类消费者是我们的潜在消费者，抓住这类消费者的消费特征，针对他们的消费特点来进行针对性的营销会取得很好的效果。其次，旅游消费者选择旅游景区的时候会选择名气比较大比较有权威并且大家都说好的地方，因为他们觉得这样的地方比较有权威性，大家都说不错就一定是不错的地方，害怕去了不知名的景区会懊悔。这类消费者就是我们常说的推崇权威、从众心理以及害怕懊悔的心理。所以针对这类消费者的广告宣传就一定要采用地毯式的广告策略，让他们在生活的各个地方都能听到我们的旅游景区，那样只要他们有需求的话首先会想到我们的旅游景区。此外，口碑传播对于此类消费者也很重要，这就需要我们的各种效劳设施及景区员工的职业素质比较好，这样才能给我们的游客带去好的印象，下次旅游才会推荐我们景区。最后，在景区的价格选择上要始终，对于同类景区的选择上价格低廉的会占有很大的优势。群众都会有爱占小廉价及心理价位这种心理。只有价格廉价才会打动我消费者的心，从而促使消费者行为的购置。适当的采取优惠政策很有必要。2、影响消费者旅游购置的外部因素：首先，要有一定的经济根底，只有生活水平提高了才有能力去消费。第二，随着生活水平的提高，我们的生活压力越来越大，因此需要我们去放松一下心情，出去散散心。第三，我们的民族文化，现在越来越多的红色旅游、红歌热引起了一股红色热潮，国家也越来越重视教育，很多的中小学会组织学生参加一些有意义的教育学习，比方去西柏坡看新中国的走来，去天安门看升国旗。所以红色旅游具有一定的教育意义。所以对于我们红色旅游的开展起到了很好的作用。越来越多的企业重视员工的福利问题，有很多的企业会组织员工去带薪旅游，所以对于这类消费者要针对性的打广告。第四，我们的生活水平提高了，交通工具也比较方便。现在飞机、火车、客车以及自驾游都已经普及。尤其对于年轻人还有很时尚的背包族，有的徒步旅游，有的自行车、摩托车旅游。有多种方式可供我们选择。为我们旅游业的开展创造了很好的外部条件。3、影响消费者旅游购置的内部因素。以年龄来区分的话是年轻人及中老年比较多，大学生在没有毕业尚未踏上社会时，生活压力比较小，也没有工作就业压力，时间比较充裕，所以更多的去选择旅游，对于年轻的新婚夫妇来讲，刚刚结婚，有一定的物质根底，开始二人世界，可以有更多的精力和金钱放到娱乐休闲上。中老年主要是针对与空巢老人，有一定的物质根底，子女不在身边。有更多的时间和精力去享受生活。以职业来区分的话是更多的去旅游的是公司的白领，因为生活压力比较的大，需要更多的去舒缓一下情绪。三、广告目标通过我们一系列的广告宣传到达提高保定旅游区的知名度、美誉度和忠诚度。使保定地区的旅游工程成为河北地区的知名旅游景区，提高保定旅游区的旅游客流量。四、媒体市场分析所谓媒体，是指传播信息的介绍，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。从广告信息传播的角度看，广告媒体又叫广告媒介，是广告主用来向受众传递广告信息的物质技术手段。近几年，随着经济的开展，在计算机技术，通信技术，数字播送等技术的推动下，传媒业获得了快速开展。在中国，传媒产业开展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化开展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速开展带动或促进了相关行业的开展。中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。目前我国媒体分为六大类：1)报刊2)电视3)播送4)户外5)互联网6)。按形式分为三大类：1)平面媒体2)电波媒体〔视频、播送〕3)网络媒体。就目前的影响力来看，播送日渐衰微，而电视也正逐步沦为“第二媒体”，播送的今天，就是电视的明天。互联网以势如破竹之态迅猛开展。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”正日益被互联网、户外媒体等新媒体所瓜分。在此，我们将对六大广告媒体进行比照分析：1、电视广告媒体的特点电视广告的优点：直观生动，感染力强。覆盖面广，收视率高。诉求面广，接受性好。电视广告的缺点：时效性短，不易保存。制作复杂，费用昂贵。目标性弱，选择性差。单位时间内信息含量少。广告拥挤。2、报纸广告媒体的特点报纸广告的优点：读者广泛，覆盖面宽。信息量大，便于查阅。传播迅速，时效性强。灵活方便，费用低廉。权威性强，信誉较高。报纸广告的局限性：有效期短。注目率低。印刷粗糙，色彩感差。3、杂志广告媒介的特点杂志广告的优点：对象明确，针对性强。有效期长，保存期久。广告对象理解度高，传播效果较好。图文并茂，制作精美。杂志广告的劣势：周期较长，灵活性差。专业性强，传播面窄。制作复杂，费用较高。4、播送广告媒介的特点播送广告的优点：覆盖面大，听众广泛。传播迅速，时效性强。灵活方便，声情并茂。制作简单，费用低廉。播送广告的局限性稍纵即逝，不便查存。有声无形，印象浅薄。盲目性大，选择性差。5、网络广告媒体的特点网络广告媒体的优势即时性海量性全球性互动性多媒体性新媒体特性〔群众传播，小众化，分众化〕网络广告媒体的劣势抄袭复制现象严重公信力不高容易侵犯知识产权宽带瓶颈制约信息垃圾泛滥6、户外广告媒体1)户外广告的常见形式LED显示屏、灯箱、路边广告牌、高立柱广告牌〔俗称高炮〕、霓虹灯广告牌等，现在甚至有升空气球、飞艇等2)户外广告的特点户外广告具备的传播优势：有助于实现广告主预定的到达率和暴露频次。具有良好的市场选择性。广告千人本钱低。尺寸、地点和冲击力。广告效果持续不断户外广告的天然劣势：广告讯息量有限容易给人杂乱无章之感容易被气候或破坏性行为损坏3)户外媒体的作用树立品牌形象进行消费者购置提示并达成产品购置五、媒体的选择现今，为了能吃上旅游市场这块大蛋糕，各地均使出浑身解数来吸引游客，最主要的方式就是投入了大量的精力放在广告推广上，可为什么咱们投入的广告没有明显的效果呢？首先，景区的卖点游客不认同。其次，没有表现出景区的特点；再次，内容量小没有主次；最后，目标群体很少注意到景区的广告。如今，各种媒体遍地开花，尤其是户外媒体，面对如此多的媒体，什么样媒体的才最适合风景区宣传呢？选媒体就如同选公交车，选对了，你就很快能到达目的地；选错了，不但浪费时间，而且还可能到不了。怎样做才能事半功倍呢？现今是一个眼球为王的时代，所有媒体都在不竭余力地制作出各种精美的广告来争夺受众的眼球。可是，不是所有的媒体都适合风景区广告。目前，风景区的广告主要分为静态广告和视频广告。风景秀丽，是每一个景区共有的特点。因此，制作成静态的平面广告并不适合风景区。如果是静态的一定要足够的大，才能吸引到大家的眼光。一个或大或小的风景图片挂在墙上，能起一个装饰性的作用，但它不能把风景区最有特色的东西展示出来；或许可以使受众留意到这个美丽的图片，但是并不能给出足够的说服力来吸引受众来这里旅游。网络信息量巨大，每时每刻都在增加新的信息量，如果我们在大的门户网站做广告，只在在首页放一个静态图片，也是不能给出足够的理由吸引读者。网络受众讲究的是在其他广告媒体上得到信息，然后在互联网上查询有关的信息和资源。因此，我们怎样做才能吸引到受众的眼球，勾起他们的好奇心呢？首先，风景区的宣传片在制作中一定要独具匠心；再次，风景广告应该内含丰富的内容，在此，视频广告就显示出其他形式的广告不可比较的优势；最后，此广告应放在人流量最多，辐射面最广的地方。结合风景区广告的特点及各种媒体的优势，我公司向大家推荐的是户外广告——LED显示屏。二、户外广告——LED视频媒体的优势1、能够到达更多的有效人群，直接传播与消费者；2、不受时空及视角的限制，完美展现精细画面，提高了信息宣传的受众率；3、针对性强，不受其他媒体干扰；4、以瞩目的区位、鲜明的画面及创新的形式，行程强大的视觉冲击力；5、最引人瞩目的媒体，具有非看不可的强制性于单一性；6、城市有效覆盖率大，发布时间长。7、形式多变，LED显示屏可以说是户外的大型电视机。不但可以播静态广告也可以播动态广告。随着城市规模扩大及生活品质的提高，中心城市的人们用在户外的时间越来越长。LED——户外新媒体的点位网络化分布更可通过点位流动变化的方式到达更多的人群。现各大城市的主要干道，公园广场，中高档小区都树立的LED显示屏，可以说LED视频媒体结合了电视和播送共有的特点。风景区制作的精美公益广告片放在LED上播放，可以取得电视机不可比较的效果和震撼力。六、媒体筹划目标经过对旅游行业及媒体市场分析，结合风景区广告独有的特点，通过详细的媒体投放筹划、分析，为了进一步扩大河北省保定市各风景区的品牌影响力，提升河北省保定市各景点的知名度，我公司建议各风景区以LED视频广告宣传媒体为主。保定旅游资源丰富独特，既有震古烁今的人文景观，也有雄浑辽阔的自然风光，更有可歌可泣的红色教育。我们建议以生态旅游和红色旅游为主，人文景观为辅。有二战奇迹，人民战争的伟大创举—地道战，青苑冉庄；有美丽的荷花世界—白洋淀；还有闻名中外的—清西陵，拥有华北地区最大的古松林；让您流连忘返的原生态风景区—虎山，金秋九月采摘虎山大枣，给您打来无穷的乐趣；历史名胜古迹桃园三结义故地—三义宫，带您领略源远流长的“义”文化；有享誉海内外的“天下第一药市”药都安国；中华一绝，天下奇观“聚龙洞”古猿人遗址和天然自然景观连为一体；太行明珠，远古易水，湖水烟波浩渺，水天一色，群山怀抱，风光秀美；带您品位高贵优雅的黄家葡萄美酒，游秀丽山水甲太行—唐县秀水峪，丰水多瀑全胜峡；“一年四季不同天，美丽白草畔”美丽野三坡；更有购物天堂—白沟，让您尽享购物的乐趣；“小别都市喧嚣苦，假日山庄做农夫”龙门山庄天然氧吧，让您体验采摘乐趣，尽享田园美景；我们的筹划目标是，“红色旅游，山水保定”。利用我公司在全国各地的LED视频媒体，整合保定市的风景区资源，把保定市的旅游景点推向全国。最终目的是吸引更多的游客到保定市观光旅游，从而推动保定市旅游产业的开展，带动保定市第三产业的繁荣。七、媒体投放时间设定媒体排期第一阶段〔2112年3月—4月〕推广目标：保定周边地区消费群体推广口号：“春色撩人”推广方式：这一阶段为春季踏青的最好时机，投放的宣传片主要以春季踏青为主，加大广告播放的频次，扩大其辐射面第二阶段〔2012年5月—6月〕推广目标：整个河北地区加京津地区的消费居民推广方式：这一阶段有五一黄金周和端午节，有两个相比照较长的假期，做一些提倡休闲旅游的宣传片和户外广告，加大广告的播放频次，扩大辐射面积。推广到整个京津冀地区。第三阶段〔2012年7月—9月〕推广目标：整个华北地区的大学生和初高中生推广口号：“激情夏日”推荐方式：这一阶段为各大学校学生的暑假期间，结伴出门游玩的比较多，推出一些夏季的休闲避暑的自然风光和地方特色购物和小吃的宣传片和户外广告。与各大高校联系开放“夏季夏令营”活动，让学生在游玩中得到更多的锻炼。第四阶段〔2012年10月〕推广目标：整个华北地区的消费者推广方式：这一时段为十一黄金周，时间比较充足，可以推出一个旅游套餐专线，要充分利用暑期带来的人气，主要的消费人群以青年群体以及家庭群体为主，投放风景区针对秋季的旅游景片。有自然景观的欣赏也有农家采摘的乐趣，“十一”国庆节可以大力的提倡红色旅游，推广红色教育。扩大辐射面积，进一步把广告的投放区域扩大到我国的华北地区。第五阶段〔2012年11月—次年2月〕推广人群：整个河北地区的消费居民推广方式：进入十一月份天气比较冷，所以就应该退出一些温泉度假和购物等一系列的景区，让人在寒冷的冬天感受到温暖。推广主题：“这个冬天不太冷”八、公关活动筹划活动一活动主题：“春季旅游文化节”活动口号：“春色满园关不住”活动内容：在保定市的广场举行春季旅游文化节，展示适宜春季出行的景点，并为居民讲述春季旅游的考前须知。由现场的主持人问一些关于咱们春季旅游景区的一些问题，答复正确即有奖品送出，然后在当场选出对于旅游比较热衷的各类群体的人进行免费七日游活动。奖项设置：答复下列问题正确即送景区的十元代金券一张。活动二活动主题：“影星与我面对面”活动口号：“映日荷花别样红”活动内容：众所周知白洋淀是我们电视剧《小兵张嘎》的拍摄基地，我们可以邀请拍摄《小兵张嘎》里面的主要演员参与我们景区的宣传，提高我们景区的知名度，并且现场选取观众与我们的明星一起表演《小兵张嘎》，里面的经典片段。让消费者加深对白洋淀的印象。奖项设置：但凡参与我们明星表演的观众即可获得明星签名照一张，另加与明星一起游白洋淀的明星门票一张。活动三活动主题：“盛夏的果实”活动内容：黄家葡萄酒庄和野三坡等夏季旅游胜地一起举办。夏季葡萄成熟，是酿酒的最正确时节，邀请各界人士举办“葡萄酒大会”品美酒游旅游胜地，宣传黄家酒庄的葡萄酒，讲解葡萄酒鉴别的方法。现场展卖品尝葡萄酒，买葡萄酒送门票或者代金券。奖项设置：购置葡萄酒满100元送旅游胜地10元代金券，满500元送旅游胜地门票一张。活动四活动主题：“你游玩，我买单”活动内容：在旅游的淡季或者旅游景区刚刚开发的时候，实行免费开放政策，吸引大批的游人，增加景区的知名度。九、媒体监测和效果评估根据投放周期调查和各个景点给出的数据统计，以及终端消费者对广告宣传画面认知程度，进行量化效果评估。精准广告媒体投放通过这种时空交融、立体传播的方式，实效性强并贴近消费终端，能够充分展现景区价值，一定能为景区的宣传受益起到事半功倍的效果。附：北京天聚时广告传媒介绍一、公司简介我公司是新兴的广告媒体，是一家集营销筹划、平面设计、户外媒体、广告媒体发布于一体的综合性广告传媒公司。公司在石家庄市开发区设立分公司，全面负责河北省地区的广告业务。本公司专注于大、中、小型户外媒体的开发，推广及维护，为众多客户提供专业一流工程效劳团队，公司以“携手客户共同成长”为核心效劳理念，以“缔造双赢”为开展目标，注重诚信、确保为合作伙伴提供最优惠的价位和高质量的满意效劳。我公司拥有雄厚的广告设计能力、优良的广告效劳体系、资深的广告设计专业人、独特创新的广告创意制作，以创意先行，着力提供涉及企业品牌形象、户外广告设计、网站建设等方面的设计及制作等配套效劳，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。1、人才环境：广告媒体的竞争，归根结底是人才的竞争，我公司有着先进的人力资源管理制度，在运作节目的同时，会重点实施人才战略，构筑人才高地。公司在开展的过程当中，人才战略有以下四个方面：科学标准招聘人才；系统全面培育人才；合理高效使用人才；真情鼓励留住人才。2、我们的优势我公司已在全国及石家庄市的中高档社区及街道设立宣传栏、牌及LED晶体屏，在石家庄市共覆盖三百多万人口，现在正在逐步向石家庄五区十八个县进行全面推广，进一步扩大广告宣传范围。相信通过我公司的筹划开发及广告宣传，可以有效的提高客户与终端用户的沟通和交流，通过我公司进行的动静态企业广告全方位播放，可以让消费者更好