网课智慧树知道《广告学概论（武昌工学院）》章节测试答案

第一章单元测试1【判断题】广告理论研究指运用相关理论，研究广告现象背后的客观规律，并从中提炼出具有普遍意义的理论来指导广告实践。（）A.对B.错2【判断题】广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，向公众传递信息，传播手段具有随意性。（）A.错B.对3【判断题】广告产生于人们生存、生产与社会实践活动，是人类传播、接受信息，认知世界，服务社会的重要工具。（）A.对B.错4【判断题】人类社会最初的广告是社会广告传播，其次才是经济广告传播。（）A.错B.对5.【多选题】正确答案：ABCD广告的构成要素有（）。A.广告费用B.信息C.广告主D.广告媒介第二章单元测试1【判断题】在人类社会信息传播的历史长河中，广告信息传播与人类的生活、生产、营销和文化传播活动不同步，是割裂发展的。（）A.对B.错2【判断题】一切为了沟通信息、促进认知的广告传播活动，都可以被看作是广告活动。（）A.对B.错3【判断题】广告能帮助人们把握社会关系和认识环境状况，它和个人的内在品质，人的认知观念和价值观念的形成关系不大。（）A.错B.对4【判断题】政治稳定状况是影响广告业发展的微观环境因素。（）A.对B.错5.【多选题】正确答案：ABCD广告传播作为一种社会现象，是社会整体的一部分，必然要综合体现出一定社会的（）。（）A.行为模式B.价值观念C.精神状态D.生活情趣与理想第三章单元测试1【判断题】软文的优势在于传播速度快，传播广泛，重复出现具有较好的记忆度，有声有色，具有动态性等。（）A.对B.错2【判断题】广告付费传播的特点，决定了其必然是有目的、有方向、有计划和有策略的传播活动。（）A.错B.对3【判断题】广告费用率是指一定时间内所投入的广告费用占该时刻营业额的营业率的比率，其结果以百分数来表示。（）A.错B.对4【判断题】广告业是现代管理事业和文化产业的重要组成部分。（）A.对B.错5【单选题】(2分)广告产业能真正形成是其“广而告之”功能，主要依靠（）的经营创新。A.广告代理公司B.企业C.媒体公司D.广告主第四章单元测试1【判断题】广告媒介作为信息与受众的接触点，需要对受众具有吸引力，所以媒介的创新性一直都是媒介得以生存和发展的动力。（）A.对B.错2【判断题】媒介作为信息传播的载体，为需要信息传播的广告组提供了传播价值，本身并不产生经济价值。（）A.错B.对3【判断题】新媒体传播模式最大的问题在于线性传播与时间的冲突、静态接收与空间的冲突。（）A.错B.对4【判断题】互联网精准营销传播策略的优势不包括投资回报率高。（）A.对B.错5【判断题】电视具有地域性和行业性的细分特征，所以很适合地域性或行业性市场的营销传播。（）A.对B.错第五章单元测试1.【多选题】正确答案：ABC广告受众的心理活动过程，一般包括（）、（）和（）三个部分。（）A.情绪过程B.意志过程C.认知过程D.情感过程2.【多选题】正确答案：BCD受众在群体情境下接受广告信息，会产生相互（）、相互（）、社会性（）等。（）A.传播B.模仿C.感染D.遵从3.【多选题】正确答案：AD评估广告对消费的影响，通常会关注消费者的（）和（）两个维度的指标。（）A.实际购买行动B.信息接收能力C.购买预算D.购买意象4【判断题】广告受众的情绪往往是单方面的，不具备双重性。（）A.错B.对5【判断题】研究消费者如何购买商品是制定传播和销售策略的基础。（）A.对B.错第六章单元测试1【判断题】广告产品调查是制定广告战略的基础。（）A.错B.对2【判断题】品牌辨识是消费者在接触广告或其他品牌相关信息时的解码过程。（）A.对B.错3【判断题】品牌功能创意的价值停留在审美阶段，目的不在于完成品牌对消费者的有用性的转化。（）A.对B.错4【判断题】消费者对品牌价值的认同，既是一个感性的过程也是一个心理的过程。